Wie man Matomo Analytics in WordPress einrichtet (Der einfache Weg)

Wenn Sie mehr Kontrolle über die Analysen Ihrer WordPress-Website haben möchten und es Ihnen unangenehm ist, Ihre Daten an große Technologieunternehmen zu übergeben, dann sollten Sie Matomo verwenden.

Matomo ist eine leistungsstarke, datenschutzorientierte Analyseplattform, die Ihnen die Einblicke liefert, die Sie für das Wachstum Ihres Unternehmens benötigen, und Ihnen gleichzeitig die volle Kontrolle über Ihre Daten gibt.

Es ist eine großartige Option, wenn Sie sich Sorgen über Datenschutzbestimmungen wie die DSGVO machen oder es einfach leid sind, die Daten Ihrer Besucher mit Dritten zu teilen. Außerdem können Sie es mit nur wenigen Klicks mit Ihrer WordPress-Website verbinden.

In dieser Anleitung zeigen wir Ihnen, wie Sie Matomo Analytics ganz einfach auf Ihrer WordPress-Website einrichten können.

Doch bevor wir mit dem Tutorial beginnen, werden wir die Grundlagen erläutern, damit Sie genau wissen, worauf Sie sich einlassen.

Wenn Sie sich bereits sicher sind, dass Sie Matomo analytics mit WordPress verwenden möchten, können Sie die Links unten nutzen, um weiter zu springen:

Was ist Matomo Analytics?

Matomo ist eine Open-Source-Plattform für das Tracking von Website-Traffic, Benutzerverhalten und mehr. Sie ähnelt Google Analytics, legt aber Wert auf den Schutz der Privatsphäre von Website-Besitzern und Besuchern.

Wie macht sie das?

Die Antwort ist einfach: Mit Matomo gehören Ihnen alle Daten, sie liegen auf Ihrem eigenen Server oder in der Cloud und Sie haben die volle Kontrolle.

Was kann Matomo also für Sie aufzeichnen?

Hier sind einige der wichtigsten Funktionen für die Nachverfolgung:

• Kampagnenverfolgung – Verfolgen Sie mit Hilfe von UTM-Schlagwörtern, die sich perfekt für die Messung von Anzeigen, Beiträgen in sozialen Medien und E-Mails eignen, woher Ihre Besucher kommen.
• User ID Tracking – Sehen Sie, wie sich angemeldete Benutzer über Geräte und Sitzungen hinweg bewegen, und verschaffen Sie sich so einen besseren Überblick über ihre Reise.
• eCommerce Tracking – Überwachen Sie Verkäufe, Warenkörbe und Produktaufrufe, um Ihren WooCommerce oder Online-Shop zu optimieren.
• Formularanalyse – Finden Sie heraus, wo Besucher Probleme mit Formularen haben, damit Sie die Anmeldungen und Konversionen verbessern können.
• Heatmaps und Sitzungsaufzeichnung – Sehen Sie mit visuellen Heatmaps und Sitzungswiederholungen, wo Benutzer klicken, scrollen und abspringen.

Da Matomo all dies ermöglicht und gleichzeitig den zusätzlichen Bonus des Datenschutzes bietet, wechseln viele Nutzer von anderen Analyselösungen zu Matomo.

Wenn Sie zu diesen Personen gehören und über einen Wechsel von Google Analytics nachdenken, lesen Sie weiter, um die Unterschiede zu erfahren.

Matomo vs. Google Analytics

Bei der Wahl zwischen Matomo und Google Analytics kommt es darauf an, welche Plattform Ihren Anforderungen am besten entspricht.

Wenn der Schutz Ihrer Daten oberste Priorität hat, dann ist Matomo genau das Richtige für Sie. Es handelt sich um eine Open-Source-Plattform, mit der Sie Daten auf Ihren eigenen Servern hosten können, was Ihnen die volle Kontrolle gibt und die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen erleichtert.

Andererseits speichert Google Analytics Ihre Daten auf den Servern von Google, was ein Grund zur Sorge sein kann, wenn Sie sich Sorgen um den Datenschutz machen.

📊 Was die Begriffe der Analysefunktionen angeht, so bieten sowohl Matomo als auch Google Analytics eine breite Palette von Werkzeugen, einschließlich Echtzeitdaten und Besucherverfolgung.

Matomo bietet Extras wie Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen, die allerdings ein Premium-Abo erfordern.

Google Analytics hingegen lässt sich nahtlos in andere Dienste von Google integrieren, wie Google Ads, Google Search Console und Google Tag Manager. Das kann sehr hilfreich sein, wenn Sie diese Dienste bereits nutzen.

