Google a fermé les sites de profil d’entreprise : 5 choses à faire

En 2024, nous avons découvert que Google avait officiellement fermé plus de 21,7 millions de sites créés avec Google My Business. Il s’agissait de sites gratuits pour les petites entreprises que Google offrait lorsque les utilisateurs/utilisatrices créaient un profil Google Business.

Depuis mars 2024, tous ces sites ont été inactivés et les utilisateurs/utilisatrices qui visitent ces sites sont désormais redirigés vers les profils Google Business associés. Bien que cela ait été un grand choc pour les propriétaires de petites entreprises, il existe de nombreuses façons de s’assurer que les gens trouvent toujours votre entreprise en ligne.

Voyons comment cette modification affecte votre entreprise et quelles mesures vous pouvez prendre pour éviter de perdre un trafic en ligne précieux.

Voici une liste des sujets que nous aborderons dans cet article :

Qu’est-ce qu’un site de profil professionnel Google ?

Un profil d’entreprise Google aide les entreprises à apparaître dans les résultats de recherche locale de Google avec des informations détaillées, notamment l’itinéraire, les heures d’ouverture, les numéros de téléphone et un lien permettant de visiter le site de l’entreprise.

Les recherches locales ont augmenté de près de 500 % au cours des dernières années. Selon Google, près de 78 % des recherches d’entreprises locales aboutissent à une visite physique dans la semaine qui suit. (Source : ThinkwithGoogle)

Il est donc essentiel pour les entreprises d’apparaître dans les résultats de recherche locale, et le moyen le plus simple d’y parvenir est de créer un profil d’entreprise Google.

Lors de la création d’un profil d’entreprise Google, Google propose une option permettant d’ajouter votre site.

Pour les entreprises qui ne disposent pas d’un site, Google proposait également un service gratuit de création de sites à partir des informations contenues dans leur profil professionnel Google. Il s’agissait des sites Google Business Profile.

De nombreuses petites entreprises ont profité de ce service, utilisant ces sites gratuits pour augmenter le trafic, générer des prospects et attirer des visites en magasin à partir de recherches locales.

Pourquoi vous devez remplacer votre site de profil d’entreprise Google

Les sites de profils professionnels Google ont été officiellement fermés en mars 2024. Ces petits sites d’une seule page étaient proposés gratuitement aux utilisateurs/utilisatrices lors de la création d’un profil professionnel Google.

Maintenant que ce service a été fermé, les utilisateurs/utilisatrices qui visitent votre site se heurtent à l’erreur « 404 – Page non trouvée ». Cela peut donner l’impression que votre entreprise est moins professionnelle et moins légitime.

Plus important encore, il affecte les conversions que vous obtenez à partir des recherches locales. Sans un autre site web pour remplacer le site du profil d’entreprise, les clients/clientes potentiels peuvent avoir du mal à trouver toutes les informations dont ils ont besoin sur votre entreprise. Ils pourraient alors être amenés à choisir un concurrent.

Que faire maintenant que les sites de profil professionnel de Google sont fermés ?

Si vous faites partie des millions d’entreprises qui ont créé un site Google Business Profile, voici ce que vous devez faire maintenant que Google a fermé le service.

Étape par étape : Créer un site que vous possédez et contrôlez

Google a une longue histoire de fermeture de services et de produits. Souvenez-vous d’Orkut, de Google+ et, plus récemment, de Google Domains. Il existe une longue liste de produits et de services qui ont été fermés, et vous pouvez consulter Google Graveyard pour une liste complète.

C’est pourquoi vous devez créer pour votre entreprise un site qui vous appartienne et que vous contrôliez.

Vous pourrez afficher le contenu de votre site dans les résultats de recherche locaux. Et comme vous avez le contrôle total, vous pouvez générer encore plus de trafic vers votre entreprise.

La meilleure façon de le faire est d’utiliser WordPress. C’est le constructeur de sites web le plus populaire au monde, utilisé par plus de 43 % de tous les sites web, et la meilleure alternative au site de profil professionnel de Google.

Pourquoi utiliser WordPress pour votre site d’entreprise ?

