Türkiye’de Elektronik Ticarette Markalaşma Süreci

2018

Marka kavrami pek cok bakimdan islevsel nitelik tasimaktadir. Bunlardan ilki materyal ve urunlerin kaynagini, nerede uretildiklerini ifade etmektir. Ikinci amac, urunlerin temel fonksiyonlarini ve hangi durumlarda kullanilmak icin uretildiklerini ifade edebilmektir. Son olarak da, ilkel anlamda markalarin urunun niteligini, saglamligini ve kalitesini yansitabilmeyi amacladigi gorulmektedir. Endustrilesme hem yerel ve hem de kuresel piyasalarda markalar arasinda rekabetci bir atmosfer yaratmistir. Bununla birlikte son yillarda kuresellesmenin istikrar kazanmasi nedeniyle bu rekabetci buyume is dunyasi alanindan ulkeler arasi boyuta donusmustur. Bu durum, ulkelerin kendilerinin de birer marka oldugu soylemini sekilendirmistir. Markalarin kokenleri ve piyasa degerleri incelendiginde ulkenin marka degerinin, urunun marka degeri uzerinde de goz buyuk bir etkiye sahip oldugu gorulmektedir. Bu baglamda bu calisma Turkiye’nin marka deger analizini yapmayi ve Turkiye’nin gelecek donemlere yo...

2018

Gunluk hayatimizin bir parcasi haline donusen elektronik ticaret, vergi idaresi acisindan hala cozulmesi gereken en onemli sorunlardan birisi halindedir. Mevcut hukuki duzenlemelerin elektronik ticaretin vergilendirilmesinde yetersiz kalmasi uzerine hukumetler kayit disiligin ve vergi kaybinin azaltilmasi amaciyla bu konuda calismalar baslatmislardir. Bu calismalardan birisi de, Turkiye’de elektronik ticaretten elde edilen gelirin vergilendirilmesi amaciyla uygulamaya konulmasi gundemde olan tevkifat muessesidir. Elektronik ticarette gelir uzerinden alinan vergi olarak Gelir Vergisi ve Kurumlar Vergisi’nin uygulanmasi ile ilgili genel sorunlar ve Turk Vergi Mevzuatinda bu konuda yapilan guncel degisikliklerin incelenmesinin amaclandigi bu calismada, Gelir Vergisi Kanunu (GVK) ve Kurumlar Vergisi Kanunu (KVK) acisindan elektronik ticarete konu olan islemlerin vergilendirilmesiyle ilgili degerlendirme yapilacaktir.

Sosyal medya platformları insanların iletişim kurmasını ve alışveriş yapmasını kolaylaştırmıştır. Kullanıcıların sosyal medya platformları üzerinden alışveriş yapmaları anlamına gelen sosyal ticaret (s-ticaret) hacmi gün geçtikçe artmıştır. Bu da marka değeri oluşturmada s-ticaretin ağırlığının artmasını sağlamıştır. Bu çalışmanın amacı, s-ticaret alanında alanyazın incelemesi yapılarak s-ticaretin markaların gelişimine olan katkısına bakmaktır. Bu amaç doğrultusunda, Dicle Üniversitesi, Veri Tabanı Erişim ve İstatistik Sistemi (Vetis) ile Scopus, Science Direct, Web of Science gibi sitelerde yer alan çalışmalar incelenmiştir. Özellikle son yıllardaki çalışmalar baz alınarak s-ticaret ve marka oluşturma arasındaki ilişki araştırılmıştır. Alanyazı incelemesinde, sticaretin gelişmesiyle beraber marka bilinirliğinin artığı görülmüştür. Çalışmanın sonucunda, marka yaratma ve marka değeri oluşmasında s-ticaretin önemli katkılarının olabileceği düşünülmüştür. Ayrıca s-ticaretin firmaların marka değeri oluşturmadaki başarısını hızlandırdığı tahmin edilmiştir.

2005

Almost all human activities in today's world are now ableto cross national boundaries and find their place in international ground. These activities sometimes take place on a global scale in the form of opening a few bazaars. While some of the companies carry on their business on the level of a few nations, others operate on a global scale soon after they were established. In this study, the internationalization process and the models describing the process, which are considered to be activities outside the national boundaries in general terms, are examined. Then, the e-commerce context of e-commerce companies, which grows surprisingly every day, has been studied. In this cases tudy, which is included in the qualitative research methodology, the activities of an e-commerce company and the process of internationalization are handled by taking a sample of the market in some countries (Jordan, Kosovo and Iran).

İşletme Araştırmaları Dergisi, 2019

Amaç-Ülkemizdeki ekonomik büyüme ve kızgın rekabetle birlikte, KOBİ'lerin sadece mal ve hizmet üretip pazara sunması, varlıklarını devam ettirebilmeleri için yeterli olmamaktadır. Küreselleşme ve müşteri beklentilerindeki değişmelere bağlı olarak pazar koşulları da sürekli değişmektedir. Tüketici beklentilerindeki değişme ve güçlü rekabet nedeniyle KOBİ'lerin mevcudiyetine devam etmeleri ürünlerine marka değeri ve güçlü bir marka imajı yaratmalarını gerektirmektedir. Marka, kısaca bir malın ve hizmetin kaynağını, kalitesini, diğer ürünlerden farkını ve faydasını tüketicilere logo, isim ve sembol vasıtasıyla aktaran araçtır. İşletmelerin çalışmaları ve verdikleri mesajların müşteri tarafından algılanması ise marka imajını oluşturmaktadır. Çalışma hizmet sektöründe faaliyet yürüten KOBİ'lerin markalaşma çalışmalarındaki başarısını görebilmek amacıyla yapılmıştır ve örnek işletme olarak "Kahve Diyarı" markası seçilmiştir. Yöntem-Araştırma yöntemi olarak derinlemesine mülakat ve kolayda örneklem yöntemi ile anket çalışması yapılmış ve 305 katılımcının görüşü sınamaya alınmıştır. Bulgular-Kahve Diyarı markası kısa sürede büyümenin etkisiyle kahve endüstrisinde önemli bir aktör olmuştur. Diğer taraftan da, çıkan sonuçlar eşliğinde Kahve Diyarı markasının markalaşma çalışmaları sonucunda yarattığı marka imajının güçlü ve zayıf yönleri olduğu da saptanmıştır. Tartışma-Katılımcıların marka konusundaki düşünceleri az bir farkla da olsa marka lehindir. Bulgular kısmındaki bu saptamalardan dolayı da markanın kısmen başarılı olduğu sonucuna varılmıştır ve bu konuda markaya öneriler sunulmuştur.

2020