Publicidade

Com a crescente ênfase na dimensão simbólica do consumo, as marcas passaram a atuar como canais de autoexpressão e de transformação da cultura e da sociedade, entre outras razões, por produzir e reproduzir mitos. Um dos principais mecanismos utilizados para esse fim é a publicidade. A Chilli Beans se apresenta como uma marca que adota tal premissa. Diante do exposto, esta pesquisa foi norteada pela seguinte questão: Como o mito reproduzido na publicidade da Chilli Beans opera na significação de tal marca? Para tal, associamos a semiologia barthesiana à linguística saussuriana como uma forma de analisar a publicidade impressa desenvolvida pela marca em todo seu histórico de campanhas até então. Os resultados revelam a reprodução de doze mitos que sustentam a metanarrativa que dá significação à marca: o hedonismo.

Compartilhando da concepção de publicidade como mediadora no processo de constituição de subjetividades, o presente artigo busca refletir sobre as contribuições dos anúncios publicitários de absorventes na manutenção ou deslocamento de estereótipos de gênero. Para tanto, nossa análise está voltada para três campanhas publicitárias produzidas nos últimos cinco anos, cujo repertório difere do modelo tradicional de anúncios de absorventes: Breake the Cycle, da marca Kotex; #LikeaGirl, da Always; e Desabafa entre amigas, da Carefree. A análise permitiu identificar que nestes anúncios coabitam elementos que sugerem tanto rupturas quanto permanências com os tradicionais estereótipos de gênero. A partir  das categorias “Lugares de Gênero” e “Menstruação”, o presente artigo discute quais as possibilidades de produção de outros olhares por parte destes novos anúncios

Neste artigo discutimos a importância da ambiência midiática e publicitária para a composição de sentidos em torno do corpo. Tal atividade simbólica evidencia-se enquanto um lugar privilegiado de construção do sujeito moderno, ao dispor seus traços significantes relacionados à corporeidade, em convidativas negociações dos limites na constituição, reativa, dos sentidos relacionados ao corpo: disposições que orientam os processos de subjetivação, em ciclos de caracterizações provisórias. Articulamos questões em torno da relação corpo/discurso/subjetividade, tramando um diálogo entre pensadores oriundos de diferentes campos, partindo deste lugar ocupado pelo corpo como convocado para consumos, nas emanações sutis do discurso publicitário. Nesse sentido, refletimos sobre a dinâmica dos jogos de verdade, das técnicas de si contemporâneas, enquanto propõem a experiência de um cuidado e de uma liberdade de escolhas relacionados à segurança ontológica, muitas vezes em vista da coerência e aceitabilidade social.

Resumen:
Los cambios vividos por la industria comunicativa en los últimos años, entre otros motivos debido al auge de las redes sociales, han convertido a los contenidos, informativos o de entretenimiento, en la piedra angular para hacer llegar el mensaje publicitario al destinatario. El esfuerzo por parte de los anunciantes de tener una estrategia de contenidos definida para su presencia en medios sociales o nuevos formatos comunicativos como el branded content, son ejemplo de que el advertainment está actualmente de moda. Este artículo se centra en el branded content y en otro ejemplo de esta tendencia: los fashion films, un nuevo género publicitario que ha irrumpido especialmente en los sectores de la moda y los productos de lujo, con el fin, entre otros, de ofrecer una nueva visión de éstos basada en la originalidad, contando historias que conecten con su público objetivo.



Abstract:
Changes experienced by communication industry in recent years, among other reasons due to the rise of social networks, have turned contents, information or entertainment, into the touchstone for advertising message to reach its audience. The effort made by advertisers to have a defined content strategy for their presence in social media or the new communicative formats such as branded content are an example of advertainment being popular nowadays. This article focuses on branded content as well as another example of this trend: the fashion films, a new advertising genre that has erupted especially in the sectors of fashion and luxury products, with the goals of showing products in an original way and telling stories which are able to connect with your target audience.

Resumo: O presente trabalho tem por objetivo analisar dez anúncios publicados nas revistas Veja e Realidade nos anos de 1967 e 1968, buscando compreender, a partir de um determinado contexto cultural, social e político, de que forma se constrói, na mídia, a ideia de juventude. A metodologia contou com revisão de literatura, pesquisa documental nas duas revistas e análise das representações midiáticas acerca da cultura, valores e práticas dos jovens. Como resultado, estabeleceram-se algumas possíveis categorias de tipos ideais presentes na narrativa publicitária. Percebe-se, ao longo da análise, que a mídia se apropria de valores positivos atribuídos aos jovens, ao mesmo tempo que contribui para a fixação da oposição entre jovens e adultos.

