A Interface Entre Design Estratégico e Marketing Estratégico

Cada vez mais, empresas de diversos setores da economia buscamo conhecimento em Design para aliar sua metodologia à gestão de processos que lidam com as ambiguidades que atingem sistematicamente o mercado. A proposta deste livro é demonstrar a importância de o designer ser incluído nas equipes de gestão e principalmente nos departamentos de planejamento e estratégia voltados à gestão de marcas e identidade das corporações. A leitura deste conteúdo estimula os estrategistas de qualquer área a refletirem sobre o quão complexo é o processo de geração e manutenção da identidade de uma organização. Além de apresentar subsídios teóricos, formais e, principalmente, práticos para poder acompanhar, desenvolver e efetivar marcas competitivas, mesmo sem conhecimentos profundos de design, mostra os processos e os métodos de construção e monitoramento da identidade de marca para sua gestão em longo prazo. Ferramentas tradicionais são analisadas, como o Manual de Identidade e o Brand book, demonstrando os prós e os contras. Em seguida, apresenta uma nova proposta de modelo dinâmico de gestão da identidade, o GEM (Guia de Expressão da Marca), que monitora e acompanha a marca em seu posicionamento e nas oscilações e mudanças dos seus pontos de contato. O GEM procura ser um guia que evidencia a importância de cada disciplina envolvida na construção de marcas, apontando todas as etapas de um projeto. Este conteúdo foi estruturado a partir da vivência da autora como designer, estrategista e gestora de identidade corporativa, acompanhando marcas de empresas de pequeno porte a multinacionais por décadas.

Innovar

A avaliação da performance de marketing é um tema vital em muitas empresas. Nesse contexto, uma questão fundamental consiste em como conceptualizar e operacionalizar, com rigor, os instrumentos que conduzam a formas mais holísticas e equilibradas de avaliar a performance de marketing, não apenas para efeitos de monitorização e melhoria, mas também para comunicar estratégias. Infelizmente, apesar da existência de um número crescente de métricas individualiza­das, os estudos de modelização do fenómeno apresentados na literatura são escassos e a grande maioria não é suportada empiricamente. O presente trabalho desenvolve e testa um modelo inte­grado de avaliação da performance de marketing baseado na filosofia e nos princípios do Balan­ced Scorecard. Os dados foram obtidos através de um questionário respondido por 107 empresas portuguesas. Os resultados, analisados com base no método de equações estruturais, confirmam a robustez teórica do modelo e sugerem a sua viabilidade para avali...

RESUMO O trabalho objetiva demonstrar através de um estudo de caso como as relações entre design e marketing podem ser estreitadas a fim de gerar valor em todo composto mercadológico, criando novas experiências para uma marca de batom. A base de informações foi uma Pesquisa de Mercado cujos resultados foram aplicados na definição de estratégias de marketing e determinaram a forma como o design foi elaborado. O resultado é um projeto completo de design, que envolveu desde o Produto até a comunicação da marca. ABSTRACT This paper aims to demonstrate through a case study how the relationship between design and marketing can be narrowed in order to generate value throughout the marketing mix, creating new experiences for a lipstick brand. The information base was a market research and the results were applied in marketing strategies and determined how the design was developed. The result is a complete project design, which involved from product to brand communication.

Publicado no 8o P&D DESIGN - Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design - 2008 - São Paulo Co-autor O artigo ora apresentado tem como objetivo demonstrar a possibilidade de viabilização da produção nacional de equipamentos de escalada, a partir do design de produtos. A proposta nasce da demanda verificada no mercado, que apresenta em sua maioria produtos importados com alto valor agregado

O trabalho objetiva demonstrar através de um estudo de caso como as relações entre design e marketing podem ser estreitadas a fim de gerar valor em todo composto mercadológico, criando novas experiências para uma marca de batom. A base de informações foi uma Pesquisa de Mercado cujos resultados foram aplicados na definição de estratégias de marketing e determinaram a forma como o design foi elaborado. O resultado é um projeto completo de design, que envolveu desde o Produto até a comunicação da marca. This paper aims to demonstrate through a case study how the relationship between design and marketing can be narrowed in order to generate value throughout the marketing mix, creating new experiences for a lipstick brand. The information base was a market research and the results were applied in marketing strategies and determined how the design was developed. The result is a complete project design, which involved from product to brand communication.

