SEO de Taxonomia – Como Otimizar Suas Páginas de Categoria do WordPress

Pode ser frustrante quando você otimizou cada postagem de blog e construiu backlinks de qualidade, apenas para o tráfego de busca atingir um platô.

Entendemos bem esse sentimento. Na WPBeginner, encontramos uma grande oportunidade de crescimento em uma área que a maioria das pessoas ignora: as páginas de categoria do WordPress.

Estes não são apenas arquivos simples. São páginas de destino poderosas esperando para serem otimizadas e, quando tratadas corretamente, podem gerar uma quantidade surpreendente de tráfego orgânico direcionado.

Neste guia, compartilharemos o processo exato que usamos para transformar essas páginas de taxonomia em potências de SEO. Vamos desbloquear esse potencial oculto para o seu site.

Por que as Páginas de Categoria são Importantes para o SEO do WordPress?

No WordPress, taxonomias são usadas para organizar o conteúdo de um site. Elas permitem agrupar postagens relacionadas, ajudando os visitantes do seu site a encontrar rapidamente o que precisam.

As taxonomias padrão do WordPress são categorias, que funcionam como o índice de um site, e tags, que podem ser consideradas uma seção de índice.

Alguns sites também adicionam subcategorias e taxonomias personalizadas para classificar seu conteúdo de ainda mais maneiras. Por exemplo, muitos plugins de comércio eletrônico criam automaticamente uma taxonomia de Produto personalizada.

Quando o conteúdo do seu site está cuidadosamente organizado, visitantes e motores de busca podem navegá-lo facilmente, resultando em usuários mais satisfeitos e melhores classificações de busca.

Nosso guia sobre melhores práticas de SEO para organizar seu conteúdo ensina como usar categorias e tags de forma eficaz.

Mas neste tutorial, vamos nos concentrar em como melhorar o SEO otimizando as páginas de categoria do WordPress.

O que é uma Página de Categoria no WordPress?

Cada taxonomia tem uma página de arquivo que inclui um título e descrição, bem como uma lista de posts contidos nessa taxonomia.

Por exemplo, nossa página de categoria WPBeginner Tutorials tem o título ‘Mais de 700 Tutoriais Gratuitos para WordPress’. Segue-se uma descrição detalhada, onde explicamos como nossos tutoriais o ajudam a aprender WordPress para melhorar seu site, e listamos alguns tutoriais populares.

Também incluímos um link para nosso canal do YouTube para aqueles que preferem assistir a vídeos.

Após a descrição da categoria, você encontrará uma lista de posts na categoria Tutoriais, começando pelos publicados mais recentemente.

Por padrão, as páginas de arquivo de categoria são indexadas pelo Google e outros motores de busca.

Nesta captura de tela, você pode ver que nossa categoria Tutoriais está incluída nos resultados de pesquisa do Google. A listagem inclui o título e a descrição da página da categoria.

Clicar no link o levará diretamente para a página da categoria Tutoriais no WPBeginner.

Melhorando o SEO da Página de Categoria no WordPress

Otimizar o conteúdo das suas páginas de categoria do WordPress é uma maneira eficaz de melhorar o SEO do seu site quando feito corretamente.

Recomendamos o uso do plugin All in One SEO (AIOSEO). Na nossa opinião especializada, após testar dezenas de ferramentas, ele é o melhor plugin de SEO para WordPress e ajuda você a otimizar seu site sem precisar de nenhum conhecimento técnico.

Na WPBeginner, usamos o AIOSEO para todas as nossas necessidades de SEO, de sitemaps a marcação schema. Mudamos de outras ferramentas porque o AIOSEO oferece recursos mais poderosos e melhor controle, sobre os quais você pode ler em nosso artigo sobre por que mudamos do Yoast para o AIOSEO.

Você pode acessar muitos recursos de SEO de taxonomia na versão gratuita do AIOSEO. A versão premium desbloqueia ainda mais, como a remoção da base de categoria e a análise on-page TruSEO para taxonomias.

Para um guia completo, veja nosso artigo sobre como configurar corretamente o All in One SEO.