Abstract: On the odd page, the youth of 68: advertising and social representations in the magazines Veja and Realidade – This study analyzes 10 ads published in the magazines Veja and Realidade in 1967 and 1968, seeking to understand how the notion of youth is constructed by the media within a particular cultural, social and political context. The methodology consists of a literature review, a documentary research of the two magazines, and an analysis of the media representations of youth culture, values and practices. This leads to the establishment of several possible ideal-type categories that are present in the advertising narrative. Throughout the analysis, one finds that the media uses positive values attributed to youth, while contributing to cement the opposition between youth and adult.

Este trabalho se refere à discussão sobre os sentidos da regulação aplicados ao consumo
e à comunicação, bem como ao entendimento desse conceito frente às definições de
regulamentação e autorregulamentação, que constituem parte da base para a formação do
quadro teórico do projeto integrado – Cerveja, Publicidade, Regulação e Consumo: o olhar
da comunicação sobre as marcas de cervejas contemporâneas e suas implicações na vida
social de adolescentes. Tal abordagem visa conhecer processos de midiatização e presença
das marcas de cerveja na vida dos adolescentes que vivem em São Paulo, pelo olhar da
pesquisa em comunicação. Este texto procura gerar outros pontos de vista sobre a regulação
social dos sentidos das campanhas de cerveja com base na Análise Crítica do Discurso e
sua perspectiva de mudança social.

The aim of this paper is to contribute to set up a science of advertising. On one hand, it presents a comprehensive definition of advertising which includes the different fields where is possible today to detect the impact of the advertising phenomenon. And on the other hand, it proposes a scientific research method which would help the researchers to make use of an operational guide according to the complexity of it.

A pesquisa em transparência tem sido, principalmente na última década, revigorado objeto de estudo das mais diversas áreas acadêmicas, além de objeto crescentemente explicitado de preocupação no debate público e na esfera política. A transparência pública é vista ao mesmo tempo como remédio político contra o fisiologismo e a corrupção, de um lado, e como método para governos " responsáveis " e abertos à participação cidadã, de outro. O debate público sobre transparência, contudo, se é verdade que se expandiu para além dos espaços restritos da Filosofia e da Ciência Política, por outro lado, vê-se complicado, se não obscurecido, por um conjunto de outros conceitos e verbetes (como governo aberto, visibilidade, publicidade, comunicação, accountability) que com ele concorrem, se sobrepõem, ganham novas conotações e ênfases. O objetivo deste trabalho é partir do estado mais recente da bibliografia sobre transparência pública, com três propósitos principais: 1) Ordenar a pluralidade de termos e conceitos mediante os quais a transparência pública é referida ou aludida na literatura especializada; 2) Sugerir uma escala conceitual, que se possa operar empiricamente com consistência e segurança, para a avaliação dos níveis de transparência (e de opacidade) de governos, instituições e organizações; 3) Sugerir o lugar dos recursos e ambientes da comunicação digital no futuro da discussão e dos projetos sobre transparência pública.
Abstract: The research in transparency has been, mainly in the last decade, refreshed object of study in many different academic areas, and an increasingly explicit object of concern in public debate in the political sphere. Public transparency is seen as both political remedy against patronage andcorruption on one hand, and as a method for governments "responsible" and open to citizen participation on the other one. The public debate on transparency, although, if it is true that it expanded beyond the strict spaces of Philosophy and Political Science, it becomes complicated, if not obscured by a set of concepts and other entries (such as open government, visibility, advertising, communication, accountability) that compete with it, overlap it, gain new connotations and emphases. This work is from the most recent state of the literature on public transparency, with three main purposes: 1) to order the plurality of terms and concepts through which the public transparency is referred or alluded to in the literature; 2) Suggest a conceptual level, which can operate empirically with consistency and safety, for the assessment of levels of transparency (and opacity) of governments, institutions and organizations; 3) Suggest the place of resources and environments of digital communication in the future of the discussion and projects on public transparency. Keywords: Democracy. Transparency. Advertising. Opening. Accountability

El Ranking UNIR es un meta-producto que evalúa la calidad de los anuncios y agencias de Iberoamérica a través de los premios que reciben los anuncios en festivales de publicidad nacionales e internacionales.El proyecto aparece como novedad debido al vacío de rankings publicitarios en el contexto iberoamericano. Cuenta con tres espacios fundamentales: el Ranking Iberoamericano de Publicidad y los sub-rankings nacionales; un repositorio de los mejores anuncios de la publicidad iberoamericana, y un directorio de agencias de publicidad. Estas tres dimensiones lo convierten en un producto académico idóneo para la investigación de la publicidad en Iberoamérica y para la docencia universitaria.