WordPress est le constructeur de sites web le plus puissant et le plus facile à utiliser du marché. Voici quelques raisons de choisir WordPress :

• Il est gratuit et open-source et existe depuis plus de 20 ans.
• Les sites que vous créez à l’aide de WordPress sont entièrement contrôlés et vous appartiennent.
• Il est extensible à l’infini. Vous pouvez l’utiliser pour créer un site d’une page, ou pour créer une boutique en ligne à part entière.
• Il propose des milliers de modèles de conception, d’outils et d’extensions à choisir.
• Dernier point, il est très adapté au référencement, et vous pouvez l’utiliser pour obtenir encore plus de trafic à partir des résultats de recherche de Google.

Nous utilisons WordPress pour tous nos sites depuis plus de 16 ans. Au cours de cette période, nous avons utilisé WordPress pour construire des sites massifs avec des millions de pages vues.

Nous testons et comparons régulièrement WordPress avec d’autres constructeurs de sites de premier plan. Nous avons trouvé que WordPress l’emportait toujours sur ses concurrents en termes de flexibilité, de facilité d’utilisation, de Compléments, de performances et de sécurité.

Besoin d’être plus convaincant ? Jetez un coup d’œil à notre explication sur les raisons pour lesquelles vous devriez utiliser WordPress.

Premiers pas avec WordPress

Le téléchargement et l’utilisation de WordPress sont gratuits, mais vous aurez besoin d’un nom de domaine et d’un hébergeur pour le faire fonctionner.

Ces choses étaient autrefois assez techniques pour les utilisateurs/utilisatrices moyens, mais heureusement, ce n’est plus le cas aujourd’hui.

Il vous suffit de vous inscrire à un compte d’hébergeur et d’acheter un nom de domaine, et un programme d’installation WordPress en un clic sera prêt pour vous.

L’hébergeur coûte généralement environ 7,99 $ par mois (payé annuellement), et les noms de domaine commencent à (16,99 $/an).

Il s’agit d’un investissement important, surtout si l’on considère que vous n’avez rien payé pour créer votre site de profil professionnel Google.

Heureusement, les gens de Bluehost offrent une remise généreuse sur l’hébergeur avec un nom de domaine gratuit. Cette offre vous aidera à Premiers pas pour seulement 1,99 $ par mois.

Bluehost est l’une des plus grandes entreprises d’hébergement au monde. C’est aussi l’un des fournisseurs d’hébergement WordPress officiellement recommandés.

Il vous suffit de vous rendre sur le site de Bluehost et de cliquer sur le bouton vert « Premiers pas ».

Ensuite, il vous sera demandé de choisir une offre d’hébergement.

Les offres Basic et Choice Plus devraient suffire pour un site de petite entreprise.

Cliquez sur « Sélectionné » pour choisir votre offre et continuer.

Ensuite, vous devrez choisir votre nom de domaine, ou si vous avez déjà un nom de domaine, vous pouvez l’utiliser.

Un nom de domaine est le nom de votre site et l’adresse que les utilisateurs/utilisatrices saisiront dans leur navigateur pour le visiter (par exemple, WPBeginner.com ou google.com).

💡Astuce : Essayez notre outil gratuit de génération de noms d’entreprise. Il vous aidera à générer rapidement des dizaines d’idées pour votre nom de domaine.

Après avoir choisi votre domaine, il vous sera demandé de saisir vos informations de paiement pour finaliser l’achat.

Bluehost va maintenant créer votre compte d’hébergeur et vous envoyer un e-mail avec les détails de connexion.

Une fois que vous vous êtes connecté à votre compte d’hébergeur Bluehost, l’installation de WordPress se fait automatiquement.

Il vous suffit de cliquer sur le bouton « Modifier le site » pour vous connecter à WordPress et commencer à travailler sur votre site.

Bluehost vous accompagnera dans la configuration initiale et vous pourrez suivre les instructions à l’écran pour créer votre site.

Pour plus de détails, vous pouvez consulter notre tutoriel complet sur l’installation de WordPress.

