Viaggio, turismo e geografia

2010

storia del pensiero politico euro peo. Fra le sue pubblicazioni: Bentham and the Oppressed,

Obiettivi del capitolo: L'immagine di marca risulta un fattore critico di successo d'importanza crescente anche nella competizione tra destinazioni turistiche, laddove i processi di acquisto e di consumo sono fortemente condizionati dalla reputazione e dai segnali di valore connessi al marchio-destinazione. Si afferma pertanto la necessità di perseguire una corretta gestione della marca (branding) da parte dei territori a vocazione turistica per massimizzare il valore dell'offerta agli occhi dei turisti consumatori e dei potenziali fruitori della destinazione. La letteratura sul brand (Aaker, 1991; Kapferer, 1995; Kotler 2002; Keller, 2003; Cozzi e Ferrero, 2004; Collesei, Ravà, 2004; Keller, Busacca, Ostillio, 2005; Pratesi e Mattia, 2006; Fiocca, Marino e Testori, 2007) sottolinea che le componenti essenziali della marca sono l'identità di marca (brand identity) e l'immagine di marca (brand image) e che gestire il brand (branding) implica lo svolgimento dell'insieme di attività finalizzate a minimizzare il divario tra brand identity e brand image, a partire dalle scelte di posizionamento di marca (brand positioning). Nel presente capitolo si sostiene che le attività di gestione del brand usualmente utilizzate per le imprese, con opportuni e necessari accorgimenti applicativi, possono essere utilizzate anche per la valorizzazione delle destinazioni turistiche mediante la comunicazione. Le destinazioni turistiche oggetto dello studio vengono esaminate alla luce dell'approccio sistemico (Golinelli, 2000), sottolineando così che esse agiscono all'interno di sistemi territoriali più ampi e che si distinguono dai semplici luoghi in quanto si qualificano come sistemi d'offerta e di produzione turistica capaci di allestire prodotti turistici (Pencarelli e Forlani, 2005, 2002; Pencarelli e Splendiani, 2008) e di attirare non solo spontaneamente flussi di clientela turistica. L'adozione della prospettiva sistemica pone, inoltre, in evidenza una serie di criticità nella gestione dei sistemi territoriali (Cerquetti, Forlani, Montella e Pencarelli, 2007; Pencarelli e Forlani, 2005) con specifiche implicazioni sui brand territoriali e turistici. La specificità dell'attività di destination branding è determinata dalla complessità degli elementi che occorre considerare in fase di progettazione, considerato che il successo dell'iniziativa dipende dalla capacità dei decision maker territoriali di costruire consonanza fra il brand di territorio e quelli aziendali e di network (vds. 3). Sulla base di tali considerazioni, in questo capitolo, si prendono in esame le problematiche concettuali ed operative connesse all'applicazione del branding alla gestione del territorio in una prospettiva turistica. In particolare dopo un'analisi della letteratura economico-manageriale volta a definire il brand, le sue componenti e le sue funzioni, a partire dai modelli di creazione e di gestione di successo implementati dalle imprese industriali e dei servizi, si è svolta una disamina sulla letteratura turistico-aziendale al fine di comprendere specificità, problematiche e criticità nella gestione dei brand di destinazione.

Una prima versione di questo testo, con il titolo Viaggi e visioni sull'altrove. Annotazioni storico-geografiche, è stato pubblicata in "PAGINE PER" , Rivista del comune di Bologna, nel numero n. III, sett-nov. 2006 con il tema monografico: Il viaggio, il viaggiatore, le mete, e ripresa in www.provincia.bologna.it /programmazione/ metronline/ numero2/doc2 /2007.

Marta Allegri, 2020

Il presente elaborato di tesi è il frutto di una serie di osservazione volte alle dinamiche turistiche che si ripercuotono ed influiscono sulla nostra attuale società. La pandemia da Sars-CoV-2 ha sensibilmente toccato questo settore, di cui molte località hanno risentito dell'immediato tracollo delle presenze turistiche che ogni anno affollano i propri centri. Sulla base di questa riflessione, abbiamo lavorato a fronte di comprendere come alcune destinazioni fossero sensibilmente più colpite rispetto alle altre, prendendo come esame di studio un determinato specifico caso presente all'interno del contesto territoriale senese: San Gimignano. Le motivazioni che hanno spinto ad indagare su questo caso specifico sono state volte a comprende quali fossero le dinamiche interne e gestionali di un paese che è stato sensibilmente colpito dalla pandemia mondiale, in modo da costruire un'analisi a partire dalla comparazione delle altre località limitrofe per osservare, più da vicino, gli effetti prodotti dal turismo sangimignanese. Il metodo utilizzato è stato nell'avvalersi sia di dati alla mano dei flussi turistici di ciascuna località toscana coinvolta, recuperati presso la Banca dati Istati.Turismo sia di una testimonianza, sia di una testimonianza audio, da noi procurata, grazie all'intervista effettuata all'Assessore della Cultura e al Turismo della località di San Gimignano in modo da tracciare la situazione che l'anno 2020 ha caratterizzato sulla città da un punto di vista turistico. L'obiettivo di questi risultati sono volti a comprendere e analizzare una gestione territoriale veicolata ancora verso un turismo di tipo quantitativo rispetto ad un turismo qualitativo alla luce degli aspetti di una pianificazione volta all'accoglienza del turista da un punto di vista geografico. L'organizzazione del seguente elaborato si articola in 3 capitoli: il primo capitolo tratteremo brevemente la storia del turismo italiano a partire dai primi spostamenti tracciati nell'età classifica fino ad arrivare alla nostra contemporaneità; nel secondo capitolo, invece, andremo a spiegare, nel particolare, quali sono gli effetti prodotti dal settore turistico in alcune destinazioni a livello mondiale e nazionale, presentando alcuni casi viziosi e virtuosi presenti all'interno del contesto italiano. Infine, nell'ultimo capitolo, esporremo il nostro caso di studio analizzato dimostrando le evidenze dei dati e le ipotesi delle nostre considerazioni finali, concludendo il lavorato di tesi con la discussione relativa al concetto di turismo sostenibile.

Trame. Pratiche e saperi per un'ecologia politica situata, 2021

In questi anni ci siamo spesso chiesti: in che modo si sta modificando lo spazio urbano? A sessant’anni dall’uscita del celebre saggio di Lefebvre Il diritto alla città, il tema è quan- to mai attuale. La crescita dei flussi turistici sta investendo le principali città italiane (e non solo) in modo incontrollato, trasformando i centri storici in beni di consumo da cui estrarre valore attraverso un rapido processo di turistificazione. Con questo termine intendiamo l’insieme delle trasformazioni sociali, economiche e spaziali innescate dalla crescita del settore turistico e l’eccessiva specializzazione funzionale di alcune parti della città, condannate a una monocoltura che progressivamente esclude dallo spazio urbano tutto ciò che non rientra in pratiche di consumo turistico.

sociologia.unimib.it

Laurea nelle "Scienze del turismo e comunità locale". Il Corso di laurea in "Scienze del turismo e comunità locale" appartiene alla Classe delle Lauree nelle " Scienze del urismo" (classe 39). E' un corso di nuova istituzione.