Marcas como mediadoras de causas

Interin, 2023

de marcas como protagonista da publicidade de causas: perspectiva conceitual de publicidade de marcas versus publicidade de causas. p. 157-177.

2017

Esta monografia aborda a visão dos consumidores acerca da associação de marcas com causas, ou seja, como estes interpretam marcas que se aproximam a qualquer tipo de causa, como ambiental, social e política. O objetivo do estudo é compreender a opinião dos consumidores e perceber se sua visão vai influir na imagem que têm formada sobre as marcas e impactar o processo da tomada de decisão. O embasamento teórico é construído através da exploração de diversos conceitos dentro das concepções de marca e do comportamento do consumidor, contribuindo para o entendimento do contexto no qual o tema do trabalho está inserido. A metodologia do estudo é a pesquisa exploratória e qualitativa, que procura, através da entrevista, a compreensão e averiguação do assunto. A unidade de pesquisa é formada por oito pessoas de 25 a 39 anos, com renda de um a três salários mínimos, sendo quatro homens e quatro mulheres, quatro com ensino superior completo e quatro com ensino médio completo. Entre os result...

Revista de Gestão, 2012

Nos últimos anos tem sido crescente o interesse pelo entendimento da influência dos valores humanos dos consumidores em seus comportamentos de consumo. O interesse pelo estudo das marcas, por sua vez, também tem aumentado, como reflexo da importância que elas têm assumido como critério de escolha de compra. Nesse sentido, assume-se que os consumidores preferem marcas cujos valores estejam alinhados aos seus próprios. Com isso em mente, realizamos o presente estudo a fim de identificar os valores das marcas, assumindo-os como reflexos dos valores humanos de seus usuários, representados simbolicamente por estes. Para tal, uma etnografia da comunicação foi realizada, por meio da observação participante da interação cotidiana de pessoas de diferentes grupos sociais. Tal procedimento nos levou à identificação de diversos valores associados às marcas pelos consumidores, pois estas são mencionadas em seus discursos em interação e significados lhes são atribuídos. Ao final, analisamos algumas contribuições que o presente estudo propiciou ao entendimento da influência dos valores humanos nas escolhas de consumo, especificamente de sua relação com as marcas. Marcas, Consumo, Valores, Etnografia da comunicação, Linguagem. In recent years there has been growing interest in understanding the influence of human values of consumers on their consumption behaviors. Meanwhile, interest in the study of brands has also increased, reflecting the importance they have assumed as criteria for the choice of purchase. In this sense, it is assumed that consumers prefer brands whose values are aligned with their own values. With this in mind, we conducted this study aiming to identify the values of the brands, assuming that they are reflections of the human values of their users, symbolically represented by them. To this end an ethnography of communication was made through participant observation of the everyday interaction of people from different social groups. This procedure led us to the identification of different values associated to the brands by consumers as they are mentioned in their discourses when interacting and assigning such meanings. Finally we analyzed some contributions provided by this study to the understanding of how human values influence the choices of consumers, specifically in their relation to the brands.

2017

Esta dissertação trata da extensão de marca no setor de mídia através do exemplo da Atlântida FM, rede regional de rádio presente nos estados do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina. A partir dos métodos de análise documental e de estudo de caso, verifica se estender a marca de uma empresa de comunicação para novos mercados é alternativa eficaz ou não ao modelo de negócio tradicional da radiodifusão comercial. Ao final, conclui que tal estratégia traz resultados positivos para a Atlântida, mas aponta que a manutenção desse sucesso nos próximos anos depende de um crescimento mais elevado do investimento publicitário nos meios digitais, de forma a compensar o que ainda é garantido pelos meios analógicos. Caso contrário, os números de audiência registrados na Internet continuarão sendo empregados em projetos comerciais como complemento ao rádio FM, que, a despeito de todas as mudanças no comportamento de consumo do público, ainda preserva patamares elevados de atração de ouvintes e de anunciantes. /// This dissertation deals with brand extension in the media sector through the example of Atlântida FM, a regional radio network present in the states of Rio Grande do Sul and Santa Catarina. From the methods of documentary analysis and case study, it verifies if extending the brand of a communication company to new markets is an effective alternative or not to the traditional business model of commercial broadcasting. In the end, it concludes that such a strategy has positive results for Atlântida FM, but points out that the maintenance of this success in the coming years depends on a higher growth of advertising investment in digital media, in order to compensate for what is still guaranteed by analogical means. Otherwise, audience numbers recorded on the Internet will continue to be used in commercial projects as a complement to FM radio, which, despite all the changes in consumer behavior, still preserves high levels of attraction for listeners and advertisers. /// Esta tesis trata de la extensión de marca en el sector de medios hecha a través del ejemplo de Atlântida FM, cadena regional de radio que transmite en los estados de Rio Grande do Sul y de Santa Catarina. A partir de los métodos de análisis documental y de estudio de caso, intenta comprobar si la idea de extender la marca de una empresa de comunicación hacia nuevos mercados es una alternativa eficaz o no dentro del modelo de negocio tradicional de la radiodifusión comercial. Al final, concluye que tal estrategia trae resultados positivos para Atlântida FM, pero se apunta también que el mantenimiento de ese éxito en los próximos años depende de un crecimiento más elevado de la inversión publicitaria en los medios digitales, ya que es preciso compensar lo que aún está garantizado por los medios analógicos. De lo contrario, los números de audiencia registrados en Internet seguirían siendo empleados en proyectos comerciales como complemento a la radio FM que, a pesar de todos los cambios en el comportamiento de consumo del público, todavía preserva niveles elevados de atracción entre los oyentes y los anunciantes.

