Academia.eduAcademia.edu

Jurnal landhyta

Abstract

ABSTRAK Studi ini dilakukan untuk mengetahui pengenalan penonton (viewers recognition) atas penempatan produk (product placement) yang terdapat dalam film Habibie & Ainun berdasarkan gender, frekuensi menonton film, dan waktu terakhir menonton film Habibie & Ainun. Sebanyak 100 sampel yang telah menonton film Habibie & Ainun diminta untuk mengisi kuesioner terkait dengan penempatan produk dan pengenalan sampel atas produk-produk yang terdapat dalam film Habibie & Ainun. Hasil penelitian menunjukkan gender dan tingkat frekuensi menonton film yang tinggi berpengaruh positif terhadap tingkat pengenalan penonton atas product placement dalam film Habibie & Ainun, sedangkan waktu terakhir menonton film menunjukkan pengaruh yang tidak terlalu signifikan terhadap pengenalan penonton atas product placement dalam film Habibie & Ainun. Hasil tersebut menunjukkan perlunya riset dan penelitian lebih lanjut terhadap pengenalan penonton terhadap product placement beserta berbagai faktor lain yang mungkin memengaruhinya. Kata kunci : Product placement, gender, frekuensi, waktu menonton, pengenalan penonton (viewers recognition)