Publicidade

El volumen reúne las conferencias y ponencias expuestas en el I Congreso Iberoamericano de Investigadores en Publicidad, celebrado en la sede del Centro Superior de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina (CIESPAL), en Quito, los días 21 a 23 de marzo de 2016, bajo el título “Pensar y practicar la publicidad desde El Sur”.

Caffeine is a well known chemical compound classified as an alkaloid that belongs to the
methylxanthines group and has a stimulating action on central nervous system (CNS) and metabolism. Existing in more than 60 plant species all over the world it is considered as one of the most consumed drugs in the world.
Many cosmetic products are claiming that topical use of it can treat cellulitis and local fat, dark circles treatment, eye puffiness and tiredness appearance in several ways. Hair care products also targeted to stimulate hair growth and reduce hair loss. On this research, we gathered some local and international products, which have caffeine in their composition. However most of the products analyzed in this research, even those that claim in the front label the presence of caffeine, explore the intuitive effects of caffeine on CNS but it is never claimed to be the main responsible for the product results.

Resumen
Youtube se ha convertido en la red social que los adolescentes utilizan para comunicarse a través de producciones audiovisuales que suben a sus propios canales. Esta proliferación de la comunicación audiovisual por parte de los jóvenes es el punto de partida de la presente investigación que, a través de la metodología de análisis de contenidos, analiza 52 vídeos de adolescentes de entre 11 y 17 años durante la primera quincena del estado de alarma (13/03/2020-27/03/2020) con motivo de la COVID- 19. El objetivo es estudiar el número de vídeos, su periodicidad, tipología y la presencia de prácticas publicitarias desde una perspectiva de género. Los resultados muestran diferencias relacionadas con la tipología dependiendo del género del autor así como la normalización de las estrategias publicitarias en los vídeos de los y las adolescentes youtubers.
Palabras clave
Adolescentes; género; vídeos; YouTube; prácticas publicitarias; publicidad

Se trata del primer libro-manual de Audio Branding escrito en idioma español. En este caso el libro describe el estado del arte disponible a nivel mundial sobre el tema y brinda un acercamiento a la realidad sobre el mismo en el contexto latinoamericano, específicamente el colombiano

Nota: versión impresa disponible en el link adjunto

El presente trabajo pretende poner de relieve el cometido ideológico que desempeña la publicidad en las vigentes sociedades capitalistas, en cuanto compensación en la práctica del “vacío ideológico” que caracteriza en apariencia a las mismas, desde el momento que las ideologías propiamente dichas han perdido relevancia y que instituciones a las que tradicionalmente correspondía el ejercicio de la cohesión social ‒tales como la religión, la educación o la familia‒ han dejado en buena medida de ejercerla. En este sentido, la publicidad forma parte de las ideologías “frías” o ”funcionales”, que se caracterizan por ejercer dicha función ideológica de manera solapada o subrepticia. Y la eficacia ideológica de la publicidad comercial proviene de que reviste en la práctica de una funcionalidad ideológica a cualquier actividad de consumo. No obstante, existen síntomas en la actualidad que ponen en cuestión esta función ideológica que ha ejercido la publicidad durante las últimas décadas.

En primer lugar, quiero agradecer a los organizadores de este congreso -en especial, a su directora, la Maestra Karla-Nadia Morales y a la gentil Denisse García, del comité organizador-su amabilidad al invitarme a pronunciar la presente conferencia. Personalmente ya tuve el placer de participar en la anterior edición de Facetas, celebrada en esta misma ciudad en junio de 2011, y es para mí un honor que los organizadores de la presente edición hayan vuelto a confiar en mí para departir un par de horas con Vds. desde el principio -que es para mí el hilo conductor inexcusable de toda docencia-de «aprender juntos».

