Analisis Semiotik Pada Iklan-Iklan Aqua DI Media Televisi

2018

Penelitian ini mengkaji tentang stereotifikasi perempuan yang terdapat dalam iklan di televisi dengan tujuan untuk mengidentifikasi bentuk stereotifikasi perempuan dalam iklan. Penelitian ini juga bertujuan untuk memperoleh informasi mengenai pesan-pesan dakwah yang dominan dalam iklan di televisi . Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan paradigma kritik untuk mengungkap kepentingan ideologi kapitalis yang terdapat dalam iklan di televisi. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan analisis dokumen. Sedangkan, teknik analisis data adalah analisis semiotika Judith Williamson. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk stereotifikasi perempuan yang terdapat dalam iklan berupa adegan yang memposisikan perempuan sebagai kaum subordinat yang termarjinalkan dengan penggambaran fisik dan perilaku yang menyimpang. Stereotifikasi perempuan dapat dilihat dari berbagai adegan yang menampilkan perempuan dengan sikap kasar terhadap ayahnya. Adapun pesan dakwah yang terdap...

Paramasastra

Penelitian ini dilatar belakangi oleh penyampaian makna pada tayangan iklan Aqua edisi “Ngomong Jepang” yang tidak tersampaikan secara utuh. Dengan begitu, fokus penelitian ini, peneliti berupaya untuk menggali makna tayangan iklan Aqua edisi “Ngomong Jepang”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mejelaskan makna denotasi, konotasi, dan mitos tentang tayangan iklan Aqua edisi “Ngomong Jepang”. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif yang menggunakan paradigma kritis. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yakni studi pustaka, dokumentasi, dan interpretatif. Maka dapat disimpulkan 3 pemaknaan berbeda melalui analisis semiotik Barthes yang terdapat pada tayangan iklan Aqua edisi “Ngomong Jepang”, yaitu makna denotatif, berisi kejadian salah satu staf menyambut delegasi dari Jepang yang gagal fokus di tengah-tengah menjalankan tugasnya. Makna konotatif, berisi miss perception dari salah satu staf yang menyambut delegasi dari...

2013

Eksistensi berbagai televisi swasta di Indonesia memberikan nuansa beragam kepada pemirsa sehingga ada altenatif pilihan program yang ditawarkan oleh stasiun televisi itu. Operasional televisi swasta tersebut sangat tergantung pada adanya dana dari sponsor untuk membiayai berbagai program yang ditawarkan tersebut. Sumber dana operasional televisi swasta itu antara lain dari iklan, bantuan lembaga ataupu perorangan yang memberikan sumbangan. Salah satu jenis iklan yang sering ditayangkan di televisi, khususnya RCTI adalah iklan produk kebersihan. Karena berbagai produk iklan kebersihan yang ditayangkan di televisi itu, penulis memfokuskan penelitiannya pada iklan produk kebersihan yang terdiri dari iklan rinso, so klin dan surf saja. Perumusan masalah dalam penelitian ini sebagai berikut: Bagaimanakah kecenderungan iklan bergenre produk kebersihan (rinso, soklin dan surf) di Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI)? Sedangkan tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mendeskr...

