Holambra: a construção da imagem em uma cidade turística

Resumo: Esse trabalho é parte de tese de doutorado em urbanismo defendida em 2012, intitulada A construção da imagem em cidades turísticas: tematização e cenarização em colônias estrangeiras no Brasil, desenvolvida a partir de dissertação de mestrado defendida em 2007,denominada A utopia e a formação urbana de Penedo, ambas desenvolvidas no Programa de Pós-graduação em Urbanismo da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade Federal do Rio de Janeiro, PROURB FAU UFRJ, onde foi estudada a história da formação da colônia finlandesa de Penedo, Itatiaia, RJ. O presente artigo foi apresentado no Colóquio Turismo e Cidades, na UNIRIO, em junho de 2015. Inicialmente fundada a partir de ideais utópicos e vegetarianos, por um grupo de finlandeses, a experiência durou de 1929 a 1942, quando a recepção de hóspedes se tornou a principal atividade. Baseado na natureza e nas tradições culturais finlandesas, o turismo se desenvolveu através de pequenas pousadas e artesanato. A imagem finlandesa do lugar passou por um novo processo de construção a partir da criação da Pequena Finlândia / Casa de Papai Noel de Penedo, em 1998. A necessidade de se criar uma imagem das cidades passava a ter forte impacto na escolha do turista por um lugar a ser visitado. Dessa maneira, Penedo buscou uma associação entre sua identidade finlandesa e uma imagem do lugar. Palavras-chave: Turismo; Construção da imagem; Penedo. Abstract: This work is part of a doctor ate thesis on urban is m presented in 2012 with the title The construction of an image in tourist cities: theming and scenery-building in foreign settler colonies in Brazil, produced from a MScthes is presented in 2007 with the title Utopia and the construction of Penedo, both of them produced at the Postgraduate Urban Development at the Faculty of Architecture and Urbanism of the Federal University of Rio de Janeiro - PROURB FAU UFRJ – where the history of the birth of the Finnish settler colony in Penedo, Itatiaia, state of Rio de Janeiro, was studied. This paper was presented at the Colloquium Tourism and Cities in UNIRIO in June 2015. Founded at first with a basis on utopian and vegetarian ideals by a group of Finnish people, the experience lasted from 1929 to 1942, when receiving guests became their main economic activity. Based on nature-related and on Finnish culture activities, tourism-related activities were then developed, with the appearance of small inns and the production of local handicraft. The Finnish atmosphere of the place went through a new construction process with the creation of Little Finland / Santa Claus’ Home in the city of Penedo in 1998. The needtocreateanimageofthecitiesstartedthentohavesignificanteffect in the choices made by tourists as regards a place worth visiting. This way Penedo sought to establish an association between its Finnish identity and an image for the place. Keywords: Tourism; Image construction; Penedo. Resumen: Este trabajo forma parte del trabajo de urbanismo en la tesis de doctorado defendida en 2012, titulada La construcción de la imagen en las ciudades turísticas: tematización y escenarización en colonias extranjeras en Brasil, hecho a partir de la tesis de maestría en 2007, la formación urbana denominada A utopía y Penedo, desarrolladas en el curso de Posgrado en Urbanismo de la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad Federal de Rio de Janeiro, PROURB FAU UFRJ, donde se estudió la historia de la formación de la colonia finlandesa de Penedo, Itatiaia, RJ. Este trabajo fue presentado en el Simposio de Turismo y Ciudades en UNIRIO en junio 2015. Inicialmente fundada a través de los ideales utópicos y los vegetarianos, por un grupo de finlandeses, la experiencia duró desde 1929 hasta 1942, cuando la recepción de los alojados se ha convertido en la actividad principal. Sobre la base de la naturaleza y las tradiciones culturales de Finlandia, el turismo ha evolucionado a través de pequeñas posadas y artesanías. La imagen finlandesa del lugar sufrió un proceso de construcción nueva desde la creación de la Pequeña Finlandia / Casa de Papá Noel de Penedo, en 1998. La necesidad de crear una imagen de las ciudades comenzó a tener fuerte impacto en la elección de los turistas por un lugar para ser visitado. De esta manera Penedo buscó una asociación entre su identidad finlandesa y la imagen del lugar. Palavras clave: Turismo; Imágenes; La construcción de la imagen; Penedo.