Abstract: This research was conducted to develop a broader comprehension of the transformations occurred within the area of photography after the advent of the digital media. In order to do so, we have chosen as our object of study the field of advertising photography, an area of work and expression through images that has suffered significant transformations. The focuses of the empirical research are the dynamics of work -creation and production -of advertising photographers, the technological transformations within photography and the perception and reception of aesthetical matters regarding the photographic image.

A crescente utilização de aplicativos em dispositivos móveis, principalmente com uso de mídias locativas, tem alterado o relacionamento das pessoas entre o espaço físico e o espaço digital. Este projeto analisa como os aplicativos móveis potencializam a vida urbana das pessoas nos contextos de mobilidade, esporte, relacionamento, negócios, entretenimento e cidadania. Os resultados revelam que com o uso de aplicativos, as pessoas agora podem economizar mais tempo no trânsito; praticar atividades físicas de forma mais engajada; ter mais autonomia nos negócios; relacionar-se de forma mais afetiva; conhecer aprofundadamente uma cidade e assim, participar de causas políticas e cidadãs. A conclusão se dá por meio da reflexão sobre as ambivalências dessas tecnologias e seus limites de uso. Além de revelar conteúdos interessantes e contemporâneos, a pesquisa abre espaço para estudos futuros.

KONZEN, P. R.. Os conceitos de Estado, povo, diversidade, publicidade, liberdade de imprensa, opinião pública, Bildung, Täuschung e democracia em Hegel. In: KONZEN, P. R.; DANNER, F.; DANNER, L. F.; DAGIOS, M.. (Org.). Democracia, política, representação: ensaios filosóficos. 1ed.Porto Alegre, RS: Editora Fi, 2014, v. 1, p. 231-276.

O conceito de memes surgiu em 1976 com Richard Dawkins como um análogo cultural dos genes. Deveria ser possível estudar a cultura através do processo de evolução por seleção natural de memes, ou seja, de comportamentos, idéias e conceitos. O filósofo Daniel Dennett utilizou tal conceito como central em sua teoria da consciência e pela primeira vez divulgou para o grande público a possibilidade de uma ciência dos memes chamada "memética". A pesquisadora Susan Blackmore, 1999, foi quem mais se aproximou de uma defesa completa de tal teoria. No entanto, a memética sofreu pesadas críticas e ainda não se constituiu como uma ciência, com métodos e uma base empírica bem definida. A presente tese visa entrar nesta discussão, analisando todas as principais críticas que foram feitas com o objetivo de analisar se a memética poderia de fato ser uma ciência e também que tipo de ciência ela seria.

Resumen:
Los cambios vividos por la industria comunicativa en los últimos años, entre otros motivos debido al auge de las redes sociales, han convertido a los contenidos, informativos o de entretenimiento, en la piedra angular para hacer llegar el mensaje publicitario al destinatario. El esfuerzo por parte de los anunciantes de tener una estrategia de contenidos definida para su presencia en medios sociales o nuevos formatos comunicativos como el branded content, son ejemplo de que el advertainment está actualmente de moda. Este artículo se centra en el branded content y en otro ejemplo de esta tendencia: los fashion films, un nuevo género publicitario que ha irrumpido especialmente en los sectores de la moda y los productos de lujo, con el fin, entre otros, de ofrecer una nueva visión de éstos basada en la originalidad, contando historias que conecten con su público objetivo.



Abstract:
Changes experienced by communication industry in recent years, among other reasons due to the rise of social networks, have turned contents, information or entertainment, into the touchstone for advertising message to reach its audience. The effort made by advertisers to have a defined content strategy for their presence in social media or the new communicative formats such as branded content are an example of advertainment being popular nowadays. This article focuses on branded content as well as another example of this trend: the fashion films, a new advertising genre that has erupted especially in the sectors of fashion and luxury products, with the goals of showing products in an original way and telling stories which are able to connect with your target audience.

