置业/房开营销的数字化创新面临三个“矛盾”
线下为重
数据驱动需要线上交互数据——数据整合怎么办？
95%线下场景——运营通路如何打通？
创新类渠道占比低
房产营销创新模式聚集了90%的创新资源——
智能运营怎么办？
渠道创新只占10%——数字化营销怎么办？
数据极其缺乏
房产业务低频、短周期特点导致数据及其有限——用户画像怎么做？
数据驱动房产营销——营销决策怎么订？
置业/房开智能用户运营解决方案：聚焦“5个场景”、“两个转化”
以房产营销核心三要素打造智能用户画像
易观方舟通过解析房产营销核心三要素“地段、支付能力、生命周期”，构建高意向客户识别的基本模型（智能画像）
置业/房开智能用户运营方舟产品和技术架构
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