Étape par étape : Configurer le SEO local pour votre site d’entreprise

Leréférencement local est un ensemble de techniques utilisées pour améliorer la visibilité du site web d’une entreprise dans les résultats de recherche locaux.

Cela semble un peu technique, mais ça ne l’est pas. Expliquons-le un peu.

Fondamentalement, il vous suffit d’ajouter vos informations commerciales à votre site à l’aide du balisage Schema.org.

Ce balisage est ajouté au code de votre site dans un format spécial, et les moteurs de recherche comme Google peuvent alors trouver et utiliser ces données. Vous permettez ainsi aux moteurs de recherche d’afficher votre entreprise dans les résultats de recherche des personnes qui recherchent des entreprises comme la vôtre.

Heureusement, vous n’avez même pas besoin d’écrire ce code de balisage. Il existe d’excellents outils qui vous aident à ajouter ces données à votre site et à l’optimiser pour le SEO local.

Nous vous recommandons d’utiliser All in One SEO pour WordPress. C’est la meilleure extension WordPress SEO sur le marché qui vous permet d’optimiser votre site pour le référencement local facilement.

Nous l’utilisons chez WPBeginner pour améliorer le classement de notre site et nous avons vu d’excellents résultats. Pour en savoir plus, consultez notre Avis AIOSEO.

Note : Vous aurez besoin au moins de l’offre Plus de l’extension pour déverrouiller les fonctionnalités de SEO local.

Tout d’abord, vous devez installer et activer l’extension All in One SEO. Pour plus de détails, consultez notre tutoriel sur l ‘installation d’une extension WordPress.

Une fois activée, l’extension affiche un assistant de configuration. Il vous suffit de suivre les instructions à l’écran pour terminer la configuration.

Après avoir terminé la configuration, dirigez-vous vers la page All in One SEO  » SEO local dans votre tableau de bord WordPress.

Il vous sera demandé d' »activer le SEO local » en cliquant sur le bouton.

All in One SEO va maintenant télécharger et activer le module SEO local.

Ensuite, vous vous retrouverez dans l’onglet Emplacements.

Si votre entreprise possède plusieurs emplacements, vous pouvez permuter la case « Emplacements multiples » sur « Oui ».

Pour plus de détails, consultez notre tutoriel sur l’ajout d’un schéma d’Emplacements multiples dans WordPress.

Défilez un peu vers le bas jusqu’à la section « Informations sur l’entreprise ».

Ici, vous devrez fournir des informations générales sur votre entreprise, notamment son nom, l’image de son logo, son type d’activité, son adresse complète, son numéro de téléphone, etc.

Passez ensuite à l’onglet « Heures d’ouverture » pour saisir vos heures d’ouverture.

Assurez-vous que le permutateur « Afficher les heures d’ouverture » est défini sur « Oui » si vous souhaitez afficher les heures d’ouverture sur votre site.

Défilez un peu vers le bas, puis ajoutez vos heures d’ouverture.

Ensuite, vous pouvez passer à l’onglet « Google Maps ».

Vous aurez besoin d’une clé de l’API Google Maps si vous souhaitez afficher l’Emplacement de votre entreprise dans Google Maps sur votre site.

Il suffit de cliquer sur le lien « En savoir plus » pour savoir comment obtenir la clé API.

Enfin, cliquez sur le bouton « Enregistrer les modifications » pour enregistrer vos réglages.

Pour plus de détails, consultez notre guide complet du référencement local WordPress.

Affichage des informations relatives à votre entreprise sur votre site

All in One SEO ajoutera automatiquement le balisage du schéma au code de votre site, le rendant ainsi découvrable par les moteurs de recherche.

Vous pouvez également afficher les informations relatives à votre entreprise sur votre site afin de les rendre visibles pour les visiteurs et les clients/clientes.

Il suffit de modifier la page où vous souhaitez l’afficher, puis de cliquer sur le bouton [+] d’ajout de bloc dans l’écran de modification.

Recherchez AIOSEO Local et ajoutez les blocs de référencement local à votre page.

Vous pouvez ensuite utiliser l’éditeur/éditrices de blocs de WordPress pour styliser ou réorganiser ces articles.

