Cómo crear un plan de contenido efectivo en WordPress (9 consejos de expertos)

¿Te estás topando con un muro intentando planificar el contenido próximo para tu blog o sitio web de negocios?

Un sitio web de WordPress es una herramienta poderosa. Pero muchos dueños de negocios desperdician su potencial al no ser intencionales sobre el contenido que crean.

El contenido correcto atraerá a los visitantes correctos. Responderá sus preguntas y proporcionará la información que están buscando. Además, puede ayudarte a crecer una comunidad de personas que aprecian los tipos de productos o servicios que ofreces.

Así que, aquí están mis mejores consejos sobre cómo crear un plan de contenido efectivo en WordPress.

Cubriré bastantes temas en esta publicación. Aquí tienes una lista útil para que puedas saltar a la sección que más te interese:

1. ¿Qué están buscando los usuarios?
2. ¿Qué términos de búsqueda están trayendo visitantes a mi sitio web?
3. ¿Quién está visitando mi sitio web?
4. ¿Qué está funcionando en mi sitio?
5. ¿Qué está disminuyendo en tráfico en mi sitio?
6. ¿Qué falta en mi sitio?
7. ¿Qué están haciendo bien mis competidores?
8. Usa herramientas de IA para descubrir más ideas de contenido
9. Programa tu plan de contenido en un calendario de contenido

1. ¿Qué están buscando los usuarios?

Los usuarios de Internet realizan 5.9 millones de búsquedas en Google por minuto. ¿No sería genial saber qué están buscando para poder ofrecerles las respuestas? De eso se trata la investigación de palabras clave.

Las palabras clave son las palabras y frases específicas que los usuarios escriben en Google y otros motores de búsqueda para encontrar el contenido que buscan.

Puedes explorar las palabras clave principales relacionadas con el nicho de tu blog utilizando herramientas de investigación de palabras clave gratuitas y de pago. A lo largo de este artículo, te explicaré cómo usar varias de estas herramientas.

Empecemos con LowFruits. Esta es una de mis herramientas favoritas de investigación de palabras clave porque facilita el descubrimiento de palabras clave relacionadas con tu blog de WordPress.

Simplemente escribe cualquier palabra o frase relacionada con tu negocio, y LowFruits te dará una lista de variaciones de palabras clave, preguntas y palabras clave relacionadas.

Estos te revelarán temas sobre los que deberías planificar escribir. Asegúrate de incluir estas palabras clave de forma natural dentro del contenido de tus publicaciones de blog.

Además, LowFruits muestra puntos débiles en las SERPs, que son sitios con baja autoridad de dominio que se están clasificando para la palabra clave. Cuantas más señales de debilidad haya, más fácil será posicionarse para la palabra clave elegida.

Otra herramienta útil es Google Trends, que te muestra cómo varía la popularidad de una palabra clave a lo largo del tiempo. Esto puede mostrarte si una palabra clave específica se está volviendo más o menos popular, o si se busca con más frecuencia en ciertas épocas del año.

Esto te ayudará a identificar temas que están creciendo rápidamente en importancia y temas sobre los que es mejor escribir en ciertas épocas del año.

Por ejemplo, querrás programar algunos temas para el verano o el invierno, o durante ciertas festividades, como Navidad o Acción de Gracias.

2. ¿Qué términos de búsqueda atraen visitantes a mi sitio web?

Ahora que tienes una lista útil de las palabras clave relevantes que los usuarios generalmente buscan, deberías dedicar tiempo a aprender sobre las frases que las personas están usando para encontrar tu sitio de WordPress en este momento. Esta será una lista de términos de búsqueda para los que ya estás clasificado.

Una de las mejores herramientas para descubrir esta información es Google Search Console. Es una herramienta gratuita que te permite monitorear la presencia de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google.

Sin embargo, como muchas herramientas en línea, Google Search Console es bastante técnica y puede ser difícil de usar para principiantes.

Ese es el problema que MonsterInsights pretende resolver. Se conecta con Google Search Console y Google Analytics para permitirte ver informes fáciles de entender directamente desde tu panel de WordPress.

