I veckan kom nyheten att Fredi Lundén och Kristiina Wheeler kommer att leda Warner Musics nygrundade finländska version av det ikoniska skivbolagsbrandet Atlantic Records.
Genom musikhistorien har Atlantic Records odlat internationella ikoner som Aretha Franklin, Otis Redding, Led Zeppelin och Coldplay.
Atlantic Records Finland kommer att fokusera på Finlands kulturellt mest betydelsefulla pop- och rapartister.
Redan vid lanseringen har de en stjärnspäckad artistlista med namn som Averagekidluke, Sanni, William och Fredi Lundéns son, den inhemska storstjärnan Isac Elliot.
Lundén menar att tanken på att ta skivbolaget till Finland redan har funnits i många år, och att den finländska musikbranschen nu är redo för etableringen.
– Den finländska musikbranschen mår otroligt bra, och att vi får ta Atlantic Records till Finland är en milstolpe för landets musik- och nöjesbransch, säger Lundén.
Skivbolaget ska skräddarsy en struktur som stöder moderna pop- och rapartister i att bygga sitt varumärke och navigera i karriären.
Även om musiken förblir kärnan i allt, krävs det ett starkt personligt varumärke för att skapa en långsiktig karriär.
– En artist är i dag mycket mer än bara en låt. Vi fokuserar därför stort på artisternas visuella identitet, med målet att bygga hållbara och framgångsrika konstnärskap över tid, förklarar Lundén.
Man kan inte bara fokusera på varumärket, utan man måste även se människan bakom artisten och värna om deras mående.
Fredi Lundén
Lundén lyfter även perspektivet att skivbolagets roll är holistisk. De som jobbar närmast artisten måste kunna se bortom varumärket för att se till att artisten faktiskt mår bra och orkar i längden.
– Man kan inte bara fokusera på varumärket, utan man måste även se människan bakom artisten och värna om deras mående. Vår uppgift är att vägleda, stötta och öppna dörrar på rätt sätt, säger Lundén.
Finlandssvensk dominans på musikscenen
Lundén betonar också framgångarna för landets finlandssvenska artister och det enorma kunnande som finns just nu.
Kunnandet bland både låtskrivare och producenter har gjort att Finland kommit ikapp de andra nordiska länderna under de senaste åren.
Som exempel tar han de finlandssvenska producenterna Wille Mannila och Kim Mannila, som båda vunnit priser på den årliga Emmagalan.
Bolaget har i dag en internationell struktur som underlättar samarbeten över landsgränserna, med direkta kontaktvägar till kontoren i både London och New York.
Strategin för utlandssatsningen anpassas efter varje artist.
– Vi har definitivt möjligheter att ta oss utanför Finland. Vi i Finland ska våga visa att vi har både ambition och kunskap. Att slå internationellt behöver inte heller innebära den amerikanska marknaden, utan det kan lika gärna handla om Norden eller resten av Europa.
Mer än bara musik
Målet för Atlantic Records är att bygga något som sätter ett permanent avtryck i den finländska musikhistorien och kulturellt för samhället i stort.
Genom att arbeta med en stor bredd av artister, bland annat med utländsk bakgrund, vill bolaget ta ett aktivt samhällsansvar och driva förändring.
– Stora förändringar i samhället börjar ofta inom musik eller idrott innan de sprider sig till den stora folkmassan. Vi har ett stort ansvar att förvalta den talang som finns i vårt land. Det här är en möjlighet för oss att göra något som är större än musiken, och den chansen vill vi ta, säger Lundén.