N’oubliez pas de mettre à jour votre page et de prévisualiser vos modifications.

Pour plus de détails, consultez notre guide sur l’utilisation de l’éditeur de blocs WordPress.

Étape 3 : Ajouter votre nouveau site à votre profil Google Business

Une fois que vous avez créé votre nouveau site, vous pouvez l’ajouter à votre profil Google Business.

Pour ce faire, vous devez vous rendre sur le site Google Business Profile ou rechercher sur Google le nom exact de votre entreprise.

Une fenêtre surgissante s’affiche avec les informations relatives à votre entreprise.

Défilez vers le bas jusqu’à la section Site web et remplacez l’ancienne adresse de votre site par la nouvelle.

Désormais, les internautes qui cliqueront sur le lien « Site web » de votre profil Google Business seront dirigés vers votre nouveau site WordPress et non plus vers l’ancien site du profil professionnel.

Étape par étape : créer des pages d’atterrissage pour vos Google Ads (facultatif)

Auparavant, Google offrait des crédits publicitaires gratuits aux entreprises lorsqu’elles ajoutaient leur site à Google Business Profile.

Si vos publicités renvoyaient les utilisateurs vers votre ancien site de profil d’entreprise Google, vous pouvez les renvoyer vers votre nouveau site WordPress.

Maintenant que vous utilisez un véritable constructeur de site, vous pouvez également créer des pages d’atterrissage attrayantes pour vos campagnes Google Ads.

La façon la plus simple de créer des pages d’atterrissage de qualité professionnelle est d’utiliser SeedProd. Il s’agit d’un constructeur de page drag-and-drop facile à utiliser pour WordPress.

Plusieurs de nos marques ont conçu l’intégralité de leur site en l’utilisant, et leur public l’a adoré. Pour plus de détails, consultez notre Avis SeedProd.

Note : Il existe également une version gratuite de SeedProd. Cependant, nous recommandons de passer à la version payante pour déverrouiller plus de fonctionnalités.

SeedProd est livré avec plus de 300 modèles de page à utiliser comme point de départ. Après cela, vous pouvez utiliser son interface de glisser-déposer pour concevoir votre page d’atterrissage de la publicité. Il est également livré avec un puissant constructeur de site IA qui peut créer un thème entier pour votre site en quelques secondes.

Pour plus de détails, vous pouvez consulter notre guide sur la création d’une page d’atterrissage pour les annonces Google dans WordPress.

Étape par 5 : Redirection de votre domaine personnalisé

Par défaut, Google hébergeait les sites de profil d’entreprise Google sur des URL telles que :

https://example.business.site

Certaines entreprises ont commencé à utiliser leurs propres domaines personnalisés et les ont simplement redirigés vers leurs sites de profil professionnel Google.

Selon l’endroit où vous avez inscrit votre nom de domaine, vous devrez vous connecter au site de votre registraire de domaine, annuler cette redirection et la faire pointer vers votre nouveau site WordPress.

En revanche, si vous souhaitez utiliser ce domaine comme domaine principal pour votre nouveau site WordPress, vous devez le faire pointer vers les serveurs de noms de votre fournisseur d’hébergement.

Il suffit de se connecter à la zone de gestion du domaine et de chercher « DNS & Nameservers ». Nous affichons les Réglages de Domain.com dans les captures d’écran, mais la procédure est à peu près la même pour tous les fournisseurs de domaines.

Consultez cette page, vous y verrez des serveurs de noms pointant vers votre registraire de domaine. Vous devez retirer ces entrées.

Cliquez ensuite sur le bouton « Ajouter un serveur de noms » et ajoutez les serveurs de noms de votre nouveau fournisseur d’hébergement.

Par exemple, si votre site WordPress est hébergé sur Bluehost, vos informations de serveur de noms ressembleront à ceci :

ns1.bluehost.com

ns2.bluehost.com

Pour plus de modifications, veuillez consulter notre guide sur la modification des serveurs de noms d’un domaine et le faire pointer vers un nouvel hébergeur.