O artigo explora o uso de temas feministas na publicidade contemporânea, com ênfase na apropriação publicitária da noção de “empoderamento”. A análise desse “feminismo da mercadoria” demonstra que, a despeito de potenciais aspectos emancipatórios, os usos publicitários do conceito de empoderamento revelam um sentido individualizante que se afina ideologicamente com o ethos do capitalismo tardio e com formas de subjetivação que enfatizam a autoconsciência, o autogoverno, a independência, o sucesso individual e a liberdade para fazer escolhas. Tal inflexão destoa dos compromissos coletivistas com transformações estruturais antes atrelados ao conceito pelo feminismo de segunda onda. Se o slogan feminista de que “o pessoal é político” vinculava a autotransformação individual à transformação social, a proposta de empoderamento veiculada no femvertising esvazia aqueles compromissos através da sugestão implícita de que “o político é pessoal”. O artigo ilustra tais argumentos com o exame de uma campanha publicitária promovida pela marca de absorventes Always, enfatizando como a dimensão política do feminismo de segunda onda, presente em reflexões como as de Carol Gilligan e de Iris M. Young, pode ser apropriada de forma a compatibilizá-la ao ethos neoliberal e suas formas específicas de subjetivação.

Esta investigación, se enmarca en la línea de integración e inclusión social de la Universidad Viña del Mar, y determina la concepción que poseen los jóvenes universitarios de primer año de la región de Valparaíso - Chile, sobre los estereotipos de género reflejados en la sociedad y la publicidad. Y dentro de ésta, tanto la publicidad en general como de las universidades de la región. Este estudio es de corte cualitativo y en él, los jóvenes reconocen la persistencia del machismo, así como la aparición de un nuevo estereotipo femenino que exige del hombre un cambio. Los modelos de hombre y mujer que presenta la sociedad y la publicidad en general, son los tradicionales. En la publicidad de las universidades, los estudiantes reconocen mayores rasgos de alteridad. Esta mirada, permite observar las coincidencias o diferencias en relación a su visión personal, y su incidencia en el desarrollo de estrategias de comunicación.

The objective of this article is to throw into relief the
intrinsic relationship which exists between brand and
advertising, once the former has been distanced from the
product and the latter has focused on the task of filling
this void with the imaginary meaning which it constructs
with regard to each specific brand. The text
reviews both the economical consequences that derive
from this primordial relationship which exists between
brand and advertising (in virtue of which the reigning
capitalism describes in terms of scarcity that which in
practice is a superabundance of products) as well as the
fragility and instability which characterize a public scenario
presided over by commercial brand or entities of
any sort which have adopted the status of a brand.
Today the decades-old marriage for love of brand and
advertising has led to the current lovemarks, an extreme
expression of the consumer loyalty which advertising
and capitalism together postulate with regard to the
imaginary associations of brands.

The purpose of this paper is to present two decisive texts in the advertising history, because they are probably the first to express the transition from product to brand like advertising’s object and reference, and the first to begin with the era of «big advertising», or the era of building Brands, as opposed to the previous era of «little advertising» which just announced products.

The purpose of this paper is to expose a articulated and comprehensive vision over how the advertising activity works, in the way to perceive the specific manner that advertising act and the effects than turns out from it, beyond the unavoidable reductionist perspective of the advertising industry. According with that, the paper aims to put forward in the theoretical knowledge of advertising, in order to the idea that, like suggest different authors followers of so called complexity paradigm (Caro, 2002-03, 2007), the objective of science isn’t to analyze phenomenon until decompose it in its single ingredients, like was the ordinary thinking from the positivist perspective, but to concentrate in the «essential principles of organization» that plowing through it. Therefore, to delimit how really the advertising activity works, and the holistic effects that turn out from it, must be a significant way in the shape of an advertising theory according with the complexity that the advertising phenomenon has today.

