亚马逊

出海网消息，据彭博社报道，亚马逊在2025年实现创纪录的7169亿美元营收，同比增长12.3%，首次超越连续11年位居《财富》全球500强榜首的沃尔玛（营收7132亿美元），成为全球营收规模最大的公司。分析指出，尽管亚马逊的核心业务仍为电商，但沃尔玛在该领域也表现出色，若扣除其主要增长引擎——云计算服务Amazon Web Services（AWS），亚马逊的营收将降至5880亿美元。与此同时，亚马逊市值早已领先沃尔玛，分别为2.2万亿美元和1万亿美元（沃尔玛今年才突破万亿市值）。市场预期亚马逊将继续挑战沃尔玛和塔吉特在零售领域的地位。

出海网消息，亚马逊墨西哥站于 2 月 17 日起实施大规模降费，剑指 TikTok Shop 在当地的扩张势头。此次调整聚焦 FBA 物流、订阅费与支付手续费，全力降低中小卖家运营门槛。其中，售价低于 299 墨西哥比索的 FBA 商品佣金平均降幅达 51%，18 个类目物流费平均降 27 比索；新卖家首年免平台订阅费，期满后月销低于 2.6 万比索的卖家，月费从 600 比索降至 75 比索。此外，售价超 299 比索的 FBA 商品可免 3% 分期付款手续费，助力提升高客单价商品转化。

出海网消息，亚马逊于2026年2月超越沃尔玛，成为全球年度营收最高的企业。根据最新财报数据，亚马逊2025年全年销售额达到7170亿美元，而沃尔玛在过去12个月的销售额为7132亿美元，亚马逊以微弱优势实现反超。这标志着沃尔玛在《财富》世界500强中连续十二年的榜首地位终结。

亚马逊2025年度报告显示，日本站销售额达4.63兆日元（约2037亿元人民币），按美元计同比增长12%至306.88亿美元，占亚马逊全球总销售额4.3%，在全球站点中排名第四。其销售额包含自营、广告、物流等多元收入，第三方卖家销售额约占60%。据悉，亚马逊日本站活跃店铺约12万家，其中中国卖家活跃店铺达10万家，活跃中国卖家约3万家，整体贡献商品销售额约720亿元人民币，平均单店销售额240万元人民币，月销400-500万日元即可达平均水平，亚马逊仍是中国卖家布局日本电商市场的首选平台。同时，2025年亚马逊全球各主要站点营收均实现两位数增长，美国站以4896.57亿美元营收领跑，德国、英国站分别增长12.3%、14.2%。

出海网消息，Marketplace Pulse数据显示，2025年中国卖家在亚马逊全球市场的占比首次突破50%，但仅贡献了39%的收入，在美国市场单店平均收入为39.4万美元，仅为美国卖家（88.5万美元）的不到一半。这一反差背后源于中国卖家长期依赖低价高周转策略，而AI工具的普及虽补足了语言与内容短板，却也加剧了同质化竞争。与此同时，美国卖家转向品牌化与差异化路线，守住溢价空间。欧洲市场因多语言、合规与物流的复杂性，暂未完全复制美国格局，但中国卖家的本地化能力与AI工具迭代正不断缩小差距。跨境电商行业正面临从数量扩张到质量竞争的转折点。

出海网2月18日消息，亚马逊宣布，自2026年3月4日起，其《商业解决方案协议》（BSA）将正式更新并新增代理商政策，涵盖人工智能使用限制、自动化系统规范及争议解决流程更新。主要变更包括：为墨西哥门店单独制定协议并删除美加协议中所有提及墨西哥的内容；新增禁止使用亚马逊材料或服务进行AI开发的限制；要求所有自动化代理明确身份、遵守新政策、接受亚马逊随时终止访问；新增第20条明确仲裁员权力，保留现有仲裁及集体诉讼豁免条款。其他调整包括隐私声明引用、术语更新（如“开发者网站”改为“解决方案提供商门户”）、新增“代理人”“适用政府机构”“我们的材料”定义，以及修改“保险限额”定义。卖家在生效日期后继续使用销售服务即视为接受变更，可提前预览协议更新或通过链接查看新代理商政策。

出海网2月18日消息，亚马逊近日提示卖家，可在“账户健康状况”仪表板的“项目资格”页面查看自行配送订单在营业时间内送达亚马逊企业购客户的频率（营业时间配送率）。平台建议卖家保持至少90%的配送率，以避免包裹无人认领、丢失或配送失败，从而提升企业客户复购意愿。优化方法包括下载报告，识别营业时间内送达率超90%的顶级承运商，并在未来自行发货的企业购订单中优先考虑使用这些承运商。在美国市场，平台推荐使用 UPS Ground、UPS Ground Saver 和 FedEx Ground 以获得可靠的营业时间内送货表现。

