LUXO E BELEZA PARA A MULHER LUSITANA

Teu desejo te impelirá ao teu marido e ele te dominará. (Gênese, Cap. 3, v. 16) Resumo: Durante toda a Idade Média o discurso religioso encenou uma batalha entre o vício e a virtude. Esta luta está fartamente representada tanto na iconografia quanto no texto escrito. Este artigo tratará do Pecado da Luxúria nas Cantigas de Santa Maria, onde encontramos algumas composições dedicadas ao pecado da luxúria. Tratando as Cantigas como exemplum, farei a análise da Cantiga 336, extraída da tradução portuguesa de Walter Mettmann. Palavras-chaves: Sexualidade, Pecado, Casamento, Idade Média, Discurso Clerical.

Conimbriga, nº XXX II-XXX III, 1993

RESUMO: Apresenta- se a informação actual mente disponível sobre a presença de ânforas oleárias da Baetica (Classes 24. 25 e 26) na Lusitania. Face ao panorama conhecido . propõe -se a existência de dois grandes eixos de distribuição destes artefactos: um interior dirigido aos grandes centros urbanos. como Pax Iulia e Augusta Emerita, e outro litoral, aparentemente relacionável com a rota atlântica do azeite bético, no âmbito da Annona Militaris, destinada ao abastecimento da Britannia e dos estabelecimentos mais setentrionais do limes germânico. SUMMARY: This study presents the available Lusitanian data on Buetican olive-oil ampborue (Classes 24. 25 and 26) imports. The distribution pattern suggests two main axes in lhe difusion of these artifacts: the first one, chiefly continental. directed towards lhe most important Lusitanian towns, as Pax Iulia and Augusta Emerita, the other one, related with the Atlantic route of Baetican olive -oil. in the Annona Mílitaris sphere of action, to Britannia and to the northern part of lhe Germanic limes.

O LUXO DA CASA DO LIXO, 2022

Nos primeiros tempos as civilizações foram aglomerando em pequenos grupos de famílias unidas por parentesco, compreendendo descendências de um antepassado comum. Estes grupos deram origem as aldeias e mais tarde, as cidades. A vida nas aldeias de cabanas com poucas famílias era muito simples. As habitações eram construídas com folhas, cascas de árvores e às vezes pedra empilhada. A subsistência era assegurada pela caça, frutos disponíveis, evoluindo mais tarde, com as ferramentas de metais, para uma agricultura primitiva, sendo que as primeiras eram: trigo, cevada, feijões, ervilhas, completadas pela pesca, caça e criação de animais domésticos. Ainda neste período, a degradação ambiental era mínima porque o lixo era praticamente composto por dejetos humanos e sobras de alimentos. Com a produção dos utensílios cerâmicos, ferramentas metálicas, têxteis iniciou uma geração de maior volume de lixos, iniciando uma nova fase com aumento da densidade populacional, acompanhada com um verdadeiro boom industrial, incrementando o consumo, o desperdício e o lixo gerado como conseqüência de todos estes eventos citados. No final do século XIX, a maior parte da população está nos aglomerados urbanos onde o volume de lixo doméstico é uma conseqüência que traz a seguinte questão: onde depositar tudo isto? A tecnologia desenvolveu centenas de produtos descartáveis e praticamente não degradáveis como as embalagens dos alimentos, equipamentos domésticos, etc. que vão compor os lixões já saturados das grandes metrópoles. Sugere-se a ações imediatas para reduzir o volume de lixo através de um consumo racional e da reciclagem no máximo possível dentro das técnicas já disponíveis.

O luxo vive uma fase híbrida e extremamente complexa, se comparada aos tempos primitivos, quando suas características eram muito bem definidas. Hoje, em tempos de hiperconsumo, as fronteiras se aproximam de tal forma, que muitas vezes fica difícil distinguir o que é uma bijuteria e uma jóia, o que é a publicidade de uma grife e a publicidade de varejo. Nesse cenário de novas configurações, a última tendência entre marcas de luxo tem sido algumas práticas visando ao bem-estar social e ambiental. Percebemos que além de coleções específicas com a temática, as grifes começam a mudar suas abordagens de comunicação, demonstrando que moda também tem a ver com atitudes inteligentes e responsáveis. Neste artigo, fazemos este percurso para compreender como o luxo pode ser conciliado com a questão da sustentabilidade.

