Relaciones PÚBLICAS

Desde la aparición del hombre hasta la aparición de la máquina.

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relaciones publicas fundamentos, 2019

Existen diferentes definiciones de lo que son las relaciones publicas, diferentes autores han intentado elaborar historias diferentes. Para poder comprender más a detalle este término es necesario indagar en lo orígenes de la disciplina misma. Como antecedente se puede considerar que la comunicación es parte vital de esta disciplina, habría que pensar entonces que la base de este concepto y de cualquier otro inicia a través de las personas, ya que desde tiempos remotos el hombre ha hecho esfuerzos para comunicarse con sus semejantes, así podríamos resaltar que la comunicación es una actividad humana que ha perpetuado en el tiempo y en el espacio, esto es posible gracias a la necesidad de permanecer unidos y de cohesión interna, así como a la comercialización de alimentos y armas tal vez sean las primeras manifestaciones de relaciones publicas Ahora bien, diferentes autores clasifican la historia de las relaciones públicas de manera similar: por ejemplo Bonilla (1999) afirma que su origen data desde la aparición del hombre hasta la aparición de las maquinas, posteriormente de la aparición de la máquina hasta la integración de las relaciones públicas a la organización y finalmente de la integración de las relaciones públicas a la organización hasta nuestros días. Cabe señalar que durante la primera mitad del siglo XX las relaciones públicas eran concebidas como una técnica para conseguir el favor de los públicos que rodeaban a la organización. Después los empresarios notaron la necesidad de atender, además de las demandas y reclamos de los clientes y usuarios; también las exigencias, puntos de vista y opiniones de las demás personas participantes en el proceso socioeconómico de la empresa, surgiendo así las relaciones públicas como una función psicosocioadministrativa LUIS ARTURO LÓPEZ LÓPEZ PSICOLOGÍA ORGANIZACIONAL MARTES VESPERTINO COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL

Las últimas décadas del siglo XX, acunaron incertidumbre en cuanto al futuro y proyección de individuos, organizaciones y naciones; lo que en definitiva evidencia los síntomas de un cambio de época trayendo como consecuencia vulnerabilidad generalizada. Esta situación parece indicar que se está a la luz de una Época Emergente impulsada por la gestión del conocimiento y la revolución tecnológica; lo cual ha tenido gran impacto en las diferentes dimensiones sociales, culturales, económicas, jurídicas, ecológicas y humanas en busca de la sustentabilidad de los diversos sistemas de integración del ser humano. El propósito de esta investigación es reconocer los paradigmas que inciden en la conceptualización y el ejercicio de las relaciones públicas. En tal sentido, la naturaleza dinámica del sistema organizacional hace posible la adaptación de sus relaciones públicas, en apoyo a la productividad y competitividad de éstas, impulsando cambios y adaptación de la gente, la estructura, los procesos, el mercado, la tecnología; para la gestión productiva; lo que señala la aparición de nuevos paradigmas. En conclusión se presentan una diversidad de enfoques que han sido acunados desde el surgimiento de las relaciones públicas: enfoque Espacio-Temporal; Humanista, Productivo, Cultural, Sistémico, Burocrático Estructural, Político; Integrado; y como nuevo aporte se integra el Holístico ó sintagmático Comunicacional.

