Da televisão ao YouTube: influenciadores, audiências e normas

2021

O YouTube é, atualmente, a maior plataforma de streaming de vídeo on-line do mundo. Criado, em 2005, e adquirido pelo Google pouco mais de um ano depois, conta com cerca de 2 bilhões de usuários - um número que representa quase um terço do total de usuários da Internet - e dá acesso a, diariamente, mais de 1 bilhão de horas de vídeo, com bilhões de visualizações, em 91 países e em oitenta idiomas diferentes. No entanto, é preciso refletir para além dos números e analisar o impacto do YouTube como intermediário, no ecossistema de produção de conteúdo. Como qualquer intermediário que atinge um alcance global, o YouTube não é um mero agente cujo trabalho se resume em colocar criadores em contato com suas respectivas audiências. Tal como ainda ocorre com grandes gravadoras, editoras e produtoras de cinema e TV, a plataforma de streaming exerce influência no tipo de conteúdo que distribui, seja por meio de suas políticas de controle de conteúdo ou pela sua arquitetura. Este livro é o resultado dos esforços de pesquisa de diversos autores que se dedicaram, para compreender esse fenômeno. Ele reúne muitos olhares e diferentes perspectivas sobre esta relevante plataforma.

Temática, 2023

O artigo tem como objetivo analisar as múltiplas "camadas" de sentido presentes no programa humorístico Choque de Cultura (TV Quase) à luz de diferentes "momentos" do circuito da comunicação, considerando, para isso, suas temporadas exibidas pela TV Globo. O percurso metodológico/analítico do trabalho considera os seguintes aspectos: possibilidades de codificação/decodificação à luz de teorias do humor; perspectivas sobre os processos de codificação a partir de manifestações do lugar de produção; aspectos da circulação do programa Choque de Cultura na cultura midiática; e dimensão das mediações das discursividades engendradas em Choque de Cultura. Como principais resultados da pesquisa, chamamos a atenção para o recurso à incongruidade como principal estratégia de produção de humor no programa em foco, bem como à presença de elementos de metacriticidade nos episódios analisados, que mobilizam narrativas e sentidos circulantes na própria cultura midiática.

Vivemos em um momento em que as plataformas que estão no ciberespaço, um dos mais importantes meios de comunicação, possuem grande impacto na nossa sociedade. Atualmente, a plataforma do YouTube é um dos alicerces do desenvolvimento cultural. Através da sua influência, esse site, uma importante ferramenta que pode ser utilizada para contribuir com o desenvolvimento da sociedade, mostra-se capaz de ser um verdadeiro agente de mudanças. O YouTube tem influenciado principalmente as novas gerações, isso se deve ao elo que os vloggers – vídeo bloggers da plataforma conseguem estabelecer com esse público. Esses produtores de conteúdo têm se tornado cada vez mais relevantes para os mercados editorial, publicitário e de entretenimento, e tornaram-se capazes de mesclar o meio virtual e o editorial com sua habilidade em cativar um público que está interconectado em nível mundial. Dessa forma, eles acabam por conquistar a fama e o poder de influência tão almejados nos mercados previamente citados, tornando-se importantes para marcas e segmentos que queiram criar uma conexão com as gerações mais novas. Utilizar esses youtubers para divulgar obras literárias tem-se provado rentável, pois o público respeita e acata suas opiniões, e, quando esses agentes fazem a transição para autores, esse sucesso faz-se ainda maior. O fato de eles conciliarem um canal na plataforma com a criação de um livro que lhes confere credibilidade faz com que o número de tiragem das edições atinja índices, por vezes, surpreendentes, alavancando os lucros do mercado editorial e, consequentemente, de entretenimento. --- We live in a time in which cyberspace platforms, one of the most important communication media, have a large impact on our society. Nowadays, YouTube's platform is one of the pillars of cultural development. Through the influence of this website, an important tool that may be used to contribute to society's development, has shown itself capable of being a true agent of change. YouTube has influenced mainly the new generations, due to the connection the vloggers – the platform video bloggers – are able to establish with this audience. These content producers have become increasingly relevant to the editorial, publishing and entertainment markets, and capable of combining the virtual and editorial mediums with their ability to captivate an audience interconnected at the global level. In this way, vloggers come to acquire the fame and power of influence those markets seek, becoming important for brands and segments that want to create a connection with the younger generations. Using youtubers to spread literary works has proven to be profitable, since the audience respects and accept their opinion, and when these agents make a transition to authors, this success becomes even bigger. The fact that they reconcile the creation of a book, something that confers them greater credibility, and a channel on the platform makes it so that their book's print run perform, at times, surprisingly well, leveraging the profit of the editorial market, and consequently, that of the entertainment.