Cakrawala, 2019

In answering the current business competition, it is necessary to have a different promotion strategy from other competitors. In this case, it is not just to gain as much profit as possible, but also becomes an attraction for consumers if the company uses a media promotion strategy that is unique or different from the others, so there is a message that is created through communication semiotics. online motorcycle taxi phenomenon. Online motorcycle taxi services such as motorcycle taxi, grab and uber have stolen the attention of users of public transportation services. One of several online motorcycle taxi that is now stealing the attention is Uber. Through the Uber Edition Boxes advertisement, this online motorcycle taxi service has stolen the attention of other online motorcycle taxi users. Since it was published on November 1, 2017 through YouTube, this ad has been watched by 2,637,183 by cyber activists. This uniquely conceptualized ad carries the message "watch and see what will happen if our city is filled with people in unit boxes that fill city streets to the point of being ridiculous. Imagine that the people in this box are cars ... # ridetogether #unlockJakartas " PENDAHULUAN Pengusaha memiliki tantangan tersendri dalam malakoni bisnis di era digital saat ini yang semakin meningkat. Seiring dengan perkembangan teknologi, maka dukungan teknologi pun menjadi peluang besar dalam memperoleh kemudahan. Sebab, kehadiran teknologi tidak dipungkiti telah membawa banyak perubahan dalam peta persaingan bisnis. Lahirnya para pesaing-pesaing baru, inovasi-inovasi produk baru, sampai hadirnya berbagai model bisnis baru yang berbasis teknologi. Untuk itu, dalam menjawab persaingan bisnis saat ini, maka diperlukanlah strategi promosi yang berbeda dengan kompetitor yang lainnya. Dalam hal ini tidak hanya sekedar memperoleh keuntungan sebanyak mungkin, melainkan menjadi daya tarik sendiri bagi konsumen jika perusahaan menggunakan strategi media promosi yang unik atau berbeda dengan yang lain, sehingga terdapat pesan yang tercipta melalui semiotika komunikasi. Oleh karenanya, dalam memasarkan sebuah produk, diperlukan sebuah media iklan yang tepat. Untuk itu, media iklan saat ini telah menjadi salah satu elemen yang perlu diperhitungkan dalam melakukan pemasaran sebuah produk, barang maupun jasa. Mengingat media iklan sebagai salah satu bagian dari bauran promosi (promotion mix), maka media iklan juga memilki peranan yang cukup besar, seperti halnya sales promotion, direct marketing, public relation, personal selling maupun publisity. Media iklan sendiri adalah berbagai sarana komunikasi yang dipakai perusahaan untuk mengantarkan dan menyebar luaskan pesan kepada target pasar yang dituju. Menurut William Wells, John Burne & Sandra Moriarty, Media adalah sarana komunikasi yang membawa pesan-pesan dari pengiklan kepada konsumennya. Untuk itu, jika ditinjau dari sudut pandang proses kegiatan periklanan, media iklan ini juga termasuk dalam aktivitas media planing, yakni sebuah proses menentukan bagaimana menggunakan waktu dan ruang untuk Meraih tujuan pemasaran. Periklanan dapat dilakukan dengan melalui beberapa media, seperti media elektronik televisi dan juga media online. Melalui media televisi, iklan akan mudah tersampaikan kepada konsumen. Dengan audio dan tekstur gambar, televisi seakan jalan mudah untuk menyampaikan iklan produk baru kepada konsumen. Sehingga konsumen lebih nyaman menyimak iklan yang disajikan oleh perusahaan produk baru tersebut. Media informasi iklan diciptakan agar dapat menarik khalayak dan orisinil, serta mempunyai karakteristik dan persuasif sehingga konsumen secara sukarela untuk melakukan tindakan seperti tindakan yang ada pada iklan (Jefkins,1997). Dengan gaya meniru itu tadi secara tidak sengaja konsumen akan terpikat ataupun tertarik untuk membeli serta memakai produk yang diiklankan tersebut. Salah satu yang saat ini menjadi perhatian khalayak adalah fenomena ojek online. Layanan ojek online seperti gojek, grab dan uber telah mencuri perhatian para pengguna jasa transportasi umum. Salah satu dari beberapa ojek online yang kini tengah mencuri perhatian adalah Uber. Uber merupakan aplikasi berbagi kendaraan yang cepat, terpercaya dalam hitungan menit baik dalam waktu pagi atau malam. Dengan menggunakan uber, maka pengguna tidak perlu parkir atau menunggu di luar. Dengan

Humaniora, 2013

Advertisement is one of promotional tools used by marketer to communicate with its audience or consumer which can be done through newspaper, magazine, internet, radio, and/or television. Using advertisement, the marketer tries to create signs in the message to the audience to make sure they really understand the message. The objective of the study is to analyze how the signs are created in the texts displayed on infant formula SGM Eksplor Presinutri 3 TV advertisement. The metodology is qualitative research using semiotics analysis. Peirce semiotics approach is applied to explore the signs in the advertisement. Secondary data were used, also supported by study literature, to conduct a deep analysis of this study. The research finding shows signs were used by the marketer to deliver the message of this product.