Trabalho de conclusão de curso, apresentado ao corpo docente da Fundação Instituto de Administração como requisito para a obtenção do diploma do MBA Marketing. Orientadora: Profa. Dra. Ana Akemi Ikeda SÃO PAULO 2007 3 Dedicamos este trabalho às nossas famílias, especialmente nossos cônjuges, que souberam entender os momentos de total dedicação ao trabalho e aos nossos companheiros da turma 21 que tornaram esses 18 meses de MBA ainda mais especiais. 4 Agradecemos a todos os professores do MBA da FIA do curso de Marketing que dividiram conosco seus conhecimentos e experiências, e um agradecimento mais do que especial à professora Ana Ikeda, nossa orientadora nesta monografia, que sempre nos inspirou a dar o nosso melhor. 5 RESUMO O Luxo, durante toda a existência das sociedades hierarquizadas, é objeto de desejo dos indivíduos. Para alguns, luxo é satisfação dos desejos por peças raras, harmônicas e perfeitas, para outros é um meio de diferenciação social. Este mercado movimenta cifras altíssimas, onde o consumo é determinado pela satisfação dos desejos. Estas e demais nuances do conceito de luxo serão descritas no primeiro item do capítulo 2, onde também exploramos conceitos, classes e dimensões. Dentre toda a gama deste universo glamouroso, escolhemos abordar um caso ilustrativo de uma marca atemporal, que é sinônimo de luxo nas mais diversas culturas ao redor do mundo: LOUIS VUITTON. Seus produtos são objeto de desejo para inúmeras pessoas, tornando-se quase um culto, desde suas origens. Em nosso estudo abordaremos o processo de expansão de suas operações fora da França (seu país de origem), tendo como alvo o mercado japonês. O desenvolvimento da pesquisa nos levou a considerar pontos de extrema importância, como o comportamento do consumidor para este mercado, qual conceitos e ações de marketing são relevante, marketing mix, como e porquê segmentá-lo, de que forma posicionar marcas, branding, definição e papel das marcas. Todos estes itens estão contemplados no capítulo 2, onde buscamos traçar um paralelo entre a pesquisa e os aspectos teóricos. Por fim no capítulo 4 estão os resultados e análises de nossa pesquisa e considerações finais, e a conclusão de nosso estudo no capítulo 5, onde descrevemos como a Louis Vuitton pôde utilizar o estudo de comportamento do consumidor para compreender melhor o novo mercado em que estava entrando e 6 como soube utilizar essa e outras ferramentas do marketing para tornar seu negócio no Japão um sucesso inegável, comprovado pelos resultados continuamente atingidos. 7

Abordaremos a culinária através da análise de um mosaico oriundo de uma residência da elite da cidade de Uthina na província da África Proconsular (atual Tunísia) e datado do século II. Sua temática se inseria na tradição helenística de retratar realisticamente um “chão não varrido” (asarôtos oïkos) com os restos de uma refeição. Observaremos as condições de produção deste discurso imagético, atentando para os materiais e a técnica (emblemata em opus vermiculatum) empregados, os aspectos dietéticos, sociais e religiosos presentes nesta representação, objetivando compreender as interações da culinária com a cultura e as estruturas sociais daquela época e lugar.

