RESUME MP BAB BAURAN PEMASARAN.docx

JURUSAN TEKNOLOGI HASIL PERTANIAN FAKULTAS TEKNOLOGI PERTANIAN UNIVERSITAS ANDALAS PADANG 2018 2 PEMBAHASAN A. Sejarah Komunikasi Pemasaran Harsono Suwardi menyatakan bahwa dasar dari pemasaran adalah komunikasi, pemasaran bisa menjadi efektif jika dipadukan dengan komunikasi yang efektif dan efisien. Bagaimana menarik konsumen kenal dan mau membeli suatu produk atau jasa lewat saluran komunikasi adalah bukan sesuatu yang mudah Pada perkembangannya semenjak tahun 1949, pemasaran (marketing) dianggap lebih luas, tidak hanya menyangkut unsur-unsur penjualan saja, namun ada berbagai unsur didalamnya. Kemudian Borden pada tahun 1964 memperkenalkan konsep barunya tentang marketing mix. Setelah terdapat pengembangan dan penemuan-penemuan, baru diketahui bahwa komunikasi pemasaran bersifat multidisipliner.

Ada beberapa definisi mengenai pemasaran diantaranya adalah : a. Philip Kotler (Marketing) pemasaran adalah kegiatan manusia yang diarahkan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran. b. Menurut Philip Kotler dan Amstrong pemasaran adalah sebagai suatu proses sosial dan managerial yang membuat individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan lewat penciptaan dan pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan orang lain. c. Pemasaran adalah suatu sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang untuk merencanakan, menentukan harga, promosi dan mendistribusikan barang-barang yang dapat memuaskan keinginan dan mencapai pasar sasaran serta tujuan perusahaan. d. Menurut W Stanton pemasaran adalah sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan pembeli maupun pembeli potensial.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap volume penjualan pada Minimarket di Kota Sekayu dengan studi kasus Minimarket Dupan Sekayu. Landasan teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah mengenai pemasaran, bauran pemasaran dan volume penjualan. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah pengujian instrumen penelitian, rancangan uji hipotesis dan pengujian hipotesis. Penelitian ini menemukan bahwa faktor bauran pemasaran berpengaruh positif terhadap volume penjualan tetapi tidak memiliki pengaruh yang signifikan.

Cristy Septiana (1711130165), 2020

Nama : Cristy Septiana NIM : 1711130165 Kelas : Ekis 7.F Manajemen pemasaran adalah sebuah ilmu universal, yang sering kita temui dalam kehidupan sehari-hari. Kita didunia ini tidak bisa lepas dari pemasaran. Semua orang pasti mengalami proses pemasaran baik itu sebagai subjek, objek, produsen dan konsumen itu semua terjadi kehidupan sehari-hari. Secara umum manajemen pemasaran adalah kegiatan perencanaan, tindakan, pengawasan dan evaluasi yang berhubungan dengan proses memperkenalkan produk/jasa kepada masyarakat luas atau konsumen. Tujuannya tentu saja agar produk yang diproduksi laku di pasar. Pada akhirnya perusahaan pun mendapatkan laba, sedangkan konsumen terpenuhi kebutuhannya. Itulah bukti suksesnya penerapan pemasaran dalam bisnis, baik dari sisi produsen dan konsumen memperoleh keuntungan.

Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Motor Niaga Roda Tiga Kaisar

Bauran pemasaran adalah alat perusahaan untuk memperoleh respon yang diinginkan dari pasar sasaran, tetapi yang lebih penting lagi bagaimana memahami bauran pemasaran darisudut pandang atau persepsi pelanggan.