Resumen:
La industria comunicativa vive un periodo de cambios profundos a los que la agencia de medios, uno de los actores principales en el mercado publicitario, no ha permanecido ajena. La transmedialidad de los contenidos, los nuevos formatos publicitarios en los diferentes medios, el engagement que demanda el anunciante o el fomento de la experiencia del usuario, entre otros aspectos, han revolucionado la definición de las estrategias de medios. Los objetivos del presente artículo pasan por analizar el papel actual de la agencia de medios en el mercado publicitario y estudiar las características de las estrategias de medios en el presente contexto comunicativo así como su integración en las estrategias de comunicación. La metodología se basa en una revisión bibliográfica de publicaciones dedicadas a la planificación publicitaria y la agencia de medios en base a una serie de palabras clave y en un análisis de los servicios que ofrecen las agencias de medios en sus páginas web. Los resultados destacan el papel estratégico que ha adquirido la agencia de medios en el actual escenario comunicativo, por una parte, y la integración y la transmedialidad que caracterizan hoy en día a las estrategias de medios, por otra.



Abstract:
Communication industry lives a period of profound changes that the media agency, one of the key players in the advertising market, has not remained apart from. Transmediality of contents, new advertising formats in the various media, the engagement that advertisers demand or the encouragement of the users experience, among others, have revolutionized the definition of media strategies.The goals of the present article focus on analyzing the current role of the media agency in the advertising market and studying the characteristics of media strategies in the present communicative context as well as their integration in communication strategies. The methodology is based on a literature review of publications devoted to advertising planning and media agency on the basis of a series of keywords and an analysis of services offered by media agencies in their websites. The results highlight the strategic role that media agency has acquired in the current communicative scenario, on the one hand, and integration and transmediality that characterize the media strategies nowadays, on the other.

Neste artigo, destaca-se a centralidade da comunicação como objeto da Psicologia Social. O foco do estudo reside na análise das práticas da comunicação publicitária, a partir da exposição de alguns modelos de seu funcionamento. Inicialmente, explicita-se o modo como opera a propaganda subliminar e, a seguir, analisa-se o modelo das propagandas baseadas no mito (conotação), destacando-se a especificidade das comunicações publicitárias. Ao longo do texto discute-se o modus operandi e analisam-se as práticas comunicativas, incluindo a dimensão da ética, que havia sido colocada em segundo plano pelo projeto científico da modernidade. A ética é abordada na relação com a consciência. Por fim, sugere-se que uma análise crítica da comunicação, na perspectiva da Psicologia Social, não pode prescindir da dimensão da ética e sua relação com a consciência.

El presente artículo tiene por objeto proponer un concepto de lenguaje publicitario pertinente en términos científicos y operativo en relación a la práctica, que pueda constituir un nuevo punto de partida en la investigación en torno a la materia.

O artigo apresenta um estudo sobre a teoria dos usos e gratificações, utilizando como objeto de estudo dois sites de organizações não governamentais, atuantes no Brasil. O trabalho consiste de análise dos sites do Instituto Ethos de Responsabilidade Social e da Rede de Informação para o Terceiro Setor. Percebe-se que a busca dos sites ocorre principalmente pelas facilidades e pelos conteúdos que oferecem às instituições do chamado Terceiro Setor.

Resumen:
Estudio longitudinal durante 5 años sobre la publicidad social demandada por las ONGD y sus aspectos experimentales. Las universidades contribuyen ofreciendo a los alumnos la experiencia de trabajar con una ONGD para desarrollar sus capacidades profesionales dentro del modelo teórico Aprendizaje-servicio que vincula una experiencia de solidaridad con un programa de aprendizaje formal. Las ONGD demandan una comunicación basada en destacar el valor de su organización y la gravedad del problema que quieren resolver. La Universidad resuelve con eficacia la adecuación de la campaña al briefing que entregan las ONGD, que deberán demandar los nuevos recursos de la web 2.0.

Laburpena:
GGKEek eskatutako publizitate sozialaren eta bere alderdi esperimentalei buruzko bost urteko luzetarako ikerketa. Unibertsitateek parte hartzen dute ikasleei GGKE batean lan egiteko aukera eskainiz, hauek beren gaitasun profesionalak gara ditzaten elkartasun esperientzia bat ikasketa formal programa batekin uztartzen duen Ikasketa-zerbitzu eredu teorikoaren barnean.
Beren antolaketaren balioa eta konpondu nahi duten arazoaren larritasuna nabarmentzea oinarri duen komunikazio bat eskatzen dute GGKEek. Unibertsitateak eraginkortasunez egiten du GGKEek –zeintzuk web 2.0.-ren baliabide berriak eskatu beharko dituzten– entregatzen duten briefing-aren araberako kanpainaren egokitzapena.Abstract
We present the results of a 5-year longitudinal study done on the type of advertising typically effected by DNGO’s, and the experiential aspects of this advertising. Universities has facilitated opportunities for students to develop their skills in terms of the Social-Learning theoretical model, and has resulted in a melding of a formal learning programme with the experience of solidarity. Universities have resolved many of the issues desired by DNGO’s, particularly in terms of campaign efficacy, the briefing procedure and increasing levels of creativity. Organizations should demand the new web 2.0.