Agora, vamos ver como otimizar páginas de categoria e outros arquivos de taxonomia no WordPress. Você pode usar os links abaixo para pular para a seção de seu maior interesse:

1. Evite a Canibalização de Palavras-chave Entre Categorias e Posts
2. Otimize a Estrutura de URL para Categorias
3. Defina o Título de SEO Padrão e o Formato da Descrição para Categorias
4. Adicione um Nome e Descrição Úteis para Cada Categoria
5. Otimize o Conteúdo de Cada Descrição de Categoria para SEO
6. Adicione Navegação de Breadcrumb ao Seu Site WordPress
7. Frequently Asked Questions About Taxonomy SEO

1. Evite a Canibalização de Palavras-chave Entre Categorias e Posts

Uma preocupação com o SEO de taxonomia é que suas páginas de categoria podem competir com posts do WordPress pela mesma palavra-chave. Isso é conhecido como canibalização de palavras-chave e pode criar uma situação confusa para os motores de busca.

Falamos de forma mais geral sobre como corrigir problemas de canibalização de palavras-chave em nosso guia sobre como melhorar sua taxa de cliques orgânicos no WordPress.

Existem algumas maneiras de evitar problemas de canibalização quando se trata de páginas de arquivo de categoria.

Por exemplo, alguns sites visam palavras-chave diferentes ao otimizar páginas de categoria e posts de blog. Outros sites evitam o problema pedindo aos mecanismos de busca para não indexarem categorias.

Vamos dar uma olhada nessas duas abordagens para que você possa escolher a que melhor se adapta ao seu site.

Escolhendo Não Indexar Páginas de Arquivo de Categoria e Tag

Alguns usuários impedem que os mecanismos de busca indexem suas listagens de arquivos de categoria e tag. Isso incentiva os mecanismos de busca a priorizar seus posts e páginas reais. Também evita a canibalização de palavras-chave de categorias e tags.

Você precisa navegar até All in One SEO » Aparência de Pesquisa e clicar na aba ‘Taxonomias’.

Agora procure a configuração ‘Mostrar na Pesquisa’ em Categorias e selecione a opção ‘Não’.

Em seguida, você precisa rolar para baixo e fazer a mesma coisa para as tags.

Depois de clicar no botão ‘Salvar Alterações’ no topo ou na parte inferior da página, os mecanismos de busca não indexarão mais suas páginas de arquivo de categoria e tag.

Como elas não aparecerão nos resultados de pesquisa, você não precisará otimizá-las para SEO. No entanto, você ainda pode querer seguir algumas das etapas abaixo para melhorar a experiência do usuário.

Otimizando Categorias e Posts para Palavras-chave Diferentes

Outra abordagem que os usuários utilizam para evitar a canibalização de palavras-chave é segmentar palavras-chave diferentes em páginas de arquivo de taxonomia e posts.

Por exemplo, imagine um site de avaliações que cobre tênis de corrida:

• A página de categoria para este tópico visaria a palavra-chave ampla ‘Tênis de Corrida’. A descrição poderia incluir uma visão geral dos diferentes tipos de tênis de corrida e um guia do comprador para escolher os tênis de corrida certos.

• Enquanto isso, as postagens individuais revisariam tipos ou modelos específicos de tênis de corrida. Elas poderiam ter como alvo palavras-chave de cauda longa como 'melhores tênis de corrida com estabilidade', 'tênis de corrida leves para maratonas' e mais.

Ao usar essa abordagem, tanto a página de categoria quanto as postagens individuais podem ranquear para palavras-chave relevantes sem competir entre si.

A página de categoria atuará como um hub, atraindo usuários com interesse geral em tênis de corrida. As análises individuais serão exibidas nos resultados de pesquisa para usuários com necessidades mais específicas.

Isso melhora o desempenho geral de SEO do site, visando uma gama mais ampla de palavras-chave relevantes e proporcionando uma experiência de usuário mais abrangente.

2. Otimize a Estrutura de URL para Categorias

Seus URLs de categoria devem ser curtos, fáceis de entender e incluir palavras-chave relevantes. Felizmente, o WordPress usa uma estrutura de URL amigável para SEO para categorias, posts e páginas.

Por padrão, suas categorias terão URLs (ou permalinks) que se parecem com isto:

https://example.com/category/running-shoes/

Este URL começa com o nome de domínio do site, seguido pelo prefixo da base da categoria, que é 'category'. Depois disso, você vê um slug que identifica a categoria.

Neste caso, é 'running-shoes', onde um hífen é usado automaticamente para separar palavras diferentes.

Essa estrutura funciona bem para a maioria dos sites. No entanto, dependendo de suas necessidades, você pode alterar a base para uma palavra diferente, como 'topics'.

Simplesmente vá para Configurações » Permalinks no admin do WordPress e digite a base que deseja usar no campo 'Base da categoria'. Certifique-se de clicar no botão 'Salvar alterações' para armazenar suas configurações.

