Celebridade 2.0 : o Youtube e a nova fábrica de famosos

Televisão: A Celebridade em Estado Natural / Television: The Natural condition of Celebrity is a chapter of the book A Vida como um Filme: Fama e Celebridade no Século XXI, Texto, Lisbon, 2011, pp.81-104. The chapter has the following subtitles: - Before television - The explosion and naturalization of celebrity in television - Typology of celebrity - Celebrity and class issues - Celebrity as an economic activity - Competition between celebrity and politics - Fictionalization and the confusion between the real and the ficticious

2020

Este artigo tem como principal objetivo compreender como os termos “luxo” e “luxury” se manifestam na plataforma YouTube, a fim de contribuir para um dominio de saber ainda pouco aprofundado em Portugal, e ainda pretende explorar ferramentas metodologicas contemporâneas e inovadoras para a sua concretizacao. Foi realizada uma analise aos dados extraidos atraves da ferramenta Youtube Data Tools, complementada por uma entrevista semiestruturada a uma especialista de luxo. Atraves deste estudo foram identificadas seis comunidades no Youtube que nos possibilitou a compreensao de como os utilizadores estao a categorizar a palavra luxo nesta plataforma. Associadas aos termos “luxo” e “luxury” foram identificadas as seguintes comunidades: Carros de Luxo, Compras de luxo, Imobiliario de Luxo, Lifestyle / Vidas de luxo, Luxo sustentavel e Rentabilizacao do luxo. Para obter estas comunidades foi usado uma plataforma de analise, designada por Gephi, que identifica as comunidades de utilizadore...

Em variadas épocas, diferentes sociedades produziram e cultuaram seus ídolos e heróis. Hoje em dia, a onipresença das celebridades – personagens cuja fama se consolida a partir de complexos processos midiáticos – sugere que as maneiras de atribuir status e relevância aos sujeitos passam por um momento de transformação. Este livro apresenta um conjunto de artigos que contribuem para a compreensão da ascendência das celebridades no contexto social contemporâneo e de seu papel de espelhamento de valores sociais. A obra participa da consolidação de um campo de pesquisa sobre a fama no Brasil, ampliando o leque de investigações e enriquecendo as reflexões acerca do universo das celebridades e sua inserção na cultura de nossos dias.

Vivemos em um momento em que as plataformas que estão no ciberespaço, um dos mais importantes meios de comunicação, possuem grande impacto na nossa sociedade. Atualmente, a plataforma do YouTube é um dos alicerces do desenvolvimento cultural. Através da sua influência, esse site, uma importante ferramenta que pode ser utilizada para contribuir com o desenvolvimento da sociedade, mostra-se capaz de ser um verdadeiro agente de mudanças. O YouTube tem influenciado principalmente as novas gerações, isso se deve ao elo que os vloggers – vídeo bloggers da plataforma conseguem estabelecer com esse público. Esses produtores de conteúdo têm se tornado cada vez mais relevantes para os mercados editorial, publicitário e de entretenimento, e tornaram-se capazes de mesclar o meio virtual e o editorial com sua habilidade em cativar um público que está interconectado em nível mundial. Dessa forma, eles acabam por conquistar a fama e o poder de influência tão almejados nos mercados previamente citados, tornando-se importantes para marcas e segmentos que queiram criar uma conexão com as gerações mais novas. Utilizar esses youtubers para divulgar obras literárias tem-se provado rentável, pois o público respeita e acata suas opiniões, e, quando esses agentes fazem a transição para autores, esse sucesso faz-se ainda maior. O fato de eles conciliarem um canal na plataforma com a criação de um livro que lhes confere credibilidade faz com que o número de tiragem das edições atinja índices, por vezes, surpreendentes, alavancando os lucros do mercado editorial e, consequentemente, de entretenimento. --- We live in a time in which cyberspace platforms, one of the most important communication media, have a large impact on our society. Nowadays, YouTube's platform is one of the pillars of cultural development. Through the influence of this website, an important tool that may be used to contribute to society's development, has shown itself capable of being a true agent of change. YouTube has influenced mainly the new generations, due to the connection the vloggers – the platform video bloggers – are able to establish with this audience. These content producers have become increasingly relevant to the editorial, publishing and entertainment markets, and capable of combining the virtual and editorial mediums with their ability to captivate an audience interconnected at the global level. In this way, vloggers come to acquire the fame and power of influence those markets seek, becoming important for brands and segments that want to create a connection with the younger generations. Using youtubers to spread literary works has proven to be profitable, since the audience respects and accept their opinion, and when these agents make a transition to authors, this success becomes even bigger. The fact that they reconcile the creation of a book, something that confers them greater credibility, and a channel on the platform makes it so that their book's print run perform, at times, surprisingly well, leveraging the profit of the editorial market, and consequently, that of the entertainment.