Este trabalho tem por objetivo estimular o debate a respeito do consumo de bens piratas. Ao invés do tom economicista adotado pela mídia, o que se pretende é uma abordagem cultural do mercado onde os bens de luxo piratas se apresentam como experiência de consumo cotidiana e simulacro da marca registrada. Entendendo que os bens são definidores de modosde agir, a discussão gira em torno das práticas de consumo de artigos piratas e dos relacionamentos sociais envolvidos. Trata de pertencimento social e exclusão e atravessa ocampo da produção de bens, de sentido e de subjetividade. A partir da perspectiva de que nouniverso do consumo ocorrem processos de classificação, considera-se o consumo de bens piratas como um deslocamento que interfere nos rituais de consumo dominantes e propõe repensar a relação entre consumo e alteridade.

MARTINELI, Fernanda Casagrande.
A Sacralização da Marca e a Pirataria:
comunicaçãoe sociabilidade nas práticas de consumo de bens piratas. Rio de Janeiro, 2006. Dissertação(Mestrado em Comunicação e Cultura) - Escola de Comunicação, Universidade Federal doRio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2006

As narrativas transmídia são conhecidas por aquelas histórias que se desenvolvem em múltiplas plataformas e que possibilitam novas experiências ao espectador/consumir. Essas narrativas, frequentemente, são envoltas em um ou mais personagens que são transpostos para os diferentes meios. O objetivo deste trabalho, portanto, é o de identificar traços de um personagem transmídia publicitário a partir do Vovô Chopão e a sua relação com a divulgação da Oktoberfest Blumenau. O personagem em quadrinhos, Vovô Chopão, foi criado em 1979 por Luiz Cé e, desde então, tem se tornado um representante da cultura local no município de Blumenau/SC. A pesquisa se utiliza da publicidade das redes sociais digitais feita pelo personagem, veiculada durante a edição da Oktoberfest Blumenau 2017. Como resultado percebeu-se que o Vovô Chopão, além de divulgar a imagem da festa, colabora na sinergia de toda a publicidade dela e se identifica com traços de um personagem transmídia de Blumenau.

El constante crecimiento del sector de los juegos
de azar online en España ha provocado el auge
de su comunicación publicitaria, presentando
incumplimientos de su código de autorregulación
a pesar de los riesgos que para la salud, las
relaciones y el patrimonio pueden derivarse de
una práctica irresponsable o compulsiva. La
presente investigación analiza el procesamiento
cognitivo que los jóvenes universitarios realizan
sobre la publicidad en relación con el
cumplimiento del código de autorregulación.
Para ello, se recurre a una metodología
cualitativa y cuantitativa basada en las técnicas
del eye tracking, las emociones faciales y los focus
groups. Los resultados ponen de manifiesto que
los operadores del juego online aparecen
claramente identificados y que hay una elevada
interacción de los públicos con los bonos de
bienvenida y la exhibición de las supuestas
habilidades del jugador de éxito, una
banalización del juego compulsivo, un
desconocimiento de los elementos visuales de
concienciación y un tratamiento sexista de la
mujer que capta la atención. También existe una
actitud positiva de los públicos hacia el juego
presentado como forma de ocio saludable y
compatible con las relaciones sociales.

El trabajo es un estudio sobre una de las piezas publicitarias creada en forma de documental: Dove-retratos de la real belleza (2013). Para el análisis de la obra publicitaria el aporte teórico utiliza los estudios de Charles Sanders Peirce desde la mirada de la investigadora brasileña Santaella (2000, 2002, 2013) y también se utilizan los textos del investigador Andacht (2003, 2005), que estudia sobre la representación del real y el concepto de index-appeal y de Xavier (1977) sobre el decapado clásico. Se plantea el tema, por el sesgo teórico que debate la relación de la belleza, del cuerpo, de la publicidad, de la cultura y de las tecnologías de la comunicación, una vez que el video de la campaña ha sido visto con mayor fuerza en las redes sociales digitales. Como principal resultado alcanzado fue posible percibir que el video posee un formato mediático que mezcla documental con publicidad y utiliza una estrategia de sentido que consiste en investigar el sentimiento femenino sobre su propia belleza, para luego confrontarlo con otra percepción, evocando la dimensión indicial de los signos y la noción de uno mismo.