Se você alterar a base da categoria para 'topics', os permalinks da categoria agora ficarão assim:

https://example.com/topics/running-shoes/

Observe que você pode alterar a base da tag de 'tag' para outra coisa na mesma página.

Alguns usuários preferem remover completamente o prefixo da base da categoria para simplificar seus URLs de categoria. O prefixo não tem nenhum benefício de SEO, e removê-lo encurta o URL e o torna mais fácil de ler.

Você pode fazer isso facilmente usando um recurso premium do All in One SEO. Simplesmente navegue até All in One SEO » Aparência da Pesquisa e clique na aba ‘Taxonomias’.

Agora, na seção ‘Categorias’, clique na aba ‘Avançado’ e selecione a opção ‘Sim’ ao lado de ‘Remover Prefixo da Base da Categoria’.

Seus permalinks de categoria agora ficarão assim:

https://example.com/running-shoes/

Para instruções detalhadas, veja nosso guia sobre como alterar o prefixo da base da categoria no WordPress.

3. Defina o Formato Padrão do Título e Descrição SEO para Categorias

O All in One SEO permite que você personalize o formato padrão de como as categorias aparecem nas páginas de resultados dos motores de busca.

Você pode encontrar essas configurações navegando até All in One SEO » Aparência da Pesquisa e abrindo a aba ‘Taxonomias’.

O AIOSEO usa tags dinâmicas para definir os formatos padrão do título e descrição SEO de suas categorias.

Por padrão, os motores de busca exibirão o título como o título da categoria e o título do site. A meta descrição será simplesmente a descrição da categoria.

Se você olhar a seção de Pré-visualização, poderá ver como isso aparecerá nos resultados de pesquisa.

Essas configurações padrão funcionarão para a maioria dos sites, mas você pode personalizá-las adicionando ou removendo tags dinâmicas.

Este formato será usado para definir o título e a descrição meta iniciais de cada categoria. Na próxima seção, mostraremos como personalizá-los para categorias específicas.

4. Adicione um Nome e Descrição Úteis para Cada Categoria

Você deve adicionar uma breve descrição a cada página de categoria para dar aos usuários uma melhor compreensão do conteúdo que eles encontrarão.

Como você viu acima, os nomes e descrições das categorias são exibidos nas páginas de resultados dos motores de busca e podem incentivar mais usuários a clicar no seu link.

Além disso, o Google procura por conteúdo útil e legível em seu site ao decidir o que classificar mais alto nos resultados de pesquisa.

Primeiro, acesse a página Posts » Categorias no seu painel do WordPress. Isso exibirá uma lista das suas categorias e subcategorias existentes e permitirá que você adicione novas categorias.

Agora você precisa clicar no link ‘Editar’ ao lado da categoria à qual deseja adicionar conteúdo.

Isso o levará para a tela de edição da categoria, onde você pode adicionar um título, slug e descrição para sua categoria.

O slug será usado em URLs de categorias e deve ser curto e simples. No entanto, o nome da categoria será exibido no topo das páginas de arquivo da categoria, então este pode ser mais longo e descritivo.

Escolha um nome que reflita com precisão o conteúdo dentro dessa categoria.

Você também deve adicionar uma descrição atraente de pelo menos 300 palavras que expanda o nome da categoria e introduza o tópico. Isso pode ser semelhante à introdução de uma postagem de blog.

Você pode escrever isso em texto simples no campo Descrição. Se você quiser adicionar títulos, formatação, imagens ou links à descrição, precisará usar código HTML.

Por exemplo, tags de título HTML ficarão assim:

<h1>This Is a Main Heading</h1>
<h2>This Is a Subheading</h2>

Você pode adicionar HTML usando tags de âncora assim:

<a href="https://www.example.com">click on this anchor text</a>

E você pode adicionar imagens assim:

<img src="image.jpg" alt="A description of the image">

Não se esqueça de clicar no botão ‘Atualizar’ para salvar suas alterações.

Este nome e descrição da categoria serão exibidos em seu site e nas páginas de resultados dos motores de busca por padrão.

Alternativamente, se você estiver usando a versão Pro do All in One SEO, você pode definir um título de SEO e uma meta descrição diferentes para sua categoria.

Simplesmente role a página da categoria até ver a seção ‘Configurações do AIOSEO’. Aqui, você pode substituir os formatos padrão de título e descrição de SEO que você criou na seção 3 acima.

