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Rapport d'étude de la concurrence

Key takeaways

  • I)Historique II)Marché du jeu et du jouet 1)La distribution 2)Le positionnement III)Avantages concurrentiels de La Grande Récré face à ses concurrents IV)Conclusion
  • Ce chiffre permet à la France d'atteindre la place de second marché européen derrière le Royaume-Uni.
  • Il existe d'un côté les distributeurs spécialisés (La Grande Récré, Star jouet, Toys R us) qui totalisent 45,7 % des parts de marché en 2010 et les grandes surfaces alimentaires qui représentent quant à elles 39,9 % des parts de marché en 2010 (Fédération Française des Industries Jouet Puériculture 2010).
  • --La Grande Récré a également mis en place des labels (« Le choix des parents conseils », « Toute la famille joue », « Petits et grands bonheurs à petit prix ») qui vont aider les clients à repérer plus facilement les jeux qu'ils recherchent en fonction de leurs besoins.
  • De plus on peut s'appercevoir que le marché du jouet est en plein declin, chaque année les enseignes spécialisées connaissent une baisse importante de leur chiffre d'affaire ainsi que la fermeture de certains magasins En effet les grandes enseignes spécialisées doivent faire face à une concurrence de plus en plus féroce, dans un premier temps les grandes surfaces propose à leur tour une grande diversité de jouet et à des prix beaucoup plus attractifs.