Academia.eduAcademia.edu

En casa del herrero

2009, Ipmark: Información de publicidad y marketing

En los últimos tiempos estamos asistiendo en España a los intentos de popularización de soluciones de comercio electrónico por parte de los mas variados actores del comercio tradicional, desde grandes almacenes a líneas aéreas, pasando por muchos otros sectores de la actividad económica. En cierto sentido parece estar actuando lo que uno de los gurús del género, Ravi Kalakota, llama el "Just get me on the Web approach", que podría traducirse como el síndrome de "¡hazme aparecer en el Web inmediatamente!". El citado síndrome procede de la muy legítima preocupación de los directivos por el hecho de que su empresa no esté aún haciendo transacciones a través de Internet, y se traduce habitualmente en proyectos realizados a toda prisa, por un mero afán testimonial de poder decir "ya estoy ahí". En muchas ocasiones, estas prisas surgen de ver a otro competidor que ya lo ha hecho, o de la posición de líder "que se presupone debe estar ahí".