Semiotika Naratif Greimasian Dalam Iklan Busana Muslim

Musãwa Jurnal Studi Gender dan Islam

Women in commercial advertising is needed to strengthen the marketability of a product. Therefore, created an imaging. Imaging Islamic women looks at some of the products Wardah, Citra, and Sunsilk shampoo. This paper describes the interpretation of the iconic, meaning indeksional, and symbols in commercial advertisements. The data were taken form youtube, documented by data transcription, and then analyzed by using theory semiotics Charles Sanders Peirce. The conclusion of this study shows that the Islamic women imaged by Wardah, Citra, and Sunsilk in iconic interpretation is (1) an egalitarian, (2) care, (3) non-discriminatory, (4) sportsmanship, and (3) always grateful. Women islami within the meaning indeksional are (1) more confident, (2) always happy, (3) to inspire, (4) are free to move, (5) clean inwardly and outwardly, (6) reach freedom without violating limits, (7 ) hospitable, (8) has appeal, and (9) have a sense of comfort. Meanwhile, women's Islamic imaged in symbol...

AMARASI: JURNAL DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Billboard merupakan salah satu media promosi yang digunakan untuk mempromosikan produk / jasa sekaligus menarik perhatian masyarakat. Billboard yang digunakan sebagai objek penelitian adalah billboard Preppstudio “Siap Menjadi Brand Fashion Pria Nomor 1 di Indonesia” yang dibintangi olehinfluencer Arief Muhammad. Hal ini tertarik untuk diteliti karena billboard ini memiliki konsep yang unik dan menarik yakni menggunakan konsep iklan kampanye politik untuk mempromosikan kembali Preppstudio. Tujuan dibuatnya penelitian ini adalah untuk mengkaji elemen-elemen visual pada billboard Preppstudio sekaligus mencari makna dari billboard Preppstudio dalam bidang desain komunikasi visual. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif dengan pendekatan semiotika, tahapan penelitian yang akan digunakan adalah menguraikan elemen visual, mengungkap makna iklan melalui teori semiotika Roland Barthes. Hasil dari penelitian ini menunjukan adanya elemen visual dalam billboard Pr...

2018

This research begins with the opposite phenomenon between family values found in the Ramayana Department Store Advertisements "Color Happiness Series: Sincerity of Love" and Matahari Department Store Advertisements "Difference Is Not an Obstacle to Keeping Each Other" with the social conditions of Indonesian society where values such as those contained in advertisements are rarely found. Family values have a meaning as behaviors that show a manifestation that tends to be based on a high sense of familiarity with the form of rensponsible that considers the closeness of the family to others, so that with the manifestation of this behavior it creates a close sense of familiarity like a family that has blood relations. The purpose of this research is to find out the meaning of family values contained in the Ramayana Department Store Advertisements "Color of Happiness Series: Sincerity of Love" and Matahari Department Store Adverts version "Differences ...

2018

Penelitian ini mengkaji tentang stereotifikasi perempuan yang terdapat dalam iklan di televisi dengan tujuan untuk mengidentifikasi bentuk stereotifikasi perempuan dalam iklan. Penelitian ini juga bertujuan untuk memperoleh informasi mengenai pesan-pesan dakwah yang dominan dalam iklan di televisi . Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan paradigma kritik untuk mengungkap kepentingan ideologi kapitalis yang terdapat dalam iklan di televisi. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan analisis dokumen. Sedangkan, teknik analisis data adalah analisis semiotika Judith Williamson. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk stereotifikasi perempuan yang terdapat dalam iklan berupa adegan yang memposisikan perempuan sebagai kaum subordinat yang termarjinalkan dengan penggambaran fisik dan perilaku yang menyimpang. Stereotifikasi perempuan dapat dilihat dari berbagai adegan yang menampilkan perempuan dengan sikap kasar terhadap ayahnya. Adapun pesan dakwah yang terdap...

2019

Advertisements are the most persuasive sales messages that are directed to the most potential prospective buyers of certain goods or services at the cheapest cost. There are no ads without persuasion and meaning. This research tries to find the meaning behind the advertisement of the Matahari Department Store, “the Imlek” version which aired in 2018. This study uses Charles Sanders Pierce's semiotic method and communication adoption theory. The results of this study indicate that the Imlek Matahari Departement Store advertisement presents inter-cultural harmonization that appears or is interpreted through scenes that illustrate the three values of harmonization namely harmonization of the environment, harmonization of cultures, harmonization of others. Keywords: Semiotics, Advertising, Harmonization, and Representation ABSTRAK Iklan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa tertent...