出海网2月18日消息，根据外媒报道，亚马逊和英国独立零售商协会（BIRA）正共同推动英国政府对电商增值税规则进行改革。现行规则要求亚马逊等平台作为“被认定卖家”，仅为海外卖家代收增值税，以打击欺诈。然而，欺诈手段已升级，出现了利用空壳公司和伪造文件规避规则的产业链。 这导致两个主要问题：一是造成巨额税收流失，二是牵连了合规的英国本土卖家（例如其销售额可能被错误冻结）。为此，亚马逊和BIRA提议，将“被认定卖家”规则的适用范围扩展至所有卖家，包括英国本土卖家，以彻底堵塞漏洞。 他们认为，此举能为诚实的英国中小企业创造公平的竞争环境，简化税务局的征收流程，并据亚马逊估算，每年可为英国财政额外增加约7亿英镑收入。BIRA已致信财政部，呼吁尽快就此启动公众咨询，并强调需保护未达到增值税起征点的小微卖家，避免给他们增加负担。

出海网消息，Carpathia.ch 估算显示，亚马逊 2025 年在瑞士市场的销售额仅实现中个位数增长，相较 Digitec Galaxus 表现黯然；尽管该集团全球销售额同比增长 12% 至 7170 亿美元，但在德国市场的增长同样乏力，其包含自营及平台业务的预估贸易销售额仅同比增长 4.7%，达 527 亿欧元，增速折半。

出海网2月16日消息，亚马逊2026年春季大促（Spring Deal Days）日程已正式发布。此次大促覆盖北美、欧洲及日本三大站点，但各站点时间安排与玩法各异，卖家需特别留意。欧洲站将于3月10日至16日率先开跑，北美站（美国、加拿大）则于3月25日至31日压轴登场。最值得关注的是日本站，活动采取“双响炮”模式，第一期从3月3日至9日，第二期从3月31日至4月6日，共计长达14天，规模向会员日看齐。在活动门槛方面，北美站要求参与Listing评分须达4.0星以上，且促销价格需匹配或低于过去30天最低净价（美国站另会参考90天售价）。日本站则重点推荐使用升级后的积分促销工具，支持一键绑定大促时间、动态调整积分率及批量操作。

亚马逊近期在美国站推出A+内容质量分析功能，通过AI模型自动评估A+页面质量。被判定为"需要改进"的页面会被折叠展示（仅显示前200像素），系统从内容可读性、信息完整性、视觉呈现和转化效果四个维度进行评估。卖家可在"A+商品描述管理器-内容质量分析"中查看状态，获取专属报告和内容指南进行优化。优化后可申请重新评估，通过后页面将恢复正常展示。该功能旨在提升买家体验，目前仅适用于部分A+项目，未来将逐步扩展至更多站点。

亚马逊宣布2026年投入2000亿美元升级AI基础设施，重点布局自研芯片Trainium与Graviton。这一举措将直接提升广告算法的精准度与实时性，推动平台向“AI驱动广告机器”演进。面对更智能的竞价系统与更激烈的流量竞争，卖家需加速调整投放策略，把握算力升级带来的ROI优化机遇。

出海网2月15日消息，德国联邦卡特尔局近日对亚马逊处以5900万欧元（约合人民币4.78亿元）的经济利益没收处罚，认定其滥用市场支配地位实施不公正的价格控制机制。监管机构指出，亚马逊兼具平台运营与自营卖家的双重角色，通过算法干预第三方卖家定价，既破坏市场公平竞争，又因规则不透明使中小商家面临不可预测的经营风险。数据显示，亚马逊在德国在线零售市场占有率高达60%，2025年德区营收达459亿美元，其市场影响力加剧了监管对垄断行为的担忧。此次罚没旨在追回亚马逊通过价格操控获取的不当收益。亚马逊表示强烈反对并将提起上诉，后续法律博弈或将持续。

出海网2月15日消息，亚马逊将于2026年2月28日起更新卖家自配送商品的准时送达率（OTDR）执行逻辑。平台仍维持90%的阈值标准，但处罚方式从“整体账户连坐”转为“针对性商品停用”：仅对拉低OTDR的个别商品进行停售处理，而非直接冻结整个店铺商品。新规旨在精准优化履约短板，不过亚马逊强调，若账户持续存在配送效率问题，仍可能面临全店范围处罚。卖家需重点关注低效商品物流表现，及时调整发货方案以规避风险。