Edward Bernays

Í NDICE

N O esperen nada del siglo XXI. Que es el s. XXI el que lo espera todo de Vds. Un siglo que no viene hecho de fábrica, sino que está listo para ser forjado por Vds. a nuestra imagen y semejanza, y que sólo será tan glorioso como Vds. sean capaces de imaginarlo. Eran palabras pronunciadas por el premio Nobel Gabriel García Márquez en el discurso inaugural del Congreso sobre Desarrollo, organizado por el Banco Inter-americano de Desarrollo y la Unesco, en las que anunciaba el nuevo milenio como un reto esperanzador para la Humanidad. Un nuevo milenio del que todos esperamos lo mejor en todos los sentidos, pero no basta con esperar, y ese es el mensaje del Nobel, hay que contribuir para hacer posible y para que se cumplan nuestros deseos y por ello, y en el umbral de este tercer milenio, nada mejor que recordar nuestra historia, la de la Real Sociedad Económica Valenciana de Amigos del País, para que estimulados por el orgullo de una sólida y brillante historia llena de realizaciones concretas, podamos proyectarnos al futuro trabajando por el progreso material y social de todos los valencianos. Pero hablar de nuestra historia es hablar necesariamente de la Ilustración, ese luminoso movimiento filosófico del s. XVIII, inspirador de la actuación de las Sociedades Económicas, que tenía en la Educación generalizada, en el Conocimiento, en el uso individual de la Razón, y sobre todo en la Libertad del individuo sus valores esenciales. Efectivamente, hace 223 años los socios de la Económica Valenciana, inspirados en la Ilustración, se anticiparon a su tiempo al participar activamente en el alumbramiento de una Sociedad libre y en permanente progreso que buscaba el bienestar para todos, lo cual era visto con prevención por los "otros" que consideraban que las posibilidades de este País habían sido definidas en un pasado glorioso del que era arriesgado y mortal separarse. Hoy, la Libertad y la Justicia, son valores esenciales para el desarrollo de las sociedades, pero la Educación generalizada sigue siendo el valor norte y guía para todos los Ciudadanos y también para el desarrollo de los Pueblos atrasados o explotados. 1 La Económica fue y debe seguir siendo un espacio de concordia, libertad, tolerancia y respeto mutuo. Desde la Económica Valenciana de Amigos del País, una Entidad cultural, sin ánimo de lucro, de carácter plural y apartidista (que no apolítica), pretendemos contagiar entusiasmo y demostrar que somos una realidad, pero también un "proyecto" apasionante en el que merece la pena participar activamente. Pero más importante que tener ideas o proyectos, es creer en los proyectos y sobre todo realizarlos. "El entusiasmo como el pesimismo se contagian". Nosotros pretendemos contagiar entusiasmo, y por ello nada mejor que creer en los proyectos, pero sobre todo realizarlos. Es conveniente recordar, en las postrimerías de este siglo, que el s. XVIII significó un cambio revolucionario en todos los órdenes de la vida, intelectual, social, industrial, científico, etc., y que éste nuestro s. XX, se ha distinguido por su incontinencia bélica, con dos guerras mundiales, que es mejor no recordar, pero también y siendo rigurosos, hay que reconocer que el s. XX ha sido un siglo en el que se ha producido un avance espectacular, en todos los campos del saber y en especial del conocimiento científico-técnico, permitiendo un avance en la calidad de vida y bienestar social impensable hasta ahora, haciendo posible que el número de protagonistas en escena se haya multiplicado vertiginosamente, frente a otras etapas de la historia, no tan lejanas, cuyo número de protagonistas era reducido y muy privilegiado. Desde el estímulo que supone nuestra historia y nuestro presente como entidad, quisiera hablar de algunos de los temas que hoy nos preocupan a todos. A finales de este siglo es de obligado cumplimiento reconocer y agradecer la humanitaria acción social que, al margen de los Estados y en ocasiones a pesar de ellos, están llevando a cabo las ONG'S, un movimiento social autónomo, digno de ser tenido en cuenta, a pesar de sus problemas iniciales de falta de recursos humanos y financieros, estructuras organizativas deficientes, etc., al que deseamos lo mejor en el desarrollo de su actividad y que ésta se siga incrementando, en este mundo cada día más globalizado económicamente y tan poco globalizado socialmente. Y ello ha quedado demostrado de forma