GV-executivo, 2007

A combinação entre ferramentas de autoria e acesso à internet de alta velocidade tem alterado o monopólio deempresas em relação a suas marcas. Isso quer dizer que a construção da marca, em época de intensa reprodutibilidade digital, não é mais exclusividade de especialistas de marketing: qualquer pessoa, em qualquer parte do mundo, pode co-participar do processo. Analisamos esse fenômeno para as empresas, explorando os paradoxos envolvidos nessa co-criação da marca corporativa.

2018

Nesta obra, estamos trazendo, assim, resultados de pesquisas academicas e cientificas que foram desenvolvidas por autores aqui reunidos, que se voltaram ao tratamento da saude em termos de processos e praticas de mediacao que envolveram especialmente agentes especificos, enquanto seus “mediadores”. Em termos da literatura antropologica, a tematica da mediacao emerge na metade do seculo XX, em contextos que envolviam, sobretudo, processos historicos de transformacao social que acometiam o mundo rural ou colonial. Contudo, a discussao que envolvia esses processos historicos, quando trazia a tona o tema da saude, era subordinada frente a outras questoes mais gerais, aparecendo mais como elemento descritivo da transformacao social. Por exemplo, fazia referencia ao medico como um agente associado a relacoes de patronagem e clientelismo, tal como o proprietario rural, os agentes religiosos ou politicos. Nao se atentava, porem, a fazer uma etnografia mais especifica, aprofundada e sistemat...

V Seminário do Centro de Ciências Sociais Aplicadas de Cascavel, 2006

O Ativo sempre foi considerado como uma das partes do patrimônio das empresas, que são fundamentais para o desenvolvimento e crescimento delas. Está ai a justificativa da realização deste trabalho, pois abordou um dos itens que mais tem valor perante o mercado que está sempre em busca de produtos de qualidade e que tenham utilidade para eles. Muitas vezes o valor da marca (intangível) supera o valor dos bens e direitos tangíveis, que a empresa possui. A forma como devem ser mesurados os intangíveis está fazendo parte integrante dos itens a serem estudos pelos estudiosos em contabilidade e também do presente trabalho. Quando se trata de questões subjetivas, a contabilidade não possui ainda uma metodologia que possa satisfazer as necessidades dos interessados quanto ao valor dos tangíveis e intangíveis da empresa. O objetivo do presente trabalho é o de análise das marcas, enfocando a sua avaliação, registro e importância, bem como as formas de contabilização nas empresa. Não querendo esgotar o assunto, mas oferecendo subsídios e colocando indagações a cerca das diversas formas de avaliação destes ativos intangíveis, que trazem tantos benefícios para as empresas.

A IMPORTANCIA DOS INFLUENCIADORES PARA AS MARCAS VOLTADAS PARA O PUBLICO LGBTQI+, 2019

O objetivo deste artigo é demonstrar o uso na adequação da escolha de influenciadores digitais para as marcas que tem como publico alvo a comunidade LGBTQI+. Também serão discutidas as consequências que uma má escolha podem causar além de alguns exemplos de influenciadores que estão em ascensão nesse meio. Os resultados indicam que esse uso adequado dos influenciadores e a construção de persona aliado a estratégias de Inbound Marketing e correta segmentação resulta em bom posicionamento da empresa e clientes embaixadores da marca.

Gestao Planejamento G P, 2008

O gerenciamento de marcas é um tema atualmente estudado e defendido em papers e consultorias por grandes nomes da Administração e de Marketing, como David Aaker, Al Ries, Philip Kotler, John Fernie, Francis Pierrel, Kapferer entre outros. No caso brasileiro, foco deste artigo, a gestão de marcas é vista sob três exemplos de ex-EPP (Empresas de Pequeno Porte) pertencentes aos setores de: torrefação de café, fabricação de biscoitos e laboratório de análises clínicas. Optou-se em pesquisar neste artigo a gestão de marcas nas EPP porque estas correspondem de acordo com Chinen (2002, p. 13) a 98% dos estabelecimentos comerciais brasileiros, e empregam 61% da mão-de-obra deste setor, representando cerca de 40 milhões de trabalhadores que respondem por 30% do Produto Interno Bruto (PIB). Estas EPP pagam ainda 42% do total de salários de todo o país. A metodologia aplicada foi a pesquisa descritiva através de coleta e análise de dados qualitativos, onde foi estudado a gestão de marcas das ex-EPP através de entrevistas com os proprietários das organizações. Como resultado, verificou-se que nas ex-EPP pesquisadas a gestão de marca foi utilizada, contudo, de forma não totalmente estruturada. Ao final do artigo é proposto um modelo de administração de marcas em EPP, o que pode possibilitar a estas maior competitividade no mercado atual. Palavras-chave: marca, administração de marcas, marketing, empresas de pequeno porte.

Projetica

Partindo de uma pesquisa de levantamento analítico sobre a utilização de CANVAS por profissionais da área de Design de Serviço, consideramos os desafios atuais que os designers enfrentam quando expostos a responsabilidade de trabalhar com grupos multidisciplinares tendo os CANVAS como ferramenta central e de suporte para a integração dos saberes. Entra em questão a capacidade do designer em mediar, acima da de facilitar, as interações e conflitos inerentes na busca de resultados socialmente relevantes, uma vez que os grupos de trabalho apresentam alto nível de instrução e têm origem em distintas áreas do saber.