virtual influencer

Tüketimciliğin ve deneyim kültürünün popüler hale gelmesiyle birlikte, boş zamanın da değişen anlamına dair sorunsallar ortaya çıkmıştır. Bu çalışmada, boş zamanda erişilmek istenen denetimsiz gerçek zaman deneyiminin maddi bir boyut kazanması üzerine sistem tarafından geliştirilen sınırsız seçeneklerin varlığı ile kaybolan gerçeklik algısının sanal boyuta taşınması sonucu tüketici zihninde zuhur bulan zorunluluk harici zamanı değerlendirme zorunluluğunun, Leisure endüstrisi tarafından medya ve iletişim sistemleri aracılığıyla influencer pazarlama yöntemleri kullanılarak sistem lehine çevrilişi ve bireyin yaşamı üzerindeki istikrarını kaybetmesi sonucu sistem tarafından ehlileştirilip metasal bir boyuta indirgenişi konularına dikkat çekilmektedir.

--
LEISURE CONCEPT AND INFLUENCER MARKETING EXAMPLES OF LEISURE INDUSTRY IN THE CONTEXT OF SOCIAL ORGANIZATION OF TIME IN CONSUMER SOCIETY

With the popularization of consumerism and experience culture, a number of problems have arisen about the changing meaning of term, leisure time. In this study, we have drawn attention to the issues of loss of stability on the life of the individual as a result of being tamed by the system and its reduction to a commodiefied dimension on the fact that the materialization of the uncontrolled real-time experience which is desired to be reached at a leisure time in response to the virtual dimension by the existence of unlimited options developed via the system, and the necessity of evaluating the non-labor time in the mind of the consumer using the influncer marketing methods through the media and communication systems by the leisure industry in favor of the system itself.

Dijital teknolojilerinde yaşanan gelişmeler, beraberinde pazarlama ve reklam faaliyetlerinin de değişimine neden olmaktadır. Markalar bu bağlamda hedef kitleleri ile olan iletişimlerini hızlı ve etkileşimli bir şekilde gerçekleştirebilmek için yaşanan gelişmeleri yakından takip etme ihtiyacı duymaktadır. Dijital gelişmelere ek olarak sosyal medyanın yaygınlaşması, marka ile tüketici arasındaki iletişime yeni kavramlar kazandırmıştır. “Bir bütün olarak hedef pazardan ziyade belirli kilit kişilere odaklanılan bir pazarlama biçimi” şeklinde tanımlanan dijital pazarlama içinde Influencer’ların yeri, ağızdan ağıza pazarlama noktasında önem kazanmaktadır. Çünkü artık tüketiciler, bir şirketten gelen sponsorlu bir gönderi yerine  güvenilen bir arkadaştan veya kişiden gelen bir mesajı daha olumlu karşılamakta, algı ve tutumunu ona göre şekillendirmektedir. Bu nedenle Influencer Marketing (Etkileyici Pazarlama), tüketicileri ile etkili iletişim kurmak isteyen markalar için önemli bir pazarlama ve reklam aracı konumuna gelmiştir.
Dijital teknolojide yaşanan gelişim Influencer Marketing içindeki etkisini, Influencer’ların da sanal hale gelmesi ile göstermektedir. Yeni nesil çalışmalarda kendini bilgisayar ortamında tasarlanan karakterler olarak gösteren Sanal Influencer’lar, gerek takipçi sayıları gerekse reklam işbirlikleri ile dikkat çekmektedir. Bu doğrultuda, çalışmanın kapsamında Influencer Marketing kavramı ve yaşadığı dönüşüm literatür çerçevesinde ele alınmış, Sanal Influencer’lar arasında Instagram’daki en yüksek takipçi sayısına sahip olan Lil Miquela’nın Calvin Klein ile yapmış olduğu reklam kampanyası örneğinde kavram detaylandırılmıştır.

Altar Yavuz, O. & Yılmaz, M. (2019). Dijital Reklamcılığın Kurgu Yüzleri: Sanal Influencer'lar. Dijital Reklamcılık Bize Ne Anlatır?. Mehmet Yakın (Ed.) İstanbul: Urzeni. 179-242