Reklama - operacjonalizacja pojęcia

Media Biznes Kultura

Storytelling występujący w przekazach wideo jest formatem komunikacyjnym, który może przynosić wymierne korzyści. Taki model przekazu może generować silniejsze zaangażowanie do działania odbiorców komunikatu i wiąże się z dostrzegalną koniecznością łączenia odmiennych sposobów komunikacji przez wideo. Kampanie storytellingowe, obejrzane na przykład w serwisie społecznościowym YouTube, skutecznie przyciągają uwagę badanych, wywołując silne emocje i utrwalając archetyp danej marki. To z kolei może stanowić czynnik o niebagatelnym znaczeniu, który może wspomóc doraźną komunikację wideo firm – prostą, opartą na wybranych informacjach, na ogół występującą w formie niedługiego materiału wideo, odtwarzanego w telewizyjnym bloku reklamowym. Analiza podjęta w tym artykule została podjęta na podstawie metody desk researchu – przeglądu dostępnej wybranej literatury przedmiotu. Celem przeprowadzenia analizy jest weryfikacja słuszności stosowania modelu komunikacji bazującego na rozbudowanych na...

Teksty Drugie, 2023

grzegorz niziołek -prof. dr hab., kieruje Katedrą Teatru i Dramatu na Wydziale Polonistyki UJ, prowadzi seminarium dramaturgiczne w krakowskiej AST im. S. Wyspiańskiego. Zajmuje się problematyką pamięci kulturowej i sfery publicznej. Za książkę Polski teatr Zagłady (2013) otrzymał nagrodę im. Jana Długosza, jej przekład na język angielski ukazał się w wydawnictwie Bloomsbury w 2019 roku. Kontakt:

2005

The role of free mass media has increased significantly in the last years both in Poland and in the Czech Republic. Publicators have become a sort of “fourth governing institution” which keeps a watchful eye on democratic procedures in modern societies by providing reliable information and education; also, by denouncing sociopolitical and economic corruption practices. In free-market economies, media information also has money equivalent. Since consumers find TV commercials attractive, manufactures use them as a most effective tool to propagate and promote goods, services, and behaviour types. TV commercials assume various forms, and can bear effects in very many different ways. A microact of communication, i.e., message conveyance by TV commercials, is a multi-level psycholinguistic and sociolinguistic complex of specific qualities and functions — undoubtely intriguing as an investigation subject. Czeska reklama telewizyjna i jej język (Czech TV Commercials and their Language) is a...

1996

Rozwijające się burzliwie po 1989 roku środki masowego przekazu w Polsce i Czechach zaczynają stopniowo wyrastać na czwartą „informacyjną” władzę, obok tych ustalonych w klasycznym modelu państwa - ustawodawczej, wykonawczej i sądowniczej. Jest to proces chyba prawidłowy dla społeczeństwa wchodzącego energicznie w kapitalistyczny świat gospodarki rynkowej. Mass media przestały chyba pełnić dawną, ograniczającą je rolę „pasa transmisyjnego od władzy do rządzonych” czy tuby propagandowej. Na szczęście ostatnimi czasy brak tu propagandy (często kłamliwej) w dawnym stylu; jej miejsce zajęła chłodna, obiektywna informacja i wyważony komentarz1. Celem uczciwych-ideowych dzien-nikarzy i redaktorów staje się niezależność, wiarygodność i prawda1 2. Dla innych zaś komercja, sensacja, skandal, manipulacja i szybki zysk stanowią motywację i siłę sprawczą ich publikatorskich działań...[...

Media Biznes Kultura

Storytelling występujący w motoryzacyjnych przekazach wideo w medium społecznościowym YouTube okazał się rozwiązaniem komunikacyjnym, które może przynosić wymierne korzyści. Taki model przekazu może generować silniejsze zaangażowanie do działania odbiorców komunikatu i wiąże się z dostrzegalną koniecznością łączenia odmiennych sposobów komunikacji przez wideo. Kampanie storytellingowe obejrzane na YouTube skutecznie przyciągają uwagę badanych, wywołując silne emocje i utrwalając archetyp danej marki. To z kolei może stanowić czynnik o niebagatelnym znaczeniu, który może wspomóc doraźną komunikację wideo firm motoryzacyjnych – prostą, opartą na wybranych informacjach, na ogół występującą w formie niedługiego materiału wideo, odtwarzanego w telewizyjnym bloku reklamowym. Analiza podjęta w tym artykule została podjęta na podstawie metody desk researchu oraz ankiety badawczej opartej na kwestionariuszu na grupie celowej fanów motoryzacji oraz użytkowników serwisu YouTube. Narratives in ...

