A WELTANSCHAUUNG APLICADA À REDAÇÃO PUBLICITÁRIA

Este artigo consiste em uma pesquisa bibliográfica sobre os estudos da neurociência aplicados ao comportamento do consumidor. A neurociência há muito tempo já era uma área muito estudada pelos cientistas, na busca da compreensão do funcionamento do cérebro humano. Há algum tempo esses estudos passaram a ser usados como ferramenta na área de pesquisa de marketing. Demonstraremos nesta pesquisa estudos e equipamentos, que são usados pela neurociência para obter informações mais precisas das funções e reações do cérebro, mostrar como esses estudos são usados no marketing e a sua importância para área. Denominado neuromarketing, objetiva produzir melhores estratégias e resultados mais eficazes na criação de campanhas publicitárias. Esses estudos conseguem identificar o impacto do marketing e da publicidade nos consumidores. Técnicas antigas como pesquisa de mercado que buscam compreender o comportamento do consumidor se mostraram falhas, com resultados imprecisos com o tempo e através destas pesquisas cientificas foi descoberto que fatores culturais, sociais e psicológicos influenciam muito na hora da escolha. Palavras-chave: Neuromarketing. Comportamento do Consumidor. Neurociência. Publicidade.

RESUMO Neste artigo se busca, a partir de um fulcro reflexivo biblicamente orientado, uma aproximação crítica da filosofia cristã com a sociologia do conhecimento, sobretudo a de vertente interacionista, visando proporcionar um tratamento sistemático preliminar do processo formativo daquilo que se convencionou chamar de " cosmovisão " , seus elementos constitutivos e seu processo de compartilhamento. O artigo tem um perfil declaradamente crítico-transcendental. Isso quer dizer que, desde o início da análise e problematização do tema proposto, pressupõe-se um ponto de partida que transcenda o domínio dos paradigmas filosófico-sociológicos vigentes que tendem a reduzir a interpretação dos elementos fundamentais da questão a fatores sócio-culturais.

Um dos problemas centrais e perenes da filosofia diz respeito às tramas da relação entre palavras e coisas. Trata-se da pergunta, que vem desde Platão, sobre o que se dá entre o mundo não-linguístico e o mundo linguístico, sobre a nossa confiança (ou desconfiança) de que o segundo diz algo útil sobre o primeiro. Wittgenstein tomou essa questão como sendo não só a principal da filosofia, mas talvez a única. Ele abordou a linguagem e, assim fazendo, por conta das vicissitudes da sua vida e de como foi alterando seu pensamento, acabou criando dois personagens: o Wittgenstein I e o Wittgenstein II. O primeiro, o autor do Tratactus Lógico-Philosophicus; o segundo, o autor das Investigações Lógicas. Daí foram geradas duas concepções de linguagem e, enfim, duas formas de compreensão da filosofia. Na primeira concepção, há uma crença da isonomia entre mundo e linguagem. A linguagem é de uma ordem e o mundo é o não-linguístico, que é de outra ordem, mas a linguagem consegue muito bem espelhar o mundo. Em ambos os casos, a questão é o do estudo do significado. O poder da linguagem de descrever o mundo, seu poder representacional. O Wittgenstein I acredita que as proposições, as formulações linguísticas do tipo S é p, são a base de toda a linguagem, e elas podem ser tomadas como figuras lógicas ou modelos de estados de coisas no mundo. Do mesmo modo que uma imagem tridimensional pode representar uma pessoa, um enunciado como proposição é uma figura lógica que mostra parte do mundo. Qual a dificuldade, então? Bem, problemas surgem por razões simples: tanto na linguagem cotidiana quanto na filosófica a mesma palavra pode ser o signo de mais de uma coisa (a manga fruta e a manga de camisa); e diferentes palavras podem apontar para a mesma coisa (a Estrela da Manhã e a Estrela da Tarde eram coisas diferentes, e ainda são, mas para astrônomos são o mesmo Planeta, Vênus). O que propõe Wittgenstein para sair disso: a criação de uma linguagem lógica, ou seja, um simbolismo que siga uma gramática lógica, digamos assim, e não uma gramática histórica, isto é, a gramática da língua portuguesa ou inglesa etc. O Wittgenstein II renega uma tal proposta. Ele já não é mais o homem da " virada linguística " , mas o homem da " virada linguístico-pragmática ". O mundo não tem que ser espelhado pela linguagem. Não se deve cobrar isso da linguagem. Não se pode pensar numa isonomia entre mundo em linguagem como tendo alguma factualidade. Deve-se notar a linguagem a partir do seu uso, de sua utilidade, enfim, de sua práxis.

LUME - Repositório Digital da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), 2018

Esta pesquisa propõe-se a estudar a apropriação do aplicativo Snapchat pelo Portal UOL para produção de conteúdo jornalístico. O foco está em observar as stories, que são narrativas criadas a partir de fragmentos de até 10 segundos que desaparecem após 24 horas, produzidas pelo perfil do UOL. Para isso, selecionamos as stories que foram produzidas sobre política e republicados no site TV UOL, totalizando 28 vídeos com 657 fragmentos, chamados de snaps. A análise empírica foi dividida em duas etapas: uma de caráter quantitativo, que busca observar a ocorrência de elementos previamente mapeados nos snaps; e outra qualitativa, cujo olhar recai sobre como esses snaps são estruturados para criar as stories. Como resultados, apontamos elementos frequentes, como o uso de snaps nativos e a preferência por vídeos frente a outros formatos multimídia, como fotos, textos e áudios. Também observamos que as stories não seguem um padrão e aliam formatos narrativos diferentes, como cobertura do local dos fatos, entrevistas e bastidores.

