Pubblicità e concorrenza sleale

PUBBLICITà PROGRRESSO E LA CONCORRENZA.

Io e la pubblicità Riflessioni di lettura su Lire 26.900 di Frèdèric Beigbeder Alphonse Doria La prima cosa che ho letto dopo il sillabario, qualcuno si ricorda del sillabario? E' stata la propaganda dello spumante Asti Cinzano, inziava Cin Cin… Da bambino quale ero, notavo il linguaggio semplice a presa rapida, e per me, per quello che riuscivo a capire, era una forma d'arte. Il mio rapporto con la pubblicità è stato sempre costante, negli anni '70 incominciai a scoprire il pericolo della manipolazione mentale e quindi il condizionamento nelle scelte. La pubblicità era il risultato della propaganda. Pur adoperando nell'ambito commerciale il termine pubblicità, non vi è insito solo il successo della vendita del prodotto in oggetto, ma l'intenzione al cambiamento dell'acquirente, un cambiamento che spesso si ripercuote nelle scelte di costume e politiche, quindi bisogna stare attenti ad assorbire la pubblicità, non bisogna distrarsi, perché proprio in quell'attimo di distrazione si intrufola nella mente il messaggio della propaganda. Ad esempio la pubblicità del primo spumante italiano invitava a festeggiare con una bella coppa tutti assieme per il boom italiano degli anni '60, quindi ottimismo, speranza per il futuro. Ecco che si innescava sull'ottimismo il prodotto, traghettando questo ottimismo in tutta l'Italia. Mentre nel nord, nel Piemonte, vi era l'ottimismo della ripresa industriale, nel sud iniziava la disperazione dell'emigrazione, dei pianti e degli addii, eppure quelli che restavano, o tornavano dall'estero, brindavano con il Cin, cin, Cinzano. La cosa che mi sorprese in quegli anni quando i prodotti che iniziavo a vedere nei caroselli televisivi, me li trovavo nella bottega di Gerlando Dibella con i cartonati, in particolare le vallette natalizie dello Stock 84, poi la mucca Carolina, eccetara. Era sorprendente che dallo schermo erano presenti nella vetrinetta del mio paese. L'effetto era potente e condizionate. Io non sono un figlio della televisione, in gran parte l'ho subita, ricordo che le prime volte mi spaventava, ma della radio. Quando incominciai a capire in paese televisori ve ne erano poco e niente. Poi mio padre ha riempito il paese e il circondario d'apparecchi televisivi. Quindi ascoltare la radio per me era il massimo. Avevo una radiolina National che la sera l'ascoltavo da sotto il cuscino prima di addormentarmi. Poi con l'evento delle radio libere l'ho pure fatta, creando anche alcuni

Le tre questioni pregiudiziali proposte alla Corte di giustizia europea, dalla Corte d’Appello francese, riguardano l’interrogativo se, in sostanza, l’art. 4, lettera a) e c), della direttiva 2006/114 debba essere interpretato nel senso che è illecita una pubblicità, come quella in discussione nel procedimento principale, in cui si confrontano i prezzi di prodotti venduti in negozi diversi quanto a dimensione e tipologia. Il giudice del rinvio chiede, inoltre, se la circostanza che i negozi i cui prezzi sono posti a confronto siano diversi, quanto a dimensione e tipologia, costituisca un’informazione rilevante, ai sensi dell’articolo 7, paragrafi 1 e 2, della direttiva 2005/29, cui rinvia l’articolo 4, lettera a), della direttiva 2006/144, e, eventualmente, quale sia il grado e il supporto di diffusione di cui debba essere dotata l’informazione in parola. La Corte di Giustizia afferma che l’art. 4, lettera a) e c) della direttiva 2006/114, in combinato disposto con l’art. 7, paragrafi da 1 a 3, della direttiva 2005/29/CE del Parlamento Europeo e del Consiglio, deve essere interpretato nel senso che può essere illecita, ai sensi della prima delle menzionate disposizioni, una pubblicità in cui sono posti a confronto i prezzi di prodotti venduti in negozi diversi quanto a tipologia e dimensioni, laddove tali negozi appartengono ad insegne ognuna delle quali dispone di una gamma di negozi diversi quanto a tipologia e dimensioni e l’operatore pubblicitario confronti i prezzi applicati nei negozi di dimensioni o tipologia superiori alla propria insegna con quelli rilevati in negozi di dimensioni o tipologia inferiori delle insegne concorrenti, a meno che i consumatori non siano informati, in modo chiaro del messaggio pubblicitario stesso, che il raffronto è stato effettuato fra i prezzi applicati nei negozi di dimensioni o tipologia superiori dell’insegna dell’operatore pubblicitario e quelli rilevati in negozi di dimensioni o tipologia inferiori delle insegne concorrenti.