Es ist auch eine bessere Option für erweiterte Analysen und Berichte, einschließlich individueller Trichter und vorausschauender Analysen. Und da Google Analytics so beliebt ist, gibt es eine große Gemeinschaft von Benutzern und eine Dokumentation, falls Sie auf Probleme stoßen.

💸 Unter dem Begriff „Kosten“ bietet Google Analytics eine kostenlose Version mit vielen Funktionen. Das Premium-Pendant, Google Analytics 360, hat dagegen ein höheres Schlagwort.

Matomo bietet Flexibilität mit einer kostenlosen On-Premise-Version und einer kostenpflichtigen Option, die in der Cloud gehostet wird. Auf diese Weise können Sie wählen, was zu Ihrem Budget und Ihren Hosting-Vorlieben passt.

Wie man Matomo Analytics in WordPress einrichtet

Bereit, Matomo einzurichten? Lassen Sie uns zuerst einen kurzen Systemcheck durchführen!

Auf Ihrer WordPress-Website muss WordPress in der Version 4.8 oder höher laufen, zusammen mit PHP 7.2 oder höher. Außerdem benötigen Sie MySQL 5.5 oder höher und wir empfehlen, mindestens 128 MB Arbeitsspeicher zur Verfügung zu haben.

Wenn Sie das WordPress Plugin Repository durchsuchen, werden Sie viele Matomo Plugins entdecken.

Für diesen Leitfaden werden wir Matomo für WordPress verwenden. Dabei handelt es sich um eine All-in-One-Lösung, die direkt auf Ihrer WordPress Website läuft. Auf diese Weise müssen Sie weder ein externes Konto erstellen noch separate Server verwalten.

Es ist der einfachste Weg, um anzufangen, besonders wenn Sie neu in diesem Bereich sind. Es wird direkt vom Matomo-Team gepflegt, sodass Sie erstklassigen Support und die neuesten Funktionen erhalten.

In den folgenden Abschnitten zeigen wir Ihnen, wie Sie Matomo in WordPress einrichten können.

Schritt 1: Installieren des Matomo für WordPress Plugins

Der erste Schritt besteht darin, das Matomo für WordPress Plugin zu installieren und zu aktivieren. Gehen Sie in Ihrem WordPress-Dashboard auf Plugins “ Neues Plugin hinzufügen.

In der nächsten Ansicht können Sie die Suchfunktion verwenden, um das Plugin schnell zu finden. Geben Sie einfach „Matomo für WordPress“ ein und drücken Sie die Eingabetaste.

Sobald Sie das Ergebnis haben, können Sie auf den Button „Jetzt installieren“ klicken.

Anschließend müssen Sie auf den Button „Aktivieren“ klicken.

Ausführlichere Anweisungen finden Sie in unserer Anleitung zur Installation eines WordPress Plugins.

Schritt 2: Aktivieren des Matomo-Trackings auf Ihrer WordPress Website

Sobald Sie Matomo aktiviert haben, werden Sie auf die Seite Matomo Analytics “ Get Started “ weitergeleitet.

Folgen Sie dann dem Einrichtungsassistenten, um die Grundeinstellungen zu konfigurieren. Sie müssen 2 Schritte durchführen: die Seite mit den Datenschutzbestimmungen aktualisieren und das Matomo Analytics-Tracking aktivieren. Das Plugin wird dann Ihre neuen Einstellungen speichern und übernehmen.

Lassen Sie uns nun jeden Schritt einzeln durchgehen.

Aktualisieren Sie Ihre Datenschutzerklärung

Der erste Schritt ist die Aktualisierung der Seite mit den Datenschutzbestimmungen.

Hier bittet Matomo Sie, sicherzustellen, dass Ihre Seite mit den Datenschutzrichtlinien das Engagement für den Schutz der Privatsphäre der Benutzer und die Einhaltung von Vorschriften wie DSGVO und ePrivacy widerspiegelt.

Das bedeutet, dass Sie eine Option für die Benutzer einbauen müssen, um das Tracking zu deaktivieren. Diese Option können Sie mit dem Shortcode [matomo_opt_out] oder dem Block „Matomo opt-out“ hinzufügen.

⚠️ Wenn Sie also noch keine Seite „Datenschutzerklärung“ haben, müssen Sie eine erstellen.

Gehen Sie einfach zu Ihrem WordPress-Dashboard und navigieren Sie zu Einstellungen “ Datenschutz.

Im Dropdown-Menü teilt WordPress Ihnen mit, ob es bereits eine Seite mit einer Datenschutzerklärung für Sie eingerichtet hat. Sie können einfach auf den Button „Diese Seite verwenden“ klicken, um sie zu aktivieren.

Wenn Sie einen neuen Entwurf erstellen möchten, brauchen Sie nur auf den Button „Erstellen“ zu klicken.

WordPress erstellt dann einen Entwurf für Sie.