Por ejemplo, MonsterInsights ofrece un informe de Search Console que enumera los 50 términos de búsqueda principales de Google que atraen visitantes a tu sitio.

Estos datos te muestran en qué temas están interesados tus visitantes actuales. Dado que ya estás recibiendo tráfico para esas palabras clave, puedes mejorar tu rendimiento de búsqueda creando contenido nuevo sobre esos temas.

A continuación, te recomiendo preguntarte si tus entradas de blog de WordPress se están clasificando para las palabras clave correctas. Si ya has escrito contenido que se dirige a palabras clave específicas pero no obtienes mucho tráfico para ellas, entonces necesitarás concentrarte en crear mejor contenido.

3. ¿Quién visita mi sitio web?

Siempre sugiero que los dueños de negocios planifiquen su contenido en torno a su audiencia objetivo. Este es el grupo de personas a las que deseas llegar con tus productos y servicios.

Es probable que tengan datos demográficos, necesidades e intereses similares, y entender cuáles son te ayudará a escribir contenido más atractivo.

La mejor herramienta para entender a los visitantes de tu sitio web es Google Analytics. Es una herramienta gratuita que recopila todo tipo de información sobre los visitantes de tu sitio web, incluido el país en el que viven, el sistema operativo y el navegador que utilizan, e incluso su resolución de pantalla.

Puedes ver esta información directamente desde tu panel de WordPress utilizando el informe Demografía de MonsterInsights. Muestra la información de los visitantes de Google Analytics de una manera amigable y útil.

Puedes ver las edades y géneros de tus visitantes de un vistazo. Esta información te ayudará a planificar contenido más atractivo.

Por ejemplo, probablemente querrás escribir con un estilo y tono diferentes para visitantes jóvenes y mujeres en comparación con un sitio web que atrae principalmente a hombres de mediana edad.

Este informe también enumera los intereses de tus visitantes, revelando los temas que más interesan a tu público objetivo. Estos datos también son muy útiles al planificar contenido.

Para más detalles, consulta este artículo sobre cómo rastrear visitantes del sitio web en WordPress.

Es posible que te sorprendan estos datos demográficos porque estás intentando dirigirte a una audiencia completamente diferente. En ese caso, algo ha ido mal con tu contenido, y deberías tener en cuenta estas ideas al planificar nuevo contenido y actualizaciones.

4. ¿Qué está funcionando en mi sitio?

Otra consideración importante al crear un plan de contenido eficaz es observar el contenido del sitio web que ya está funcionando bien. Estas son las publicaciones que reciben más tráfico y en las que tus visitantes pasan más tiempo.

Por ejemplo, siempre es una buena idea buscar tus páginas y publicaciones más importantes.

Una vez que sepas qué publicaciones están funcionando mejor, puedes planificar la creación de más contenido sobre temas similares y aumentar tu tráfico.

También recomiendo revisar las clasificaciones de palabras clave para tus mejores artículos. Es posible que puedas mejorar sus clasificaciones programando actualizaciones y optimizaciones.

Puedes descubrir información más detallada instalando el complemento MonsterInsights Custom Dimensions. Esto te permitirá crear informes de tus autores más populares, categorías principales, palabras clave de enfoque principales y tipos de publicaciones más populares.

A su vez, esta información te ayudará a construir una estrategia de contenido basada en datos que funcione.

Por ejemplo, si las publicaciones de un autor están funcionando bien, puedes capacitar al resto de tu equipo para que siga sus técnicas. O descubrir tus categorías principales te mostrará temas populares en tu sitio web para los que deberías planificar más contenido.

5. ¿Qué está disminuyendo en tráfico en mi sitio?

La planificación de contenido no se trata solo de decidir sobre nuevos artículos para escribir. También se trata de actualizar regularmente el contenido existente para que siga siendo relevante y preciso.

La decadencia del contenido es cuando tus publicaciones disminuyen en tráfico y rankings de búsqueda con el tiempo. Continuarán perdiendo tráfico a menos que actualices ese contenido.