patente en el fracaso, al menos inicial, de la cumbre de Seattle (EEUU), en la pretendida Ronda del Milenio, por las movilizaciones de las organizaciones ciudadanas que se han manifestado en contra de la Globalización, ante el temor de que la liberalización del comercio internacional vaya a favorecer a los países más ricos, y de que la misma se convierta en un instrumento que incremente el poder de las multinacionales y perjudique, especialmente a los países del Tercer Mundo, y también a los que están en Vías de Desarrollo. Quisiera reiterar lo que ya anticipé el año pasado: Globalización económica, sí, con condiciones. Pensamiento único, no. En ninguna etapa de la historia los ciudadanos en general, hemos podido disfrutar de un Pensamiento más variado. Hoy, gracias al espectacular avance del Conocimiento, un recurso que es infinitamente ampliable y la más democrática fuente de poder hemos conseguido que el Pensamiento sea libre, múltiple, y al alcance de cualquier ciudadano, como pedían los Ilustrados. No debemos sucumbir pues, ante lo que nos dicen que es inevitable: el Pensamiento único, la Globalización económica, el Neo-liberalismo o Anarco-Capitalismo, y no debemos por tanto entregarnos a las fuerzas ciegas del Mercado, porque sus defensores/as olvidan que además del Mercado como único instrumento de normatización social, existe el Estado, pero sobre todo el Estado Social y Democrático de Derecho que hay que respetar porque representa la garantía de una convivencia pacífica. Donde no existe un ordenamiento jurídico y clara y seria voluntad de aplicarlo, por parte de los responsables, a todos los niveles, de las instituciones, emerge la ley de la selva, el todo vale, el fin justifica los medios, y aparecen las mafias, los arrogantes e insolentes, etc., que acaban imponiendo su ley a través de la violencia o la política de hechos consumados, atropellando a los demás, que en ocasiones dejan de actuar bien por prudencia o por miedo a represalias. Algunos olvidan que el ser humano, del que se dice es inteligente, ha sido capaz de evolucionar desde la jungla hasta la construcción del Estado Social y Democrático de Derecho, sin lugar a dudas, la mejor arquitectura o el mejor orden social de que se ha dotado el hombre desde el inicio de la Humanidad, para asegurar la convivencia pacífica entre los ciudadanos. Los que no entienden la necesidad del Estado Social y Democrático de Derecho, tampoco entenderán lo que hace años decía nuestro poeta y maestro por excelencia, Antonio Machado, cuando en uno de sus proverbios y cantares decía: ¿Tu verdad? No, la Verdad, y ven conmigo a buscarla. La tuya, guárdatela. De todos es sabido que en el mundo de la violencia y de las guerras todos pierden, nadie gana. Quiero recordar, que en una sociedad cuyo funcionamiento se basa únicamente en el Mercado, lo que no tiene precio no tiene valor, sin embargo hay algo inmaterial, intangible que no está en el Mercado, que no tiene precio, pero tiene un gran valor, y es precisamente aquello por lo que merece la pena luchar y esforzarse, intangibles de alto valor como: la

Resumen El desempeño de un oficio o profesión sea cual sea su naturaleza amerita una plataforma o base ética que direccione la actuación del individuo. El presente artículo tiene el propósito de revisar las características fundamentales que deben acompañar al Relacionista Público en el ejercicio de sus funciones. Así mismo, la autora persigue integrar las diversas dimensiones que por la naturaleza de la práctica profesional deberá abordar el Relacionista para construir la plataforma ideal que le lleve a consolidarse como un Liderente en Relaciones Públicas. En conclusión, la investigadora aborda que un Relacionista Público establece su ejercicio sobre la conjunción de la Triada de Ética, Profesionalismo y Desempeño Laboral, la cual establece como centro en su configuración ideal la búsqueda de la excelencia. Se establecen las características que acompañan el perfil del Relacionista a partir de la Perspectiva o Rol del Gerente desde una óptica holistica y la Perspectiva o Rol del Líder. Se establece la figura del Liderente como el patrón ideal para el desempeño del Relacionista Público. Se identifican la proactividad, el rendimiento, la productividad, la competitividad la eficacia, la eficiencia, la efectividad y la alta probidad moral como elementos claves para el desempeño del Liderente en Relaciones Públicas.