Hacia una teoría comunicativa de la diplomacia pública

Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 2013

Resumen La opinión pública se ha convertido hoy en un factor relevante en las relaciones internacionales. La sim biosis entre diplomacia y medios de comunicación ha acercado al "gran público" a los procesos de la ne gociación internacional. La evolución tecnológica ha modificado los paradigmas de la comunicación también en la esfera internacional, en donde los actores tienen que aplicar nuevas técnicas y estrategias en su acción exterior para trasladar sus mensajes a la opinión pública global. La acción internacional en nuestros días ya no sólo consiste en gestionar la política exterior de un país, sino también en enviar los mensajes adecuados a los públicos objetivo. En este documento analizamos la comunicación como he

Palabras clave: diplomacia pública, marca España, comunicación, relaciones internacionales, plan estratégico de comunicación integral.

A u t o r : A l f r e d o A . R o d r í g u e z G ó m e z Profesor asociado -Universidad Camilo José Cela [email protected] 6 2 9 7 6 8 6 0 2 E s t r a t e g i a s d e c o m u n i c a c i ó n y n u e v a d i p l o m a c i a p ú b l i c a C o m m u n i c a t i o n S t r a t e g i e s a n d n e w P u b l i c D i p l o m a c y

Revista Icono14 Revista Cientifica De Comunicacion Y Tecnologias Emergentes, 2012

El concepto moderno de Diplomacia pública ha ido unido al desarrollo de los medios de comunicación de masas, la sociedad del conocimiento y las nuevas formas de organización. Así, estamos asistiendo a un cambio en las técnicas de la Diplomacia que está tomando algunas de las prácticas tradicionales de la Comunicación Institucional unidas a los usos más recientes de los descubrimientos tecnológicos; en especial de la red 2.0. Este artículo describe algunas de estas técnicas y su uso en la Diplomacia pública.

2011

1 ISM Universidad de Ciencias Empresariales y Económicas (ISM University of Management and Economics) Profesora adjunta (Senior assistant professor) – Vilnius. Lituania. C.E: [email protected] 2 Universidad de Vilnius, Facultad de Comunicación Profesora Adjunta (Associate professor) Vilnius. Lituania. C.E: [email protected] Fecha de recepción del artículo:Octubre 2010 Fecha de evaluación:Noviembre 2010

A u t o r : A l f r e d o A . R o d r í g u e z G ó m e z Profesor asociado -Universidad Camilo José Cela [email protected] 6 2 9 7 6 8 6 0 2 E s t r a t e g i a s d e c o m u n i c a c i ó n y n u e v a d i p l o m a c i a p ú b l i c a C o m m u n i c a t i o n S t r a t e g i e s a n d n e w P u b l i c D i p l o m a c y

Palabras Clave: “Congressional Diplomacy” “Electoral Diplomacy”“Judicial Diplomacy” “Lone Ranger Diplomacy” “Parliamentary Diplomacy” “Turismo Parlamentario”.

RESUMEN El artículo presenta un análisis del protocolo diplomático bajo el prisma del proceso de comunicación. Se analiza el aspecto comunicativo del protocolo diplomático, considerado como herramienta o medio para garantizar una comunicación efectiva y libre de ambigüedades. Se tratan también las causas y circunstancias que han dado origen a las diferentes facetas características del protocolo diplomático a lo largo de su desarrollo histórico, así como los factores más determinantes o influyentes en algunas de estas etapas de su evolución. El protocolo diplomático como parte del proceso de comunicación es analizado bajo diferentes aspectos, tales como: los fines primarios y secundarios que persiguen las partes activas en el proceso de comunicación, las aptitudes comunicativas de estos sujetos, el constantemente creciente número de agentes que toman parte en estos procesos de comunicación (diplomática) y la intensidad o aumento de las ocasiones o eventos comunicativos de ésta índole debido a los avances tecnológicos y su innegable impacto en el desempeño de la tarea diplomática. El presente artículo hace también mención a la variabilidad de los fines que puede tener el protocolo diplomático, cubriendo un espectro que puede ir desde evitar las ambigüedades o malos entendidos, hasta el objetivo claro o velado de la mera persuasión. Finalmente, se presentan algunas consideraciones sobre el uso del lenguaje no verbal, propio del protocolo diplomático, aunque no necesariamente inherente al mismo. También se presenta una reseña de los abundantes rituales y ceremonias en boga en el Medioevo, como periodo significativamente representativo para la formación y posterior desarrollo del protocolo diplomático, y el paso de la prueba impuesta por la Revolución Francesa, para llegar al protocolo de nuestros días. Palabras claves: protocolo diplomático, proceso de comunicación, desarrollo del protocolo diplomático, factores. ABSTRACT