Esto puede suceder cuando tu contenido se vuelve viejo o desactualizado, o tus competidores escriben mejor contenido dirigido a las mismas palabras clave. También puede ser que esas palabras clave ya no se busquen con tanta frecuencia, o que Google haya cambiado su algoritmo.

En mi opinión, la decadencia del contenido es uno de los mayores problemas que enfrentan los propietarios de sitios web y los negocios en línea.

Es por eso que es una buena idea monitorear cómo se clasifican las publicaciones individuales usando un plugin de SEO para WordPress. All in One SEO (AIOSEO) es una de las mejores opciones y te ayuda a optimizar fácilmente tu sitio web para los motores de búsqueda.

Tiene un informe de Rendimiento de Contenido que muestra tus publicaciones y páginas con mejor rendimiento y te indica si sus clasificaciones en los motores de búsqueda están subiendo o bajando.

Puedes ver rápidamente qué publicaciones han perdido más clasificaciones en la pestaña 'Principales Pérdidas'.

AIOSEO también ofrece un informe más detallado de Clasificaciones de Contenido. Este muestra la fecha en que actualizaste por última vez todo el contenido de tu sitio web, el cambio en la clasificación y un gráfico útil de cómo ha rendido cada publicación durante el último año.

Una vez que identifiques las publicaciones de tu sitio web que están decayendo, puedes programar actualizaciones para que vuelvan a clasificar bien.

Debes actualizar cualquier información que haya cambiado desde que se escribió la publicación y optimizarla para SEO. Por ejemplo, podrías actualizar las imágenes, incrustar un video o agregar una tabla de contenido o una sección de preguntas frecuentes.

6. ¿Qué falta en mi sitio?

Tu blog de WordPress es un trabajo en progreso. Eso significa que habrá muchos temas que los usuarios están buscando y sobre los que aún no has escrito.

Una de las mejores cosas que puedes hacer al planificar contenido nuevo es realizar un análisis de brecha de contenido. Este proceso implica comparar las palabras clave que tu audiencia está buscando con el contenido de tu sitio web y planificar la escritura de nuevas publicaciones para llenar los vacíos que aún no has cubierto.

Te mostré anteriormente cómo Semrush puede ayudarte a descubrir palabras clave importantes que deberías cubrir en tus artículos.

También ofrece un informe de Brecha de Palabras Clave que puede mostrarte automáticamente qué palabras clave faltan en tu sitio web o no están rindiendo bien.

Simplemente ingresas las URL de tus principales competidores para descubrir las palabras clave para las que ellos se están posicionando y tú no.

Luego, puedes filtrar fácilmente la lista para encontrar palabras clave que faltan o son débiles en tu blog.

Una vez que identifiques qué temas faltan, puedes planificar la creación de contenido útil para llenar esos vacíos y mejorar el rendimiento de búsqueda de tu sitio web.

Ahora, quiero mostrarte otras formas en las que puedes obtener ideas de contenido de tus competidores.

7. ¿Qué están haciendo bien mis competidores?

He estado trabajando en el espacio del marketing de contenidos durante mucho tiempo, y es más competitivo que nunca. Solo puedes mantenerte a la vanguardia si vigilas lo que otros están haciendo en tu industria.

Lo más probable es que parte del contenido de tus competidores esté superando al tuyo. Realizar un análisis de la competencia te permite estudiar lo que están haciendo bien para que puedas mejorar tu propio sitio web y, en última instancia, superarlos en las búsquedas.

Acabas de ver cómo el informe de Brecha de Palabras Clave de Semrush te muestra las palabras clave en las que tus competidores te superan. También puedes usar su informe de Descripción General del Dominio para descubrir un análisis más completo de los sitios web de la competencia.

Una vez que ingreses la URL de tu competidor, podrás ver su puntuación de autoridad, tráfico de búsqueda orgánica, tráfico de búsqueda de pago, enlaces entrantes y mucho más.

También verás los países que generan más tráfico y un gráfico de su tráfico a lo largo del tiempo.

Además de eso, puedes descubrir sus páginas con mejor rendimiento y toneladas de otros datos útiles que puedes usar para mejorar tu estrategia de contenido.

