Avenida Brasil: uma leitura da telenovela sob a luz do melodrama

Revista FAMECOS, 2014

Exame da telenovela Avenida Brasil (Globo, 2012), por meio da metodologia da análise audiovisual, com o objetivo de detectar inovações estilísticas. Com base no conceito de schemata, utilizado por pesquisadores de linha cognitivista, como Patrick C. Hogan e David Bordwell, procura-se indicar que um processo de revisão de paradigma ocorre na ficção televisiva brasileira, no sentido da renovação de características estilísticas consagradas pelo sucesso de décadas de produção. A análise parte da ideia, sustentada por Edgar Morin, de que a cultura de massa se caracteriza também por uma dinâmica de conservação e inovação. No período atual, algumas telenovelas brasileiras, de que Avenida Brasil é provavelmente o melhor exemplo, absorvem schemata audiovisuais testados no cinema e em outras mídias, reconfigurando-os segundo suas próprias necessidades narrativas e comunicacionais.

The theme of this study is to research the sociology of fashion from Avenue Brazil Brazilian soap opera, which can be considered a case study which demonstrates how to use the peripheral layers of society. The fashion has been the subject of studies and reflections of some philosophers, economists, sociologists and psychologists over the last three centuries. The contributions of sociology to the study of fashion can be divided into two periods: the first from the late nineteenth century to the first half of the twentieth century, where authors like Spencer, Simmel, Tarde and Veblen, published books and essays containing enlightening hypotheses of this complex social phenomenon. The second period extends from the fifties of the last century to the present day and present works of scholars who with intuitive observations to also contain research on the phenomenon of fashion. This research aims to outline arguments about the phenomenon of fashion from some well-known philosophers (Kant to Rousseau, Nietzsche Benjamin) and in sociology also considered (Afternoon to Blumer, Baudrillard Spencer, Simmel and Crane). An anthology that also part of some translated for the first time the Italian texts, offering a vision of sociological theories on the diffusion of fashion and its key features.

2016

De que maneira podemos entender as telenovelas como dispositivos capazes de realçar e projetar novos enquadramentos da classe C em situações cotidianas, de forma a transformar a imagem simbólica dos personagens representantes dessa classe em sujeitos empoderados socialmente? Esta é a pergunta central desta pesquisa. Em busca de sua resposta, nosso objetivo geral foi promover um resgate histórico, identificando a televisão e seu principal produto, a telenovela, como um dispositivo capaz de enquadrar e representar as distinções sociais, buscando entender essa questão através do nosso objeto empírico, a telenovela "Avenida Brasil". Produzida originalmente e exibida no Brasil pela Rede Globo de Televisão, em 2012, buscamos entender se essa novela foi capaz de promover o empoderamento da classe C, ou seja, se motivou essa classe para uma articulação de interesses, no sentido de conquistar plenamente direitos de cidadania e influenciar as ações do Estado em prol de suas reivindicações. A metodologia adotada na investigação desse objeto empírico, baseada em um estudo de caso, foi construída a partir de três conceitos operadores: enquadramento, representação e empoderamento. Nosso corpus foi constituído por 31 capítulos da novela, que foram analisados através de seis enquadramentos elencados para a discussão das distinções sociais dentro da trama televisiva, a saber: moradia, refeições, trabalho, dinheiro, intimidades e família. Em cada um desses enquadramentos, mostramos ângulos das distinções de classe, destacando, qualitativamente, os diferentes comportamentos e o perfil dos personagens em diferentes núcleos da novela, buscando entender se "Avenida Brasil" foi mesmo um dispositivo capaz de representar os novos olhares do cotidiano da classe C. Nossa conclusão aponta para o sucesso da novela na promoção de diversos enquadramentos de classe e formas de representação, mas também comprova a ineficiência no empoderamento da classe C através do objeto pesquisado.

Mediação, 2014

Neste artigo são analisadas as influências do cinema em cenas do último capítulo da telenovela Avenida Brasil, exibida pela Rede Globo de Televisão. Esse produto midiático ficou conhecido por suas inovações na forma de produção de telenovelas no país. Para contextualizar a questão de interfaces da comunicação, foram utilizados os autores: Maria Immacolata Lopes, José Luiz Braga e Muniz Sodré. A análise baseou-se em José Roberto Sadek e Renato Pucci Júnior. Os resultados alcançados apontam contribuições das interfaces comunicacionais no fortalecimento da produção de telenovelas brasileiras e o alcance de novo público pertencente à era das convergências midiáticas.

Revista Geminis, 2017

Qual é a semelhança entre a disponibilização fracionada da telenovela Avenida Brasil (2012) no Globo Play e a transmissão televisiva da minissérie Justiça (2016)? A oportunidade de escolher apenas algumas de suas histórias para fruir. O trabalho revela quais tramas obtiveram maior número de acessos sob demanda com base na análise de visualizações de suas páginas. O núcleo de Carminha superou os demais na telenovela. Justiça (2016) obteve média diária de 26 pontos na tevê. Disponibilizadas, suas histórias de segunda-feira e de terça-feira obtiveram acesso superior. Embora a exibição no fluxo contínuo já possibilitasse realizar escolhas, ela concretizou-se apenas online.