Resumo: O presente artigo tem como objetivo estabelecer vínculo conceitual discursivo entre o modelo de mulher constante do poema Adormecida (1870), de Castro Alves, e a manutenção do mesmo em falas como "Bela, recatada e do Lar", e "Ninguém mais é capaz de indicar os desajustes de preços no supermercado do que a mulher". A primeira foi enunciada em título de uma reportagem da Veja (2016) sobre a primeira-dama, Marcela Temer e a segunda pelo ex-presidente, Michel Temer, em 2017. Para tal, utilizaremos os estudos pós-feministas (Butler, 2008), a Análise do Discurso (Maingueneau, 2012) e o dialogismo (Bakhtin, 1992), como base teórica, a fim de entender como as condições de produção e recepção tornam-se indissociáveis para a produção de sentido. Assim, pretende-se identificar as estratégias lançadas sobre a mulher no endosso de discursos hegemônicos, para que fosse reduzida a uma posição essencialista, exercendo um papel de ser vicário numa ordem favorável à dominação masculina. Palavras Chave: Monologismo; Dialogismo; Discurso; Gênero; Pós-feminismo. Abstract: The present article aims to establish a conceptual discourse link between the model of woman constant in the poem Adormecida (1870) of Castro Alves and the maintenance of the same in speeches as "Beautiful, restrain and domestic" and "No one else is able to indicate the imbalance of prices in the supermarket than the woman". The first was pronounced in the title of a report by Veja (2016) on the first lady, Marcela Temer and the second by the President, Michel Temer, in 2017. For this purpose, we will use post-feminist studies (Butler, 2008), Discourse Analysis (Maingueneau, 2012) and dialogism (Bakhtin, 1992) as a theoretical basis in order to understand how the conditions of production and reception become inseparable to the production of the meaning. Thus, it is intended to identify the strategies launched on women in the endorsement of hegemonic discourses, to be reduced to an essentialist position, playing a role of being vicarious in an order favorable to male domination.Keywords: Monologism; Dialogism; Discourse; Gender; Postfeminism.

Impressão e acabamento: Rainho & Neves Lda. | Santa Maria da Feira [email protected] Distribuição: Companhia das Artes -Livros e Distribuição, Lda. [email protected] Trabalho cofinanciado pelo Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional (FEDER) através do COMPETE 2020 -Programa Operacional Competitividade e Internacionalização (POCI) e por fundos nacionais através da FCT, no âmbito do projeto POCI-01-0145-FEDER-007460. SUMÁRIO NOTA INTRODUTÓRIA 5 PARTE I. ECONOMIA E PRODUÇÃO DO VINHO NA LUSITÂNIA ROMANA 9 INTRODUÇÃO 11 CAPÍTULO 1. A Hispânia, a Lusitânia e os seus territórios 19 A geografia da Lusitânia romana 24 A evolução política e o nascimento administrativo da província 26 CAPÍTULO 2. O processo de produção, armazenagem e comercialização de vinho 31 CAPÍTULO 3. As estruturas de exploração agrícola com produção de vinho: análise de casos 51 Conventus Emeritensis 64 Conventus Pacensis 77 Conventus Scalabitanus 90 As estruturas de produção de vinho fora das villae: a ínsula do Vaso Fálico e a Eira Velha 115 CAPÍTULO 4. Os lagares de vinho na Lusitânia 119 Os lagares construídos em alvenaria 126 Os lagares escavados na rocha 133 Os lagares escavados na rocha: os casos da planície de Marialva e da Serra da Estrela 136 CAPÍTULO 5. Os recipientes para o transporte e conservação de vinho na Lusitânia 141 As ânforas 144 Os dolia 147 As estruturas de produção de dolia e ânforas vinárias: os casos de Rumansil I (Murça do Douro) e Quinta do Rouxinol (Seixal) 154 Os tonéis e os odres 159 CAPÍTULO 6. Os instrumentos associados à produção de vinho na Lusitânia 171 As falx de Torre de Palma 174 As falx de São Cucufate 175 O "machado" de Vale do Mouro 176 CAPÍTULO 7. O comércio e os transportes 179 As vias terrestres 186 As vias marítimas e fluviais 189 CAPÍTULO 8. Baco e a disseminação do seu culto na Lusitânia 195 o vinho na lusitânia 4 CONCLUSÃO 203 FONTES E BIBLIOGRAFIA 209 Fontes clássicas 211 Estudos 211 Webgrafia 224 Índice de figuras 227 PARTE II. CORPUS DOS VESTÍGIOS ROMANOS ASSOCIADOS AO VINHO NA LUSITÂNIA 231 Nota Introdutória 7 O presente trabalho foi apresentado inicialmente com o título Economie et production du vin en Lusitanie romaine durant l'Antiquité Tardive, enquanto tese de doutoramento em Langues, Histoire et Civilisations des Mondes Anciens, defendida na Université Lumière -Lyon II a 14 de Maio de 2014.

