Academia.eduAcademia.edu

wardah.pdf

Abstract

SKRIPSI DIAJUKAN KEPADA FAKULTAS SYARI'AH DAN HUKUM UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA UNTUK MEMENUHI PERSYARATAN DALAM MENEMPUH PENELITIAN SKRIPSI PROGRAM STUDI KEUANGAN ISLAM DISUSUN OLEH: LUQMAN IQBAL AL MUBARAK 11391032 Pembimbing: 1. Sunarsih., SE, M.Si 2. Dr.Ibnu Mudhir., M.Ag PROGRAM STUDI KEUANGAN ISLAM FAKULTAS SYARI'AH DAN HUKUM UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUNAN KALIJAGAYOGYAKATA 2015 ii ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk harga dan promosi sebagai variabel independen terhadap keputusan pembelian produk Wardah cosmetics di Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen pengguna Wardah cosmetics di Wardah Beauty House Yogyakarta yang jumlahnya tidak terhitung sehingga jumlah populasinya tidak diketahui secara pasti. Sampel yang digunakan adalah 100 konsumen Wardah cosmetics di Wardah Beauty House Yogyakarta. Jenis data yang digunakan adalah data primer dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Secara parsial menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 2,456 atau 245,6%, harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 2,253 atau 225,3%, dan promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 2,384 atau 238,4%. Secara simultan kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 270% dan sisanya 730% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian. Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan Konsumen xii MOTTO "BERSYUKUR" xiii PERSEMBAHAN Karya tulis ini khusus saya persembahkan untuk kedua orang tua saya Drs. H. M Ali Imron S.Pdi dan Ibu Dra. Hj Siti Miskiyah yang selalu menjadi pengobar semangat dalam menuntut ilmu. Serta kepada kakak saya Alifatunnafiah dan Abdul Aziz Muslim dan adik tercinta saya Nabiela Maulida. Nofi Romadhoningrum yang tak pernah lupa menanyakan kapan wisuda. xiv KATA PENGANTAR ‫حمي‬ ّ ‫الر‬ ‫محن‬ ّ ‫الر‬ ‫هللا‬ ‫بسم‬ Assalamu'alaikum Wr. Wb. Segala puja dan puji hanyalah milik Allah semata, tuhan semesta alam. Dengan karunia dan rahmatnya manusia senatiasa mengembangkan segala kemampuan untuk terus berkaya dan beribadah. Shalawat serta salam semoga tercurah kepada Nabi kita yakni Nabi Muhammad SAW, beserta keluarganya, para sahabat, tabi'in dan tabiat serta pengikutnya yang setia hingga akhir zaman. Alhamdulillah penyusun sebagai penyusun sangat bersyukur dengan karunia Allah SWT, tugas akhir berupa Skripsi yang berjudul "Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Terhadap Keputusan Pembeli (Studi Kasus Pada Konsumen Wardah Cosmetics di Wardah Beauty House Yogyakarta)" bisa dapat terselesaikan dengan baik, walaupun penyusun menyadari bahwa Skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, segala bentuk kritik dan saran yang bersifat membangun, sangat penyusun harapkan demi kesempurnaan penyusun dimasa yang akan datang.