Sosyal Medya Fenomenleri Kanaat Önderi Olabilir mi?

Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 2020

Günümüzde milyarlarca kullanıcıya sahip farklı ad ve içeriklere sahip sosyal medya platformu bulunmaktadır. Bu platformların çoğunda, son dönemlerde ortaya çıkan sosyal medya etkileyicilerini görmek mümkündür. Yaşadığımız dönemde neredeyse hemen her sosyal medya platformunda görülebilen bu sanal kişiliklerin toplum için hangi hüviyete sahip olduğu önem arz etmektedir. Bu bağlamda araştırma; son yıllarda giderek bilinir hale gelen etkileyicilerin kanaat önderliği rolünün var olup olmadığı ve burada hangi öğelerin öne çıktığını, sosyal medya kullanıcıları nezdinde ortaya koymayı amaçlamaktadır. Nicel yöntem ve tarama araştırma modeliyle gerçekleştirilen çalışmaya 571 kişi katılmıştır. Sosyal medya kullanıcılarına göre; sosyal medya etkileyicileri birer kanaat önderidir. “İletişim, Eğlence, Yakınlık, Taklit, Güven ve Bilgi” değişkenleriyle etkileyicilerin kanaat önderliği rolü Yapısal Eşitlik Modeliyle ortaya konulmaya çalışılmıştır. Sonuç olarak; “İletişim (,16), Taklit (,28) ve Bilgi...

Abstract The usage of social media and the usage of social media as an advertising medium is rapidly increasing both in the World and in Turkey. In this context, todays brands use the social media intensively to convey their advertising messages to their target audiences. Today’s brands, position the users with high amounts of followers (micro-celebrity) in Twitter as their advertising messages’ new ad methods and they also position the followers of these micro-celebrities’ as their target audiences. This study aims to determine the specialties of micro-celebrities of Twitter which seen as new advertising methods and also to specify the processes between the micro-celebrities of Twitter and advertising agencies. For the purpose of these aims in-depth interview technique of the qualitative research methods has been used. In the study, all the processes about the usage of micro-celebrities of Twitter as new ad methods and the relationships between their followers –which can be considered as the target audiences of ads- and advertising agencies of them are determined by analyzing the data. According to the results of the study; advertising agencies select which micro-celebrity of Twitter to work with considering the brands’ message’s content, the brands’ image, the followers numbers of micro-celebrities and the interaction between micro-celebrity and his/hers followers. Besides, the micro-celebrities of Twitter create their tweets that include the ad message according to their followers’ demographical, sociocultural and lifestyle factors without compromising their own images and they share these tweet at the prime time of Twitter. Another finding shows that; the micro-celebrities of Twitter have been considered as an effective advertising medium because they are perceived as ‘one of us’ and accessible by the followers. Öz Dünyada ve Türkiye’de sosyal medya kullanımı ve buna paralel olarak sosyal medyanın bir reklam ortamı olarak kullanımı da hızla artmaktadır. Bu bağlamda günümüz markaları reklam mesajlarını hedef kitleye ulaştırabilmek adına bu ortamları yoğun bir biçimde kullanmaktadır. Günümüz markaları, Türkiye’de en yaygın olarak kullanılan sosyal medya platformlarından biri olarak kabul edilen Twitter’daki yüksek takipçili kullanıcıları (Twitter fenomenleri) reklam mesajlarının birer aracı, onların takipçilerini ise birer hedef kitle olarak konumlandırmaktadır. Bu çalışmada, günümüzde birer reklam aracı olarak kabul edilen Twitter fenomenlerinin özelliklerinin belirlenmesi ve bu kullanıcıların markalar ile olan reklam faaliyetlerini içeren süreçlerin ortaya çıkarılması amaçlanmış olup bu bağlamda nitel araştırma yöntemlerinden derinlemesine görüşme tekniği uygulanmıştır. Çalışmada, elde edilen verilerin analizi yapılarak; Twitter fenomenlerinin birer reklam aracı olarak kullanımına, reklam ajansları ve takipçileri ile olan ilişkilerine yönelik tüm süreçler ortaya konmuştur. Çalışmadan elde edilen bulgulara göre; reklam ajansları birlikte çalışacakları Twitter fenomenlerini marka mesajının içeriğine, markanın imajına, fenomenlerin takipçi sayılarına, fenomen-takipçi etkileşimine göre seçmektedirler. Ayrıca Twitter fenomenleri reklam mesajı içeren tweet’lerini reklam kampanyasının hedef kitlesi olan takipçilerinin demografik, sosyo-kültürel ve yaşam tarzı özelliklerini göz önünde bulundurarak ve kendi imajlarından ödün vermeden oluşturmakta ve Twitter’ın prime time’ında yayınlamaktadırlar. Bir başka bulgu ise; Twitter fenomenlerinin birer kanaat önderi olarak ‘halkın içinden’ ve ulaşılabilir olmaları onları etkileyici bir reklam aracı haline getirmekte olduğudur.

