Marketing em Academias no Brasil: o abandono da Academia

Revista Latino-americana de Geografia e Gênero, 2022

Este texto aborda as interseções entre ativismo e academia. A partir de uma análise das práticas académicas e da produção de conhecimento, pretende evidenciar as hegemonias existentes na academia e a forma como o poder instalado nas instituições é claramente político, tem cor e ideologia. Analisa em particular as questões relacionadas com os estudos de género, as resistências que existem e as reações negativas ao seu desenvolvimento que têm surgido um pouco por todo o mundo. São apresentadas reflexões sobre as potencialidades das interseções entre ativismo e academia, com alguns exemplos de iniciativas na área dos estudos de género em Portugal. This paper addresses the intersections between activism and the academia. Based on an analysis of academic practices and knowledge production, it aims to highlight the hegemonies existing in the academia and the way the power installed in institutions is clearly political, has color and ideology. It analyzes particularly issues related to gender studies, the resistance that exists and the negative reactions to their development that have arisen all over the world. Reflections on the potential of the intersections between activism and the academia are presented, with some examples of initiatives in the field of gender studies in Portugal.

Comunicação & Inovação, 2018

This paper proposes a discussion about the link between organizational communication and marketing. Although they are related subjects, they are often analyzed under different perspectives. Its general objective is to understand how the integration between communication and marketing occurs, both in theory and in practice, observing as an example cases companies participating in the Petrogás SE Network. These companies are certified by ISO and audited periodically, in addition it has as system of management the Integrated Management System (SGI). From the protocol created by Yin (2015) a research was done on how the integrated communication of marketing has been worked in these institutional environments. Our intention was to understand if having an Integrated Management System makes the communication and marketing of these companies professional or close to what is said in theory. In order to do so, a qualitative research was done using the methodology. Unique and holistic case study proposed by Yin (2015), being used as participant observation method and semi-structured interviews. Through the study it can be seen that even in the strict methods proposed by international norms, both communication and marketing have been neglected in these institutions. There is a great lack of knowledge and lack of preparation regarding the areas addressed by the administrators and the absence of specific professionals to implement organizational communication actions and their integration into marketing.

Gestão & Regionalidade, 2018

In a recent study by Andreoli, Lima and Minciotti (2016), it was verified that the scientific production related to social marketing and societal marketing themes is fraught with conceptual errors and confusions. In view of the seriousness of this finding, it was sought to assess the extent of this problem and, therefore, this work had as objective to identify if this conceptual confusion found in the national academic production on the terms, also permeates the teaching, analyzing the knowledge and understanding of the future potential researchers on the subject. For that, a quantitative research was carried out by means of a survey with stricto sensu postgraduate students (master's and doctorate) of the two best programs of the country in the Administration area, with a research line in Marketing. The results corroborate the conceptual confusion about the subjects also among the masters and doctoral students, revealing their ignorance about these themes, a fact that was even more evident for societal marketing.

Revista Brasileira de Marketing, 2013

A Indústria do Esporte possui números consideráveis e seu impacto social, cultural e econômico são expressivos no Brasil e no mundo. O marketing executa ações de criação, promoção e fornecimento de produtos e serviços e aplica técnicas que visam influenciar o nível, a velocidade e a composição da demanda do consumo. De forma estratégica, o marketing pode ser fundamental para o crescimento das organizações de determinado segmento. O objetivo deste artigo esteve na avaliação da produção científica em Marketing Esportivo no Brasil. Utilizando-se de um banco de dados abrangente e considerando que o Marketing Esportivo está presente em um contexto multidisciplinar da Gestão do Esporte. Concluiu-se um baixo número de artigos publicados nos periódicos brasileiros com esta temática e em termos gerais sinalizam abordagens primárias ou abordagens descritivas, além de uma predominância de "Ensaios" e temáticas relacionadas com o segmento Promoção da Indústria do Esporte. Tal fato abre grande perspectiva para o desenvolvimento de pesquisas futuras sobre o Marketing Esportivo e as possibilidades são inúmeras. Independente do quadro atual, a necessidade da aplicação de conceitos do marketing no esporte é vigente, principalmente pela pressão por bons resultados esportivos e econômicos das organizações esportivas. Este artigo apresentou um retrato da produção científica em Marketing Esportivo no Brasil e identificou algumas lacunas que podem ser mais exploradas por pesquisadores interessados neste tema. Palavras-chave: marketing esportivo; indústria do esporte; produção acadêmica.

RESUMO: Discorre sobre a relevância da propaganda boca-a-boca e ilustra sua importância através de pesquisa realizada entre os alunos dos curso de psicologia da Universo-BH no que concerne à escolha da instituição ensino para a graduação. PALAVRAS-CHAVE: Marketing Boca a Boca, Universo-bh 1 Graduando em Administração-UNIVERSO. 2 Graduando em Administração-UNIVERSO. 3 Mestre em Filosofia pela UFOP 4 mestre em Administração pela UNA.