Many strategies are used to reach the youth target, like incessant identities speculations and yours representations. Everything to symbolizing a search for the ideal-self, surrendering in front of many stereotypes studying by the market. And the whole scope is worked to that youth assume his place in society to whom is possible talk through ads.  http://www.revistas.usp.br/Rumores/article/view/51139

Este trabalho propõe um olhar crítico sobre a normatização da branquitude na publicidade brasileira, inserindo discussões a respeito da construção de estereótipos como estratégia de positivação. Reconhecendo a lacuna científica no que se refere à compreensão da branquitude como padrão representativo da comunicação mercadológica, faz-se aqui um ensaio sobre o que é ser branco no Brasil a partir da identificação de sete manifestações dessa identidade racial projetada no discurso publicitário: neutralidade, valorização da ancestralidade, religiosidade, pureza, beleza, poder e riqueza. Busca-se, assim, contribuir para o campo das discussões comunicacionais e suas implicações para a conjuntura racial da contemporaneidade.

El objetivo del presente artículo es contrastar la categoría de juventud, entendida como imaginario social instituido tradicionalmente, con la perspectiva de un grupo de estudiantes universitarios, a partir de sus enunciados sobre un conjunto de comerciales publicitarios. Los resultados muestran que el imaginario social ha generado estereotipos, ha intentado homogeneizar e invisibilizar a los jóvenes, a lo que ha contribuido, de manera importante, la publicidad a través de su relato, pero también se hace evidente cierta resistencia de los participantes a esta reducción y visibilizan su papel propositivo, lejano a la concepción de consumidor pasivo y alienado que la crítica tradicional ha instaurado.
No obstante, no deja de considerarse que tal papel sea también promovido por el relato mismo como parte de las tendencias publicitarias contemporáneas. Se encuentra además que el imaginario adultocentrista de la juventud como etapa con características que contrastan con la adultez, responde a una simplificación que no contempla la posibilidad de que padres e hijos puedan compartir como “pares”, es decir, como interlocutores que se validan mutuamente. Este señalamiento se muestra también como un requerimiento afectivo de amistad y de diálogo.

Este artigo analisa a campanha publicitária “Agro é tech, agro é pop, agro é tudo”, da Rede Globo, a partir da função propaganda da indústria cultural. Em sua elaboração, foram realizados os seguintes passos: revisão da literatura acerca do agronegócio no Brasil; levantamento das mídias que fazem a difusão do setor; e análise das peças publicitárias. Esta pesquisa se estrutura, portanto, como qualitativa e descritiva. Constatou-se que o Grupo Globo difunde a ideia de que o agronegócio é a saída para o dinamismo no campo. O grupo é mais um elemento a defender o setor, que tem presença no Legislativo brasileiro.

Para os estudos da comunicação, a oposição nas estratégias de
propaganda entre as marcas Shell e Esso, no Brasil das décadas
de 1960/70, traz à tona questões importantes para pensar o lugar
da publicidade e do documentário feito para a televisão como
campos — de investimento informativo, cultural, subjetivo — em
disputa dentro de um mercado de consumo emergente. Trata-se
de uma polaridade que irá pautar o lugar dessas mídias de massa
na construção da realidade do país e na invenção de papéis sociais,
como o de uma juventude que se vincularia “naturalmente” aos
valores de liberdade, transgressão e mudança.

O presente artigo visa a demonstrar a possibilidade de aplicação da ação popular como uma garantia constitucional do processo, especialmente como instrumento idôneo no contexto das relações de consumo. Seu âmbito de atuação é, precipuamente, a tutela do consumidor diante da atividade publicitária desenvolvida em relação à prestação de um serviço público pelo Poder Público de forma direta ou delegada.