LUXO Objetivo: testar um modelo conceitual sobre os valores do luxo, formado pelas dimensões valor social, valor financeiro, valor individual e valor funcional, além de verificar as suas consequências sobre os construtos intenção em comprar e propensão a pagar mais caro. Estudou-se a moda de luxo. Método: Realizou-se um survey com indivíduos de todo o Brasil, obtendo-se uma amostra de 570 elementos válidos. Os dados foram analisados por meio de técnicas de estatística multivariada e por modelagem de equações estruturais procurando validar o modelo proposto em nível das escalas utilizadas e da cadeia nomológica. Originalidade/Relevância: o conhecimento acerca do consumo e gestão das marcas de luxo ainda é bem limitado. O teste de um modelo teórico é importante, principalmente quando ele influenciado por fatores culturais. Além disso, testou-se uma extensão do modelo original, verificando as suas consequências, o que também é inédito na literatura. Resultados: Os resultados indicam que o modelo de valor geral de luxo contempla três dimensões e parcialmente a quarta dimensão (financeira) a qual foi dividida em outras duas dimensões. O valor geral de luxo influencia positivamente tanto a intenção de comprar moda de luxo, como a propensão em pagar mais caro. Contribuições teóricas/metodológicas: validação pela primeira vez no Brasil do modelo de valor percebido do luxo. Inclusão das consequências da percepção de luxo em termos de willigness to pay e da intenção em comprar moda de luxo. Identificou-se que o valor financeiro pode ser dividido em dois outros construtos, tanto em termos empíricos quanto em termos de validade de conteúdo. Palavras-Chave: Marcas; Branding; Moda de Luxo; Valores do Luxo; Propensão a Pagar Mais Caro. THE VALUES OF LUXURY AND THEIR CONSEQUENCES IN THE LUXURY FASHION MARKET Objective: to test a conceptual model about the values of luxury, formed by the dimensions of social value, financial value, individual value and functional value, as well as verifying its consequences on the constructs intention in buying and willigness to pay. It was studied the fashion of luxury. Method: A survey was carried out with individuals from all over Brazil, obtaining a sample of 570 valid elements. Data were analyzed using multivariate statistical techniques and structural equations modeling, attempting to validate the proposed model at the level of the scales used and the nomological chain. Originality / Relevance: knowledge about consumption and management of luxury brands is still very limited. The test of a theoretical model is important, especially when it is influenced by cultural factors. In addition, an extension of the original model was tested, verifying its consequences, which is also unpublished in the literature. Results: The results indicate that the general luxury value model comprises three dimensions and partly the fourth dimension (financial), which was divided into two other dimensions. The overall luxury value positively influences both the intention to buy luxury fashion, and the willigness to Pay.

RESUMO: O presente estudo se concentra em uma importante publicidade da marca Lux para verificar que sentidos são manejados e acrescentados à marca. O anúncio analisado é -Diva Sedutora‖, que divulga o lançamento do novo sabonete Lux Luxo Sedução de Chocolate da campanha publicitária: -Somos todas Divas‖. Um dos principais temas abordados é o da ironia. A análise dos mecanismos de produção de sentido será realizada com o auxílio das ferramentas da semiótica francesa, de A. J. Greimas e seguidores brasileiros. PALAVRAS-CHAVE: semiótica francesa; publicidade; feminilidade.