Nirmana, 2004

Semiotika adalah ilmu tentang tanda. Semiotika adalah sebuah teori yang berasal dari teori bahasa, namun memiliki keandalan sebagai metoda analisis untuk mengkaji tanda. Semiotika juga mengantar produk-produk rancangan terakomodasi untuk diilmiahkan. Lewat studi kasus iklan rokok Long Beach versi Pizza-man, pendekatan semiotika digunakan untuk membedah iklan rokok ini. Kupasan antara penanda (signifier) dan petanda (signified) dalam eksekusi iklan ini memperjelas kajian kasus dengan teori semiotika.

Broadcomm, 2020

Akhir-akhir ini perkembangan periklanan begitu pesat dan meluas, baik di media cetak, elektronik, online maupun media luar ruang. Salah satu iklan yang saat ini menarik dan kreatif adalah Iklan Billboard Arief Muhammad dengan tulisan "Siap jadi nomor 1, Arief Muhammad S.H.". Banyak yang mengira Arief Muhammad akan mencalonkan diri sebagai kepala daerah. Pasalnya, atribut dan slogan yang digunakan dalam iklan tersebut merupakan bentuk kampanye. Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif, yaitu jenis penelitian yang menghasilkan temuan yang tidak dapat dicapai dengan menggunakan prosedur statistik atau dengan cara kuantifikasi lainnya. Penelitian ini menggunakan trikotomi kedua atau objek segitiga makna Charles Sanders Peirce melalui jenis-jenis tanda, tanda, dan makna. Setelah meneliti iklan ini, kesimpulannya adalah Iklan Billboard Arief Muhammad dengan tulisan "Siap jadi nomor 1, Arief Muhammad S.H.". Pandangan semua orang tentang iklan ini salah. Penggunaan atribut dan slogan dalam iklan ini tidak dimaksudkan untuk pemilihan, tetapi ditujukan untuk mempromosikan sebuah brand fashion, karena sebenarnya Arief Muhammad telah mengakuisisi sebuah brand fashion di Indonesia bernama Preppstudio. Dan iklan billboard ini merupakan bentuk promosi anti mainstream dari Arief Muhammad dan Preppstudio.

ArtComm : Jurnal Komunikasi dan Desain, 2019

Melihat perkembangan teknologi yang pesat, berdampak pula pada bidang pertelevisian khususnya iklan televisi. Para kreator iklan televisi dituntut untuk mampu membuat iklan televisiyang menarik, diproduksi dengan teknologi canggih, bahkan beberapa iklan dibuat dengan tekniksinematografi agar dapat menyentuh perasaan audiens sehingga mampu menyampaikan maknasosial didalamnya. Seperti pada iklan Djarum 76 yang sering kali mengangkat fenomena yangterjadi di masyarakat untuk dijadikan konsep iklannya, salah satunya iklan Djarum 76 versi“korupsi, pungli dan sogokan”. Dalam iklan ini diceritakan seorang warga masyarakat yang datangke kantor pelayanan publik untuk mengurus suatu hal dan meminta untuk dilayani oleh aparatpemerintahan. Namun oknum aparat pemerintahan tersebut memungut pungli dan menawarkan diriuntuk disogok oleh warga tersebut. Adegan-adegan tersebut disampaikan melalui tanda-tanda yangmaknanya harus diungkap.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengungkap makna tanda, ag...

JURNAL Dasarrupa: Desain dan Seni Rupa

This study seeks to explain and find out the meanings and messages contained in Tisu Plus poster advertisements in Indonesia, explore to understand how visual and verbal elements work to attract the attention of the target audience from Sutra Tisu Plus advertisements. Semiotic analysis of Judith Williamson's advertisements (1978) in several concepts theoretically such as product as signified (product as a sign, concept or meaning), product as signifier (product as a signifier, form), product as a generator (product as a generator) and product as currency (product as an exchange rate). helps to explain that this Tisu Plus conveys the meaning that women can also be assertive regarding sex and sexuality which can be seen from the red color and the model of clothing used by the characters in this advertisement (product as signifier). Silk Tissue Plus advertisements also reinforce current emotional emotional capacities such as challenging/tempting men to try these tissues and women t...

Pengantar Suara rakyat itu kini menjadi semacam alat legitimasi bagi seseorang atau sesuatu untuk melanggengkan pilihan politisnya. Katakanlah dalam hal ini, adalah kandidasi calon presiden. Ia dijadikan pijakan dan "hitung-hitungan" awal bagi individu maupun partai untuk berlaga di 2014 nanti. Mungkinkah benar-benar suara rakyat akan menjadi suara tuhan (vox populi vox dei) ?