Metsuri Jouni Toppi pohti kymmenisen vuotta sitten, toisiko Youtube-kanava yritykselle toivottua huomiota. Pian hän huomasi tehneensä oikean ratkaisun.
Mutta videoiden suosiota on hankala ennustaa.
– Yllättävimpiä nettihittejä ovat olleet opetusvideo moottorisahan teräketjun viilauksesta ja video metsäautotien auraamisesta tiehöylällä.
Nykyään kahdelle kanavalle sisältöä tekevä savolainen on onnistunut tavoittamaan miljoonayleisön. Etenkin ulkomaalaisille suunnattu FinnishLumberjack-kanava tavoittaa metsuritöistä kiinnostuneita katsojia ympäri maailman.
Vuosikymmenessä on tubetuskenttäkin muuttunut. Markkinoilta löytyy yhä enemmän yrittäjiä, ja onnistunut lopputulos vaatii entistä ammattimaisempaa työtä.
Enää videoissa ei riitä pelkästään se, että kuvaa jotain. Työ vaatii editointia ja tarinan kerrontaa sekä opetusvideoiden kohdalla myös asiantuntemusta.
– Youtube on varma maksaja, mutta rahamäärät ovat pienentyneet. Youtube on myös vähän arvaamaton, se saattaa muuttaa algoritmeja yllättäen, mikä vaikuttaa näkyvyyteen, sanoo Toppi.
Feilivideot ovat varmaa kauraa
Yli 50 miljoonaa katsojaa saanut ennätysvideo vuodelta 2023 ihmetyttää miestä vielä nytkin. Selitykseksi Toppi arvelee sitä, että puunkaatoympäristö oli erikoisempi – savolainen hautausmaa.
Sen verran hän on videoita analysoinut, että ”feilivideot” eli epäonnistumiset tuntuvat keräävän katsojia
– Jos vaikka itse kaatuu puunkaatokeikalla, niin se on varmaa kauraa katsojaluvuissa.
Tuusniemeläinen Timo Juvonen eli Metsa Man muistelee, ettei Suomessa ollut juurikaan aikuisia tubettajia hänen uransa alkuaikoina yli kymmenen vuotta sitten.
Myös Juvonen pohtii Youtuben lainalaisuuksia. Hän muistelee edellisvuotta, jolloin katsojamääriin tuli yllättäen useamman sadan tuhannen katsojan kuoppa kesken kaiken.
– Muuttivatko sitten katsojien laskemistapaa vai mikähän lie ollut?
Mika Tolvanen on Suomen ensimmäisiä tubetusmanagereita ja alan tietokirjailijoita. Hän sanoo, että nuoremmat tubettajat vastustivat tubettajien määrittelyä iän mukaan, kun aikuistubetus alkoi noin kymmenen vuotta sitten. Myöhemmin nuorisoidolitkin ovat vanhentuneet jo kolmikymppisiksi yleisönsä kanssa.
– Ollaan rehellisiä: kaikki suositut tubettajat alkavat olla aikuistubettajia, sanoo Tolvanen.
Hän arvioi, että FinnishLumberjackin kaltaiset kanavat eivät hae yleisöään iän perusteella, vaan tarttumalla tiettyyn genreen. Muita esimerkkejä ovat taivalkoskelaisen tubettajan Aatu Turpeisen autovideot tai Auri Kanasen siivousvideot. Näissä hänen mukaansa on oleellista elämäntavan aitouden tuntu.
Milloin pelkällä videoiden teolla voi elättää itsensä? Metsuritubettaja Jouni Toppi arvioi tilanteen olevan ”fifty-sixty”.
– Pakkohan niitä metsurihommia on vielä tehdä, että riittää kuvattavaa, hekottelee Toppi.