Dijital İletişim Çağında Influencerlar ve Kanaat Önderliği, 2021

Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 2019

Bu çalışmanın amacı, sağlık ve beslenmeyle ilgili söylemleri vasıtasıyla toplum üzerinde etkide bulunan ve toplumun gıda tüketimiyle ilgili tutum ve davranışlarını değiştirdiği düşünülen kanaat önderlerinin, tüketicilerin gıda maddesi seçimlerini ve gıda tüketim eğilimlerini ne şekilde, ne yönde ve nasıl etkilediğini ortaya koymaktır. Çalışma kapsamında gıda tüketimiyle ilgili kanaat önderi olarak Prof. Dr. Canan Karatay belirlenmiş ve medyada yer alan tavsiye ve söylemlerine yönelik, tüketicilerin yorum yapmasına müsaade edilen internet mecralarında yer alan tüketici yorumları incelenmiştir. İncelenen yorumlar, tema ve kodlar altında toplanarak içerik analizine tabi tutulmuştur. Burada ortaya çıkan ana temalar “Algı”, “Kanaat önderliği” ve “Kafası karışıklar” olmak üzere üç grupta toplanmıştır. Algı temasının alt kategorileri Canan Karatay’a yönelik olumlu ve olumsuz yönde algıları olan bireylerden oluşmaktadır. Kanaat önderliği temasının alt kategorileri ise bir kanaat önderi olarak Canan Karatay’ın hangi zeminde meşrulaştırıldığına yönelik ifadelerden oluşmaktadır. Son olarak kafası karışıklar temasının alt kategorileri, aşırı düzeyde gıda tavsiyesine maruz kalmış ve neyin doğru olduğunu ayırt edemeyen bireylerden oluşmaktadır. Ortaya çıkan tüm bu kategoriler sonucunda, çalışma kapsamında belirlenen kanaat önderinin, tüketicilerin beslenme alışkanlıkları ve belirli gıda ürünlerini tüketme/tüketmeme konularında dramatik bir etkisi olduğu gözlemlenmiştir.

Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2021

Opinion leaders who have an influence on the opinions of individuals with their words and behaviors; They also take place in social media environments, which are a result of developments in communication technologies. In the social media environment that allows participatory culture, they also carry out the interpersonal communication process online with their advice and information. Individuals who spend more time in their homes for social isolation, especially with the measures taken and the applications started due to the Covid-19 Pandemic; they use social media more. Individuals; they started to use the social media more frequently for various purposes such as obtaining information, communicating, and having fun. Individuals considered within the scope of the concept of opinion leadership that emerged as a result of research conducted in a political context; by social media sharing, they can assist in adapting to measures, practices, and reinforcing harmony. In this direction, content analysis of the shares of political party leaders, as opinion leaders, where they can create awareness about the Covid-19 Pandemic, has been made in this study. Shares of political party leaders, who are opinion leaders, on social media accounts; It was analyzed by frequency analysis and categorical analysis. In this context, the posts were examined in order to determine the role of political party leaders in the pandemic process in order to raise awareness about the Covid-19 Pandemic, and based on the slogan of the Ministry of Health, "mask", "distance", "hygiene", it has been tried to be categorized and shared frequency.

Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2020

Tarihsel olarak yaşamı dönüştürülebilir kılan sistematik yapı her dönemi bir önceki deneyimler sürecinin toplamıyla yeni bir rotaya doğru sürüklemektedir. Yirmi birinci yüzyılın toplumsal inşa süreci modernizmden postmodernizme doğru bir yol izlerken; kamusal alanı katı, buyurgan ve zaman zaman baskıcı olan politik anlayıştan; demokrasi, eşitlik, özgürlük ve yönetilebilir bir toplum idealine yöneltmiştir. Küreselleşen dünyada kapitalizm, toplumsal yaşamı yeni bir alana doğru adım adım yaklaştırmasının yanında internetin sunmuş olduğu iletişim, haberleşme ve sanal yaşam alanlarında görünür olabilme imkânı modernizmin sınırlarının ötesine geçmeyi başarmıştır. Dünyanın her yerinde insanlar varoluşunun realitesiyle sanal kimliği arasında yeni bir bağ kurmaya başlamıştır. Ağ üzerinden oluşturulan sosyal, kurumsal ve ekonomik ilişkiler neredeyse hiçbir geleneksel sistemin başaramayacağı düzeyde yüksek ve hızlı bir performansa dönüşmektedir. Bu çalışmada dijital yaşamın temel karakteristik yapısına dönüşen ve haberleşme, örgütlenme, kişisel ve kurumsal bir yapı haline gelen sosyal medyanın toplumsal yaşamdaki etkileri ve biyo-politik iktidar alanına sunduğu katkıları üzerinde durulacaktır.

SELÇUK ÜNİVERSİTESİ İLETİŞİM FAKÜLTESİ AKADEMİK DERGİSİ

Genel olarak teknoloji ama ozellikle iletisim teknolojilerindeki gelismeler medya kuruluslarinin etkileri ile ilgili tartismalarin da sorgulanmasini gundeme getirmistir. Medya imkânlarinin sinirli oldugu donemlerde kanaat onderleri olarak adlandirilan kisilerin, secmenlerin siyasal tercihleri uzerinde medyadan daha etkili oldugu tezi, iletisim etki arastirmalarinda onemli bir yer tutmaktadir. Ancak gunumuzde internet tabanli bilgi ve iletisim, kaynak ve aglarinin gelismesine paralel olarak gelisen yeni medya araclari, bireyin medyaya ulasimini kolaylastirip farkli araclardan haber ve bilgi alma imkânini genisletmekte ve bununla birlikte bireylerin bilgi kirliligi ile karsilasma riskini de ortaya cikarmaktadir. Bu calismanin konusunu yeni medya caginda artan siyasi bilgi kaynaklarina duyulan guven ve kanaat onderleri olusturmaktadir. Calismada yeni medya ortamlarinda siyasi bilgi kaynaklarini belirlenmek, yeni medya ortamlarinda kanaat onderlerinin etkisini incelenmek, siyasi bilgi kaynaklarina duyulan guven ve siyasi bilgi kaynaklarinin oy tercihleri uzerindeki etkisini belirlemek amaclanmistir. Calisma verileri siyasal parti ve adaylar, kampanya yurutuculeri, medya ve akademisyenler kadar kamuoyunun bu konudaki bilgi ihtiyacini karsilayacagi icin onemlidir. Calismanin amacina yonelik olarak 16 Nisan 2017 Referandumu oncesinde Ankara ilinde 400 kisi ile yuz yuze gorusme yontemiyle bir alan arastirmasi gerceklestirilmistir. Yapilan alan arastirmasi sonucunda, kitle iletisim araclarinin gelismesi ve yayginlasmasina ragmen bireylerin siyasal bilgi kaynagi olarak oncelikle yakin cevrelerine guven duyup, yakin cevrelerinden etkilendikleri belirlenmistir. Ek olarak Turkiye’de kanaat onderleri varligini surdurmekle birlikte egitim duzeylerinin artmasiyla kisilerin sosyal medyadan ve diger yeni medya araclarindan faydalandiklari tespit edilmistir.