A inquietação com as questões relacionadas à proteção do consumidor surgiu na América do Norte e em seguida espalhou-se por todo o mundo. No Brasil, os direitos e interesses do consumidor apenas ganharam maior relevância após a sua consolidação na Constituição Federal de 1988 e a edição da Lei no 8.078/90 (Código de Proteção e Defesa do Consumidor), que instituiu o microssistema consumerista. O entendimento acerca do conceito da relação jurídica de consumo está necessariamente ligado ao conhecimento dos elementos que a compõem. Dentre estes, podemos encontrar o consumidor e o fornecedor (elementos subjetivos), o produto ou serviço (elementos objetivos), e a condição do consumidor de destinatário final do objeto de consumo (elemento finalístico). A fim de elucidar a configuração da proteção do consumidor perante a comunicação publicitária, analisaremos neste trabalho a publicidade sob o prisma da normatização consumerista, conceituando-a e apresentando uma diferenciação da mesma em relação a práticas como marketing, oferta e comunicação comercial, bem como examinando as suas diversas formas de manifestação, enfocando principalmente as que são classificadas como publicidade enganosa ou abusiva. Todas as espécies de comunicação publicitária que contrariem o microssistema consumerista estão sujeitas a um controle judicial exercido pelo Estado. Além das possibilidades de tutela individual, esse controle estatal pode ser exercido coletivamente em virtude da utilização da ação civil pública e da ação popular. Algumas categorias específicas de publicidade (produtos fumígenos, bebidas alcoólicas, defensivos agrícolas, medicamentos e terapias) ainda estão sujeitas a um conjunto de restrições próprias previstas na Lei no 9.294/96, o que possibilita a realização de um controle especial em relação às mesmas. Além do controle estatal, existe também um sistema de autocontrole da comunicação publicitária, que se desenvolve por intermédio da atuação do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, fundamentando-se principalmente na normatização instituída pelo Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e seus anexos. Entretanto, este sistema de autocontrole da publicidade ainda apresenta algumas deficiências que impedem a sua efetividade.

O discurso neoliberal, que se torna prevalente nas últimas décadas, destaca o papel ati-vo do consumidor. A agência do consumidor está associada a diversos fatores: retórica publicitária que enfatiza a cumplicidade com ele; tecnologias de si através das quais ele atua como empreendedor de si mesmo; mecanismos interativos que sugerem um aumento de sua participação; apelo à responsabilidade social em suas atitudes. Quando analisamos de perto cada um desses fatores, contudo, o suposto empoderamento do consumidor na contemporaneidade revela suas limitações.

RESUMO

A diversidade de elementos de comunicação visual contribui muito para a pluralidade, a vivacidade e o enriquecimento cultural de uma cidade. Entretanto, são esses mesmos elementos, quando em excesso, os principais responsáveis pela poluição visual. O descompasso entre a publicidade externa e a paisagem urbana já não é percebido somente nas grandes cidades. Com o intuito de mostrar como se comportam os moradores de Juiz de Fora, Minas Gerais, sobre a tomada, nos últimos anos, do centro da cidade por letreiros e cartazes, foi desenvolvida a pesquisa de Iniciação Científica no Curso de Arquitetura e Urbanismo do CES/JF, aqui apresentada.

ABSTRACT

The diversity of elements of visual communication contributes to the plurality, vivacity, and the cultural enlightenment of a city. Nevertheless, the same elements are the main responsible for visual pollution, especially when excessively used. The mismatch between external advertising and the urban landscape is not only perceived in large cities. This research work was conducted by graduates of Architecture & Urbanism of the CES/JF to show how the citizens of Juiz de Fora (MG, Brazil) regard the domination of the town centre by publicity signs and posters.

Este artigo tem o foco de pesquisar e analisar anuncios televisivos divulgados pelo Governo do Estado da Bahia entre os anos de 2007 e 2013. O objetivo deste artigo é demonstrar os preconceitos e os estereótipos contidos nas ações de publicidade, como: Racismo, xenofobia, exploração sexual infantil, turismo sexual. A Bahiatursa, agência estatal de publicidade baiana é responsável por divulgar uma série de comerciais televisivos e impressos geralmente exibidos no início do ano, época de alta temporada devido a alta estação do verão e aos eventos que acontecem no estado, especificamente na capital, Salvador. Os anúncios chamam os turistas para saborear as belezas que o estado tem, no entanto, boas parte de seus anúncios à atrações da cidade de Salvador. Caracterizamos tal fenômeno como “Soteropolitanização” do estado, onde a imagem vendida pela Bahiatursa resume o estado a somente a sua capital, sendo a fase inicial de surgimento dos estereótipos e preconceitos, logo que o estado possui uma cultura muito ampla e segmentada devido as suas inúmeras regiões geográficas.
Em outro momento do artigo a figura do cidadão baiano é analisada, como forma de identificar o perfil que é difundido, do negro pobre e servil ao turista estrangeiro, sujeito a ser humilhado, mas sempre com o sorriso no rosto para não desapontar aquele que detém o capital financeiro. Outro objetivo é combater o estereótipo da “preguiça” que recai sobre tais cidadãos e a visão que o baiano vive constantemente em festejos.
A questão agravante do turismo sexual também é abordada, muito comum e um dos principais problemas atualmente enfrentados pelo governo. A propaganda de forma subjetiva difunde essa ideia, com enquadramento e fotografias que visam as qualidades sexuais das mulheres baianas e subjuga a sua fisionomia a algo sem importância. Tais preconceitos também se estendem ao imaginário dos turistas moldando a imagem sobre os cidadãos da Bahia no cenário nacional e internacional.