2021

O presente artigo tece considerações acerca da constituição da telenovela no Brasil. Interessa-nos percorrer, de modo não exaustivo, a história desse gênero e apontar como essa narrativa televisiva alterou sua configuração desde a sua implantação no país para se constituir em uma narrativa de grande valor sociocultural, sobretudo por se efetivar como um enunciado, que dialoga intensamente com cotidiano vivido. Para tanto, a cronologia proposta por Maria Immacolata Vassallo de Lopes (2009; 2014) serviu como modelo, sobretudo por se estruturar pela orientação diacrônica, que permite observarmos a historicidade do gênero

Rumores, 2020

Comunicação & Educação, 2009

Animus. Revista Interamericana de Comunicação Midiática, 2021

Este artigo apresenta um debate sobre os entrecruzamentos do imaginário melodramático e do imaginário religioso para a construção das chamadas telenovelas espíritas. Partindo da experiência de modernidade latina, com suas próprias nuances secularizantes, o texto se sustenta metodologicamente na televisualidade e na aplicação do estilo televisivo como parâmetro procedimental. Com base nas telenovelas A Viagem, Alma Gêmea e Além do Tempo, o artigo identifica que as marcas estilísticas empregadas nas tramas ressignificam os sentidos da morte para atender a estas duas grandiosas matrizes que formatam a cosmovisão latina: melodrama e religião.

Televisão e Realidade (Gomes, I. org.) Edufba, 2009

AUTORES | 293 9 APRESENTAÇÃO A importância que a televisão assume no Brasil ainda não produziu, como resultado, o desenvolvimento de métodos de análise adequados de seus produtos. O mais frequente é que a televisão seja tomada a partir de abordagens mais gerais, macroeconômicas, históricas ou sociais, e que o programa televisivo, enquanto um produto cultural com certas especificidades, seja deixado de lado. Na maior parte dos casos, os estudos que tomam a televisão como seu objeto de investigação, ainda que considere seus produtos, tendem a se dispersar em direção a outros objetos de análise, afastando-se da análise dos programas efetivamente produzidos e veiculados. Tais estudos têm o mérito de reconhecer a televisão como objeto de interesse científico e de produzir conhecimento relevante sobre a televisão no Brasil, em especial quanto ao seu caráter histórico, social e econômico, mas a pouca ênfase nos produtos televisivos, tomados eles mesmos como objeto empírico, tem resultado numa certa fragilidade teórica e metodológica quando se trata de descrever, analisar, interpretar os modos de funcionamento, as especificidades, as características do programa televisivo. e ele conclui:

Linguagens - Revista de Letras, Artes e Comunicação, 2015

Culturas Midiáticas, 2021

A telenovela é um produto cultural que há sete décadas está presente no cotidiano dos brasileiros, inclusive no segmento infantojuvenil. Este artigo, portanto, objetiva compreender a telenovela infantojuvenil brasileira contemporânea em termos de narrativa e estilo, tendo como objeto de estudo As Aventuras de Poliana (SBT, 2018-2020). Para isso, faz-se um levantamento bibliográfico, em diálogo com os registros de Coelho (2000) sobre as narrativas para esse público, além de se propor uma retomada dos conceitos de Bordwell (2008) e de Butler (2010) sobre narrativa e estilo audiovisuais. Por fim, realiza-se uma análise em dois trechos considerados pertinentes para o enredo da obra.

A partir dos estudos sobre a convergência tecnológica (JENKINS, 2009), este artigo traça um panorama acerca das características contemporâneas do gênero telenovela (SOUSA, 2004). Parte-se da ideia de que as novelas têm apresentado transformações nos últimos quatro anos, no Brasil, embora ainda preservem os seus elementos básicos essenciais (HAMBURGER, 2005). Nesse sentido, busca-se inserir a narrativa teledramatúrgica diária nos fenômenos modernos de consumo de conteúdos televisivos, tais como o second screen, o social TV (PROUX; SHEPATIN, 2012) e a hipertelevisão (SCOLARI, 2008). A partir de uma análise geral dos folhetins eletrônicos exibidos entre 2012 e 2016, nos horários das 19h e das 21h, na Rede Globo, pretende-se expor um painel descritivo acerca do conteúdo audiovisual de maior penetração no Brasil.

Revista de Estudos da Comunicação

Considerada como um dos principais produtos da TV brasileira, a telenovela, mesmo diante das novas configurações culturais e midiáticas, continua a evidenciar o seu potencial mobilizador na produção de sentidos e agendamento de temas. Neste artigo, nos propomos a analisar a repercussão da audiência da telenovela Império (2014-2015) durante suas duas últimas semanas de exibição, quando foram propagadas em sites de notícias e de entretenimento informações sobre a possível morte do protagonista, José Alfredo, o Comendador. Por intermédio da utilização da Análise do Discurso de orientação francesa como método, as nossas reflexões centram-se na análise dos discursos produzidos a partir dos comentários destas notícias emitidas nas duas últimas semanas da telenovela, bem como tweets postados durante a exibição do último capítulo. Em suma, esses comentários e tweets discursivisaram, em sua maioria, uma expressão de recusa e frustração dos telespectadores em aceitar a morte e o consequente f...

2009

A telenovela é uma das principais narrativas audiovisuais no cenário midiático nacional. A Rede Globo, líder no setor, firma como grande característica de suas tramas a presença de temáticas de cunho social que ajudam a promover a conscientização e o debate entre os telespectadores. Esse artigo pretende discutir as inserções sociais, chamadas de merchandising social, examinando como a temática da sustentabilidade ambiental foi trabalhada em Velho Chico. Lopes e Orozco Gómez (2009), Trindade (2007), Blessa (2006) e Baccega (2003) são alguns dos autores que dão suporte teórico a esse estudo. Como recorte empírico, são analisadas cenas selecionadas evidenciando os conteúdos abordados e as características desse tipo de construção narrativa que visa, sobretudo, fomentar a interação com a telenovela por meio da identificação do momento vivido com a trama elaborada para o espetáculo. Palavras-chave: Comunicação. Telenovela. Merchandising social. Sustentabilidade ambiental.