Wenn Sie jedoch bereits diesen Standard verwendet haben und Anpassungen vornehmen möchten, klicken Sie einfach auf den Button „Bearbeiten“.

Dadurch wird Ihre Seite zur Datenschutzerklärung im Block-Editor geöffnet und kann von Ihnen bearbeitet werden.

Einzelheiten finden Sie in unserer Anleitung zum Hinzufügen einer Datenschutzerklärung in WordPress.

Matomo-Tracking aktivieren

Nachdem Sie Ihre Datenschutzerklärung aktualisiert haben, sollten Sie das Matomo-Tracking auf Ihrer WordPress Website aktivieren können.

Klicken Sie auf der Seite „Erste Schritte“ auf den Button „Tracking jetzt aktivieren“, um den Vorgang zu starten.

Sobald sie aktiviert ist, erscheint ein grünes Häkchen und eine Erfolgsmeldung.

Allerdings braucht Matomo ein wenig Zeit, um mit der Datenerfassung zu beginnen.

Machen Sie sich also keine Sorgen, wenn Sie die Analysen nicht sofort sehen – Sie können in ein paar Stunden wiederkommen, um Ihre ersten Besucherstatistiken zu sehen.

⚠️ Hinweis: Wenn Sie eine Caching-Lösung verwenden (entweder über ein Caching-Plugin oder Ihren Hosting-Anbieter), müssen Sie Ihren Cache leeren, damit das Tracking richtig funktioniert. Weitere Informationen finden Sie in unserer Anleitung zum Löschen des Caches in WordPress.

Schritt 3: Navigation durch das Analytics Dashboard

Nachdem Sie Matomo nun eingerichtet haben, werfen wir einen Blick auf das Dashboard. Hier finden Sie alle wichtigen Daten über Ihre Website, z. B. wer sie besucht, was sie tun und wie die Leistung Ihrer Website ist.

In diesem Abschnitt gehen wir auf 3 Schlüsselbereiche ein: Zusammenfassung, Berichtswesen und Schlagwörter-Manager. Jeder dieser Bereiche bietet Ihnen verschiedene Einblicke und Werkzeuge, mit denen Sie die Aktivitäten Ihrer Website verfolgen können.

Zusammenfassung

Der Abschnitt „Zusammenfassung“ bietet einen schnellen Überblick über die Leistung Ihrer Website direkt in Ihrem WordPress-Administrationsbereich.

Gehen Sie einfach auf Matomo Analytics “ Zusammenfassung, um auf diesen Bericht zuzugreifen.

Sobald Sie sich auf der Seite „Zusammenfassung“ befinden, können Sie sofort die wichtigsten Besuchermetriken wie Besuche, Länder, Benutzergeräte und Benutzeraktionen verfolgen.

Sie können auch einen Zeitrahmen wählen, der für Sie am besten geeignet ist. Das kann heute, in dieser Woche, in diesem Monat, in diesem Jahr und so weiter sein.

Wenn Sie nach unten blättern, sehen Sie weitere Berichts-Widgets.

Einige konzentrieren sich auf Details zu den Benutzern, wie z. B. die Ansicht des Geräts, das Betriebssystem, den Browser, die Einstiegsseiten und die Ausgangsseiten. Andere sind konversionsbezogen und zeigen Daten über Ziele, Besuche pro Stunde (basierend auf der Zeitzone Ihrer Website) und ausgehende Links.

Wenn Sie ein Online-Geschäft betreiben, können Sie dessen Leistung im Abschnitt „E-Commerce-Bestellungen“ verfolgen.

Sie können zum Beispiel die allgemeinen Statistiken Ihres Online-Shops einsehen, einschließlich der Gesamtbestellungen, Besuche mit Konversionen und gekauften Produkten. Außerdem gibt es spezifischere Datenpunkte wie Steuer-, Versand- und Rabattberechnungen.

Berichterstattung

Wenn Sie nach tieferen Einblicken suchen, finden Sie im Abschnitt „Berichterstattung“ alle nötigen Details.

Um darauf zuzugreifen, gehen Sie in Ihren WordPress-Adminbereich und navigieren Sie zu Matomo Analytics “ Reporting.

Dies führt dich zur vollständigen Matomo-Analyseoberfläche, wo du detaillierte Berichte für verschiedene Bereiche deiner Website einsehen kannst, einschließlich:

• Besucherdaten – Erfahren Sie, wer Ihre Website besucht und woher die Besucher kommen.
• Benutzerverhalten – Sehen Sie, wie Besucher mit Ihren Beiträgen und Seiten interagieren.
• eCommerce – Überwachen Sie die Verkaufsleistung, die Auftragsverfolgung und die Customer Journey.
• Marketing-Einblicke – Analysieren Sie Akquisitionen, Konversionsziele, Verkaufstrichter und Formularverfolgung.
• Medienleistung – Messen Sie die Interaktion mit Bildern, Videos und anderen Medieninhalten.
• A/B-Tests – Vergleichen Sie verschiedene Seitenversionen, um die Leistung zu optimieren.
• Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen – Visualisieren Sie, wie Benutzer auf Ihrer Website navigieren.