A sociedade do século XXI produz, armazena e processa um número cada vez maior de dados digitais diariamente. Esses dados são oriundos de objetos, mídias sociais, sensores, smartphones e do próprio corpo humano. Essa variedade, volume e velocidade que esses dados são processados e armazenados leva o nome de Big Data que, quando utilizado para pessoas, pode tornar a publicidade uma ferramenta impactante para a vida humana. Descobrir se uma pessoa tem sede e oferecer uma bebida de sua preferência, detectar se o leite acabou e sugerir uma nova compra, ou prever que uma pessoa não se exercita e oferecer opções de academias, são exemplos de como uma abordagem centrada em pessoas e baseada em dados pode mudar a publicidade que hoje é baseada em interrupção. Esta pesquisa tem como objetivo analisar os impactos do Big Data na sociedade, na comunicação e como ele pode tornar a publicidade mais relevante para a vida das pessoas.

Este artigo tem por objetivo refletir eticamente sobre ações de marketing de conteúdo realizadas por empresas do setor alimentício durante a pandemia do novo coronavírus (Covid-19). Para tanto, é conduzida uma pesquisa bibliográfica de forma a situar o marketing de conteúdo no contexto das transformações no cenário midiático e na publicidade; e apresentar conceituações dessa estratégia comunicacional, que tem por foco oferecer conteúdo relevante e útil aos consumidores, diferenciando-se dos tradicionais anúncios publicitários. Além disso, é realizada uma pesquisa de caráter exploratório para levantamento de exemplos de ações. Percebe-se, no atual período de crise, uma ênfase no apelo emocional e uma maior utilização do marketing de conteúdo, o que ofusca o caráter mercadológico, configurando-se, assim, como um problema ético e demandando investimento em regulações específicas.

The object of this paper is to emphasize how advertising and the philosophy of Good Life (Buen Vivir, Sumak Kawsay), in the sense consecrated by the Constitution of the Republic of Ecuador, are not a different as they would seems at first sight, while the current evolution of advertising, in accordance with the ongoing civilizing changes, seems to direct them both towards a necessary encounter.

O universo dos jogos ainda é pouco explorado e estudado pelos profissionais de comunicação, porém é um mercado com alto potencial. Os jogos e suas mecânicas podem ser uma ferramenta interessante para alcançar a geração Z e futuras gerações. Há muitos aspectos positivos e sociais desenvolvidos pelos jogos que são ignorados por grande parte das pessoas, sendo necessário trazer a atenção para esses pontos tais como noção espacial, coordenação motora, exercício de memória entre outros. A ascensão da indústria dos jogos acompanhou o crescimento da geração Z e foi moldada para atender principalmente a esse público. A partir da análise de algumas franquias consagradas e pincelando o universo atual dos jogos percebe-se que a história é parte fundamental para sua popularização. O valor que os jogos podem trazer para os profissionais de comunicação é inimaginável, pois é uma área que acompanha tecnologias e tendências do futuro que são experimentadas primeiramente nos jogos. Assim, a obra revela-se importante para todos os interessados que trabalham ou pretendem trabalhar com jogos na comunicação.

El presente artículo tiene por objeto proponer un concepto de lenguaje publicitario pertinente en términos científicos y operativo en relación a la práctica, que pueda constituir un nuevo punto de partida en la investigación en torno a la materia.