Aprecio cómo Semrush te permite profundizar y explorar cada aspecto del informe para brindarte nuevas ideas sobre las estrategias SEO de tu competidor.

Ahora, puedes usar esa información para establecer objetivos para tu sitio web e identificar áreas de mejora.

8. Usa herramientas de IA para descubrir más ideas de contenido

Los especialistas en marketing que usan IA (inteligencia artificial) ven un aumento promedio del 70% en el ROI (retorno de la inversión). Al generar nuevas ideas de contenido, las herramientas de inteligencia artificial pueden ayudar identificando tendencias, temas y palabras clave relevantes.

Esto puede generar nuevas ideas de contenido y ayudarte a mantenerte al tanto de las discusiones actuales de la industria.

Tan simple como escribir el prompt correcto en ChatGPT.

Con la práctica, empezarás a usar prompts más largos y precisos para obtener la ayuda exacta que buscas. Aquí tienes algunos de mis propios ejemplos que puedes usar al crear un plan de contenido.

Este prompt simplemente pide 10 ideas de publicaciones de blog sobre ciertos temas, junto con un título para cada publicación:

Create a list of at least 10 blog post ideas on the topics of stress management and mental health. Suggest an SEO-friendly title for each post, and use an emotional and persuasive tone in post titles.

A continuación, puedes ver las ideas que ChatGPT me dio en respuesta:

Si planeas escribir reseñas de productos, puedes pedirle a la IA los productos más populares utilizados en un área en particular y una breve explicación de cómo pueden ayudar, así:

Create a list of the most popular equipment needed in a home office, along with the pros and cons of each one.

De la misma manera, podrías pedir una lista de problemas que la gente suele tener al intentar realizar una tarea en particular:

Create a list of problems people typically experience when performing a content gap analysis. Provide three tips on how to overcome each problem.

Las preguntas específicas como esta proporcionarán una lista de sugerencias más útil que los prompts genéricos.

Una vez que hayas generado una lista de nuevas ideas de contenido, la inteligencia artificial puede ayudarte a escribir titulares impactantes para cada publicación. Por ejemplo, recomiendo empezar usando una herramienta gratuita de análisis de titulares en sitios web como WPBeginner y MonsterInsights.

Después de eso, puedes usar herramientas como All in One SEO para optimizar tus titulares. Con un clic de tu mouse, se te ofrecerán 5 títulos de publicación optimizados diseñados para captar el interés de tu audiencia utilizando las mejores prácticas actualizadas.

Para más detalles, consulta este tutorial sobre cómo escribir titulares impactantes con IA.

9. Programa tu plan de contenido en un calendario de contenido

Si seguiste todos mis consejos anteriores, ahora deberías tener una lista muy larga de ideas. Esto incluirá temas nuevos para publicaciones de blog, títulos y palabras clave optimizadas, y artículos que necesitan ser actualizados.

Ahora es el momento de hacer un plan. El problema es que una lista grande de palabras clave puede abrumar a los principiantes, por lo que simplemente se rinden.

Puedes asegurarte de que esas publicaciones se escriban o actualicen programándolas en tu calendario de contenido. Esto actuará como un mapa, dándote una visión clara de tu estrategia de contenido y manteniéndote encaminado.

Puedes usar herramientas populares de gestión de tareas en línea como Asana o Trello. Es posible que ya estés familiarizado con estas aplicaciones web, y vienen con potentes funciones que te ayudan a mantenerte encaminado.

Además, si tienes un blog con múltiples autores, entonces soluciones como PublishPress Pro pueden mejorar tu flujo de trabajo editorial. Este plugin de WordPress te permite crear un calendario de contenido con estados de publicación personalizados, comentarios editoriales y notificaciones por correo electrónico.

Solo asegúrate de que tu calendario de publicación sea consistente y alcanzable. Tu objetivo es crear una vista general de tu estrategia de contenido que te mantenga organizado y productivo.

Espero que estos consejos prácticos te ayuden a crear un plan de contenido efectivo para tu blog de WordPress. También puedes consultar estas guías sobre cómo aumentar el tráfico de tu blog y las mejores soluciones de análisis para usuarios de WordPress.

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