生成AIの急速な普及やSNSのレコメンド機能が強化されたことなどによって私たちの生活が便利になる一方、人間らしい温かみが失われ、時に不自由さを感じる機会が増えている。そうした変化に対し、生活者はAIに代替え不可能な領域として、店舗との距離を縮めて安らぎを求めるようになる。また、混沌とするSNSの世界や、膨大な情報から取捨選択しなければならない「思考のストレス」から距離を取りたい、という“メンタルパフォーマンス”を重視した行動が増えそうだ。人々のライフスタイルや消費スタイルはどう変化するのか。企業などの取材から、2026年の消費とマーケティングのトレンドを5つのテーマで占う。