ArtComm : Jurnal Komunikasi dan Desain

The focus of the study is the Semiotic Analysis of the Coca-Cola Ad Avatar version of a hidden message about social concern about the impact of technological developments that have transformed society into anti-social. To support this research the author uses the theory of Charles Sander Pierce which classifies the type of sign based on objects into three types, namely icon, index and symbol. With Pierce's theory the significance of the signs contained in the Coca-Cola Avatar Version ads will be analyzed. The type of research used is descriptive qualitative research with semiology communication approach. The data of this research is qualitative data so that the data is substansif category which then interpreted with reference of scientific references. Coca-Cola Company also wants to convey the information that in this era of globalization / millenial era, many social concepts, such as integration, unity, nationalism and solidarity, seem to be losing their social reality owing to...

2015

Salah satu persoalan gender yang justru mengekalkan ketimpangan gender adalah tayangan iklan di televisi. Iklan sebagai cara untuk memasarkan produk pada satu sisi berusaha ‘tampil beda’ agar menarik tetapi pada sisi lain mengekalkan stereotip dan ketimpangan gender. Bila usaha tampil menarik dari iklan terbukti dan diakui, iklan yang bias gender pada umumnya tidak disadari dan disangkal. Banyak cara untuk memahami persoalan gender yang terus berkembang akhir akhir ini. Kunci untuk ini adalah berpikir kritis. Semiotika pada dasarnya adalah cara untuk meilhat dengan detil dan kritis terhadap sesuatu yang tersurat. Dengan kesadaran gender, semiotika dapat menjadi salah satu metode untuk mengungkap persoalan ketimpangan gender yang terdapat pada sebagian besar tayangan iklan.

Nirmana, 2004

Semiotika adalah ilmu tentang tanda. Semiotika adalah sebuah teori yang berasal dari teori bahasa, namun memiliki keandalan sebagai metoda analisis untuk mengkaji tanda. Semiotika juga mengantar produk-produk rancangan terakomodasi untuk diilmiahkan. Lewat studi kasus iklan rokok Long Beach versi Pizza-man, pendekatan semiotika digunakan untuk membedah iklan rokok ini. Kupasan antara penanda (signifier) dan petanda (signified) dalam eksekusi iklan ini memperjelas kajian kasus dengan teori semiotika.

AMARASI: JURNAL DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Billboard merupakan salah satu media promosi yang digunakan untuk mempromosikan produk / jasa sekaligus menarik perhatian masyarakat. Billboard yang digunakan sebagai objek penelitian adalah billboard Preppstudio “Siap Menjadi Brand Fashion Pria Nomor 1 di Indonesia” yang dibintangi olehinfluencer Arief Muhammad. Hal ini tertarik untuk diteliti karena billboard ini memiliki konsep yang unik dan menarik yakni menggunakan konsep iklan kampanye politik untuk mempromosikan kembali Preppstudio. Tujuan dibuatnya penelitian ini adalah untuk mengkaji elemen-elemen visual pada billboard Preppstudio sekaligus mencari makna dari billboard Preppstudio dalam bidang desain komunikasi visual. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif dengan pendekatan semiotika, tahapan penelitian yang akan digunakan adalah menguraikan elemen visual, mengungkap makna iklan melalui teori semiotika Roland Barthes. Hasil dari penelitian ini menunjukan adanya elemen visual dalam billboard Pr...