Für jedes Thema gibt es ein eigenes Panel, das Sie erkunden können.

In der nachstehenden Abbildung befinden sich die Untermenüs beispielsweise nur unter dem Abschnitt „Besucher“.

Diese Seite enthält detaillierte Besuchsprotokolle mit Echtzeit-Datenströmen und Karten. Sie gibt Ihnen auch Einblicke in die Positionen der Benutzer, Geräte, Software, IDs und mehr.

Diese detaillierte Analyse kann Ihnen helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen, um die Effizienz Ihrer Website zu steigern.

Schlagwort-Manager

Matomo verfügt über einen eigenen Schlagwort-Manager.

Ähnlich wie der Google Tag Manager vereinfacht es das Hinzufügen und Verwalten von Tracking-Codes auf Ihrer WordPress-Website. Es ermöglicht Ihnen, Analyseskripte und Werbepixel auf Ihrer Website einzurichten, ohne eine einzige Codezeile anzufassen.

Der Tag Manager von Matomo geht jedoch noch einen Schritt weiter, indem er es Ihnen ermöglicht, mehrere Analyse- und Marketing-Werkzeuge von einer einzigen, zentralen Plattform aus einzurichten und zu überwachen.

Auch die Einbindung von Ressourcen aus eigenen und fremden Anwendungen ist einfach.

Um auf die „Tag Manager“-Berichte zuzugreifen, gehen Sie einfach zu Matomo Analytics “ Tag Manager in Ihrem WordPress-Administrationsbereich.

Dies führt Sie zum Tab „Tag Manager“ in Ihrem Matomo Dashboard.

Sobald Sie sich darin befinden, können Sie über das Dropdown-Menü zwischen den Containern wechseln. Container sind Sammlungen von Schlagwörtern, Auslösern und Variablen, die Ihnen helfen, Ihr Tracking-Setup effizient zu organisieren und zu verwalten.

Matomo-Alternativen: Top Analytics Plugins für WordPress Benutzer

Matomo kann eine großartige Lösung sein, wenn der Datenschutz für Sie oberste Priorität hat. Wenn Sie jedoch nach anderen Analyseplattformen suchen, finden Sie hier einige unserer Empfehlungen für Matomo-Alternativen:

• MonsterInsights – Das beste Google analytics Plugin für WordPress. Es konzentriert sich auf Einfachheit und ist ideal für Anfänger, die einfach zu lesende Google Analytics-Berichte direkt in ihrem WordPress-Dashboard wünschen. Wir verwenden es selbst, um Conversions, Verweise und mehr zu verfolgen. Lesen Sie unsere ausführliche Rezension zu MonsterInsights, um mehr über unsere Erfahrungen zu erfahren.
• ExactMetrics – Dieses Plugin bietet detailliertere Google Analytics-Berichte und richtet sich an Benutzer, die detaillierte Einblicke benötigen, ohne WordPress zu verlassen. Wir haben dieses Tool für unsere vollständige ExactMetrics Rezension ausgiebig getestet.
• OnePageGA – Dieses einsteigerfreundliche Werkzeug verwandelt alle Ihre Google Analytics 4-Daten in ein einseitiges Analyse-Dashboard. Es ist ideal für Benutzer, die eine einfache Einrichtung ohne umfangreiche Funktionen bevorzugen. Erfahren Sie mehr in unserer vollständigen Rezension von OnePageGA.
• HubSpot – Eine All-in-One-CRM-Plattform mit integrierter Analysefunktion zur Verfolgung von Website-Traffic, Benutzerverhalten und Konversionen. In unserem Artikel über die Einrichtung von HubSpot-Analysen in WordPress finden Sie weitere Einzelheiten.

Eine ausführlichere Liste von Analyselösungen, die auf WordPress Benutzer zugeschnitten sind, finden Sie in unserer Liste der besten Analyselösungen für WordPress Benutzer.

Vielleicht möchten Sie auch unseren ultimativen WordPress-Sicherheitsleitfaden lesen, um Ihre Website und die Daten Ihrer Besucher zu schützen. 🔒

Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen geholfen, Matomo auf Ihrer WordPress-Website einzurichten. Als Nächstes können Sie sich unseren Leitfaden zur Anzeige von Suchanalysen in WordPress und unsere Expertenauswahl der besten WordPress-Aktivitätsprotokoll- und Tracking-Plugins ansehen.

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