ANÁLISE DO AMBIENTE DE MARKETING

O Sistema de Marketing como foi apresentado até agora compreende o chamado micro-ambiente de marketing.

Esta pesquisa tem como objetivo identificar as tendências e rumos do marketing ambiental no Brasil, a partir de um levantamento da produção científica nacional, período dos últimos dez anos (2006-2015), a fim de verificar possíveis mudanças evolutivas na orientação e aplicação do marketing. Como metodologia, a pesquisa adotou um caráter exploratório, com abordagem qualitativa e a pesquisa bibliográfica como instrumento de coleta. Nas revistas científicas de Administração do Brasil (Qualis A1 a B3) foram buscados todos os artigos com o assunto "marketing". Os resultados indicaram que as publicações de marketing ambiental correspondem a 6,88% do total de artigos nos últimos dez anos. Desta forma, com base nas pesquisas brasileiras, constata-se que o marketing ambiental é uma fonte de vantagem competitiva, porém ainda não faz parte da cultura organizacional. Portanto, apresenta-se uma agenda de pesquisa no sentindo de contribuir para o avanço da prática do marketing ambiental nas empresas. ABSTRACT This research aims to identify the trends and directions of environmental marketing in Brazil, from a survey of national scientific production, the last ten years period (2006-2015) in order to identify possible evolutionary changes in the orientation and implementation of marketing. As methodology, the research adopted an exploratory character with a qualitative approach and the literature as collection instrument. In scientific journals of Directors of Brazil (Qualis A1 to B3) were searched all items with the subject matter "marketing". The results showed that the green marketing publications correspond to 6.88% of articles over the last ten years. With existing publications may be noted that many companies make use of green marketing only as another business strategy to gain market share or practice environmental management only when necessary as in the case of regulatory laws. Thus, based on Brazilian studies, it appears that environmental marketing is a source of competitive advantage, but is not yet part of the organizational culture. Therefoen, it presents a research agenda with some propositions in the feeling of contributing to the advancement of environmental marketing practice in companies.

Ao longo das próximas páginas, analisaremos o microambiente e o macroambiente de marketing. Saiba que estes dois ambientes interagem e exercem pressão sobre a empresa, que deve se adaptar para sobreviver.

Resumo. Atualmente as empresas estão inseridas num cenário mercadológico com rápidas mudanças sociais, tecnológicas e econômicas. Para tanto, as empresas têm buscado profissionais de Engenharia de Produção e de Marketing para torná-las mais competitivas. Assim, este artigo é um estudo bibliográfico sobre engenharia de produção e marketing a fim de detectar as atividades em comum que competem a estes profissionais visto que um trabalho em parceria poderia gerar melhores resultados para as empresas. A partir disto, verificou-se qual a dificuldade de trabalho em conjunto existente entre estes profissionais nas suas interfaces e propôs-se uma maior integração entre as áreas.

RESUMO Este artigo aborda da importância das organizações tomarem medidas corretivas, à sobrevivência humana em face da degradação dos recursos naturais, a extinção das espécies da fauna e flora, o aquecimento global devido à emissão de gases poluentes. O meio ambiente da empresa é constituído por diversas formas de relacionamento, considerando as disciplinas gerenciais, as técnicas e o processo de produção junto às instalações e ao meio interno e externo, incluindo-se também a relação entre mercado, cliente, fornecedores, comunidade e consumidor. Neste sentido, o gerenciamento ambiental não pode separar e nem ignorar o conceito de ambiente empresarial em seus objetivos, pois o desenvolvimento deste conceito possibilita melhores resultados nas relações internas e externas, com melhorias na produtividade, na qualidade e nos negócios. RESUMEN Este artículo aborda de la importancia de las organizaciones tomen medidas correctivas, a la supervivencia humana en haz de la degradación de los recursos naturales, la extinción de las especies de la fauna y flora, el acaloramiento global debido a la emisión de gases contaminantes. El medio ambiente de la empresa es constituido por diversas formas de relación, considerando las disciplinas gerenciales, las técnicas y el proceso de producción junto a las instalaciones y al medio interno y externo, incluyéndose también la relación entre mercado, cliente, proveedores, comunidad y consumidor. En este sentido, la gestión ambiental no puede separar y ni ignorar el concepto de ambiente empresarial en sus objetivos, pues el desarrollo de este concepto posibilita mejores resultados en las relaciones internas y externas, con mejorías en la productividad, en la calidad y en los negocios.

This paper discusses theoretical and conceptual innovations regarding the environment developed by organizations. From the theoretical framework of institutional theory it explores the different motivations and strategies that can lead companies to take a speech and an attitude of environmental responsibility which is legitimized by society as well as the challenges that lie before the different interpretative frameworks about the phenomenon of the "Corporate Environmentalism." Through the notion of markets as socially constructed institutions, one arrives at a theoretical understanding of environmental innovations-business. In this theoretical model we present four major areas that can be deducted from the environmental innovation developed by firms (1) Capture, (2) Construction of Bridge, (3) Establishment of a New Field and (4) Defense. The phenomena involving the entrepreneurial toward some of these quadrants are understood through the concepts of social capital, political and economic actors in operation when the market, civil society and the sphere of state are in interaction. The analysis points out a number of challenges that present themselves facing the need to build innovation strategies in environmental management more attuned to the recent advances in the discussion and the contemporary social and environmental struggles. Issues that may be subject to further investigation and even competitors comprehensive models of the above in the article.

Marketing para Cursos Superiores, 2019

Neste capítulo você vai conhecer o macro e microambiente de marketing e o que as empresas devem considerar em suas análises para a tomada de decisão. No ambiente externo, chamado de macroambiente e variáveis incontroláveis, tratamos de questões relacionadas aos seguintes tópicos: ambiente econômico, demográfico, natural, tecnológico, político-legal e sociocultural. E no ambiente micro, falaremos sobre os clientes, fornecedores, concorrência e sobre a empresa como um todo.

Este capítulo examina como a função marketing é organizada e como ela se relaciona com as outras funções da empresa e como devem ser implementados planos de marketing para que a empresa seja bem-sucedida no mercado.