Se trata del proyecto creado para una exposición sobre diseño, que en 2005 hace el director del Centro de Arte Contemporáneo de Málaga –CACMálaga– a la Asociación Andaluza de Diseñadores –aad– que, a su vez me encarga el comisariado.
El tema surgió porque era consciente de que en 2006 se cumplían 50 años de la valla del Toro de Osborne, diseñada por Manolo Prieto, que desde su inicio tuvo un cuidado especial en seleccionar los espacios en que sería ubicada para evitar perjuicio al paisaje. Así se desarrolló el estudio introductorio y se envió a especialistas en diferentes ámbitos del diseño, para que colaborasen con una reflexión particular.
El propio Joan Costa, me animó a que el título oficial fuese el título que usaba coloquialmente desde el inicio, por la fuerza expresiva que imprime el "contra".
Dado que el espacio era bastante limitado, la selección fueron proyectos de diseñadores andaluces, que trabajaban dentro o fuera de nuestra comunidad, así como otros que, habiendo nacido en otros lugares, se han establecido profesionalmente en Andalucía.
Así, se expusieron, en un diseño expositivo de Jesús Sánchez García, desde un cartel hasta un radiador, y desde un conjunto de aplicaciones de una identidad visual corporativa hasta un spot publicitario o una página web.
La exposición, finalmente se celebró en las Salas de la Sociedad Económica de Amigos del País de Málaga, en 2007 y financiada por la Dirección General de Museos de la Junta de Andalucía. El año siguiente, coincidiendo con la presentación de su nueva identidad visual corporativa, la Universidad Internacional de Andalucía reedita el catálogo y presenta la exposición en la Sala del Palacio de la Provincia, en Sevilla.

El trabajo que se desarrolla a continuación pretende desvelar las claves que se ocultan bajo la continua presencia de la publicidad poniendo de relieve en qué medida y desde qué objetivos ésta se ha convertido en el núcleo del vigente imaginario colectivo. Partiendo de un nuevo concepto de la presente globalización capitalista que desborda su entendimiento puramente económico, se pone de relieve el ejercicio de institución social que existe en la base de la misma, sobre la base de las aportaciones del filósofo Cornelius Castoriadis. El trabajo enfatiza el componente imaginario que contiene la presente producción capitalista, para terminar señalando la función que cumple la publicidad instalando ese componente imaginario en pleno corazón del presente imaginario globalizado.

As atividades para as disciplinas de
“Produção de TV” ou “Produção Audiovisual”
nos cursos de Comunicação Social necessitam
avançar nas técnicas pedagógicas para
que o discente se sinta mais à vontade para
aprender os conteúdos e desenvolver as
atividades práticas demandadas pelo mercado
de trabalho. Partindo do princípio que o roteiro
de um produto audiovisual é ferramenta básica
para uma boa produção, selecionou-se itens
importantes para a estruturação básica de um
roteiro de filme publicitário e, a partir de um
exercício prático, os discentes trabalharam na
correção de textos de colegas de turma e na
instrução das devidas correções melhorando,
assim, a formação acadêmica e profissional de
cada envolvido no processo. Por outro lado, a
proposta traz uma experiência que pode ser
interessante a quem tenha intenção de produzir
conteúdo audiovisual utilizando um padrão de
roteiro profissional e que irá facilitar o processo
de gravação e edição do vídeo. Capítulo para o livro "Comunicação, Mídias e Educação 3 Atena Editora 2019", organizado por Marcelo Pereira da Silva.

O mercado televisivo é um mercado de discursos e linguagens sobre os quais a midiatização,
atualizada hoje por programas como reality shows, vem trazendo a tona uma nova forma de
publicidade. Com o aparecimento das novas mídias, foi também se recriando os modelos de
publicidades, Peter Bazalgette, criador da Endemol declarou que o BBB representa uma geração de
atrações que irá salvar a publicidade na televisão, ou seja, é o “Product Placement” ou “branded
entertainment”. Percebe-se que a publicidade na TV tem cada vez mais necessidade de migrar para
os programas, fazendo com que esse novo modo de inserção da publicidade, passe a ser uma
“atração”. Elaboramos uma pesquisa científica que tem por objetivo avaliar a influência midiática
da publicidade inserida nas gravações do reality show “Big Brother Brasil” da rede Globo de
Televisão na percepção dos jovens estudantes do ensino médio da cidade de Esperança/PB. Bem
como identificar se a publicidade ou merchandising exibido no BBB interfere no comportamento do
jovem consumidor.

