La apertura exterior de las regiones en España
Antonio San Miguel
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Abstract
cas. Es decir, pues, que las políticas de desarrollo local pueden dar un paso adelanto por lo que a rigor y seriedad teórica se refiere. Éstas, en síntesis, ya no se muestran como decisiones arbitrarias o como un ámbito de actuación de reducido impacto económico, sino que aparecen dotadas de unas firmes bases teóricas y se muestran capaces de incidir sobre la calidad de vida de los ciudadanos. Este mayor rigor en el tratamiento de las políticas de desarrollo local puede dar paso a la realización de nuevos trabajos que profundicen en esta línea y que desde el rigor que proporcionan las herramientas teóricas puedan plantear políticas efectivas para el desarrollo económico territorial. Desarrollo local: teorías y estrategias es, en síntesis, un interesante trabajo que combina de forma acertada e inteligente, una selección de aspectos teóricos y aplicados encabezados por un brillante análisis a cargo del profesor Becattini. En mi opinión, pues, se trata de una importante contribución al estudio de los determinantes del desarrollo económico local y, sin duda, se convertirá en una obra de referencia obligada para los estudiosos de esta temática a nivel del Estado español.
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""En la tesis se realiza un análisis histórico del medio exterior en España así como una proyección de tipo cualitativo del futuro próximo del mismo. La hipótesis del trabajo fue formulada tras una primera aproximación a la situación del medio exterior en España. Planteábamos que el medio exterior no presentaría un crecimiento significativo en su porcentaje de participación con respecto a la inversión total en medios convencionales durante los siguientes cinco años si no se llevaban a cabo una serie de actuaciones que modificasen ciertos factores que estaban frenando su desarrollo. Para llegar a verificar o refutar tal hipótesis consideramos imprescindible realizar previamente un análisis tanto de la historia como de la situación actual de la publicidad exterior en España, teniendo en cuenta una serie de variables que a lo largo de su trayectoria han condicionado el desarrollo del medio. Consideramos que dicho análisis nos permitiría una verdadera aproximación a nuestro objeto de estudio sin el cual no sería posible la reflexión acerca de su futuro. Dada la ausencia de bibliografía específica sobre el medio exterior, optamos por dotar a nuestra investigación de un enfoque empírico. Así,estimamos conveniente la realización de entrevistas en profundidad a un grupo de expertos de quienes obtuvimos un gran número de opiniones que nos permitieron abordar el tema exhaustivamente. Para el análisis de la situación actual de la publicidad exterior se realizó el estudio de los factores que influían en ella, estableciendo dos grandes grupos de variables: las pertenecientes al macroentorno y aquellas otras que constituían el microentorno del medio. La conjunción de ambos análisis nos permitió realizar un informe de tipo cualitativo sobre la situación actual de la publicidad exterior, que completamos con una propuesta de soluciones a los problemas que se describían en dicho informe. ""
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