Studi in onore di Piero Schlesinger, Tomo V, 2004

The paper deals with advertising and copyright

2016

Il presente elaborato ha lo scopo di ripercorrere le origini della pubblicità comparativa, esaminare l’evoluzione della relativa disciplina italiana (introdotta in attuazione delle norme comunitarie) e analizzarne alcuni profili applicativi. In particolare, si potrà osservare la rilevanza di alcune decisioni del Giurì. Tale organo, nel corso degli anni, ha cercato di applicare le norme previste dalla legge e dal codice di autodisciplina, tenendo conto del duplice ruolo che l’advertising comparativo, più di ogni altra comunicazione commerciale, è chiamato a svolgere: favorire la leale concorrenza sul mercato negli interessi degli imprenditori, senza denigrare i concorrenti o i prodotti confrontati, rispettando l’esigenza dei consumatori di essere correttamente informati e non confusi, fuorviati od ingannati

Filosofi(e) Semiotiche, 2020

In Italy, advertising started to be considered a serious subject of study in the 1990s. This was probably due to the rapid growth of advertising during the previous decade, which gave it a more visible role in the advanced societies. The main goal of this article is thus to develop a reflection on what it means to analyse the nature and mechanisms of advertising. We will begin by consider the main topics to be addressed when studying advertising communication, and will go on to consider the tools required in order to analyse these topics. We will then analyse the importance in studying advertising of the semiotics and socio-semiotics approach, that is an extremely useful approach given the considerable analytical difficulties posed by the central role of language in advertising communication. Finally, we will assess the social role of the brand, which is a key aspect of the advertising communication but whose nature makes it particularly challenging to tackle. In order to study the way in which company brands behave today, a useful and effective concept to apply is also the concept of brand imaginary, that the article takes into account.

2018

In questa analisi andremo ad osservare il fenomeno del subvertising collocandolo storicamente, per poi studiare come si posiziona all’interno dello Schema Narrativo Canonico del consumo. Tra un enunciatore-azienda e un enunciatario-consumatore va infatti a insinuarsi il subvertiser, agendo a livello della Manipolazione, della Competenza ma anche della Sanzione, a seconda delle tattiche utilizzate. Insieme a Barthes osserveremo come l’ancoraggio di un testo a un’immagine venga scardinato dall’enunciazione intrusiva del subvertising, che svuota il mito pubblicitario iniettandolo di nuovi significati.

La morte della pubblicità, 2012

One of the best Italian theoretical texts on advertising, from the old techniques of persuasion to the new scenarios opening up with transmedia communication. It is also the manifesto for a new mental ecology. This second edition is enriched with sections on communication analysis, digital and the challenges to come, whether, after the "Media Ages", there will be a new Renaissance for advertising.

In questi ultimi decenni c’è a chi piace vedere nella ‘rivoluzione digitale’ nuovi rischi – per esempio quello che verrebbe ad affliggere la tutela della proprietà intellettuale a causa dei minimi costi della riproduzione delle opere e della loro evanescente tracciabilità, dato che ogni “riproduzione” digitale è, a sua volta, un “originale”, diversamente da quello che avviene allorché la riproduzione di un’opera è affidata a una tipografia tradizionale o a uno studio di registrazione – e nuovi pericoli per i poteri costituiti, pericoli e rischi ai quali si deve rispondere, qualcuno pensa, con strumenti affatto nuovi e inusitati. In realtà c’è molto meno di nuovo di quanto a qualcuno piaccia o al quale sia conveniente credere. Nuova è sicuramente la scala o, meglio, neanche nuova ma di ben più ampia portata: dalle poche copie di un’opera che un amanuense (o, piuttosto, uno scriptorium) poteva riprodurre in un arco ragionevole di tempo, al qualche centinaio che rappresentava la capacità di una tipografia tradizionale, fino alla riproducibilità potenzialmente infinita che caratterizza l’era digitale e che ha i suoi limiti solamente in quelli fisici e in quelli economici, questi ultimi in diminuzione progressiva, sebbene non parallela e speculare al miglioramento delle prestazioni e all’aumento delle capacità di immagazzinamento. Se ne offre una dimostrazione mediante l'analisi di quattro "casi" bibliografici, quello delle "Nouvelles Ecclésiastiques", quello dei libelli legati alla controversie antigesuitiche del XVIII secolo, quello del "Corriero svaligiato" di Ferrante Pallavicino e quello del "Dragon Rouge" attribuito a un certo Antonio Venitiano detto 'del Rabina'.