Buscamos ao longo desse trabalho discutir como o crescente interesse pelos cabelos crespos e cacheados está associado (1) à conectividade proporcionada pelas tecnologias digitais, conforme nos aportam as discussões de Clay Shirky (2012); e (2) às possibilidades de constituir outras performances (SIBILIA, 2015; 2016) e apropriações (MORALES, 2009; NEÜMAN, 2008) nos espaços das mídias digitais. Como nosso objeto, analisaremos um conjunto de quatro vídeos de YouTubers “crespas” e “cacheadas” (ou YCeC, em abreviação). O intuito é observar como elas incidem sobre o intricado universo dos cabelos naturais, atravessado por questões de gênero e raça, ao criarem relatos sobre as suas vivências. Para tal, escolhemos como metodologia de investigação a concepção dos modos de endereçamento (ELLSWORTH, 2001), pois nos permitem perscrutar os indícios das escolhas que dão a ver a tentativa de diálogo das YCeC com o atual contexto ideológico e político acerca do cabelo. Propomo-nos olhar especialmente para o uso de elementos técnicos audiovisuais (como a edição do vídeo, a escolha de trilhas sonoras ou de narração), de símbolos (sejam eles as roupas, os cenários, os acessórios ou outros elementos que constituem esse espaço visível do vídeo), de discursos (as escolhas acerca do posicionamento discursivo de suas enunciações) e da sua própria forma de se colocar em cena (a mise-en-scène) .

2018

Esta pesquisa tem como objetivo geral entender a construção e funcionamento das relações de proximidade estabelecidas entre fãs e webcelebridades. Partindo deste eixo central de investigação, analiso aqui a relação entre a hiperexposição da vida privada das celebridades da internet, especificamente os YouTubers brasileiros, e a forma como o público consome e ressignifica este tipo de conteúdo. Em termos teóricos, rediscuto o conceito de relações parassociais e a conexão de tais relações à ideia de ilusão da intimidade. Como hipótese principal, proponho que a partir de uma reconfiguração das relações construídas entre fãs e celebridade, sobretudo os YouTubers, há uma rediscussão sobre a ilusão da intimidade, que aqui apresento como de reconfiguração da ilusão da intimidade. Para tanto, investigo os YouTubers brasileiros Felipe Neto e Kéfera Buchmann e seus respectivos fandoms, “Corujas” e “Kélovers”, através de uma análise das práticas midiáticas das celebridades, que é conjugada com entrevistas realizadas com os seus fãs. A investigação culmina, então, em uma reflexão acerca da reconfiguração desses laços e da construção da ideia de reconfiguração da ilusão da intimidade. A fronteira, muitas vezes confusa, entre as esferas pessoal e profissional que percebi entre os fãs corrobora para a compreensão de uma redefinição das relações parassociais construídas com as webcelebridades.

