Kotimainen matkailu jäi Varsinais-Suomessa alkuvuonna viime vuotta vaisummaksi, mutta yöpymisten määrä oli edelleen korkeammalla pandemiaa edeltävään tason verrattuna, kertoo Tilastokeskuksen Majoitustilasto.
Kansainvälinen matkailu sen sijaan kasvoi. Ulkomaisten yöpymisten määrä nousi yli kymmenellä prosentilla ja niiden osuus kaikista yöpymisistä kasvoi.
Eniten väkeä tulee Ruotsista ja Saksasta, mutta myös Yhdysvallat, Iso-Britannia ja Viro pitävät pintansa.
Kansainväliset vieraat viipyvät keskimäärin viikon ja käyttävät matkallaan noin 840 euroa. He hakevat ennen kaikkea luonto- ja hyvinvointielämyksiä.
Rekisteröimätön majoitus, kuten Airbnb-majoitukset, ovat kasvattaneet suosiotaan nopeasti. Ne kattavat lähes viidenneksen maakunnan majoitusmyynnistä. Visit Turku Archipelago on kerännyt tästä majoitusmuodosta tietoja Tilastokeskuksen lisäksi AirDNA-tilastosta.
Matkailujohtaja haluaa kasvattaa alueen tunnettavuutta
Visit Turku Archipelagon toimitusjohtaja Kristiina Kukkohovi kertoo, että Varsinais-Suomi ja koko Suomi pitää saada paremmin tunnetuksi eri puolilla maailmaa. Vain sitä kautta alueelle saadaan yhä enemmän matkailijoita.
Lentojen lisääminen Turun lentokentälle on yksi keino tavoittaa lisää matkustajia.
– Lentoyhtiöt tekevät markkinointityötä alueestamme ja kertovat, miten helppoa tänne on tulla, sanoo Kukkohovi.
Turkuun saatiin pari viikkoa sitten tietoa lentoyhtiö Wizz Airilta, joka aloittaa lokakuussa lennot Turun ja Bukarestin välillä.
Visit Turku Archipelago tekee yhä työtä uusien reittien saamiseksi. Toiveena on muun muassa työmatka- ja vapaa-ajanmatkustusta palveleva reitti Keski-Eurooppaan.
Lentoyhtiö Ryanair kertoi viime viikolla, että se haluaa avata reittejä eri puolille Suomea, ja yksi kaupungeista oli Turku. Yhtiö toivoi laskua lentokenttämaksuihin.
Kukkohovin mukaan neuvottelut käydään Finavian kautta. Turku ei maksa lentokenttämaksuja yhtiön puolesta.
Paraisilla syttyvät muinaistulet, Naantalissa hyvä kesä
Visit Turku Archipelago -matkailuyhtiössä ovat mukana Turun lisäksi Parainen ja Naantali.
Kolea alkukesä koetteli saaristossa varsinkin ravintolayrittäjiä, mutta sen vaikutus esimerkiksi Paraisten saariston matkailussa selviää vasta myöhemmin. Kesällä saatiin nauttia myös hellesäästä, joten se saattoi pelastaa kesän.
Paraisilla tuleva viikonloppu on ainakin valoisa, sillä kaikkia kannustetaan sytyttämään lyhytyjä muinaistulien yön kunniaksi.
Naantalissa matkailukesää on virittänyt varsinkin tasavallan presidentin kesäasunnon, Kultarannan, avautuminen uudelleen remontin jälkeen.
– Ihmisten ostokäyttäytyminen on mennyt parempaan suuntaan. He ovat uskaltaneet käyttää rahaa myös vapaa-ajan kulutukseen kuten ravintoloihin ja pääsylippuihin, kertoo toukokuussa työnsä aloittanut Naantalin matkailupäällikkö Janne Tienpää.
Kaunis syksy voisi olla valttikortti
Varsinais-Suomen matkailu elää vahvasti kotimaisen matkailun kautta. Jo pitkään on pohdittu, miten lyhyt suomalainen matkailusesonki lopulta on.
Toimitusjohtaja Kristiina Kukkohovi kannustaa yrityksiä rohkaistumaan pitämään paikkoja auki myös sesongin ulkopuolella.
– Alueemme ehdoton valtti on kaunis syksy, joka kestää pitkälle talven puolelle.
Matkailuyhtiön saaristo-brändäys on käynnissä, mutta sen tuloksia on vielä vaikea arvioida.
– Saariston kesä on ollut kohtuullinen, mutta kansainvälisten matkailijoiden saamiseksi on vielä paljon työtä.
Myös tapahtumat tuovat väkeä alueelle. Yksi tärkeä vetonaula on ensi vuonna valmistuva Turun musiikkitalo Fuuga.
– Aurajokirantaan on tulossa upea keskittymä, joka varmasti kiinnostaa kulttuurimatkailijoita. Odotan sitä innossani, sanoo Kukkohovi.
Yleinen taloustilanteen epävarmuus heijastuu yhä matkailualaan. Turun alueen matkailutulo oli Turussa, Naantalissa ja Paraisilla vuonna 2024 yhteensä noin 426 miljoonaa euroa.
Välitön matkailutulo laski Visitoryn tekemän selvityksen mukaan keskimäärin 4,4 prosenttia tutkimuksessa mukana olleissa kohteissa.