Revista CPAQV, 2021

Introdução: Informações disponibilizadas na literatura têm destacado os múltiplos benefícios associados à prática adequada de exercício físico para a promoção do bem estar e a minimização dos riscos predisponentes ao aparecimento e ao desenvolvimento de disfunções degenerativas relacionadas ao sedentarismo. De acordo com o relatório do Global Report IRSHA (2017), o Brasil possui 34.509 academias, e ocupa o ranking de segundo maior do mundo no mercado, no qual ocupa a terceira posição no ranking de faturamento, movimentando mais de U$2 bilhões de dólares ficando somente atrás dos Estados Unidos e Canadá. Objetivos: Relatar os aspectos que levam a adesão e a motivação à prática de musculação nas academias do Brasil. Métodos: O presente estudo foi desenvolvido pelo método de pesquisa bibliográfica de finalidade descritiva-exploratória. Resultados: Sendo um dos principais fatores para a adesão à musculação, a motivação: controle do peso corporal, satisfação pessoal, aumento da autoestima, melhora na socialização, redução de doenças cardiovasculares, estresse e depressão. Conclusão: Percebe-se que a adesão é um fenômeno ainda complexo, e que deve ser entendido como um processo, já que manter indivíduos ativos fisicamente de maneira regular tem se tornado um dos grandes desafios.

VI ENEC - Encontro Nacional de Estudos do Consumo, 2012

This essay has a purpose to point out issues relating the market at the bottom of the pyramid, both on a theoretical perspective and in a market perspective. First is presented the scientific and economic situation of the theme as a way of initiation of discussions. Due to the increased purchasing power with access to credit and wage growth of low-income population, increased consumption of this segment providing also an increase in the number of searches on the topic. This article is part of this movement of expansion and deepening of scientific studies in relation to marketing and consumer buying beha vior of the base of the pyramid. In a second step are shown ways of classifications and segmentations in low-income market. The market at the bottom of the pyramid have in common a limited income, but there are numerous other features in this niche that allows for segmentation guidelines, such as life style, shared values and consumer preferences (GUESALADA; MARSHALL, 2008; RANGAN et al. 2011 .) Then managerial implications are proposed for large companies (PRAHALAD, 2005; SCHADER et al. 2011), retailers (D'ANDREA et al. 2006, PARENTE; BARKI, 2008), and about the consumer behavior of the base of the pyramid (HAMILTON, 2009a; AZEVEDO; MARDEGAN JR., 2009). These implications are supported in a literal analysis and review of books and national and international articles. Finally, it explores debate between the current prahaladian and current antiprahaladian found in the literature (WALSH et al. 2005; KARNANI, 2007), who instigates thoughts on the market at the bottom of the pyramid, the availability of employment and the eradication of poverty.

Revista de Empreendedorismo, Inovação e Tecnologia, 2014

As organizações do ensino superior são uma fonte importante de recursos para aumentar a capacidade de inovação das empresas na economia do conhecimento. Neste contexto, a relação entre as esferas académica e industrial tem sido objeto privilegiado de políticas de desenvolvimento e de estratégias institucionais, as quais tendem a espelhar uma visão simplista da interação entre os dois meios. Os contatos entre academia e empresas revestem-se de grande complexidade, não sendo iniciados de forma espontânea. O presente artigo versa esta complexidade, abordando a questão num contexto tecnologicamente menos avançado, o da região Centro de Portugal, e tentando saber mais sobre aquilo que as empresas procuram nas organizações do ensino superior. Para o efeito, a investigação recorre a fontes de informação estatística sobre a região em análise, focando em particular as vertentes da ciência, tecnologia e inovação, e a dados referentes ao acesso a uma plataforma de pesquisa de competências e serviços disponibilizada online pela Universidade de Aveiro. O artigo conclui que as empresas de menor dimensão, em regiões menos avançadas, tendem a olhar para as universidades como prestadores de serviços destinados à resolução de problemas de curto prazo e não como fontes de conhecimento e inovação.

2008

Emergência do marketing nas instituições de ensino superior: Um estudo exploratório RESUMO Este trabalho apresenta um estudo exploratório sobre o marketing nas universidades privadas e comunitárias brasileiras. Analisa o cenário competitivo do ensino superior brasileiro, para demonstrar que a utilização de estratégias de marketing é um fator crítico de sucesso para essas organizações. As barreiras contra o marketing nas universidades necessitam cair para fazer face a rápida mudança no ambiente competitivo, como a queda da demanda associada à multiplicação de novos concorrentes. Neste trabalho discutimos o cenário atual enolvendo as IES e estipulando como as estratégias de marketing poderão ser utilizadas. É feita uma revisão teórica sobre o marketing sempre em paralelo com a análise e contextualização para organizações universitárias.

Revista da Faculdade de Direito, Universidade de São Paulo, 1951

A solenidade do grau, com que esta famosa Faculdade de Direito decidiu coroar no seu término a minha carreira na vida pública, evoca incoercívelmente em minha lembrança a cerimônia do outro e primeiro grau, o de bacharel e m ciências jurídicas e sociais, aqui recebido há cincoenta e quatro anos passados.