Celebridades do Século XXI: Transformações no Estatuto da Fama, Vera França et al, orgs., Porto Alegre, Sulina: pp.71-95, 2014

In this book chapter in Portuguese (please read the original abstract below), I begin by analysing celebrity as an economic activity. Linked to a way of life and profitable activities, celebrity has a powerful economic dimension that includes famous people, media companies, other business and also consumers. Transformed in commodity, the physical presence, the built personality and the image of famous people, living through and because of the media intermediation, have an economic life comparable to that of any other consumer good. I try to verify that character through the typification of celebrities in television; and I also try to establish celebrity as an activity that acquired a sufficient autonomy to consider it as a cultural industry. Next, I reflect about the relation between celebrity and charisma, considering that contemporary celebrities' charisma fits less in their individual prestige than in Weber's conception of institutional charisma, this framing allowing to overcome the issue of "pseudo celebrity" and "pseudo charisma". In consequence I propose that contemporary celebrity charisma is, not only a creation, but also a characteristic of the cultural industry lent to famous people, that profit from it while they have followers, that is, audiences. This strong nature of contemporary celebrity and its charisma allow for my proposal to question charisma itself as a commercial exploitation of an ethereal good through this specific cultural industry. Resumo em português Começo por analisar a celebridade como actividade económica. Associada a um modo de vida e a actividades lucrativas, a celebridade tem uma poderosa dimensão económica, de que fazem parte os famosos, as empresas de media e outros negócios e ainda os consumidores. Transformadas em mercadoria, a presença física, a personalidade construída e a imagem dos famosos, com vida através e por causa da intermediação mediática, têm uma existência económica comparável a qualquer outro bem de consumo. Procuro verificar esse carácter através da tipificação das celebridades na televisão e procuro também estabelecer a celebridade como uma actividade que adquiriu uma autonomia suficiente para a considerar uma indústria cultural. Em seguida, reflicto sobre a relação entre a celebridade e o carisma, verificando como o carisma das celebridades contemporâneas se enquadra menos no seu prestígio individual do que na concepção weberiana do carisma institucional, o que permite superar a questão da “pseudocelebridade” e do “pseudocarisma”. Em consequência, adianto a hipótese de o carisma da celebridade contemporânea ser, não só uma criação, como uma propriedade da indústria cultural emprestada aos famosos, que dele tiram proveito enquanto têm seguidores, ou seja, audiências. Essa forte natureza da celebridade contemporânea e do seu carisma permite questionar o carisma como, também ele, uma mercantilização de um bem etéreo através desta indústria cultural específica.

Temática

As marcas buscam diferentes maneiras de manter a atenção e conquistar a fidelização de seus consumidores. O fortalecimento da imagem de marca é necessário para a sua construção e, uma das estratégias pode ser através do endosso de celebridades em campanhas publicitárias, uma vez que se trata de um método persuasivo. Diante disso, o objetivo geral deste estudo é compreender o impacto das celebridades na construção de uma marca. A metodologia está baseada na pesquisa bibliográfica de natureza exploratória para compreender como se constrói uma marca, bem como uma celebridade através do discurso do ethos (MAINGUENEAU, 2008); e o estudo de caso da marca Seara, para entender quais os atributos definiram a escolha da celebridade no endosso da marca. Por fim, a escolha da celebridade é entendida como uma estratégia de endosso, considerando a construção do ethos da "personagem" no decorrer de sua carreira para que a mesma possa demonstrar credibilidade e confiança para a marca.Pala...

2019

This article discusses about the mediations between the cultural context of Brazilian society and the process of meaning negotiation made by the children's audience with the videos digitally distributed by youtubers. The methodologies which guide this text are the focus group and the bibliographic research. It presents results from an empirical research that investigated the perceptions of YouTube users about performance in communication and thinks about them as from Performance Studies and Mediation Theory. The discussions in field highlighted the tendency of the collaborators to associate the youtubers’ performance with an authentic and improvised discourse.

Resumo: Este artigo discute a presença de celebridades nativas do universo digital e seu papel nos processos de sociabilidade e integração que culminam no aparecimento de infoterritorialidades. Nos tempos hodiernos, os mitos descem do Olimpo e fazem sua morada no ciberespaço. Os deuses de outrora têm seu posto assumido pelas celebridades, que funcionam como nova cola social na união de um povo. Assim, abordamos a perspectiva territorial, e a função da Comunicação nesse processo, a partir do fenômeno youtuber.

