Mediakonserni Keskisuomalainen on tähän saakka tunnettu lähinnä maakuntien sanomalehtikustantajana. Tulevaisuudessa yhtiö haluaisi kuitenkin olla tunnettu myös valtakunnallisesta urheilujournalismista.
Keskisuomalainen lanseerasi viime viikolla uuden Vuohi-nimellä toimivan verkkomedian, joka on keskittynyt nimenomaan urheilujournalismiin. Vuohi on Keskisuomalaiselle miljoonaluokan investointi ja konsernin merkittävin medialanseeraus vuosikausiin.
Keskisuomalaisen yllättävä kiinnostus urheilujournalismia kohtaan on helpompi ymmärtää, jos tietää mitä Suomessa tapahtuu kesällä 2027. Suomessa astuu nimittäin heinäkuun 2027 alussa voimaan uusi rahapelilaki, joka laillistaa ulkomaisten rahapelisivustojen mainonnan Suomessa.
Jos ennakko-odotukset toteutuvat, tulevat ulkomaiset vedonlyöntiyhtiöt käyttämään ensi vuodesta alkaen valtavia määriä rahaa siihen, että niiden brändit iskostuvat suomalaisten mieliin. Mediayhtiöille, joiden mainosmyyntiä somejätit ja Suomen heikko taloustilanne ovat pitkään nakertaneet, uuden rahahanan aukeaminen on iloinen uutinen.
Ei ole siis mikään ihme, että Keskisuomalaisen lisäksi muillakin suurilla mediayhtiöillä on nyt suuria urheiluun liittyviä suunnitelmia. Kaikki haluavat saada osansa uuden rahahanan antimista.
Muun muassa Helsingin Sanomia ja Ilta-Sanomia kustantava Sanoma Media Finland on arvioinut, että sen liikevaihto tulee rahapelimarkkinoiden avautumisen myötä kasvamaan yli 20 miljoonalla eurolla vuodessa. Sanoma on muun muassa ehtinyt jo elvyttämään Ylen pitkäikäisen Jääkiekkokierros-radio-ohjelman, jonka ympärille Sanoma on rakentanut jääkiekkoaiheisten radio- ja podcast-lähetysten sarjan.
Myös Iltalehteä kustantava Alma News Media on kertonut aikovansa lisätä panostuksia urheilusisältöihin. Yhtiö kertoi viime vuonna, että Iltalehti aikoo tämän vuoden aikana panostaa urheilu-uutisointiin sekä muuhun urheilusisältöön.
Kenelle rahat lopulta päätyvät?
Ulkomaisten peliyhtiöiden mainostusintoa ei luultavasti tukahduta mikään, sillä moni ulkomainen peliyhtiö on markkinoinut itseään aggressiivisesti Suomessa jo ennen markkinoinnin laillistamista. Isompi kysymysmerkki on sen sijaan se, miten iso osuus peliyhtiöiden rahasäkistä lopulta päätyy sitä himoitseville mediayhtiöille.
Suomalaisten mediayhtiöiden kannalta positiivista on se, etteivät mediayhtiöiden arkkiviholliset – amerikkalaiset somejätit – pysty kilpailemaan mainoseuroista tavalliseen tapaan. Suomalaisten mediayhtiöiden voimakkaasti lobbaamassa laissa nimittäin rajoitetaan erikseen sosiaalisen median kautta tapahtuvaa rahapelien markkinointia.
Jakautuivat mainoseurot lopulta miten tahansa, saa suomalaisen urheilumedian kuluttaja pian nauttia aiempaa laajemmasta mediatarjonnasta. Sen vastapainoksi joutuu tosin tottumaan siihen, että rahapelimainoksia näkyy Suomessa pian enemmän kuin koskaan aiemmin.