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EXPOSITIONS DE MODE - OBJECTIFS ET EVALUATIONS

Abstract

Sur la base d’une revue bibliographique et des entretiens effectués auprès des professionnels, cet article vise à explorer les pratiques actuelles de conservation qui se déroulent au sein des expositions de mode, qui constitue un moyen de communication pour les marques. Dans un premier temps, les objectifs ou les finalités sont explorés de la part des marques de mode, ainsi que la réception des visiteurs. D’abord, en tant qu’outil de communication, l’exposition sert à la construction culturelle de la marque. D’autre part, centré sur la réception des visiteurs, l’effet cognitif, affectif et conatif est relevé. Dans un second temps, l’évaluation sur le contenu et celle sur la forme sont étudiées. De plus, concernant des critères d’évaluation, le décalage entre les propositions académiques, les pratiques réelles, et les nouveautés acquises au cours des entretiens est évident, en donnant une référence pour les professionnels qui souhaitent intégrer les méthodes d’évaluation dans la conception d’exposition de mode. Based on a literature review and several interviews conducted with professionals in this domain, this article aims to explore current curatorial practices in the fashion exhibitions, which is a method of communication for fashion brands. Firstly, the objectives are analyzed from the side of fashion brands, as well as exhibition visitors. As a communication tool, exhibitions manage to construct the cultural meaning for a brand. On the other hand, the final effect received by visitors differs in levels like cognitive, affective and conative. Secondly, evaluations of the content and of the form are studied. Moreover, regarding the evaluation criteria, the gap between academic proposals, actual practices and results acquired during interviews is obvious, giving a reference for professionals who wish to incorporate evaluation methods in their fashion exhibitions.