III. International Conference on Cultural Informatics, Communication & Media Studies, 2020

Toplumsal cinsiyet rolleri, kuşaktan kuşağa aktarılan ve kültürel normların izlerini taşıyan bir kavramdır. Kadın ve erkek cinsiyetini toplum içerisinde net çizgilerle ayıran bu kavram geçmişten günümüze birçok değişikliğe uğramıştır. Kadının toplum içerisindeki eğitim düzeyinin ve bilincinin artması ile birlikte kadın erkek eşitliği en çok tartışılan konulardan biri haline gelmiş ve toplumsal cinsiyet rollerinin değişim göstermesinde etkili olmuştur. Günümüzde “kadının yeri kocasının yanıdır” gibi ataerkil deyimlerin yerini her alanda kadın erkek eşitliğini savunan söylemler almıştır. Geleneksel medyada yayınlanan diziler, filmler ve hatta reklamlarda kadının toplum içerisindeki yeri üzerine sık sık göndermeler yapılmakta ve farkındalık oluşturulmaya çalışılmaktadır. Sosyal medyanın gelişen teknoloji ile hayatımıza girmesiyle birlikte toplumsal cinsiyet rollerinin günümüzde nasıl şekillendiği daha net görülmektedir. Bireyler gün içerisinde sosyal medya platformlarında çok fazla zaman harcamaktadırlar. Bu nedenle kadın cinsiyetinin günümüz toplumundaki konumunun en iyi gözlemlenebileceği ortamlardan biri de sosyal medya platformlarıdır. Kadınların sosyal medya platformlarında, sosyal ortamlarda olduklarından daha özgür oldukları gözlemlenmektedir. Aynı şekilde erkeklerin de düşüncelerini ve hayat şeklini sosyal medya platformlarında daha özgür bir şekilde yansıttığı görülmektedir. Sosyal medya platformlarında bireyler tarafından takip edilen ve zamanla fenomen haline gelen kişilerin de toplumsal cinsiyet rollerini yansıttıkları görülmektedir. Toplumsal cinsiyet rolleri, kitle iletişim araçlarında ve toplumun kendi içerisinde sıklıkla bahsi geçen, çeşitli reklam kampanyalarına da konu olmuş bir kavramdır. Günümüzde toplumsal cinsiyet rollerinin kendisini gösterdiği alanlardan biri de yeni medya olarak da adlandırılan sosyal medya platformlarıdır. Bu çalışmada, toplum içerisinde geçmişten günümüze değişiklik gösteren “Toplumsal Cinsiyet” kavramının, sosyal medya platformları üzerinden nasıl aktarıldığını araştırmak amacıyla, toplumun fenomen haline getirdiği bireylerin sosyal medya hesapları incelenmiştir. “Toplumsal cinsiyet rolleri insanların en özgür olduğu platformlarda da kendini gösteriyor mu? Yoksa bireyler özgür olduklarında toplumsal cinsiyet rollerinin tamamen dışına mı çıkıyorlar?” sorularına cevap bulmak çalışmanın amacını oluşturmaktadır.

Yeni Medya Analizleri, 2017

2017

Gecmisten gunumuze insan elindeki en onemli eglence ve muhalefet araclarindan biri olan mizah, zamana ve teknolojiye bagli olarak gelisim gostermistir. Tiyatro, sinema, karikatur gibi onemli mizahi silahlar bugun de mevcut olsa da sosyal medya kavrami ile yeni bir mizahi form ortaya cikmistir: internet meme. Internet meme (bizim daha iyi bildigimiz adiyla caps) formunda yaratilan dijital mizah, kullanici tabanli medya ortaminda yaratilirken geleneksel mizahi uretim surecinden farklilik gostermistir. Gecmiste mizahin sadece tuketicisi olanlar, sosyal medyanin kullanici tabanli yapisi sayesinde hem ureten hem de tuketen durumuna gelmistir. Bu calismada internet meme kavrami ve gelisim sureci anlatilmistir. Daha sonra internet meme’leri/caps’lerin gostergebilimsel yontemle analizi yapilmis ve dijital medyada mizahi anlamin ne sekilde insa edildigi ortaya cikarilmaya calisilmistir.