Processos de análise da imagem gráfica: um estudo comparativo da publicidade de moda. Esta pesquisa que tem como principal objetivo analisar comparativamente anúncios publicitários impressos de moda  nacionais e internacionais com a intenção de entender seu processo persuasivo, os recursos de sedução e de manipulação. Para atingir este objetivo, resgataremos algumas das principais propostas de análise da imagem na publicidade impressa e contribuiremos com uma sugestão para um novo modelo que segue a trajetória da percepção da imagem à ação esperada do leitor modelo incluindo considerações sobre a campanha em que o anúncio examinado está inserido e o seu contexto. Para demonstrar o modelo de análise proposto analisaremos três anúncios de marcas de artigos de vestuários ligadas ao segmento do jeanswear.

Palavras-chave: publicidade, análise semiótica, Greimas, comunicação impressa, moda.



Graphic image analysis processes: a comparative study of fashion advertising. The main objective of this survey is to undertake comparative analyses of domestic and international fashion  ads aiming to understand both their persuasive processes and their seduction and manipulation resources. To achieve this objective, we will rescue a few of the main image analysis proposals in advertising in print and contribute with a suggestion for a new model that ranges from image perception to the reader’s expected course action, including considerations on the campaign in which the ad under analysis is inserted and its context. To demonstrate the proposed study model, we will analyze three jeanswear article ads.

Keywords: advertising, semiotic analysis, Greimas, communications in print, fashion.

RESUMO Muito se discute sobre o significado correto dos termos publicidade e/ou propaganda. Talvez hoje nada mais disso importa, pois o mercado publicitário tem se preocupado com novos desafios. Com a convergência dos meios, é comum encontrarmos termos como marketing viral, lovemarks, publicidade híbrida e publicização. Desta maneira, o presente artigo propõe refletir sobre o papel da publicidade neste cenário, exemplificando como a marca Coca-cola utiliza destes contatos com seu público, explorando estratégias no intuito de criar afetos com o consumidor ao ponto de possibilitar uma extensão de produtos que vão além do seu produto original (do refrigerante à marcas de moda).

O presente livro analisa as representações dos homens e das suas masculinidade, retratadas através do médium revista. Na contemporaneidade, caracterizada pela fluidez dos valores sociais (Bauman, 2004) e pela crescente influência exercida pelos media, a imagem do homem tem vindo a sofrer alterações. Novos modelos sociais e estéticos são estabelecidos, categorizando os indivíduos de acordo com determinados padrões socialmente aceites. Os estudos culturais e de género, ao analisarem o que é veiculado nos media, procuram entender como são retratadas para os indivíduos as mudanças que permeiam a sociedade na atualidade. A proposta deste estudo foi a de identificar aspetos de uma Cultura Visual que caracterizam a exposição do homem na publicidade. Analisamos o conteúdo visual nos anúncios publicitários veiculados no ano de 2011 nas revistas de estilo de vida masculinas, nomeadamente Men’s Health, GQ e Max Men. Na busca de evidências e rupturas de uma cultura visual que emerge das representações das masculinidades na publicidade portuguesa, deparamo-nos com a presença de alguns padrões de homens, representados por sete categorias. Nesse sentido, foi possível compreender que na associação entre as masculinidades e a publicidade se perpetuam os ideais hegemônicos, com algumas rupturas pontuais.

Seguramente uno de los temas recurrentes de estas Jornadas estribará en la siguiente constatación: la imposibilidad -o cuanto menos dificultad-de señalizar la existencia de cualquier tipo de relato fundador para nuestra sociedad contemporánea, cuando nos encontramos en una época en la que que -como resulta ya un lugar común a partir de )-los grandes relatos brillan definitoriamente por su ausencia. Existiendo la sospecha por parte de muchos de que es el escenario fragmentado, volátil y, por otra parte, banal al que nos aboca a diario la publicidad (sin que quepa aducir razones elitistas que nos facultarían para mantenernos al margen del mismo) una de las razones básicas -si no la decisivaque impiden la emergencia de tales macrorrelatos.

