Academia.eduAcademia.edu

LATAR BELAKANG MASALAH PONDS

Mahasiswa adalah sebutan bagi manusia yang sedang menempuh pendidikan di perguruan tinggi. Hal ini menandakan bahwa mahasiswa terdiri dari orang-orang yang sudah memasuki fase ahir dari jenjang pendidikan yang dapat diikuti oleh seseorang, selain hal tersebut dalam perkembangan seseorang seorang mahasiswa biasanya sudah memasuki masa dewasa ahir yaitu berkisar pada usia 16-20 tahun. Mahasiswa yang berjenis kelamin wanita (mahasiswi) cenderung lebih memperhatikan kecantikan tubuhnya terutama bagian wajahnya, dibandingkan dengan mahasiswa yang berjenis kelamin pria yang kebanyakan tidak memperhatikanya sebagaimana yang dilakukan oleh lawan jenisnya, hal ini dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya ialah agar mahasiswi lebih percaya diri di depan halayak ramai dan agar mahasiswi itu sendiripun merasa bahwa dirinya sedap dipandang mata. Produk kecantikan adalah salah satu solusi bagi perempuan yang menginginkan wajah terlihat cantik dalam waktu yang relatif singkat, dengan membeli sebuah prodak kecantikan dengan manfaat tertentu wajah dari seorang wanita dapat menjadi lebih putih, terlihat lebih muda, terlihat lebih segar ataupun lebih lembut. Pemaparan tadi adalah manfaat yang akan dirasakan oleh seorang wanita dengan membeli suatu produk kecantikan, ada yang dengan satu prodak dapat mendapatkan lebih dari satu manfaat dan adapula yang dengan satu produk maka satu manfaat yang dapat diperoleh. Seiring berkembangnya zaman dan teknologi, produk kecantikan semakin banyak beredar di masyarakat bukan hanya produk lokal seperti mustika ratu namun sekarang pun produk luar pun sudah mulai merambah pangsa pasar kosmetik dalam negeri, sebut saja merek Pond's yang kemudian merek inilah yang akan dijadikan sebagai objek penelitian pemasaran kali ini. Pond's adalah sebuah brand merk produk kecantikan yang terkenal di Indonesia, memiliki reputasi yang cukup bagus di mata kaum hawa dengan harga bervariasi. Pond's institute saat ini telah menjelma menjadi sebuah produsen