2014

Reportaż radiowy to dokumentalna forma audialna emitowana przez stację radiową. Wyznaczniki ratunkowe reportażu radiowego są zbieżne z tymi, które dotyczą reportaży prasowych czy telewizyjnych. Forma radiowa również musi być oparta na prawdziwej historii, z bohaterami, z zachowaną zasadą odpowiedzi na podstawowe dziennikarskie pytania: kto?, co?, gdzie?, kiedy?, jak i dlaczego? Małgorzata Rybczyńska wskazuje na uwagę słuchacza jako podstawową różnicę między przekazem w formie pisanej i audialnej. Odbiorca pozostaje skupiony przez około minutę. Po tym czasie zaczyna myśleć o czymś innym, w tym czasie radiowiec musi zainteresować słuchacza 1 . Historie prezentowane w reportażach radiowych są nie tylko opowiadane głosem bohatera. Dramaturgia budowana jest również za pomocą muzyki i dźwięków otoczenia. W części reportaży słychać również narratora, którego rolę pełni twórca. W ukształtowanych w latach siedemdziesiątych ubiegłego wieku szkołach reportażu radiowego podejście do głosu narratora obecnego w dziele różniło szkoły warszawską i krakowską. Reprezentowana przez Jacka Stworę szkoła krakowska opowiadała się za obecnością narratora. Cechami charakterystycznymi reportaży warszawskich jest ich gawędziarstwo, metaforyczność opowieści, starcie poglądów. Przedstawiciele szkoły warszawskiej unikali głosu reportażystów w dziełach, stawiając tym samym autentyczny dźwięk i głos bohatera na pierwszym miejscu. W dziełach krakowskich twórców ważna była ponadto dynamika reportażu. Trzecią z powstałych w tamtym czasie szkół reportażu była szkoła białostocka reprezentowana m.in. przez Wiesława Janickiego. Dzieła spod białostockiego szyldu były satyrami, krytykowały negatywne zjawiska i często przybierały kabaretowe formy.

2013

Studia Teologiczno-Historyczne Śląska Opolskiego, 2019

1. Harmonizacja i estetyzacja zła -2. Ontologiczna depotencjacja zła -3. Umoralizowanie zła -4. Pedagogizacja zła -5. A zło fizyczne?

2016

Artykuł jest poświęcony tematyce uzasadnienia biznesowego i jego roli w zarządzaniu projektami. Autor przedstawia jego formy i obszary możliwych zastosowań, szczególnie istotne punkty jego styku z etapami cyklu życia projektu oraz rozpatruje dylemat czy jego stosowanie powinno być formalnością czy koniecznością w różnorodnych przedsięwzięciach. W artykule dokonano również zestawienia zawartości dokumentów inicjujących projekt z punktu widzenia uzasadnienia biznesowego w odniesieniu do wybranych podejść metodycznych. Uzasadnienie to, zwane Project Business Case, stanowi kluczowy element kontroli sensowności i celowości wykonania projektu, umożliwiając krótko- i długookresową ocenę sukcesu realizowanego przedsięwzięcia. Osobom czy instytucjom kontrolującym projekt daje szereg istotnych argumentów pozwalających ocenić dalszą zasadność jego realizacji i uzasadnić różnorakie decyzje wpływające na jego przebieg. Autor stara się uzasadnić przekonanie, iż niezależnie od intencji stojących u...

Język a Kultura, 2009

The Central European Review of Economics and Management, 2016

The article presents an analysis of the axioms associated with the plurality method of aggregation of individual preferences, both when it is necessary to select one of many alternatives and when it is necessary to approve a single alternative. Also, we investigate the impact of the introduction of a new attribute, being the right of veto (absolute and relative), on the axioms given. In the conclusion, the emphasis is that the commonly used method of aggregation, i.e. the plurality method is not, in this sense, the best method, .

Poznańskie Studia Slawistyczne, 2015

In the article, the status of the Silesian ethnolanguage is shortly discussed. The opinions of two groups writing about this topic are presented: those writing from the perspective of the detailed linguistics (historical) and those writing from the perspective of the general linguistics. The author mentions also about the social, legal, and political background that creates the status of ethnolanguages in the contemporary political-legal situation of Europe. Basing on these, the author analyzes publications of the recent 25 years, which belong to popular scientific writings and belles-lettres. She exposes their role in raising of the prestige of the Silesian ethnolanguage.