Este artigo investiga as estratégias empregadas, ontem e hoje, pela publicidade, para tentar seduzir seu público, produzir-lhe uma impressão duradoura e levá-lo a preferir uma marca, em detrimento de outras. Analisamos duas campanhas: uma da década de 1960, considerada marco da chamada “revolução criativa”, e uma vencedora do Festival de Criatividade de Cannes de 2013. Observamos que o recurso à criatividade na publicidade assinala, no primeiro momento, uma mudança do capitalismo, da produção industrial de bens para a de consumo. Hoje vivemos uma “nova revolução criativa” no âmbito da comunicação de marketing. Usam-se técnicas de narrativa para conquistar o engajamento do público, visto como possível interlocutor. Corresponde à mutação do capitalismo, para uma modalidade chamada “cognitiva”. Apresento uma visão crítica, questionando tal noção de criatividade, e se a publicidade funcionaria como um mecanismo de controle biopolítico.
Também disponível em: http://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/revistafamecos/article/view/17623

Apresentação nas IV Jornadas Doutorais do CECS - Universidade do Minho, em outubro 2015. Teve como principal objetivo quantificar se as marcas publicitárias usaram jogos digitais publicitários, também conhecidos como advergames, nas suas campanhas publicitárias, no período compreendido entre 2005 e 2015.

Resumen:
La relación entre cine y videoclip es una cuestión estudiada por los adeptos tanto de una como de otra parte de la ecuación. Estas relaciones suelen abarcar el sentido técnico de ambas materias en tanto que una se nutre de la otra (o la otra de la una); el sentido  narrativo donde en ocasiones entra en juego también el propio teatro; el cultural de por qué estas interferencias que con frecuencia ocurren en el ámbito técnico se producen; y, cómo no, el estético.

Sin embargo, se va a dar por sentada de antemano la relación entre el cine y el videoclip en todos estos sentidos al coger como caso un clip que, con motivos promocionales, se ha extraído a conciencia de una película. Este es, el caso del videoclip Tainted Love (2002), protagonizado por Marilyn Manson y dirigido por Phillip G. Atwell, y de la película No es otra estúpida película americana (Not another teen movie,  Joel Gallen, 2001). De esta forma, el análisis se focalizará en cómo todos estos “puentes” (técnico, cultural, visual, narrativo) entre uno y otro terminan condensándose al servicio de la imagen y el simbolismo, para volverse a repetir con un motivo meramente artístico1 por un tercer actor promocional: el grupo de visual kei japonés The Gazette, con la canción que da nombre a su videoclip Inside Beast (Toshihiko Imai, 2013).

Abstract:
The relationship between film and video is a matter studied by adherents of both one and the other part of the equation. These relationships tend to cover the technical sense of both subjects while a thrives on the other (or another one); the narrative sense that sometimes enters the game also the theater itself; cultural sense of why these interferences that often occur in the technical field are produced; and, of course, aesthetic sense, also closely linked to the latter, among others.

However, it is taken for granted in advance the relationship between film and video in all these respects to take as a clip case, for promotional purposes, has been extracted from a film confirmed conscience. This is the case of the video Tainted Love (2002), starring Marilyn Manson and directed by Phillip G. Atwell, and film Not Another Teen Movie (Not Another Teen Movie, Joel Gallen, 2001) which is extracts the first. Thus, the analysis will focus on how all these “bridges” (technical, cultural, visual, narrative) between the two end up condensing the service image and symbolism, to go to repeat with a purely artistic motif for Promotional third foreign actor visual kei group The Gazette, with the title track to his video Inside Beast (Toshihiko Imai, 2013).