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O NASCIMENTO DA BRASIL FOODS (BRF) – FUSÃO SADIA PERDIGÃO

Abstract

Observamos nos meios empresariais, diversas estratégias que permitem as empresas sobreviverem a grandes crises ou colocarem em prática o desejo de se tornarem líderes em seus respectivos segmentos, desta forma a prática das fusões entre grandes corporações tem crescido e proporcionado grande sucesso, através da união de forças de empresas concorrentes e até aquisição das empresas de outros segmentos que agregam valor à marca e domínio no mercado. Serão abordadas as estratégias aplicadas pela Sadia e Perdigão com relação ao mercado e sua aplicação após a criação da Brasil Foods (BRF) por meio da fusão entre ambas, que manterá os nomes originais das duas marcas em seus produtos, devido a sua força na mente dos consumidores. Além disso mostraremos como a Brasil Foods utiliza as ferramentas de Marketing para posicionar sua marca e seus produtos, como composto de marketing, orientações e conceitos, tipo de necessidade do consumidor e plano de marketing. Através de uma análise de mercado, ou pesquisa de campo foi possível mensurar o comportamento do consumidor com relação às marcas Sadia e Perdigão, neste caso será demonstrado como o processo de compra influência o consumidor. Outras estratégias, como diferenciação (por produto, pessoas, serviços, canal e imagem), comunicação de marketing (modelo AIDA), gerenciamento da marca e as ferramentas de Marketing compõem o artigo esclarecendo todos os principais pontos que demonstrarão, se a fusão foi ou não benéfica para estas empresas. Por fim será realizada uma breve análise de custos da empresa.