TV digital, publicidade e audiência
Milene Alves2011, Verso e Reverso
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Abstract
Resumo. O presente artigo se propõe analisar a publicidade a partir da implantação da televisão digital observando as novas perspectivas de produção e consumo desse tipo de mídia, isso envolve, entre outros fatores, questões relativas a interatividade e, também, o esgotamento do modelo de captação do receptor com os tradicionais modelos de comerciais, passando pela análise do tripé: televisão digital, publicidade e audiência. No Brasil, com a implantação do Sistema Brasileiro de Televisão Digital (SBTVD), esse problema toma outras proporções decorrentes da possibilidade de monitoramento da emissora e do conteúdo digital que se está consumindo. Isso porque com a autoprogramação o consumidor poderá escolher assistir ao programa com ou sem intervalo comercial. No atual modelo de televisão o público é o legitimador e a captação da sua atenção é usada pelas emissoras como argumento para obter contraprestações pecuniárias por parte dos anunciantes, a principal fonte fi nanciadora dos canais. Se por um lado a televisão digital representa ganho de qualidade de imagem e áudio, multiplicação da capacidade de transmissão de sinais televisivos e transporte de novos recursos e serviços, por outro é impossível mexer nesse setor sem reação. Isso porque se tem inúmeros interesses envolvidos, sejam os ligados ao setor midiático como em todo o sistema (os agentes interessados na publicidade, sejam aqueles preocupados com o papel ideológico, de sustentação do capitalismo, que a cultura industrial precipuamente exerce), é quase que impossível proceder mudanças profundas que vão ao encontro de todos ou não contrariar muitos interesses.
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