Media, Kultura, Komunikacja Społeczna, 2020

Polityczna reklama zewnętrzna rzadko jest przedmiotem studiów naukowych niezależnie od wyboru jej specyfiki czy badanego aspektu 1 . Sytuacja ta może dziwić ze względu na fakt uznania reklamy zewnętrznej (ang. outdoor advertising, outdoor) za jedną z najbardziej skutecznych form pozyskiwania głosów wyborców przez samych polityków czy partie w parlamentarnych i samorządowych kampaniach politycznych 2 . Sytuacja ta wynika z immanentnych cech samego kanału komunikacji oraz kontekstu, w jakim funkcjonuje. Polityczna reklama zewnętrzna nie drażni swoją nachalnością, pozwala zachować odbiorcom anonimowość i swobodę w podejmowaniu decyzji oraz nie wpisuje się w negatywne odbiorcze doświadczenia konsumpcji mediów, dzielących audytorium na sympatyków i krytyków jakiegoś ugrupowania (por. specyfikę telewizji czy radia). Postępująca profesjonalizacja tak zwanego outdooru, przejawiająca się zarówno w rosnącej różnorodności nośników, jak i zmianach wynikających 1 Uwagę zwracają przede wszystkim studia nad formami reklamy telewizyjnej (por. . Wyjątkiem są opracowania poświęcone reklamie zewnętrznej w działaniach politycznych, które łączą się z wdrażaniem ustawy krajobrazowej (por. Listwan-Franczak 2016). 2 Zalety reklamy zewnętrznej w kampaniach politycznych podkreślają w swoich ofertach i poradnikach nawet firmy zajmujące się marketingiem politycznym (por. Reklama polityczna 2019).

Zeszyty Prasoznawcze

Metonymy as a Instrument of Persuasion (on the Example of Media Messages) The article is focused on the role of metonymy in persuasion, on the example of media messages. The research material consists of articles and photos published in Polish opinion weeklies. The aim of the study was to show how the metonymic mechanism (verbal and image metonymy) functions in journalistic texts which perform a persuasive function. The paper consists of three parts. The first part focuses on the mechanism of metonymy and the possibilities of classifying metonymy according to three criterias shown. In the second part, persuasive mechanisms and techniques are discussed. Part three shows how and why metonymy can be used in persuasion. The conclusion of the study is that the three features of the metonymisation mechanism, eg. highlighting, being a cognitive shortcut, and being rooted in human consciousness, allow metonymy to perform a persuasive function.

2018

Reguły działania a argumentacja 1 Abstrakt. Argumentacja niemonotoniczna ma być blisko rozumowań praktycznych i zdroworozsądkowych: wykonawcy czynności (agenci) opracowują plany działań i starają się plany te wykonać; często jednak są pozbawieni pełnego opisu sytuacji, ich wiedza jest cząstkowa, czynią założenia i podejmują decyzje oraz działania, w tym działania słowne, polegając na własnym doświadczeniu i nawykach. Powstające formalne struktury obejmują tzw. cyrkumskrypcje (circumscriptions), logikę domyśleń (default logic), logikę autoepistemiczną (autoepistemic logic), konsekwencje kumulatywne (cumulative consequences) i szereg innych. Można wyodrębnić dwa główne typy systemów rozumowań niemonotonicznych: systemy defi niowalne poprzez modele kumulatywne lub preferencyjne oraz logiki domyśleń. W artykule szkicujemy inne ujęcie zagadnienia, w którym centralną rolę gra pojęcie reguły działania (rule of conduct); inaczej: reguły pragmatycznej. Zgodnie z nim, argumentacja niemonotoniczna jest wsparta na konsekwencjach przyjętych reguł działania. Stan rzeczy jest wyprowadzony ze skończonego zbioru przesłanek, gdy czynności obejmowane daną regułą działania prowadzą do stanu rzeczy będącego wnioskiem reguły. (Przesłankę identyfi kuje się tu ze zbiorem stanów rzeczy.) W odróżnieniu od reguł logiki (tj. reguł inferencji) reguły działania nie są dane raz na zawsze; mogą być modyfi kowane, niekiedy są zawodne, a nawet mogą być odrzucane i zastępowane nowymi. Artykuł zawiera rozszerzone i rozbudowane oryginalne wątki naszkicowane w monografi i Czelakowskiego (2015). Celem artykułu jest przybliżenie ich polskiemu czytelnikowi. Słowa kluczowe: działanie, układ działania, drzewo etykietowane, reguła działania, rama, operacja wynikania Rules of action and argumentation Abstract. The approach to non-monotonic reasonings based on rules of conduct is presented. Each rule of conduct is a systems of actions the agents are obeyed to in the circumstances pertaining to the rule. Rules of conducts are not given for ever; they may be modifi ed or even rejected and replaced by new ones. According to this approach, non-monotonic arguments are those which do not violate the actions involve in these rules. A conclusion is reached from a fi nite set of premises, each premiss identifi es with a set of states, if the actions involved in a rule of conduct yield a set of affairs being the conclusion of the rule. The article contains original extended versions of remarks outlined in Czelakowski (2015).