El objeto de la presente ponencia es introducir el término de macroestructura imaginaria: término con el que el autor designa la actual tendencia a la fusión entre entretenimiento y publicidad, cuyo núcleo lo constituyen las marcas globalizadas de productos de gran consumo, las cuales a su vez nuclean el imaginario social que preside las actuales sociedades de hiperconsumo. Dicho término pretende superar los usuales de industrias culturales e industrias creativas, poniendo de relieve que  la publicidad centrada en la exhibición de las marcas globalizadas ha terminado por constituirse en el centro del imaginario que vivimos.

Este estudo visa investigar a relação entre a criatividade percebia nas peças publicitárias e a quantidade e qualidade das figuras de estilo presentes nas mesmas. Utilizando como base a retórica aristotélica, foram analisados dois grupos de anúncios: da revista Veja e os shortlist brasileiros de Cannes Lions 2008. E na análise, foram utilizados dois métodos: leitura para as figuras, e pesquisa quantitativa, para a criatividade.

O presente estudo analisa as diversas espécies de publicidade veiculadas no mercado de consumo, tais como a publicidade enganosa e abusiva, que são expressamente vedadas pelo Código de Defesa do Consumidor (Lei Federal n. 8.078/90), e as demais formas de publicidade que não são tratadas expressamente no referido Diploma legal, tais como a publicidade clandestina ou oculta (v.g., product placement ou merchandising, mensagem subliminar), a publicidade testemunhal, publicidade comparativa, publicidade comportamental (behavioral advertising), as categorias publicitárias que estão sujeitas a um controle especial instituído pela Lei Federal n. 9.294/96 (produtos fumígenos, bebidas alcoólicas, defensivos agrícolas, medicamentos e terapias), entre outras.

El Ranking UNIR es un meta-producto que evalúa la calidad de los anuncios y agencias de Iberoamérica a través de los premios que reciben los anuncios en festivales de publicidad nacionales e internacionales.El proyecto aparece como novedad debido al vacío de rankings publicitarios en el contexto iberoamericano. Cuenta con tres espacios fundamentales: el Ranking Iberoamericano de Publicidad y los sub-rankings nacionales; un repositorio de los mejores anuncios de la publicidad iberoamericana, y un directorio de agencias de publicidad. Estas tres dimensiones lo convierten en un producto académico idóneo para la investigación de la publicidad en Iberoamérica y para la docencia universitaria.

Dentre as grandes dificuldades que existem para manter um negócio ativo está o investimento em comunicação. Geralmente, um negócio começa contando com um orçamento destinado as mais diversas áreas e, normalmente, o investimento na área da publicidade fica de lado, sendo aplicada nessa área apenas a verba remanescente das outras aplicações do negócio. Para facilitar e realizar um investimento mais objetivo e de baixo custo, existem as estratégias de comunicação low-cost, ou também low-budget, traduzidos ao português como baixo-custo ou baixo-orçamento, respectivamente. Essas estratégias são nada mais do que maneiras de realizar a publicidade sem utilizar um orçamento tão elevado, ou seja, dentro do bolso do empreender. Neste trabalho foi realizada uma pesquisa bibliográfica, a fim de reunir e compreender o surgimento das técnicas de low-cost eua aplicação na área da comunicação. Além disso, uma pesquisa com sresponsáveis por micro e pequenas empresas aborda as dificuldades encontradas e a maneira com que estas empresas realizam seus investimentos em  publicidade e propaganda.

Artigos acadêmicos sobre mulheres na publicidade.
VIANNA, Nancy V. B. Capítulo: Femvertising: um olhar sobre o discurso publicitário e os processos de significação nas consumidoras
Livro organizado por Eduardo Dieb/Árvore Digital. (e-book). ISBN: 978-65-00-01755-7

O objeto do estudo é fazer uma análise breve da inserção da Lei nº 12.232/2010 no ordenamento, considerando-a dentro de um direito das licitações cada vez mais heterogêneo, para em seguida examinar de forma pontual alguns mecanismos e aspectos operacionais desse diploma legal.