Une fois que vous avez modifié les informations relatives au serveur de noms, il peut s’écouler un certain temps (de quelques heures à deux jours) avant que ces modifications ne se propagent sur l’internet.

Bonus : Tirez le meilleur parti de votre nouveau site WordPress

Maintenant que vous avez configuré votre site WordPress et que vous l’avez ajouté à votre profil Google Business, vous pouvez commencer à personnaliser votre site.

Voici quelques astuces pour vous aider à démarrer.

1. Choisissez un thème WordPress

WordPress vous donne accès à des milliers de thèmes (modèles de sites web). Beaucoup d’entre eux sont gratuits et vous pouvez en installer un pour transformer instantanément l’apparence de votre site.

Consultez notre article sur la manière de choisir le thème parfait pour votre site pour plus de détails.

Cependant, il peut être difficile de s’y retrouver lorsque l’on a autant de choix. Pour éviter cela, vous pouvez jeter un coup d’œil à nos listes personnalisées de thèmes WordPress qui sont triés sur le volet par nos experts WordPress :

• Thèmes WordPress les plus populaires
• Meilleurs thèmes WordPress gratuits pour les entreprises
• Les meilleurs thèmes WordPress pour entreprises

Une fois que vous en avez choisi un, il vous suffit de suivre notre tutoriel étape par étape sur l’installation d’un thème WordPress.

2. Créer des pages WordPress importantes

WordPress propose deux types de contenu par défaut : les publications et les pages. Alors que les publications appartiennent à un blog, les pages sont utilisées pour créer la structure et la mise en page d’un site.

Vous pouvez commencer à ajouter des pages en allant dans Pages  » Ajouter une nouvelle page dans la zone d’administration de WordPress.

Par exemple, si vous dirigez une petite entreprise de services de plomberie, vous pouvez ajouter une page « À propos », une page « Services » et une page « Contact ».

En savoir plus, consultez notre liste des pages indispensables à créer sur un site WordPress.

Nous vous recommandons également d’ajouter des publications de blog afin que vous puissiez obtenir plus de trafic vers votre site d’entreprise. Vous pouvez consulter notre guide sur le lancement d’un blog WordPress pour en savoir plus.

3. Installer les extensions nécessaires

Les extensions sont comme des applications pour votre site WordPress. Ils vous permettent d’ajouter des fonctionnalités supplémentaires et de nouvelles fonctionnalités à WordPress.

Pour un site de petite entreprise, voici quelques extensions incontournables :

• WPForms – Vous en aurez besoin pour créer des formulaires que les utilisateurs/utilisatrices peuvent envoyer sur votre site. Il s’agit notamment d’un formulaire de contact, de formulaires de réservation, de rendez-vous, et plus encore. De plus, vous pouvez également utiliser WPForms pour accepter les paiements en ligne.
• All in One SEO – Nous l’avons déjà mentionné plus haut, mais cela vaut la peine de le répéter ici. Cette extension SEO vous permet d’optimiser votre site et d’obtenir du trafic gratuit depuis les moteurs de recherche.
• MonsterInsights – Il vous aide à voir combien d’utilisateurs/utilisatrices viennent sur votre site, d’où ils/elles viennent et ce qu’ils/elles font sur votre site. Il relie WordPress à Google Analytics et déverrouille un trésor de données que vous pouvez utiliser pour prendre des décisions éclairées pour la croissance de votre entreprise.
• Duplicator – C’est une puissante extension de sauvegarde WordPress qui vous permet de créer des sauvegardes automatiques et de les stocker sur le cloud. Plus important encore, il vous aide à restaurer facilement votre site à partir des sauvegardes.
• Pour d’autres recommandations d’extensions, il suffit de jeter un coup d’œil à notre liste de plugins WordPress essentiels pour les sites professionnels.

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre ce que vous devez faire pour protéger votre entreprise maintenant que les sites de profil professionnel Google sont indisponibles. Ensuite, vous pouvez consulter notre guide sur la façon de développer votre entreprise en ligne ou jeter un coup d’œil aux meilleures extensions WordPress d’e-commerce pour commencer à vendre sur votre site.

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