Reconhecimento e posicionamento da marca For Fashion

Modapalavra E Periodico, 2014

Resumo A inovação é desafio frequente das marcas na atualidade. Empresas investem tempo e dinheiro na busca por informações antecipadas sobre as tendências de mercado. Frente às constantes mudanças do mercado, principalmente do mercado de moda, é desafio para as empresas manterem um posicionamento firme, O presente trabalho tem o objetivo de avaliar o nível de adoção de tendências de moda pela marca 2nd Floor, já consolidada no território nacional brasileiro. O objetivo foi medir qual o grau de volatilidade do posicionamento de uma marca de moda frente às imperativas renovações das tendências. Palavras-Chave: tendências marca, posicionamento.

Sistemas & Gestão, 2014

Este artigo busca estudar a priorização dos fatores críticos de sucesso em marcas de moda feminina com o objetivo de melhorar a qualidade de atendimento do sistema gerencial. O objetivo é disponibilizar às empresas de moda feminina informações que possam subsidiar a capacitação de seus funcionários de forma a contribuir para a melhoria dos resultados da organização. O referencial teórico utilizado são os fatores críticos de sucesso de Rockart. O instrumento utilizado foi: o KOLMOGOROV-SMIRNOV para apurar a ordem de priorização dos fatores críticos de sucesso segundo a visão dos respondentes.

DAPesquisa

Esta é uma entrevista com o bacharel em comunicação, professor e gerente de branding da marca de moda feminina FARM, Carlos Mach, realizada no dia 4 de outubro de 2017, por e-mail. É parte de uma pesquisa para o desenvolvimento de um estudo de caso sobre a marca onde atua. Durante a entrevista o profissional conta sobre sua trajetória profissional, suas experiências e de como chegou até a FARM. Mach relata como funciona seu trabalho com a marca em constante ascensão e de que forma a empresa iniciou o trabalho de branding. Exemplifica algumas das metodologias de trabalho desenvolvidas dentro da empresa e seus pensamentos sobre a importância da comunicação interna na FARM, do desenvolvimento integrado entre departamentos, da identidade para a marca, o contexto em que esta se encontra, seus valores, evolução e os planos para o futuro. Palavras-chave: Branding. Marcas de moda. Estilo de vida. Entrevista.

2012

Resumo: A comunicação na indústria da moda encontra--se massificada por meios publicitários convencionais. Esta indústria vem investindo bilhões somente em comunicação persuasiva para diferenciar a sua marca de seus concorrentes. Entretanto, as formas de comunicação actuais encontram--se saturadas, visto que com a quantidade de informações recebidas através do campo audiovisual, muitas vezes acabam por passar despercebidas devido à grande variedade de produtos e serviços existentes no mercado, o que acaba por tornar algumas marcas "invisíveis" na mente dos consumidores. Assim surgiram as marcas sensoriais que tem por objectivo conquistar e fidelizar consumidores a partir da interacção entre marca, produto e consumidor, utilizando outros sentidos humanos além da visão e audição. Palavras chave: industria da moda, marcas sensoriais, ferramentas de comunicação. As marcas sensoriais têm por função atrair clientes através de diferentes experiências associadas ao design, marketing e comunicação o que podem gerar lucro, notoriedade e sucesso a uma empresa, serviço ou produto. O Design é inserido como um factor estético no desenvolvimento visual das marcas e no seu processo de criação deve incluir--se todos os valores da empresa. O marketing é o elo entre o produto e o consumidor, onde usa a criatividade através das diversas formas de comunicação para atrair consumidores. A comunicação é a ferramenta que vai além da troca de informação, está ligada ao marketing que utiliza a persuasão através das emoções e sensações, por interacção dos sentidos visuais, tácteis, sonoros, olfactivos e gustativos e é por intermédio dos sentidos humanos que surge o Marketing Sensorial ligados às marcas sensoriais. Os sentidos humanos estão directamente ligados às sensações e emoções humanas, como por exemplo o que leva um ser humano a tomar decisões no processo de compra, o que são factores considerados psicológicos (PINHEIRO, CASTRO, SILVA e NUNES 2008). Essa relação apresenta ligação com as funções cognitivas (processo de pensamento) e conotativas (comportamento afectivo, o sentimento), o que envolvem valores como memória, aprendizagem, atitudes, motivação, personalidade e estilo de vida do consumidor, na qual a percepção é um processo psicológico que através dela os seres humanos passam a reconhecer, organizar, sintetizar e perceber através dessas sensações recebidas por estímulos ambientais captados pelos órgãos dos sentidos (visão, audição, gustação, tacto e olfacto). Este processo permite ao indivíduo obter respostas, através de um processo psicológico atribuído de significados aos estímulos sensoriais (PINHEIRO, CASTRO, SILVA e NUNES 2008), o que nos permite avaliar produtos através de suas características e ligá--las às nossas emoções e memórias.

