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A PESQUISA QUALITATIVA NA INVESTIGAÇÃO DE TENDÊNCIAS

Abstract

Resumo: O enfoque do presente trabalho, fruto de investigação de Pós-Doutoramento em andamento, é averiguar a importância da pesquisa qualitativa em uma instituição voltada ao estudo e à aplicação de tendências, dentro do contexto da compreensão do por que e como se manifestam. O Estudo de Tendências deve ser percebido, nesse sentido, como um processo que procura sustentar um constante diálogo com o consumidor, orientando os designers na concepção de produtos de moda em sintonia com os desejos e necessidades do mercado. Portanto, é definido como uma análise transversal da sociedade objetivando identificar oportunidades para o desenvolvimento estratégico e conectá-las com as necessidades futuras do consumidor, culminando com o processo de inovação de produtos e serviços. A abordagem qualitativa considera a sociedade constituída por indivíduos e grupos, que compartilham significações de acordo com expectativas e perspectivas coletivas. Partindo desse desenho metodológico, o pesquisador investiga processos, fatos e situações na cena social que, interligadas, podem explicar o fenômeno analisado. Em síntese, acredita-se que a pesquisa qualitativa, visando à prospecção de tendências, possa contribuir positivamente e propiciar uma visão crítica dos estudiosos e profissionais da área de moda em relação ao fenômeno das tendências e ao sistema de moda enquanto engrenagem em si.