Colaboração para a revista da SET - Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão (Nº 144 - Agosto 2014).

O sucesso crescente do YouTube eleito pela revista Time "a melhor invenção de 2006" é um exemplo da participação activa dos cidadãos no relato de factos recorrendo a novas ferramentas e tecnologias. Ao longo deste trabalho procura-se compreender se fenómenos como este podem concorrer com a própria televisão, nomeadamente no que diz respeito à transmissão de determinados acontecimentos, e perceber como respondem os media a estas inovações tentando definir quais as razões do sucesso do YouTube e possíveis consequências.

Comunicação e Cidadania. Actas do 5º Congresso …, 2009

Resumo: O sucesso crescente do YouTube eleito pela revista Time “a melhor invenção de 2006” é um exemplo da participação activa dos cidadãos no relato de factos recorrendo a novas ferramentas e tecnologias. Ao longo deste trabalho procura-se compreender se ...

Verso e Reverso, 2011

Resumo. O presente artigo se propõe analisar a publicidade a partir da implantação da televisão digital observando as novas perspectivas de produção e consumo desse tipo de mídia, isso envolve, entre outros fatores, questões relativas a interatividade e, também, o esgotamento do modelo de captação do receptor com os tradicionais modelos de comerciais, passando pela análise do tripé: televisão digital, publicidade e audiência. No Brasil, com a implantação do Sistema Brasileiro de Televisão Digital (SBTVD), esse problema toma outras proporções decorrentes da possibilidade de monitoramento da emissora e do conteúdo digital que se está consumindo. Isso porque com a autoprogramação o consumidor poderá escolher assistir ao programa com ou sem intervalo comercial. No atual modelo de televisão o público é o legitimador e a captação da sua atenção é usada pelas emissoras como argumento para obter contraprestações pecuniárias por parte dos anunciantes, a principal fonte fi nanciadora dos canais. Se por um lado a televisão digital representa ganho de qualidade de imagem e áudio, multiplicação da capacidade de transmissão de sinais televisivos e transporte de novos recursos e serviços, por outro é impossível mexer nesse setor sem reação. Isso porque se tem inúmeros interesses envolvidos, sejam os ligados ao setor midiático como em todo o sistema (os agentes interessados na publicidade, sejam aqueles preocupados com o papel ideológico, de sustentação do capitalismo, que a cultura industrial precipuamente exerce), é quase que impossível proceder mudanças profundas que vão ao encontro de todos ou não contrariar muitos interesses.

As práticas de linguagem em ambientes midiáticos se realizam, crescentemente, sob o impacto da transmídia (JENKINS, 2008), ou trânsito de conteúdos entre mídias. Tal migração acontece incessantemente entre ambientes como a televisão e a internet. Assim, nos questionamos como ocorre a construção de sentidos em gêneros audiovisuais que sofrem mudança de suporte. Trata-se, aqui, de traçar um paralelo entre recursos de língua/linguagem voltados para o discurso multimodal. Apropriamo-nos de reflexões como a de Kress (2010) para identificar o potencial significativo das semioses num corpus composto por três vídeos do site YouTube. A análise se baseia na categoria de metafunção (KRESS; van LEEUWEN, 2006). Observamos que a mudança de suporte ocasiona um reordenamento dessas macrofunções.

Labcom Books, 2021

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