Anais do 11º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design, 2014

Resumo: O artigo apresenta a aproximação entre design e formulação das estratégias, as características do design úteis às estratégias organizacionais e os métodos para projetar essas estratégias, tendo como linha condutora a pesquisas desenvolvidas pela escola italiana Politecnico di Milano. Como resultado, identifica-se o design estratégico como um processo para capaz de ativar os diversos atores envolvidos na formulação das estratégias organizacionais. É uma atividade projetual coletiva desenvolvida a partir da identificação das competências distintivas da organização e da identificação de oportunidades presentes no atual ambiente no qual esta se inserirá. Palavras-chave: design estratégico, estratégias, cenários orientados pelo design.

Este artigo visa contribuir, de maneira geral, com a inovação e a diferenciação, com a estratégia de vendas, com campanhas publicitárias promocionais, com a estética e design da marca, com o atendimento ao consumidor promovidas pelo apresentador do programa Domingão do Faustão, Fausto Corrêa da Silva, o Faustão. Esse estudo será direcionado as seguintes empresas: Procter & Gamble, JAC Motors do Brasil, Magazine Luiza e Nestlé, todas situadas dentro de um ambiente competitivo, com aplicações estratégias estéticas e de design como fatores diferenciadores no produto, associada a uma comunicação bastante eficiente promovida pelo apresentador Faustão. ABSTRACT This article aims to contribute, in general, with the innovation and differentiation, with sales strategy, with promotional advertising campaigns, with the aesthetics and design of the brand, with customer service promoted by the presenter of the program Domingão Faustão, Fausto Corrêa Smith, Ronald Regan. This study will be directed to the following undertakings: Procter & Gamble, JAC Motors in Brazil, Magazine Luiza and Nestle, all located within a competitive environment, with applications and

Revista Gestão & Sustentabilidade Ambiental

A crescente de processos produtivos para as comunidades locais pode trazer como problemática a forma de organização das ações coletivas para produção artesanal, comumente com a finalidade de gerar renda para o desenvolvimento social. Para resolver essa questão se buscam, então, ferramentas em prol da melhoria dos sistemas processuais. Para isso, apresenta-se como questão para este artigo “como o Design pode atuar sobre a organização de produções locais, para atingir a Sustentabilidade?”. Para isso, traz como objetivo a identificação de contribuições do Design Estratégico para a estimulação de comunidades atuando em coletivos para gerar renda, relacionado ao desenvolvimento sustentável. O método selecionado foi a revisão bibliográfica narrativa, combinada com base de dados utilizados por programas de pós-graduação em Design. Encontrou-se como resultado recomendações para práticas coletivas, para atingir a Dimensão Social da Sustentabilidade, discutindo o planejamento, que une o saber...

RESUMO A indústria criativa é termo novo e importante para o meio de grande competitividade e economia vorás, essa indústria se apresenta como uma saída para expandir novos conceitos e valores. Foi realizado uma pesquisa bibliográfica sobre o tema e sua articulação com o design. Fontes de energias inesgotáveis, o design vem como um valor estratégico a somar, em uma empresa com a metodologia e produtos competitivos. Summary / Abstract. An important a lot and new term for the environment in that we live, with big competitiveness and an economy (famished), you instruct them creative would be an exit for expand new concepts and values. Springs of inexhaustible energies, the design comes like a strategic value it add, in a company with the methodology and products fruits of the design has bigger. Chances. INTRODUÇÃO Incomum para todos da sociedade hoje, a indústria cultural ou industrias criativas, tem um adjetivo incomum e começou a ganhar importância a partir da década de 1990. O termo foi criado inicialmente na Austrália em 1994, mas ganhou notoriedade na Inglaterra. O inicio esse método de nutrir a economia era de certa forma manipulador e servia para entreter uma população completamente alienada que nem os críticos conseguiam combater seus efeitos na sociedade. Em 1997 inaugurou o Creative Industries Unit and Task