出海网2月15日消息，亚马逊近期对使用中国香港公司主体的卖家账户发起集中审查，近两成老店铺因“一址多公司”“空壳主体”等问题遭封号，新账号注册亦在审核环节被拦截。此次风控核心在于平台要求主体地址具备“独家使用”与“有据可查”的实质经营能力，而过去常见的虚拟地址挂靠、低成本注册模式因无法提供办公痕迹、银行流水等交叉验证材料，被系统判定为高风险。随着全球税务透明化推进，亚马逊已向税务机关同步卖家营收数据，平台合规压力加剧。行业警示，卖家需尽快排查地址独立性与经营证据链，避免因关联风险引发账号资金双冻结，税务追溯更可能波及历史业务。跨境合规正从“形式审查”全面转向“实质经营”验证。

出海网2月12日消息，亚马逊平台近日涌现多款高复购率与高评分产品，其中芬兰品牌Oura智能戒指以月销819万美元领先，通过全钛金属结构与健康监测功能满足长期佩戴需求。其他热门商品包括月销195.9万美元的分区支撑枕头、适用极寒环境的融雪剂、SUNLU品牌3D打印耗材，以及Luna Bean情侣手模套装。婴幼儿品类表现突出，SKYROKU儿童马桶圈适配如厕训练，Desitin婴儿尿布疹膏以高浓度氧化锌配方获得4.8星评分。运动防护类产品中，Neenca护膝提供膝关节稳定支撑，柯达迷你相机则以盲盒形式增强趣味性。AirPods耳塞清洁套装凭借实用设计跻身榜单，反映出市场对健康、家居与个性化产品的高需求。

亚马逊更新了2026年产品图片规范，要求主图背景为纯白色（RGB 255,255,255），产品占比85%-100%，图片尺寸至少1000像素（推荐1600像素以上），格式支持JPEG/PNG/TIFF/GIF。新规禁止主图添加文字、水印或促销信息，但允许辅图展示使用场景、细节特征和尺寸对比。值得注意的是，亚马逊现在有权自动替换不符合标准的品牌图片，即使已完成品牌备案。优化图片可提升点击率与转化率，避免因图片质量问题导致 listing 被覆盖或流量流失

亚马逊在2026年仍是中国跨境电商卖家的核心平台，2025年前10个月销售额超千万美元的中国卖家数量增长近30%。其核心竞争力在于"下一代跨境链"系统能力：FBA物流实现90亿件商品当日达、AI技术简化通关流程、全球20大站点协同运营。新兴站点销售额增长超30%，AI工具使卖家收入平均提升20%。在行业不确定性加剧背景下，亚马逊的稳定履约能力、自动化运营系统及可预测成本结构，成为卖家跨周期经营的关键支撑，推动行业从流量红利向长期能力建设转型。

出海网2月12日消息，亚马逊美国站近期上线A+内容质量分析功能，通过AI模型自动评估A+页面质量。被判定为“需要改进”的页面将在前端折叠显示（仅展示前200像素），买家需点击“查看更多”才能展开全文。系统从内容可读性、信息完整性、视觉呈现和转化效果四个维度进行评估，并为卖家提供专属优化报告和内容指南。卖家可在“A+商品描述管理器-内容质量分析”中查看状态，按建议修改后可申请重新评估。该功能旨在提升买家体验与转化率，目前已在美站试行，后续将推广至其他站点。

出海网2月12日消息，亚马逊更新产品图片指南，要求主图背景为纯白色（RGB 255,255,255），产品占比85%-100%，图片长边分辨率不低于1000像素（推荐1600像素以上），格式支持JPEG、PNG等。新规禁止主图添加文字、水印或促销信息，但辅助图可展示使用场景、细节特征和尺寸对比。亚马逊强调，50%的消费者依赖图片做出购买决策，低质量图片可能导致列表被平台自动替换。卖家需注意，即使品牌备案卖家若图片不符合标准（如分辨率不足、缺少生活场景图），亚马逊仍可能用其他卖家的合规图片覆盖原有内容。

出海网2月12日消息，亚马逊英国站正式推出"Pay by Bank"支付选项，允许消费者直接通过银行账户完成购物支付，无需绑定银行卡信息。与传统的直接借记不同，该功能要求买家通过银行APP对每笔交易进行实时单独授权。退款可在几分钟内返还至付款账户，未来还将支持Prime会员订阅的银行账户直付。此举符合英国政府"国家支付愿景"计划，旨在推动账户直连（A2A）支付在电商领域的普及，进一步优化消费者支付体验。

中国品牌TESSAN凭借旅行转换插头在亚马逊连续7年稳居3C配件类目第一，2024年明星单品年销售额达900万美元。该品牌从解决跨国旅行充电痛点切入，推出兼容多国标准、自带USB接口的转换插头，并通过引入100瓦高功率和GaN氮化镓材料持续技术迭代。TESSAN以亚马逊为主阵地，布局全球17个站点，同时拓展线下连锁零售渠道，累计用户超3000万。品牌通过"100 TESSAN Travelers"活动资助创作者真实测评，在TikTok、YouTube进行场景化内容营销，精准触达商务旅行和科技爱好者群体，成功将小品类做成了全球化大生意。