O objetivo deste trabalho é contribuir para a reflexão da importância do estudo de diferentes teorias filosóficas que se ocupam da representatividade e da tutela de interesses como etapa fundamental na formação do pensamento crítico, e, sobretudo, da ação responsável por qualquer ator social, seja em iniciativas públicas ou privadas, na formulação de políticas públicas, ou na participação em campanhas de divulgação ou promoção de direitos na iniciativa privada. Para ilustrar como as teorias contribuem para a formação do pensamento crítico e permitem ações mais responsáveis, escolheu-se, inicialmente, o caso da campanha publicitária da Vogue para divulgação das Paralimpíadas Rio 2016, relacionada a pessoas com deficiência, e ainda, o caso de duas obras audiovisuais brasileiras, ambas relacionadas à causa feminista, e, por fim, o caso do movimento social americano Black Lives Matter, em cotejo com a sua resposta All Lives Matter. Todos os casos são relatados sucintamente, e refletidos à luz de ponderações trazidas pelas teorias filosóficas de John Rawls (e outra filósofa que escreve sobre sua obra, acrescentando novas considerações, Martha Nussbaum), Axel

The association between brands of Fashion, and other distinct segments, has been an increasingly habitual action in the business world, exemplified by several cases of success. This means that the partnership between the brands, or co-branding, is a strategy that can benefit them. The term may be defined as the combination of two or more marks in the same of er, double value, where it is expected that the status of a brand is reflected in the other. The companies of fashion that have the complex task of translating, in products, desires, lifestyle and personality of the target audience, and the desire for renewal and the new, benefit from this action is seeking to include in their products, intangible and subjective values that are the dif erence in the competitive market today

intranet.fainam.edu.br

RESUMO: Tomamos para esta discussão sobre branding -conjunto de atividades que visam construir e ampliar os valores das marcas de produtos, serviços e empresas -dois pontos de vista que se confrontam: o comercial e o sociológico, mediados pela análise semiótica do discurso. O texto de David Aaker, no livro "Como Construir Marcas Líderes", faz um parecer positivo sobre o branding. Em "Sem Logo", Naomi Klein denuncia sua nocividade à sociedade. A figuratividade tem papel fundamental no estabelecimento da axiologia para ambas as narrativas, que partem de descrições de fatos semelhantes -dos quais destacamos o estudo de caso da história da marca Nike -mas levam o destinatário a percepções opostas. Ao confrontar os textos, buscamos na semiótica o subsídio para a tarefa de expor tais estratégias de enunciação, deixando para o leitor o julgamento sobre a justa medida do branding.

O trabalho proposto é um estudo de caso sobre a forma como a empresa AVON cosméticos Brasil adapta o posicionamento de sua marca às demandas do consumidor na era da comunicação digital. Com o objetivo de identificar os valores e objetivos que compõem o DNA da marca AVON, a proposta foi analisar quatro vídeos comerciais da marca através do método iconológico proposto por Panofsky. Tal análise teve como embasamento levantamento de dados sobre as mudanças nos contextos econômico, político e tecnológico dos cenários global e brasileiro. Considerando os processos de reposicionamento pelos quais a empresa passou nas três últimas décadas, buscou-se interpretar e comparar as adaptações na abordagem da empresa, principalmente referente aos conceitos de beleza e feminilidade. Como resultado, o estudo apresenta informações sobre construção de identidade de marca (Wheeler), posicionamento e reposicionamento (Furrier, Khauaja e Prado) e as forças que direcionam a abordagem da comunicação das marcas nas três últimas décadas (Kotler). Palavras-Chave: Branding digital. AVON. Brasil. --- The current paper aims at analyzing and describing how AVON Brazil adapts its strategic communication to the consumer demands on the digital era. In order to identify the core values and objectives of the brand, Panofsky’s method was used to analyze four commercial videos of the company. This analysis was based on data about the changes in the economic, political and technological contexts of both the global and Brazilian scenarios. Considering how the brand has adapted its positioning strategies in the last three decades, the approach to feminine beauty was interpreted and compared. As a result, the study presents information on brand identity (Wheeler), positioning and repositioning processes (Furrier, Khauaja and Prado) and the forces that drive the approach of communication for brands in the last three decades (Kotler). Key words: Digital branding. AVON. Brazil.

6o Seminário Moda Documenta & 3o Congresso Internacional de Memória, Design e Moda

O artigo apresenta ferramentas da produção e da fotografia de moda e investiga seu papel na construção da imagem de uma nova marca. Para isso, foi realizada uma pesquisa-ação que resultou na produção de um editorial para uma marca curitibana de lingerie. Constatou-se que, em comparação às imagens anteriores da marca, que não contaram com a aplicação das ferramentas de produção, a nova produção fotográfica comunicou de maneira mais efetiva os valores e os diferenciais dessa marca de moda. Palavras-chave: produção de moda; imagem de moda; fotografia de moda.