Publicidade e marketing na cultura digital

Comunicação & Informação

O presente artigo propõe uma análise da publicidade enquanto fenômeno social que tem participação ativa na construção identitária e cultural das sociedades. Para isto, sugere que o texto publicitário e seus consequentes efeitos sejam discutidos e estudados sob o viés dos recortes micro-históricos, de Ginzburg (1989), em interface com pressupostos da semiolinguística de Patrick Charaudeau. Para operacionalizar este exercício teórico, selecionamos como corpus de análise uma peça publicitária audiovisual da Cerveja Polar de 2014, quando lançou latas comemorativas à Copa do Mundo realizada no Brasil. Como aporte teórico complementar, foram mobilizados autores da publicidade como Gastaldo (2013), Solomon (2002) e Barthes (2001), além de conceitos da cultura, de Hall (1999), de identidade regional, de Jacks (2003). Como resultados parciais, demonstram-se elementos concretos de que os anúncios publicitários de caráter regional, por utilizarem em seus contratos de comunicação valores e cara...

This work analyzes the advertising presented in the form of content produced by four Brazilian brands, transmitted on YouTube during the period between 2012 and 2016. The objective is to study branded content, verifying its definitions, its relevance, the characteristics of its message and its presence in brand expressivity. For this, our research traces a panorama about the contemporary society, putting in discussion concepts about the present times and its definitions by diverse authors, who have in common the consensus on the change in the relation with time, with space and a bigger individualism. Once we have done this, we also problematize the insertion of consumption and its centrality by virtue of social transformations. In addition, we study the evolution of Brazilian advertising to the concept of branded content, discussing issues related to other formats that resemble it, such as Product Placement. About branded content we discuss its structure, whose constitution relies on the vectors of persuasion, entertainment, interaction and sharing. Before we proceed to the analysis, we also discuss issues related to the market recognition of branded content, through awards and a look at the regulation of Brazilian advertising. From there, we propose a content analysis to select the most relevant materials in the channels of brands: Itaú and Skol (that integrates the ranking of the ten most valuable brands in the country), Vivo and O Boticário (brands that stood out in recent years for Content aired mainly on the internet). This stage allowed to choose, among the 298 videos, 24 pieces for analysis. They are analyzed from the principles of brand semiotics and media circulation, verifying the manifestation of the four vectors of the constitution of the branded content in its structure. Finally, we present a visual representation of the four vectors, by means of a radar chart, for each of the selected brands. The results obtained pointed to the wide presence of branded content, although most brands fit their communication on the attributes of persuasion, with great emphasis on entertainment, and a lower exploring of interaction and sharing.

GV-executivo, 2017

Revista FAMECOS: mídia, cultura e …, 2008

2018

A conectividade entre cultura visual e marketing possibilita a concepcao de empresas e produtos com melhor aceitabilidade pelo publico, uma vez que os conceitos formulados sao estabelecidos a partir do estudo de habitos e preceitos dos consumidores focados. Desse modo, o texto perpassa pautando a importância dessa visao holistica na pesquisa e analise de dados, para posterior utilizacao dos resultados como solucao para as diversas questoes a serem relevadas na fomentacao de uma marca ou produto.

Especialização em Comunicação com o Mercado, 2006

A internet surgiu na década de 1960 como uma estratégia militar. Logo passou por um período de incubação em universidades e centros de pesquisa, se popularizando na década de 1990 com uma explosão financeira e especulativa. Passada a euforia econômica a internet manteve sua estrutura com milhões de usuários conectados em todo o mundo. Ao passo que estes usuários se relacionavam uns com os outros, novas formas de associação e agremiação foram criadas, dotando a rede mundial de computadores de mecanismos próprios para a promoção de relacionamentos e contatos sociais, apesar de virtuais. Estes mecanismos alteraram a forma de comunicação online, obrigando a publicidade a também se adaptar à cultura das comunidades virtuais e a submissão de seus interesses ao interesse dos usuários. Este processo criou técnicas específicas de publicidade, capazes de explorar as redes sociais virtuais como canais propagadores de mensagens persuasivas.

Verso e Reverso, 2011

Resumo. O presente artigo se propõe analisar a publicidade a partir da implantação da televisão digital observando as novas perspectivas de produção e consumo desse tipo de mídia, isso envolve, entre outros fatores, questões relativas a interatividade e, também, o esgotamento do modelo de captação do receptor com os tradicionais modelos de comerciais, passando pela análise do tripé: televisão digital, publicidade e audiência. No Brasil, com a implantação do Sistema Brasileiro de Televisão Digital (SBTVD), esse problema toma outras proporções decorrentes da possibilidade de monitoramento da emissora e do conteúdo digital que se está consumindo. Isso porque com a autoprogramação o consumidor poderá escolher assistir ao programa com ou sem intervalo comercial. No atual modelo de televisão o público é o legitimador e a captação da sua atenção é usada pelas emissoras como argumento para obter contraprestações pecuniárias por parte dos anunciantes, a principal fonte fi nanciadora dos canais. Se por um lado a televisão digital representa ganho de qualidade de imagem e áudio, multiplicação da capacidade de transmissão de sinais televisivos e transporte de novos recursos e serviços, por outro é impossível mexer nesse setor sem reação. Isso porque se tem inúmeros interesses envolvidos, sejam os ligados ao setor midiático como em todo o sistema (os agentes interessados na publicidade, sejam aqueles preocupados com o papel ideológico, de sustentação do capitalismo, que a cultura industrial precipuamente exerce), é quase que impossível proceder mudanças profundas que vão ao encontro de todos ou não contrariar muitos interesses.

A partir do final da década de 90 do século XX, a internet tornou-se um dos mais importantes meios de comunicação de massa, devido às opções de interação possibilitadas ao público e à capacidade desse meio de se converter em diferentes mídias. Essa importância foi ainda mais acentuada com o surgimento das mídias sociais, tais como o Twitter e o Facebook, que são novas formas de relacionamento que, aos poucos, estão superando as formas tradicionais, a exemplo do rádio, da televisão e da mídia impressa.

Resumo: Este artigo trata da difusão dos discursos da cultura, isto é, discursos da arte, da ciência, do esporte e da religião nos meios de comunicação de massa, com especial destaque para o discurso da divulgação científica. Nesse sentido, preconiza o surgimento de uma nova modalidade de marketing, o marketing científico, para dar conta especificamente do estímulo ao consumo desse tipo específico de discurso, cujo mercado atual é pequeno porém promissor.