Resumo Nesse artigo, trabalhamos com a noção de "voz" como a capacidade de se criar, e ser reconhecido por criar, narrativas-de-si e sobre a vida. Seus princípios mais gerais sustentam que a voz é socialmente enraizada; é uma forma de agenciamento reflexivo; é um processo adquirido e que requer uma forma material que pode ser individual, coletiva ou distribuída. Argumentamos também como o fenômeno das mídias sociais tem levantado um debate intenso no campo dos direitos humanos sobre se o ativismo que daí surgiu tem algum impacto na luta contra os abusos dos direitos humanos. Petições on-line, por exemplo, vêem há muito tempo sendo utilizadas para fazer as pessoas tomarem consciência de algo e também para suscitar uma ação individual que signifique alguma mudança politica. Nosso intuito será entender as relações entre as mídias sociais e o ativismo, nesse inicio do século XXI, utilizando os princípios gerais da voz como categorias empíricas e analítcas, especialmente quando nos deparamos com novos gatekeepers que têm a habilidade de disseminar e dirigir as narrativas atuais, ou seja, as celebridades que, por estarem situadas em um ponto privilegiado dentro desse mundo interconectado, têm se tornado árbitros e guias de tópicos para conversação.

E-book: Tendências em Comunicação Digital - Volume 2 , 2017

A tendência de Comunicação identificada neste capítulo é a migração das personalidades da televisão para o YouTube. Trata-se de uma estratégia que ultrapassa a convergência das mídias ou a visibilidade na rede e se aproxima da produção de conteúdo dos influenciadores digitais, mais especificamente, dos youtubers. Assim, este tomo tem como objetivo principal propor algumas justificativas teóricas que podem sustentar a explicação desse movimento. A discussão se alicerça nos conceitos de pessoalidade na rede e nas novas possibilidades de relacionamento entre celebridades e seus públicos.

A Televisão Ubíqua, 2015

o propósito é interrogar a ubiquidade geralmente apresentada como uma evidência. as tecnologias digitais disponíveis na contemporaneidade abrem espaço para a ubiquidade: estar em toda parte ao mesmo tempo. a questão da mobilidade e da onipresença permite um repensar os meios e produtos culturais como existindo em rede: interligados, polifónicos, hipertextuais e ubíquos. a ubiquidade é mais facilmente apresentada como uma experiência: a possibilidade de acedermos em simultâneo a um discurso que nos é apresentado, neste caso, como sendo televisivo qualquer tempo em qualquer lugar, a partir de qualquer dispositivo ou plataforma. Sendo uma característica, ela é, todavia, fortemente associada à experiência e à perceção quotidianas. Como é que se estabelece a relação entre esta nova experiência e o nosso dia a dia? trata-se de saber como é que a nossa experiência de receção se relaciona com a vida quotidiana, tendo em conta questões como conforto, privacidade e acessibilidade, tendo em conta a diversidade de espectadores, a fragmentação de mercados e a diversidade de possibilidades tecnológicas. Que articulações se verificam na maneira como a televisão entra, influencia e, portanto, contribui para a constituição social, cultural e económica das nossas vidas diárias?

2021

O YouTube é, atualmente, a maior plataforma de streaming de vídeo on-line do mundo. Criado, em 2005, e adquirido pelo Google pouco mais de um ano depois, conta com cerca de 2 bilhões de usuários - um número que representa quase um terço do total de usuários da Internet - e dá acesso a, diariamente, mais de 1 bilhão de horas de vídeo, com bilhões de visualizações, em 91 países e em oitenta idiomas diferentes. No entanto, é preciso refletir para além dos números e analisar o impacto do YouTube como intermediário, no ecossistema de produção de conteúdo. Como qualquer intermediário que atinge um alcance global, o YouTube não é um mero agente cujo trabalho se resume em colocar criadores em contato com suas respectivas audiências. Tal como ainda ocorre com grandes gravadoras, editoras e produtoras de cinema e TV, a plataforma de streaming exerce influência no tipo de conteúdo que distribui, seja por meio de suas políticas de controle de conteúdo ou pela sua arquitetura. Este livro é o res...