出海网2月11日消息，亚马逊全球开店宣布，自2026年2月17日起对墨西哥站实施大规模费用下调，通过墨西哥站配送渠道销售的每件商品平均费用降低19比索（约1美元）。具体调整包括：价格低于299比索的18个类目产品FBA配送费平均降27比索，2个类目降57比索；299-499比索产品配送费平均降4比索；超50公斤大件商品按重量阶梯降价。月销售额低于2.6万比索的卖家月订阅费从600比索降至75比索，价格超299比索的FBA商品免除分期付款3%手续费。此次调费旨在优化成本结构，提升运营效率。

日本亚马逊公布2025年度Top店铺榜单，中国品牌表现亮眼。Anker连续第四年荣获特等奖，成为日本3C电子领域头部品牌。榜单涵盖8个类别，包括海外卖家奖专门表彰跨境企业，Jackery、Ugreen、EcoFlow等中国品牌获奖。日本本土企业TANSU GEN以超2000个SKU展示多品类运营能力，REYS凭借网红创始人影响力在蛋白粉类目领先。该榜单基于客户满意度、销售额和服务利用率综合评定，为中国卖家提供了日本市场的选品和运营参考，显示亚马逊仍是跨境卖家首选平台。

亚马逊发布2026年春节假期合规自查指南，帮助卖家规避风险稳定销售。节前需重点检查账户健康状况，处理未解决的违规问题，更新紧急联系人信息，并针对产品安全合规完成直接验证流程。欧洲站卖家需确保欧盟负责人合同有效，英国站需补全IEN进口信息。假期中建议每日监控订单和绩效通知，警惕恶意跟卖和差评攻击。亚马逊账户支持团队在2月16日下午、17日全天及18日早晚时段暂停服务。节后需全面恢复运营并关注新政落地，通过系统自查实现安心过年。

出海网消息，亚马逊全球开店合规团队发布2026年春节假期卖家自查指南，建议卖家在节前3-5天完成全面检查。重点包括：账户健康状况（处理未解决违规、更新紧急联系人、设置每日监控机制）、产品安全合规（完成食品和商品安全问题整改，确保TRF验证状态为“进行中”）、特殊品类预警（北美/欧洲儿童玩具、便携式电源等品类需注意春节期间的合规截止日期）以及欧洲站合规（确认欧盟负责人合同有效性、补充英国IEN进口信息）。指南强调需建立假期值班机制，每日检查订单及绩效通知，防范恶意跟卖，并提示亚马逊客服在2月16日下午、17日全天及18日早晚时段暂停服务。

出海网2月11日消息，亚马逊英国站正式推出“Pay by Bank”支付服务，允许消费者直接通过英国银行账户完成购物支付，无需使用银行卡，未来将支持Prime会员订阅付费。该支付方式通过连接用户银行账户进行安全验证，借助手机银行APP的生物识别或PIN码完成授权，无需输入或存储银行卡信息。退款效率显著提升，亚马逊确认收货后款项可在几分钟内返还至用户账户。该服务覆盖英国99%以上银行，符合英国“国家支付愿景框架”推动的账户直连（A2A）支付方向，所有交易受亚马逊A-to-Z保障计划保护。

出海网2月11日消息，全球电商营销服务商Lengow近日发布《2025年西班牙电商平台排名》，基于300家商户的匿名数据，以GMV、订单量等关键指标评选出西班牙十大电商平台。排名显示，亚马逊以满分位居榜首，El Corte Inglés和Zalando分别位列第二、三位。报告指出，西班牙电商市场呈现三大特征：一是多元化格局中传统零售商成功实现数字化转型；二是垂直品类平台定位清晰，在细分领域具备竞争力；三是精细化运营比铺货策略更为重要，已成为平台持续增长的关键因素。

出海网2月10日消息，据知情人士透露，亚马逊正与出版行业高管沟通，计划推出内容交易平台，使出版商能向开发人工智能产品的企业出售其内容。此举正值出版商与AI公司就内容获取方式展开博弈之际，出版商普遍要求根据内容使用量递增计费。上周，微软也推出了类似服务，连接出版商与AI采购方。该平台将有助于出版商更有效地将其内容用于AI模型训练及用户查询响应，同时为AI企业提供合规、高质量的内容来源。

出海网消息，亚马逊宣布自2026年2月8日起，美国站所有自配送卖家需统一使用"亚马逊预付退货标签计划"（APRL），不再区分商品价值，此前高价值商品的豁免政策被取消。豁免品类仅限于手工制品、认证二手腕表、非实物商品、危险品及超大超重商品。新规通过"购买配送服务"自动生成预付退货运单，买家无需与卖家沟通即可退货，退款周期从14天缩短至7天。针对高价值商品退货风险，卖家可通过"电商交易卖家保障计划"（SAFE-T）提交索赔。