This paper tries to determine what kind of entity is the brand in its contemporary sense, assuming its randomness, its free nature, its immateriality and accidental character, and its entropy. Contrary to the distance that allow us to construct an idea of “reality” throughout the conventional semiotic symbolic entity, brand semiosic entity keep us in its iconic proximity, inhibiting us to choose its reality or its unreality. This kind of construct originates an emotional adhesion, opposed to the rational elucidation, which brands postulate for every one of us.

This paper aims to advance in an understanding of
advertising through an approach thoroughly different
from those repeated attempts directed to raise it to a
scientific level, efforts whose declared or tacit goal is
to legitimate the advertising activity. Our approach
is based in a reflexive research method, which begins
with the involvement of the researcher into the
researched matter. This approach is exemplary in a
double sense: a) because understanding advertising
reveals its role as an instrument for social cohesion
in nowadays consumer societies, and b) because
advertising is the window to enter at the current
capitalist system’s nature, which is completely different
from the 19th century capitalism analyzed by Marx.
This exemplarity is the reason why understanding
advertising can be a decisive stage to advance in the
project directed to transform the capitalist society.

Resumen:
La industria comunicativa vive un periodo de cambios profundos a los que la agencia de medios, uno de los actores principales en el mercado publicitario, no ha permanecido ajena. La transmedialidad de los contenidos, los nuevos formatos publicitarios en los diferentes medios, el engagement que demanda el anunciante o el fomento de la experiencia del usuario, entre otros aspectos, han revolucionado la definición de las estrategias de medios. Los objetivos del presente artículo pasan por analizar el papel actual de la agencia de medios en el mercado publicitario y estudiar las características de las estrategias de medios en el presente contexto comunicativo así como su integración en las estrategias de comunicación. La metodología se basa en una revisión bibliográfica de publicaciones dedicadas a la planificación publicitaria y la agencia de medios en base a una serie de palabras clave y en un análisis de los servicios que ofrecen las agencias de medios en sus páginas web. Los resultados destacan el papel estratégico que ha adquirido la agencia de medios en el actual escenario comunicativo, por una parte, y la integración y la transmedialidad que caracterizan hoy en día a las estrategias de medios, por otra.



Abstract:
Communication industry lives a period of profound changes that the media agency, one of the key players in the advertising market, has not remained apart from. Transmediality of contents, new advertising formats in the various media, the engagement that advertisers demand or the encouragement of the users experience, among others, have revolutionized the definition of media strategies.The goals of the present article focus on analyzing the current role of the media agency in the advertising market and studying the characteristics of media strategies in the present communicative context as well as their integration in communication strategies. The methodology is based on a literature review of publications devoted to advertising planning and media agency on the basis of a series of keywords and an analysis of services offered by media agencies in their websites. The results highlight the strategic role that media agency has acquired in the current communicative scenario, on the one hand, and integration and transmediality that characterize the media strategies nowadays, on the other.

RESUMO


Esta pesquisa procura entender o uso do fetiche pela publicidade de moda, analisando teorias psicológicas sobre o tema e visa mostrar a influência e sua relevância enquanto ferramenta de propagação. A importância deste trabalho se revela no fato de que o fetiche no meio publicitário é, ainda nos dias de hoje, um campo praticamente inexplorado, enquanto no campo da moda ele tem uma importância que varia desde uma influência sutil até o tema central de inspiração. Analisaremos teorias psicológicas sobre o fetiche e como ele é visto socialmente, embasados por autores como Valerie Steele, salientando a negligência de estudos sociais sobre a mulher como ser sexual e fetichista e sobre a construção da identidade através da sexualidade e do consumo, seguindo a lógica de Edilene Queiroz. Definiremos, a partir da leitura de imagens o uso de signos semióticos que demonstrem a fetichização dos bens de consumo pela publicidade, através de padrões estabelecidos por Tom Reichert. A publicidade se utiliza de diversos meios subliminares para definir e dramatizar comportamentos, e o uso do fetichismo, ainda inexplorado no Brasil, é uma delas, portanto, merece ser estudado a fundo, assim como a mensuração de sua influência.


