GESTIÓN DE LA MIRADA, GÉNERO Y PUBLICIDAD
Natalia Virginia Colombo2018, Revista La Rivada, revista electrónica de la Secretaría de Investigación y Posgrado. FHS-CS, UNaM. Argentina
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Abstract
La siguiente propuesta tiene como eje la reflexión teórica sobre algunas categorías relativas a los Estudios visuales y, en especial, a los regímenes de (in)visibilidad en relación con la producción, circulación e intepretación de las imágenes en nuestra sociedad. En esta oportunidad nos interesan las correspondientes a los spots televisivos de campañas publicitarias de productos de limpieza de circulación en canales de la región. Hemos advertido que este corpus nos brinda algunos indicios de lectura sobre qué mirar y cómo hacerlo, en relación con los hábitos de vida cotidianos y la figura femenina asociada a las tareas del hogar. Tal como venimos haciendo hace un tiempo, buscamos regularidades en los mensajes publicitarios, como ser recursos discursivos que se repiten y que colaborarían en la confirmación del supuesto de que el discurso icónico publicitario contribuye a la instalación de creencias y a los consecuentes hábitos de consumo por parte de los destinatarios.
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