亚马逊更新成人活动床栏合规政策，要求卖家通过指定TIC服务商完成验证，不再直接提交检测文件。政策适用于防止跌落、辅助调整体位的床上装置，需符合ASTM F3186-24标准或《美国联邦法规》第16卷第1270部分。卖家需在商品详情页标注完整属性信息，并提供12个月内检测报告、GCC证书及危险警告标签。政策自2025年12月22日起实施，给予60天宽限期。未按时完成TRF编号创建将导致商品下架。医疗用途产品还需提供FDA注册号，确保合规销售。

出海网消息，美国奢侈品百货集团Saks Global（Saks Fifth Avenue母公司）宣布申请第11章破产保护，并终止与亚马逊为期不到两年的合作，逐步关闭"亚马逊Saks"线上店铺。该合作始于2024年12月，亚马逊曾向Saks Global注资4.75亿美元，协议要求Saks支付至少9亿美元服务费并在平台开设精品店。然而合作效果未达预期，因开云、LVMH等头部奢侈品牌抵制导致商品品类匮乏，加之Saks自身陷入债务危机（18个月未支付供应商货款、1亿美元债务违约），最终选择退出。此次合作破裂对亚马逊拓展奢侈品市场的战略造成打击，但平台表示将继续通过Luxury Stores推进高端品牌招商。

出海网2月10日消息，近日亚马逊平台集中整治评论违规行为，大量卖家反映产品主关键词突然丢失，评论被批量清除。有卖家150条评论一夜间消失120条，更有3C类目6000评论蒸发5000余条。平台溯源追查半年前订单，对社媒渠道等低质测评资源重点打击，触发"违反评论政策"警告（无申诉倒计时但易通过）。资深服务商达sir指出，问题源于买手账号未严格筛选，其团队提供海外真人测评服务，限制买手月合作频次（1-2次），采用关键词送测提升排名。2025年第三季度亚马逊已封禁19.4万违规卖家账户，删除3.1亿条可疑评论。

出海网消息，亚马逊在2025年德国市场营收达459亿美元，同比增长12.3%；英国市场营收432亿美元，增长14.2%。两国增速均超过美国（11.8%）和日本（12.0%），德国仍是亚马逊欧洲最大市场。亚马逊在全球总营收7169亿美元中，“其他地区”板块首次突破1000亿美元，达1075亿美元。与此同时，德国反垄断局指出亚马逊占该国在线销售份额60%，并因其对第三方卖家实施价格控制处以5900万欧元罚款，要求其修改“购买框”规则，亚马逊表示将上诉。

出海网2月10日消息，亚马逊针对德国反垄断局禁止其平台实施自动化价格管控的裁决，已向德国联邦法院提起诉讼。亚马逊德国负责人布罗宁格批评该决定受国家主义动机驱使，且与欧盟竞争法相冲突。亚马逊表示，强制展示明显高价商品会损害用户体验并削弱平台信任度，尤其对跨境经营的中小卖家造成额外负担。公司强调卖家仍可自主定价，但禁令将限制平台优化价格展示的能力。此案或对欧盟数字市场规则解释产生深远影响。

出海网消息，亚马逊对人工智能初创公司Anthropic的持股估值已升至606亿美元，其中包括458亿美元可转换债券和148亿美元无投票权优先股。自2023年底累计投资约80亿美元以来，亚马逊此项投资价值在短期内增长超过七倍，有望成为其史上最成功的科技投资之一。Anthropic承诺采购100万颗亚马逊自研AI芯片并深度绑定AWS云服务。其估值从去年3月的615亿美元跃升至9月的1830亿美元，目前正进行新一轮融资谈判，目标估值或达3500亿美元。亚马逊已在财报中确认56亿美元收益，预计一季度可再实现150亿美元收益。

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东莞罡扇电子科技通过"产业带+跨境电商"模式实现从代工厂到品牌出海的转型。这家成立于1999年的安防设备制造商，依托珠三角电子信息产业带优势，在2022年启动亚马逊业务后，其4路网络硬盘录像机6个月内冲入"Security DVRs"类目前20名，IP网络摄像机好评率达92%。公司凭借20年代工经验形成的供应链把控能力，以高性价比策略切入市场，并通过消费者直接反馈驱动产品快速迭代，部分产品复购率高达30%-40%。罡扇的成功体现了传统外贸企业利用产业集群优势（一小时通勤圈可配齐95%手机零部件），通过跨境电商缩短供应链环节，实现从B2B代工向品牌化运营的转型升级路径。

