Desafios contemporâneos para profissionais de publicidade

Desafios do mundo contemporâneo, 2018

O livro é voltado às vulnerabilidades sociais presentes no mundo moderno, bem como os desafios que são apresentados constantemente no dia-a-dia dos profissionais das mais diversas áreas do conhecimento. Além disso, à obra sensibiliza o leitor sobre as possíveis consequências sofridas pelos usuários quando existe qualquer forma de violação dos direitos conquistados e/ou das incertezas e dificuldades a serem enfrentadas.

Media & jornalismo, 2019

Pelo menos desde o início do século XXI que a Publicidade, tal como a conhecemos, vive numa crise de identidade. No caso português, como noutras geografias, o panorama económico, social e tecnológico alterou-se significativamente. A crise económica e financeira, a quebra do consumo, a valorização da opinião dos círculos informais em detrimento das campanhas publicitárias, mas também a valorização do digital e do tecnológico, trouxeram novos desafios. Todavia, as agências de publicidade não reagiram prontamente, optando por manter os seus modelos de negócio e de funcionamento. Plataformas como a Televisão, a Rádio ou a Imprensa-palcos onde as agências se sentiam confortáveis-deram lugar ao digital e ao online. Sites, aplicações, redes sociais, gestão de conteúdos, gaming, storytelling, enfim, uma plêiade de novos vocábulos entraram no quotidiano dos interlocutores da área, substituindo a desgastada "Publicidade", associada a grandes investimentos. Vaticinou-se a morte da Publicidade (Rust & Oliver, 1994). As start ups tecnológicas pareciam ter a resposta certa. O meio passou a ser hipervalorizado. Eis o grande equívoco: a publicidade tem sido confundida com as plataformas onde é veiculada. Contudo, a publicidade é, acima de tudo, uma técnica de comunicação. Orienta-se por métodos, técnicas e princípios adaptando-se ao offline e ao online. Assim, deve ser julgada pela sua competência comunicacional, discutida pela validade dos conteúdos. É aí que reside a sua essência. Como a avaliar? De todas as características que a Publicidade possui, duas são absolutamente determinantes: a capacidade de fazer uso da persuasão e da criatividade por forma a exercer influência sobre o consumidor ou cidadão. Reconhecer este valor é condição para compreender a essência da Publicidade.

Revista Polis e Psique, 2022

The current dynamic and competitiveness of the market means that marketing must continually adapt its strategies to challenges of constant change, in order to fulfill its obligations to the consumer. Marketing managers therefore seek a dynamic balance, working with the variables of the marketing mix, in accordance with the innovation challenges set by the market and demanded by the consumer. This Scientific article aims to contribute to the reflection on the variables of the marketing mix, exploring the possibilities of the traditional P’s, normally associated with marketing services- Processes, Physical Evidence and People, extended to the industrial sector, as well as the introduction of an eighth P, Partnerships, into the puzzle of the 8 contemporary P’s, and finally the verification of its applicability in the business sector. In this context, an analysis will be made of the development of the composition of the marketing mix over time and the most recent contributions to the discussion of the topics under analysis via studies, articles and cases. The research methodology present in this article includes 40 interviews with marketing decision makers and company managers using a non-causal sampling method by quotas and stratification, collected online. The research allowed the recognition of the pertinence of the theme, confirming the increasing importance of the marketing services in the industrial sector and the partnerships as a strategic instrument for companies and brands.

O fotojornalismo atravessa mudanças as quais permitem-nos identificar características as quais identifiquem alterações nas cadeias de produção, edição, circulação e consumo para a atividade. O presente artigo busca, através da análise de 34 manuais os quais orientam profissionais e leitores sobre processos de manipulação de imagem, identificar práticas comuns às redações, como também examinar a metodologia empregada para a utilização de tais atributos.

Sintese Revista De Filosofia, 2009

Estudos em Ciências Humanas e Sociais – Volume 7, 2022

2010

Esta pesquisa envolve analises criticas do composto mercadologico que aponta para criacao publicitaria uma serie de questoes tecnicas, de forca internacional, que dentro de uma perspectiva diminutiva do processo criativo afeta negativamente o desenvolvimento de anuncios publicitarios para a midia revista. Parte da construcao metodologica desta pesquisa esta revestida em analises exploratorias de anuncios que foram recortados da revista Veja entre os anos 2007, 2008 e 2009. A pesquisa exploratorio-bibliografica leva em consideracao tambem, o modelo de discurso mercadologico das empresas que, nas suas estrategias de marketing transferem um carater global e menos regional de dialogo, de modo que os aspectos da cultura brasileira ficam em segundo plano. Esses procedimentos, ao que tudo indica, reduzem a capacidade de conexao/interatividade com o publico, justamente por empregar uma estetica de convencao, padronizando as atitudes dos profissionais que conduzem o trabalho criativo na publ...