Basta excluir quaisquer tags dinâmicas ou todas elas e digitar o texto que deseja usar.

Agora, você precisará repetir este processo para adicionar títulos e descrições a todas as suas categorias. Depois disso, você pode gostar de fazer o mesmo com suas tags visitando Posts » Tags.

5. Otimize o Conteúdo de Cada Descrição de Categoria para SEO

Você também pode otimizar cada descrição de categoria da mesma forma que você otimiza seus posts de blog para SEO. Isso ajudará suas páginas de categoria a terem uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Isso começa com fazer pesquisa de palavras-chave para garantir que sua descrição de categoria inclua frases que os usuários provavelmente pesquisarão.

Sempre que possível, você deve adicionar links internos para melhorar a navegação e ajudar os mecanismos de busca a entender a relação entre suas categorias e posts.

Por exemplo, você pode incluir links para categorias e subcategorias relacionadas na descrição e também adicionar links para suas páginas de categoria em posts de blog relacionados. Você também pode automaticamente exibir subcategorias em páginas de categoria.

Além disso, certifique-se de que você otimiza quaisquer imagens que você usa para mecanismos de busca.

Finalmente, você pode melhorar o título usando IA. Otimizar o nome da categoria fará com que ele se destaque e motive os usuários a clicarem nele quando o virem nos resultados de pesquisa. Uma das melhores maneiras de fazer isso é usando nosso Analisador de Títulos gratuito.

6. Adicione Navegação de Breadcrumb ao Seu Site WordPress

Breadcrumbs são um sistema de navegação extra que você pode adicionar ao seu site WordPress para ajudar os usuários a encontrar seu conteúdo.

Eles permitem que os usuários vejam onde estão localizados na hierarquia do seu site. Eles também ajudam mecanismos de busca como o Google a rastrear seu site de forma mais eficaz e a entender a estrutura do seu site. Isso pode ajudar seu site a ter uma classificação mais alta para palavras-chave relevantes.

Usamos breadcrumbs no WPBeginner, e você pode vê-los em todas as páginas de categoria e posts:

Para instruções detalhadas sobre como adicioná-los ao seu site, consulte nosso guia sobre como exibir links de navegação breadcrumb no WordPress.

Se você tem uma loja online, pode seguir nosso guia para iniciantes sobre como adicionar breadcrumbs no WooCommerce.

Perguntas Frequentes Sobre SEO de Taxonomia

Ao longo dos anos gerenciando sites WordPress, respondemos a muitas perguntas sobre otimização de categorias e tags. Aqui estão algumas das mais comuns que ouvimos.

Tags ou categorias são melhores para SEO?

Ambos têm papéis diferentes. Categorias servem para o agrupamento amplo de suas postagens, como um índice. Tags servem para descrever detalhes específicos dentro de uma postagem, como um índice remissivo.

Geralmente, páginas de categoria bem otimizadas têm um impacto maior no SEO porque servem como páginas centrais para seus tópicos principais. Recomendamos focar seus esforços de otimização em categorias e, muitas vezes, sugerimos a não indexação de páginas de tags para evitar canibalização de palavras-chave.

Qual o tamanho ideal para uma descrição de categoria?

Não há uma regra rígida, mas um bom ponto de partida é em torno de 200-300 palavras. O objetivo é fornecer uma introdução útil e única ao tópico.

Sua descrição deve explicar claramente o que a categoria contém e guiar os usuários para os artigos dentro dela. Isso ajuda tanto os usuários quanto os motores de busca a entenderem o propósito da página.

Devo usar noindex nas minhas páginas de categoria do WordPress?

Isso depende da sua estratégia de SEO. Se você planeja desenvolver suas páginas de categoria com descrições exclusivas e tratá-las como conteúdo pilar, você deve absolutamente tê-las indexadas.

No entanto, se o seu site for menor ou você preferir que apenas suas postagens individuais ranqueiem, você pode optar por não indexá-las para evitar quaisquer problemas potenciais de conteúdo duplicado ou canibalização. Você pode fazer isso facilmente nas configurações do All in One SEO.

Guias de Especialistas Relacionados a SEO para WordPress

Agora que você aprendeu sobre SEO de taxonomia, pode gostar de ver alguns guias relacionados a outras maneiras de melhorar o SEO do site no WordPress:

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Esperamos que este tutorial tenha ajudado você a aprender como otimizar suas páginas de categoria do WordPress. Você também pode querer ver nosso guia sobre se categorias ou tags são melhores para SEO ou nosso guia definitivo de SEO para WordPress.

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