出海网消息，亚马逊巴西宣布推出新的FBA物流促销费率：2月期间售价超过100雷亚尔的商品免收FBA费用，低于该价格每件收取5雷亚尔，卖家还可享受免费仓储服务。若3月至7月期间卖家每月将营收的3.5%投入亚马逊广告，可延续上述优惠。同时，平台开放巴西9个州的微个体卖家入驻FBA，新用户可享30天全免费用测试期。FBA覆盖州已从一年前的3个扩展至9个，2026年亚马逊巴西还将持续拓展物流布局，帮助更多本地卖家提升运营效率。

出海网2月9日消息，德国联邦反垄断局（Kartellamt）裁定亚马逊干预第三方卖家定价行为违法，处以5900万欧元罚款，并要求其彻底放宽对平台商家的价格管控。该机构主席安德烈亚斯·蒙特强调，未来仅允许在价格欺诈等极端情况下进行干预。调查显示，亚马逊此前通过将定价"过高"的商品移出黄金购物车（Buy Box）等方式变相强制卖家降价，损害了商家自主定价权。亚马逊占据德国60%的在线市场份额，其辩称该裁决违反欧盟法律并计划上诉。此次处罚标志着欧洲监管机构对电商平台定价权的进一步限制。

出海网消息，亚马逊2025年全球商品交易总额（GMV）达8300亿美元，较七年前增长近三倍。其中第三方卖家销售额为5750亿美元，占比69%；自营销售额2550亿美元，占比31%。双方均保持9%的增速，延续2022年以来的稳健增长态势。自2019年以来新增的4950亿美元GMV中，76%来自第三方卖家。值得注意的是，第三方卖家销量份额稳定在62%，但GMV份额达69%，差异源于高价值商品佣金优势。美国市场占亚马逊全球GMV的53%，约4400亿美元，占全美电商总额36%。亚马逊通过2000亿美元投入AI基建、智能助手Rufus创收120亿美元、扩展百万件低价商品及80亿件Prime速达服务，巩固了价格与物流的双重竞争力。

出海网2月6日消息，德国联邦反垄断局近日裁定，禁止亚马逊在德国市场干预第三方卖家的定价行为，仅允许在极端情况下施加有限影响。反垄断局要求亚马逊整改相关政策，并对其追缴约5900万欧元的非法收益。亚马逊可在裁决公布后一个月内提出上诉。亚马逊目前占据德国线上零售市场约60%份额，其平台上第三方卖家的交易量贡献超过六成。亚马逊否认指控并表示将提起上诉，认为该裁决与欧盟竞争规则存在冲突。

亚马逊2025年营收达7169亿美元，同比增长12%，其中第四季度营收2134亿美元（增长14%）。核心业务表现分化：AWS销售额增长24%至356亿美元，创13个季度最快增速；广告业务增长22%；北美地区销售额1271亿美元（占总量60%）。公司宣布2026年计划资本支出2000亿美元，远超谷歌预期，重点投入AI基础设施与低轨卫星项目。但激进投资导致短期利润承压，包括73亿美元裁员遣散费在内的特别费用削减24亿营业利润，引发盘后股价跌超11%。公司预计2026年Q1营收区间为1735-1785亿美元（增长11%-15%），但运营利润指引165-215亿美元低于去年同期。

山东曹县依托"中国木艺之都"产业基础，2024年宠物经济产值达26.5亿元（同比增长31%），形成涵盖宠物家居、食品、服饰、丧葬用品的全产业链。当地企业通过产线改造将传统木艺转型为高端宠物爬架（单价超千元），利用农产品资源发展HPP冻干粮（日产量200吨），并将汉服工艺融入宠物服饰（马面裙款式销量增长400%）。跨境电商成为核心渠道，通过亚马逊、TikTok等平台将产品销往全球，鹏辉工艺品公司在亚马逊月销达20万美元。全县拥有21个淘宝镇、181个电商村，构建"产业带+数字化"优势，通过工厂直播等模式实现产销一体化。

出海网2月6日消息，根据亚马逊最新销售数据，宠物用品板块多款产品表现突出，其中10款商品月销售额均突破百万美元。位居榜首的Elanco猫咪体外跳蚤防治药月销达139.9万美元，销量超3.2万件；健康监测猫砂（PrettyLitter品牌）通过硅胶晶体材质实现尿液健康指标可视化，月销售额98.76万美元；自发热猫窝以61.5万美元月销成为冬季热销单品。此外，宠物牙齿护理液、汽车座椅套、食品干燥剂等产品均以创新功能切入细分场景，反映出消费者对宠物健康管理、出行安全及智能护理需求的持续增长。低噪音磨甲器、可调节狗狗门铃等产品则通过优化使用体验获得高评分，凸显宠物消费向专业化、人性化升级的趋势。