Recadm, 2006

Relato de pesquisa sobre as alterações em curso quanto ao uso das mídias de publicidade. Mostra que, nos últimos anos, intensificou-se a diversificação dos veículos de propaganda, criando espaço para o que se denomina mídia alternativa. Há também um aumento da utilização de outras ferramentas de comunicação das quais a internet tem se mostrado a mais promissora. Os profissionais de marketing têm, cada vez mais, explorado meios alternativos que não necessitam de grandes investimentos. Há o que configura uma quebra de paradigma. As mídias tradicionais como a televisão, jornal e revista não são mais os únicos meios de comunicação. Há nos últimos tempos uma adaptação a cada caso. Considera-se, em primeiro lugar, como chegar ao público-alvo. O método utilizado para esta pesquisa foi o de levantando de dados em livros, revistas, jornais e internet. Nesses veículos foram escolhidos artigos e reportagens abordando o assunto e, então, feitas as análises e considerações. Trata-se de uma pesquisa qualitativa que também se enquadra como Análise de Conteúdo. Os resultados alcançados confirmam a hipótese inicial. Há uma crise ou mudança significativa na distribuição do montante aplicado nas mídias para a publicidade.

Dissertação, 2019

Esta pesquisa tem como escopo a análise de postagens de natureza política publicadas em redes sociointerativas digitais – em especial o Facebook – com propósito de manipular a opinião pública. Para tal, usaremos como embasamento principal a teoria Semiolinguística de Análise de discurso de Patrick Charaudeau. Além disso, recorreremos aos conceitos da argumentação retórica e da CMC (Comunicação Mediada por Computador). Dessa forma, buscaremos descrever como as estratégias linguístico-discursivas de manipulação da opinião pública disseminadas nas redes sociais digitais colaboraram para o uso político, mediante à publicização de conteúdos informativos polêmicos de temática político-partidária, voltados a apresentar uma proposta do real, com objetivo de logro, intencionados à detração de adversários políticos. Assim, examinaremos as postagens do grupo autointitulado apartidário – MBL – no recorte temporal correspondente ao período de manifestações próimpeachment contra a ex-presidente Dilma Rousseff, destacando o aspecto desinformativo pautado na orientação argumentativa causada pela seleção lexical, pelos argumentos de base retórica utilizados na organização do discurso, pela visada que orienta a construção discursiva e pelo modo de organização enunciativo, que distribui as posições dos sujeitos e protagonistas da encenação discursiva. Palavras-chave: Semiolinguística; opinião pública; manipulação; Facebook, postagem.

editora realiza, 2020

RESUMO Este artigo traz um panorama das representações dos idosos em peças publicitárias em vídeo, com foco em imagens que retratam indivíduos desta faixa etária usando Tecnologias de Informação e Comunicação (TICs). O objetivo do panorama foi identificar se o idoso é abordado como público-alvo relevante ou apenas como personagem coadjuvante e quais são os estereótipos associados à velhice mais recorrentes nessas mensagens publicitárias. O corpus da análise foi composto por 42 anúncios, veiculados entre 2011 e 2017, retratando idosos em interação com as TICs. A metodologia escolhida foi a Análise de Conteúdo (AC) e os indicadores observados seguiram as mediações comunicativas da cultura de Martín-Barbero. Foi identificado que o segmento de mercado que mais utiliza personagens idosos em contato com as TICs é o de tecnologia em si, com 43% do total dos anúncios da amostra. Em seguida, surgem os bancos, com 24% da amostra. O estereótipo mais recorrente, presente em 37% das peças, foi chamado pelas autoras de avós digitais e reforça uma percepção de que o idoso é ligado à família, transmite amabilidade e gentileza e usa a tecnologia com desenvoltura. No total, sete estereótipos foram identificados, demonstrando uma heterogeneidade de visões acerca da velhice presente no mercado publicitário.

RESUMO O presente trabalho é relacionado com a Disciplina de Direito Empresarial e tem como objetivo tratar acerca do tema da concorrência desleal ocorrida na publicidade. Com o direito da livre concorrência previsto constitucionalmente, aliado à busca incessante pelo consumo e obtenção de lucros, típico da atual era globalizada e capitalista em que o mundo se encontra, empresários e prestadores de serviços apelam para a criatividade e utilizam da divulgação de marcas, nomes, logotipos, desenhos e propagandas a fim de chamar a atenção dos consumidores em comum. Ocorre que, devido à competitividade nessa indústria publicitária, muitas vezes a concorrência desleal ganha espaço e não apenas os empresários, como também os consumidores, o comércio e Estado, acabam sendo prejudicados. É nesse contexto que o presente artigo versará, abordando sobre a livre concorrência na contemporaneidade, trazendo sua importância e limites, papel essencial da publicidade para a economia do país e o ato ilícito da concorrência desleal quando se tem como objetivo afastar a clientela do concorrente e atrair para si. ABSTRACT This paper is related to the discipline of business law and aims to discuss the issue of disloyal competition in publicity. With the right of free competition in the constitution and the incessant search for profit and consumption, typical of the globalized and capitalist time that the world presents, bussinesman and service providers use creativity in the dissemination of brands, names, logos, drawings and advertisements for get people's attention. However, due to the competitiveness of the advertising industry, the disloyal competition appears and entrepreneurs as well as consumers,