Revista crítica de ciencias sociais, 2008

"Num período em que se verifica um crescimento do fascínio turístico pelas cidades, este artigo procura compreender as formas como Coimbra se apresenta ao exterior, a turistas e visitantes. Sendo a cidade histórica e monumental uma das principais atracções da actualidade, parte-se dos materiais de promoção turística, que circulam nacional e internacionalmente, para abordar as formas como os recursos urbanos são transformados em factores de atracção turística. Porque as cidades são também lugares de imaginação e representação, discute-se a noção de imagem por referência às operações de marketing e publicidade que se desenvolvem no quadro da promoção turística. O objectivo fundamental é desvendar a cidade (re)imaginada: aquela que, através do trabalho de tradução simbólica desempenhado por agentes promocionais e mediadores, circula pelos mercados do turismo – desvendando também as aproximações e distâncias entre a cidade turística e a cidade real."

ces.uc.pt

Revista Crítica de Ciências Sociais, 2008

Imagens e narrativas da Coimbra turística: Entre a cidade real e a cidade (re)imaginada Num período em que se verifica um crescimento do fascínio turístico pelas cidades, este artigo procura compreender as formas como Coimbra se apresenta ao exterior, a turistas e visitantes. Sendo a cidade histórica e monumental uma das principais atracções da actualidade, parte-se dos materiais de promoção turística, que circulam nacional e internacionalmente, para abordar as formas como os recursos urbanos são transformados em factores de atracção turística. Porque as cidades são também lugares de imaginação e representação, discute-se a noção de imagem por referência às operações de marketing e publicidade que se desenvolvem no quadro da promoção turística. O objectivo fundamental é desvendar a cidade (re)imaginada: aquela que, através do trabalho de tradução simbólica desempenhado por agentes promocionais e mediadores, circula pelos mercados do turismo-desvendando também as aproximações e distâncias entre a cidade turística e a cidade real.

RESUMO O trabalho apresenta parte de pesquisa de tese de doutorado já concluída, em que foi estudado como o turismo se relaciona com a imagem das cidades, em especial através da representação de sua arquitetura e urbanismo, e a importância da imagem no processo contemporâneo de pequenas cidades turísticas fundadas como colônias estrangeiras no Brasil. ABSTRACT This paper presents part of a PhD's thesis, about the relation between tourism and city image, especially trough its representation in architecture and urbanism, and the importance of image within the contemporary process of tourism in small villages founded as foreign colonies in Brazil.

Imagem Turística: um estudo aplicado à cidade de Aveiro – Portugal. A imagem é uma componente fundamental do marketing, pois está relacionada com a ideia de que as pessoas tem sobre um produto ou uma empresa. No turismo, a imagem pode estar relacionada a um hotel, um restaurante, e, em geral, ao lugar, e isso pode ser positivo ou negativo. A imagem turística que as pessoas têm antes de visitar uma localidade pode ser formado por experiências, opiniões de amigos e familiares, meios de comunicação, entre outros fatores, e eles são os sentidos que se originam das expectativas, que após a visita pode ser confirmada ou não, e, neste sentido, é possível vislumbrar as opiniões do turista e sua satisfação com o lugar visitado. Nesta linha de pensamento, e através da pesquisa bibliográfica e exploratório-descritivo, com a utilização de questionários e ferramenta estatística, este trabalho tem como objetivo conhecer a imagem que estes visitantes tiveram antes e depois de conhecer a cidade de Aveiro em Portugal e com isso pretende contribuir com estratégias de marketing que podem divulgar a cidade, através do comportamento do consumidor, permitindo uma análise estratégica que visa a promoção de Aveiro como destino turístico. Os resultados mostram, estatisticamente, que após a visita os turistas ficam satisfeitos com a cidade de Aveiro. Para citar: VANZELLA, E. ; BRAMBILLA, A. IMAGEM TURÍSTICA: UM ESTUDO APLICADO À CIDADE DE AVEIRO-PORTUGAL.. Destarte, v. 3, p. 18-35, 2013.

