Under de senaste dagarna har reklambladen fyllts med det ena Black Friday-erbjudandet efter det andra. Det lovas 20 procents rabatt, 30 procent, 40 procent, 50 procent. Allt för att väcka kundernas intresse.
Men kunderna har blivit mer vaksamma, säger Peter Björk, professor i marknadsföring vid Hanken.
– Det har blivit känt bland gemene man att man ska vara lite på sin vakt då man ser de procentuella förändringarna. Är de verkliga eller är det något märkligt där?
– Det finns nog signaler som visar att vi blir mera rationella. Vi tänker efter lite längre vad vi gör för inköp och det kan ha att göra med att vi inte har det ekonomiskt så bra idag som för ett antal år sedan.
Men enligt en rapport gjord av prisjämförelsesajten Hintaopas kommer nästan hälften av finländarna ändå att handla under Black Friday i år. Det är en ökning jämfört med föregående år.
– Vi konsumerar av en orsak, sedan om det är produkter som vi inte har någon nytta av, så är det inte bra, säger Björk.
I januari 2023 trädde en regel i kraft som kräver att butiker anger det lägsta pris som varan haft under de 30 dagarna före en prissänkning.
Men det finns ändå företag som kringgår det här.
– Det finns säkert de som inte håller sig till marknadens spelregler och till och med fuskar.
Black Friday har också blivit en konsumtionsfest som varar allt längre än en dag.
– Det är dels företagen som har insett att det är bra att få efterfrågan utspritt och för kundernas del ger det lite mera beslutsutrymme. Det är en kombination av både kunderna och företagen som ser möjligheter i det här, säger Björk.
Men är det lönsamt för företagen att rea ut sina produkter?
– Man kan konstatera att det är under de här dagarna fram till jul som företagen ska göra de svarta siffrorna, inte de röda siffrorna som betyder förluster. Försäljningen är väldigt viktig och då är frågan att vilken effekt har rabatterna på det resultat man gör i företagen.
Enligt Björk är en rabatt alltid en rabatt och inte fullt pris, så det har effekter på resultatet företaget gör.
– Det är en balansgång mellan att visa för kunderna att det här är ett bra erbjudande, men samtidigt är det någon som ska betala för den här rabatten också.
Hur ser dina köpevanor ut under Black Friday? Kommentera.