出海网2月6日消息，亚马逊公布2025年第四季度及全年财务业绩，其总裁兼CEO安迪·杰西表示，基于对现有产品与服务需求的持续信心，以及人工智能、芯片、机器人和近地轨道卫星等前沿领域的战略机遇，公司计划在2026年将资本支出提升至约2000亿美元，并期待由此获得强劲的长期投资回报。这一规划凸显了亚马逊在新一轮科技竞赛中持续加大基础设施与创新能力投入的决心。

出海网消息，亚马逊宣布自2026年2月16日起，在部分商品页面新增“高退货率商品”提示标识，该标识将针对退货率显著高于同类平均水平的商品进行标注。此举是对现有“低于平均退货率”正向标识的补充，旨在通过提升退货信息的透明度，帮助消费者在购物前更全面评估商品，减少因预期不符导致的退货。亚马逊强调，标识仅反映退货率相对较高，并不直接代表商品存在质量问题，建议卖家优化商品详情页的准确性、加强质量管控与包装防护，并从用户反馈中持续改进体验。

出海网2月6日消息，亚马逊美国站更新成人活动床栏合规政策，要求卖家通过平台指定的检测、检验和认证（TIC）服务商完成合规验证，而不再直接向亚马逊提交检测文件。政策自2025年12月22日起陆续触发合规提醒，卖家享有60天宽限期完成要求。成人活动床栏指可固定或拆卸于床上、用于防跌落或辅助活动的装置，需符合美国材料实验协会F3186-24标准或《美国联邦法规》第16卷第1270部分安全规范。卖家需提交过去12个月内由认可实验室出具的检测报告、通用合格证书（GCC），以及商品详情页标注型号、制造商信息、危险警告标签等。若商品宣称医疗用途，还需提供美国食品药品监督管理局注册号及器械列名。亚马逊强调，卖家须在截止日期前完成检测申请表编号创建并更新为“正在验证”状态，否则可能面临下架风险。

出海网2月6日消息，亚马逊发布了截至2025年12月31日的2025财年第四季度及全年业绩报告，显示第四季度净销售额同比增长14%至约2134亿美元，北美、国际与 AWS 三大业务均实现增长，其中 AWS 销售额增长24%，总营收和运营收入较去年进一步提升。四季度净利润约为212亿美元，每股收益约1.95美元。2025全年方面，公司净销售额同比增长12%至7169亿美元，全年净利润增至约777亿美元，每股摊薄收益约7.17美元，运营现金流也较上年增长约20%。值得注意的是，因加大人工智能等战略性投资，2025年自由现金流有所下降。亚马逊预计将在2026年继续扩大资本支出，以支持包括 AI、芯片和物流等重点领域的发展。

出海网消息，2月5日，浙江、安徽、广东等多地亚马逊卖家陆续收到税务部门预警短信，提示其2025年第四季度增值税申报收入低于平台向税务机关报送的金额，要求核实并更正。此次核查距1月20日申报截止日仅隔15天，反映“平台数据直连税务”监管已常态化。根据《互联网平台企业涉税信息报送规定》，亚马逊需每季度同步卖家交易数据，若申报偏差超限将自动触发预警。此前有卖家因未及时处理类似问题被追缴税款及滞纳金超20万元。建议卖家立即导出平台业务报告、结算报表等数据核对，保留费用凭证，并通过电子税务局及时更正申报。

出海网消息，2025年，亚马逊为法国Prime会员配送了1.7亿件当日或次日达包裹，服务持续增长，包裹最迟于当晚或次日即可送达用户家中。作为对比，亚马逊在美国2025年为Prime会员配送商品量约为80亿件。为进一步加速法国业务发展，亚马逊计划今年年底前启用三座大型配送中心，其中包括位于博韦和沙特尔附近的两座11万平方米仓库，以及里昂附近一座16万平方米的物流中心，以提升本土配送能力与服务效率。

出海网2月5日消息，亚马逊欧洲站近日启动新一轮KYC审核，新增个人纳税证明作为必要材料，卖家可通过个税APP、电子税务局或线下税局三种渠道开具。此次审核重点核查年龄偏大卖家的税务真实性，若无真实纳税记录将难以通过。继上月欧洲本土账号批量触发自认证KYC和新账号二审后，英国本土账号上周末也出现集中审核，部分卖家账户因未及时提交材料被暂停。建议卖家提前完善欧盟税务合规材料，包括增值税登记证明、本土经营地址证明、公司注册证明等，以应对持续收紧的审核政策。