Sociologia, 2012

Neste artigo discutem-se as formas de produção e (re)criação dos imaginários turísticos das cidades, atentando nos efeitos do turismo em Coimbra e Salamanca. A análise centra-se nos modos como a cidade é apresentada ao exterior, nas invisibilidades urbanas criadas pelo setor turístico e no caráter circunscrito e seletivo das cidades turísticas. Nesta linha de questionamento, reflete-se acerca da forma como as cidades usam e reatualizam as suas imagens e significados, transformando-os em instrumentos ativos de estratégias de desenvolvimento urbano. Avalia-se o valor turístico do património e discute-se a criação de novas imagens turísticas enformadas pela retórica da criatividade do espaço urbano.

Tradução em português do texto: Santana-Talavera, Agustín “Imaginando la imagen en turismo: un viaje de ida y vuelta. Factoría de Ideas. Centro de Estudios Andaluces. pp. 1 - 22. Junta de Andalucía, 2006. Disponible en: < http://goo.gl/rQYzRq > Atualmente é reconhecido o papel de imagem no desenvolvimento do turismo e, especialmente, como um elemento de diferenciação de uma área de destino. Isso se reflete em grande medida na literatura, que transforma o seu interesse em identificar as variáveis que motivam a compra ou incentivam o processo de decisão. No entanto, é incomum a referência a processos de realimentação ou mecanismos de controle da imagem, bem como a criação. Este artigo tem como objetivo apresentar um modelo de compreensão desses processos.

"Esta tese visa reflectir sobre as formas de produção e (re)criação do imaginário turístico da cidade de Coimbra. De forma mais ampla, ela remete, portanto, para o desenvolvimento do turismo urbano, cultural e patrimonial, no âmbito do qual Coimbra se vem tornando um destino de referência a nível nacional e internacional. Para além da sua importância na formação dos estilos de vida dos indivíduos e dos grupos, as actividades de lazer e de turismo vêm-se tornando, cada vez mais, factores decisivos na reorganização dos territórios, nas condições de ordenamento do espaço, nas políticas de planeamento e desenvolvimento, revelando uma visibilidade especial nos contextos urbanos. Por outro lado, o sector turístico alimenta uma série de outras actividades económicas, revelando-se como um verdadeiro factor de desenvolvimento de muitas regiões de destino. Na sua esfera de produção, intervêm actores económicos específicos, organizando o sector e mediando a relação entre os destinos, os turistas e as suas experiências, em actividades que envolvem um trabalho constante de (re)tradução simbólica para a apresentação dos lugares de forma atractiva. É neste sentido que o turismo se apresenta como um forte meio de difusão das imagens das cidades. Pretendendo compreender os modos como Coimbra se apresenta ao exterior, a turistas e visitantes, a pesquisa debruça-se sobre os actores intervenientes na organização do turismo na cidade e os responsáveis pela sua promoção nos mercados nacionais e internacionais; as estratégias de acção usadas para a promoção do destino; e as dimensões simbólicas do fenómeno, centrando a análise nas imagens e narrativas da cidade (re)criadas e usadas nos mercados turísticos. Que forma e que conteúdos modelam as imagens turísticas da cidade? Em que contextos e através de que processos são geradas? Como dialogam com outros discursos sobre a história, a identidade e as singularidades de Coimbra? Como se traduzem nas políticas e nas estratégias de desenvolvimento da cidade e como se relacionam com as dinâmicas mais amplas que marcam a sua evolução? Estas são algumas das interrogações que organizam e orientam a pesquisa sobre a dimensão turística da cidade. Este universo de (re)produção imagética é, necessariamente, complexo e heterogéneo. A investigação aqui apresentada procura captar uma parte desse universo, olhando as imagens e as narrativas que circulam na promoção turística, privilegiando canais específicos de divulgação. Nesse universo, encontra-se uma cidade que ora é histórica, ora universitária, dos estudantes, tradicional, arquitectónica, do fado, ora do Mondego. Nessas suas declinações, a cidade do imaginário turístico não existe isolada. Ela dialoga com outros imaginários urbanos, mais próximos ou distantes da cidade vivida, da sua história e do seu quotidiano."