Mauton. Pidätyskuvan toisinto. Keskusteleva. Pehmeämpi kuin edellinen.
Muun muassa näin on luonnehdittu Yhdysvaltain presidentti Donald Trumpin tänä vuonna tammikuussa ja kesäkuussa julkaistuja virallisia kuvia.
Valkoinen talo yllätti vaihtamalla presidentin muotokuvan vain neljä kuukautta edellisen julkistamisen jälkeen. Virallisen valokuvan vaihtaminen kesken kauden on harvinaista, joten muutosta ei tehty sattumalta. Kuvilla halutaan ohjata katsojien mielikuvaa presidentistä.
Pyysimme valokuvaaja Jussi Ratilaista ja muun muassa populistista viestintää tutkivaa apulaisprofessori Jari Martikaista analysoimaan Trumpin kolmea virallista kuvaa. He myös arvioivat, millaisia keinoja Trump käyttää imagonsa luomiseen ja mihin hän pyrkii.
Ensimmäinen kuvista on Trumpin ensimmäiseltä kaudelta vuodelta 2017. Toinen kuva on toisen kauden alusta tammikuulta 2025 ja kolmas kuva kesäkuun alusta 2025.
Ensimmäisen kauden kuva noudattaa edellisten presidenttien linjaa
Trumpin ensimmäisen kauden virallinen kuva vuodelta 2017 on varsin samankaltainen kuin Yhdysvaltain aiempien presidenttien kuvat.
Kuva on otettu puolilähikuvana ja valaistus on tasainen. Valokuvaaja Jussi Ratilaisen mukaan se on kuvattu vähillä lisävaloilla, todennäköisesti melkein luonnonvalossa.
– Siinä poseeraa virkamiesmäinen peruspoliitikko jenkkihymy huulessaan ja selkä suorana aivan kuten aiemmatkin presidentit, sanoo valokuvaaja Jussi Ratilainen.
Ratilainen on ottanut presidentti Alexander Stubbin virallisen valokuvan ja perehtynyt tapoihin, joilla presidenttejä on tapana Suomessa ja maailmalla kuvata.
Toisen kauden alussa Trump halusi hätkähdyttää virallisella kuvallaan
Onpas vähän mauton.
Näin valokuvaaja Jussi Ratilainen ajatteli, kun hän näki ensimmäisen kerran Yhdysvaltain presidentin Donald Trumpin virallisen kuvan tammikuussa 2025.
Mutta mitä pidempään hän sitä katsoi, sitä enemmän kuva herätti ajatuksia.
Toisen virkakautensa alussa julkaistulla kuvalla Trump tekee selkeän pesäeron tapaan, joilla Yhdysvaltain presidenttejä on ollut tapana kuvata.
Trumpilla on kuvassa tuima ilme, jota korostaa lähelle tuotu kamera. Kuvaa on tulkittu viittaukseksi Fultonin piirikunnan vankilassa otettuun pidätyskuvaan.
– Tällä on haettu shokkireaktiota. Ollaan ikään kuin ylpeitä pidätyskuvasta ja jopa kerskaillaan sillä, Ratilainen sanoo.
Valaistus on rakennettu tarkkaan. Ratilainen arvioi, että siinä on käytetty jopa viittä eri suunnasta tulevaa valoa. Niillä saadaan aikaan hallittu ja viimeistelty tyyli. Tällaista erityisen teknistä valaisua käytetään, kun kohde halutaan tuoda esiin mahdollisimman selkeästi, kuten esimerkiksi mainosvalokuvauksessa.
Silmiinpistävää kuvassa on voimakas alavalo.
– Ammattikielessä tällaista valaisutekniikkaa voisi kutsua beauty lightiksi, koska se tasoittaa ihoa, eikä silmäpussit näy niin vahvasti. Mutta tässä alavalo on niin dramaattinen, että se luo jopa kauhuelokuvafiiliksen, Ratilainen toteaa.
Muun muassa populistista viestintää Itä-Suomen yliopistossa tutkiva Jari Martikainen kiinnittää myös huomiota kirkkaaseen valoon. Tausta on jätetty korostuneen tummaksi. Trump halunnee kuvalla viestiä, että hänen myötään on tarjolla parempaa tulevaisuutta.
Populistisessa kerronnassa karismaattinen johtaja halutaan usein kuvata vaikeiden aikojen valon tuojana.
Mulkoilusta orastavaan hymynkareeseen
Kesäkuun alussa Trumpin virallinen kuva yllättäen vaihtui. Valkoisen talon mukaan tammikuun kuva oli tarkoitettu väliaikaiseksi.
Aiemmissa kuvissa perinteisesti ollut Yhdysvaltain lippu on jätetty pois, ja tausta on jätetty täysin tummaksi.
Jari Martikaisen mukaan presidentillisten symbolien poistamisella ja Trumpin tuomisella valokeilaan tummaa taustaa vasten on haluttu vahvistaa mielikuvaa karismaattisesta johtajasta, joka on kansan palveluksessa.
– Samalta tasolta kuvattu ja lähelle tuleva henkilö luo tällaisen ‘olen yksi teistä’ -tunnelman.
Sekä tutkija Martikainen että valokuvaaja Jussi Ratilainen näkevät, että tuoreimmalla kuvalla haetaan Trumpille pehmeämpää imagoa.
– Siinä on lempeämpi, ei niin mulkoileva katse. Se on ehdottomasti keskustelevampi kuin aiempi kuva, Ratilainen sanoo.
Samankaltaisen tulkinnan ovat tehneet muun muassa myös The New York Timesin ja The Economic Times -lehden toimittajat.
Vaikutelma keskustelevuudesta syntyy myös siitä, että keho on voimakkaassa etukenossa. Hartiat ovat työntyneet eteen niin, että valkoiseen paitaan tulee laskoksia.
Trumpin huulissa on jo aavistus hymynkaretta ja ilme on myös hieman pehmeämpi kuin tammikuun kuvassa. Pehmeyttä on korostettu pienellä syväterävyydellä. Kuva blurrautuu eli sumentuu reunoja kohti. Hartiat näyttävät sulautuvan taustaan.
Martikainen näkee uusimmassa kuvassa viittauksen myös kaikille yhdysvaltalaisille tuttuun ikoniseen Setä Samuli -julisteeseen, jolla rekrytoitiin sotilaita ensimmäisessä ja toisessa maailmasodassa. Sama totinen ilme ja kulmakarvojen kohta. Vain Setä Samulin osoittava sormi puuttuu.
– Trump on osoittanut, että hän todella tietää mitä pastissi on eli miten käyttää tällaisia viittauksia hyväksi.