ABSTRACT


This research seeks to understand the use of fetish in fashion advertisement, psychological theories will be analyzed to show it's influence and relevance as a tool of advertisers. The importance of this theme is revealed in the fact that fetish in the means of advertisement is, still currently, a field almost unexplored, while in the means of fashion it has an importance that varies from a subtle influence through central theme of inspiration. We'll analyze psychological theories about fetish and how it is seen by our society, grounded by authors like Valerie Steele, stressing the negligence of social studies about women as a sexual been and as a fetishist, following the logic of Edilene Queiroz, and so we will be defining, though the reading of semiotic symbols on images that show the fetishization of consumer goods through advertisement, using Tom Reichert as a reference. Advertising uses many subliminal means to define and dramatize behaviors, and it's use of fetishism, still unexplored in Brazil, is one of them and so, it deserves to be deeply studied as the measures of it's effects over consumer behavior.

Resumo Considerando a hiperexposição midiática a que os públicos estão sujeitos, a Publicidade contemporânea precisa buscar formas diferenciadas de atingir o target. Desta forma, inúmeras marcas apostam no femvertising, uma linha criativa que busca empoderar mulheres ao mesmo tempo em que vende produtos. Como existem poucos estudos na área acadêmica, torna-se necessário refletir sobre estas investidas e analisar a criação das peças. Por isso, esta pesquisa analisa as formas de exposição da imagem feminina, os ideais de autonomia nas campanhas e os fatores de influência utilizados nas mensagens através da análise de conteúdo de três campanhas: Imagine the possibilities da Barbie, This Girl Can da Sport England Fitness e Linha 180 da Avon. Fica evidente que o femvertising é uma estratégia de comunicação que pode legitimar a imagem feminina e contribui para estabelecimento de uma marca bem vista. Palavras-chave: Publicidade; Femvertising; Estudos de Gênero; Criação Publicitária; Mulher na Publicidade. Introdução A atual configuração da sociedade resultou em mudanças nas relações sociais da modernidade. Deste modo, é importante voltar os olhos aos processos de midiatização considerando suas influências na sociedade e na cultura de maneira geral (HEPP, 2014), além de pensar o espaço que as diferentes mídias ocupam não só no cotidiano dos sujeitos, mas também nos processos de socialização. Neste sentido, é preciso compreender o estudo da produção de objetos díspares, seus reflexos no atual contexto sociocultural e suas possibilidades significativas no que diz respeito à recepção e produção de sentidos, que refletem sobre a instância das relações de poder na sociedade. Considerando a relevância da publicidade na formação do imaginário e da práxis cotidiana enquanto anunciadora de novas linguagens e no despertar de novas sensibilidades 1 Trabalho apresentado no XVII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul no DT 02-Publicidade e Propaganda 2 Publicitária com especialização em fotografia e mestre em comunicação pela Universidade Federal do Paraná. Docente do curso

Una panorámica de conjunto de la evolución de la comunicación publicitaria, señalando las carencias y peculiaridades que la caracterizan como modo de comunicación, y su entronque y diferencias con la comunicación corporativa, hasta confluir en la "revolución comunicativa" que actualmente protagoniza internet.

Este artigo analisa a campanha publicitária “Agro é tech, agro é pop, agro é tudo”, da Rede Globo, a partir da função propaganda da indústria cultural. Em sua elaboração, foram realizados os seguintes passos: revisão da literatura acerca do agronegócio no Brasil; levantamento das mídias que fazem a difusão do setor; e análise das peças publicitárias. Esta pesquisa se estrutura, portanto, como qualitativa e descritiva. Constatou-se que o Grupo Globo difunde a ideia de que o agronegócio é a saída para o dinamismo no campo. O grupo é mais um elemento a defender o setor, que tem presença no Legislativo brasileiro.