出海网2月5日消息，亚马逊航空（Amazon Air）近日与杰克逊维尔航空管理局达成协议，计划于杰克逊维尔国际机场运营一处航空货运枢纽，预计在2026年第四季度正式启动运营。根据协议，亚马逊将租赁位于14200 Pecan Park Road的4号航空货运大楼，该设施建筑面积约5万平方英尺，将主要用于空运货物的存储与处理。亚马逊航空成立于2016年，是亚马逊自建的专用货运航空体系，目前运营超过100架货机，服务覆盖全美70多个配送中心，机型包括波音737、波音767以及空客A330等。

出海网2月4日消息，根据美国地方WARN文件及媒体披露，亚马逊计划于2026年4月28日起推进新一轮裁员，预计延续至6月下旬，涉及华盛顿州约2198个技术岗位及加州湾区769个职位，以软件开发、工程管理等序列为主。此次裁撤是亚马逊自2025年10月以来企业端重组的延续，同期Google、Pinterest等科技公司也出现岗位调整。行业分析指出，高利率环境压制企业预算，叠加AI驱动资本开支向算力倾斜，导致非核心业务岗位持续收缩。此外，亚马逊将于2月15日起调整FBA库存移除与销毁费用计费方式，由按订单结算改为按单件商品实时扣费，平台称此举旨在提升费用透明度，但卖家担忧对账工作量增加。

出海网消息，2月4日下午3点后，多位亚马逊卖家反映其卖家后台出现大面积访问故障，订单管理、广告报表、货件创建等核心运营功能无法正常使用。故障表现为页面频繁报错、订单数据停滞、报表无法下载，有卖家表示已超过1小时无新订单产生且联系客服未获得有效回应。截至目前，亚马逊官方尚未发布任何关于系统维护或故障的通知，该问题持续对卖家的正常运营造成影响。

亚马逊新卖家注册需准备五项核心材料：营业执照（需存续状态且有效期超45天）、法定代表人身份证件（姓名需与营业执照一致）、国际信用卡/借记卡（推荐VISA）、准确联系方式及收款银行账户。营业执照无注册资本和经营范围硬性要求，但建议与销售类目一致；信用卡可跨20个亚马逊站点通用，无需绑定法人个人卡；收款账户支持对公或法人个人账户，欧洲站需用对公账户。月租费39.99美元在资质验证后扣取，未上架商品期间免月租。建议同步准备90天内公共事业账单以应对审核。

出海网2月4日消息，近期亚马逊因全球大规模裁员引发内部调整，部分卖家反映此前被平台以“缺少儿童产品CPC认证”或“FCC认证”为由下架并拒绝申诉的“死刑”产品链接，在未补充新材料的情况下被平台主动恢复销售。有卖家推测，此次“链接复活”可能与裁员后业务交接及新团队重新审核案件有关。与此同时，亚马逊将于2月12日正式实施变体评论新规，明确禁止性能、型号、成分、设计等存在差异的商品变体间共享评论，卖家需提前排查Listing以避免评分受影响。

出海网2月4日消息，近日亚马逊公布2025年Prime会员快速配送数据显示，全球通过当日达和次日达配送的商品数量已超过130亿件，创下新纪录，同比增长44%，这也是亚马逊连续第三年刷新此项纪录。其中，美国市场快速配送商品数量同比增长超30%，达到80亿件，其中杂货和日常必需品配送量超过40亿件，占美国Prime快速配送商品的一半，表明在线杂货业务已成为推动快速配送增长的重要力量。

出海网消息，VisibilidadOnha发布2025年西班牙电商流量研究报告显示，亚马逊以28.83%的流量占比位居第一，二手电商平台Milanuncios以9%占比跻身前三。在前50家高流量电商中，有17家为市场平台，前10名中仅苹果、宜家、Zara为非平台型电商。值得注意的是，Inditex集团旗下4个品牌同时入选单品牌电商Top20，苹果则有79%的流量来自品牌词搜索。研究指出，在平台主导的市场中，品牌需要加强SEO等策略提升自身独立可见度。

出海网2月3日消息，亚马逊欧洲站近日发布紧急通知，欧盟《包装废弃物法规》（PPWR）将于2026年8月12日正式生效，取代德国、法国、意大利及西班牙等国现行包装指令，在所有成员国统一实施更严格的环保标准。新规要求所有向欧盟市场投放包装商品的卖家在每个销售国注册生产者责任延伸（EPR）号，并通过亚马逊"管理您的合规性"入口提交。合规范围涵盖销售包装、成组包装、运输包装、服务包装及复合包装五类，未合规卖家将面临最高年营业额6%的罚款乃至市场禁入处罚。亚马逊建议卖家立即在德国、法国、西班牙等9个重点国家启动注册程序（部分国家注册周期达3-6个月），并关注2026年8月起实施的包装标签新规（需标注材料成分、回收等级）及2028年将生效的二维码数字标识要求。此次升级旨在通过统一标准提升包装可回收性，推动循环经济发展。